发力短视频电商出版行业“网”上突破

4月23日(rì)第29个“世界读书日(rì)”来(lái)临发力短视频电商出版行业“网”上突破之际，多地都在线下开(kāi)展了丰(fēng)富的图书主题活动：北京书市汇聚了超270家参展商，各地多(duō)家实体书(shū)店争相打折，上海图书(shū)馆则与(yǔ)上海(hǎi)世(shì)纪出版集团共同开展了(le)阅读(dú)推广(guǎng)活动……

在线上，平台电商也(yě)不甘(gān)示弱。从当当的书香节，到京东的阅读狂欢节，“大阅读”生态建设持续发力。

然(rán)而(ér)北京开卷信息技术有(yǒu)限公(gōng)司（下称(chēng)“开卷”）发布的数据显示(shì)，2024年一季度中(zhōng)国图书零售市场码洋（全部图书定价总额）同(tóng)比下降(jiàng)5.85%，实体店渠(qú)道码洋依发力短视频电商出版行业“网”上突破然负增(zēng)长，平台电商码洋(yáng)同(tóng)比下降10.31%。唯一实(shí)现码洋同比增(zēng)长的渠道是短视频电(diàn)商(shāng)渠道，增幅为31.15%。

短视频电商带动(dòng)图书销(xiāo)售

开卷数据显示，2023年中国图书零售市场码洋规模为912亿元，同比增速由2022年的负值(zhí)转正。且伴(bàn)随着短视频直播为出版业带来新(xīn)需求、注入新活力，图书销售渠道也在悄然发生变化。

2023年，平台电商依(yī)然是规模最大(dà)的销售渠(qú)道，短视频电商(shāng)位居第二。短视频(pín)电商销售呈高速增长(zhǎng)态势，成为(wèi)带动整(zhěng)体零售市(shì)场增长的主要动力。

2024年第一季度，虽然中国图书零售市场码洋同比下降5.85%，但短视频电商依然同比增长31.15%。北京开卷研究部经理冯小慧(huì)表示，2024年第一季(jì)度短视频电商销量前100的图书中，有15本是新书，新(xīn)书占比高于其他渠道。这意味着，短视频电商持续成为新书首发重要渠道。

抖音电商(shāng)图书行业的发(fā)展也印证了这一趋势。抖音电商数据显示，2024年第一季度，抖音平台图书带货直播观看量超39亿次，优质内容与货架电商互联(lián)互通，带发力短视频电商出版行业“网”上突破动抖音平台图书销售超1.5亿单，平均每天售出超200万册(cè)图(tú)书。

图书(shū)市场面临(lín)结(jié)构性重塑(sù)

“虽然听书、电子书等数字形式给纸质书市场带(dài)来了冲击，但纸质书因(yīn)其有独特的手感和阅读体验以及收藏价值，仍会有较为稳定的市场。”CIC灼(zhuó)识咨询高(gāo)级咨询顾问王嘉鹏(péng)认(rèn)为，出版公司应积极利用短视频等(děng)新媒体形式，创新营销推广方式，让读者更加直观地了解书籍内(nèi)容。

上海朵云轩集团有限公司总经理朱旗对上海证券报记者表示，出(chū)版行业正在(zài)面临转型升级，传统纸质出版和数字化融合发(fā)展是(shì)大势所趋。

王嘉鹏表示，短视(shì)频电商等互(hù)联网新形式给出版业带来前所(suǒ)未有的冲击，同时也带(dài)来了新的增长(zhǎng)机遇。短视(shì)频电商平台以其直观、便捷的(de)特性，让读者(zhě)能够更快(kuài)速(sù)接触到心仪的读物，也为出版社(shè)提供了展示(shì)和推(tuī)广(guǎng)自(zì)身内容的舞台。

中(zhōng)国书刊发行业协(xié)会理事长艾立民表示，电(diàn)商平台和出版发行界(jiè)一起，壮大了图(tú)书阅读人群的基本盘，推动出版行业向暖、向新发(fā)展。随着数字化技术的普(pǔ)及(jí)、电商平台的快速发展，作者的创作方式、出版行业的内容生产方式(shì)、读者的阅读方式和习惯都在发生深(shēn)刻变化，出版社也需要(yào)勇于突破、坚(jiān)持创新。

人民文学出(chū)版社副(fù)总经理王秋(qiū)玲表示，图书与(yǔ)直播间带货的联系越来越紧密(mì)，图书市(shì)场正在面临(lín)结构性重塑(sù)。

出版行业“网”上发(fā)力(lì)

抖音(yīn)电商发布的数据显示，一季度(dù)在抖音电商自播(bō)的出版社数量(liàng)同比增长64%，出版社自(zì)播观看(kàn)超1925万次，平台上出版社的GMV（商品交易总额）同比增长33%。

果麦文化是国内出版行业头部公司之一，凭借“互联网+出版”的独特模式，公司出品了大量(liàng)头(tóu)部畅销著作。果麦文化总裁、董事瞿洪斌告(gào)诉记者(zhě)：“互联网带来了新(xīn)的商业模式，不再是人找货，而是货找人。公司不仅运营着易中天等大量(liàng)畅销(xiāo)书作家(jiā)的互联网账号，也运营着多个自有产品(pǐn)账号，上述账号(hào)不仅在多个平台直播，也常态化发布各类短(duǎn)视频。”

瞿洪斌介绍，果麦文(wén)化依托多年构建(jiàn)的互(hù)联网产品矩阵连接用户，为(wèi)其推送相契(qì)合的内容和产品信息。在产品上市初期，精准(zhǔn)地找到用(yòng)户实现to C销售(shòu)；中期，通过(guò)搜索转发、口碑传播等方式外溢到(dào)各(gè)大(dà)电(diàn)商平台及(jí)代(dài)销渠道，实现to B销售；在图书产品生命周期的中后段(duàn)，公司通过内部互联网账(zhàng)号带货和外部达人带货再一次实现滞销产品的to C销售，防止图书滞(zhì)销和存货跌(diē)价，从根本(běn)上解决了“代销退货”的行业痛点。

“CBC模式不仅能解决国外(wài)和中国出版业的问(wèn)题，最(zuì)终也将解决全球出(chū)版业共同的痛点。”瞿洪(hóng)斌表示。年报显示，2023年，果麦文化产生互(hù)联网to C的销售收入达到11631.19万元，同比增长40.45%。

传统出版社也在进行互联网直播布局(jú)。王秋玲表示，从2020年起，人民(mín)文学出版社就及时布局(jú)、调(diào)整和完善图书销售渠道，在抖音开设了自营店铺并与(yǔ)图书知识达人合作推荐(jiàn)好书。

中信出版集团是最(zuì)早布局(jú)直播的出版社之一，公司曾在多个书展(zhǎn)、书香节上直播。作为地方性出版发行龙头公司，南方传媒旗(qí)下广东新华发行集团投资(zī)设立新荷传媒，发力短视频(pín)电商。记者了(le)解到，直播已(yǐ)渗入到出版业的各个环节，影响着图书的选题策(cè)划、定价、发行和营销。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道发力短视频电商出版行业“网”上突破