耐克更换CEO应对业绩疲软

　　北(běi)美当地(dì)时间2024年9月19日晚间，美国运动品集团(tuán)耐克宣布将更换CEO，耐克(kè)老臣埃利奥特·希尔（Elliott Hill），将接替唐(táng)若修（John Donahoe）担任集团全球总裁兼首席执行(xíng)官。

　　至此，动荡数(shù)月的全球最大运动品集团“掌门人”一职，尘埃落定。

　　在加入耐克(kè)之前(qián)，唐(táng)若修于2005年加入eBay，更早之前他在咨询公司贝恩工(gōng)作。2020年1月，唐若修正式从耐克老臣马克(kè)·帕克（Mark Parker）手中，接(jiē)过了耐克集团CEO一职。一(yī)直以(yǐ)来，他都得到了耐克联合创始人菲尔·奈(nài)特（Phil Knight）和(hé)董事会的支持。

　　唐若(ruò)修面对的最大(dà)问题，还是任内耐克业绩停(tíng)滞不涨。该公司最近的2024财年覆(fù)盖2023年6月1日(rì)至2024年5月31日，全球营收513.86亿美元（约合人民币3735.70亿元(yuán)），在汇率不变基础(chǔ)上同比微增1%。

　　唐若修(xiū)（右(yòu)）曾在今年6月来到中(zhōng)国(guó)，到访清华大学。

　　实际上，以全球体(tǐ)量而言，最近(jìn)一个财年中，耐克体量(liàng)仍是老对手阿迪达(dá)斯的两倍以上(shàng)，是中国运动(dòng)品巨头(tóu)安踏(tà)的六倍左右。但是(shì)，阿迪达(dá)斯在最(zuì)近的第二财季中增长超10%，安踏上半年仍能保持13.8%的(de)涨幅，而耐克不涨了。

　　从6月(yuè)28日年报公布(bù)之后(hòu)，耐克的股价一直处于(yú)下滑状(zhuàng)态，从每股98美元左右(yòu)，跌至80美元大关，一度一夜(yè)市(shì)值蒸发300亿美元。机构资本对(duì)其的(de)不看好态度，以及耐克部分股(gǔ)东的不满，已相当直白。

　　有意思的是，这份更换CEO的公告一(yī)出，耐克股价(jià)在美东时(shí)间9月19日盘后大涨7.55%至87.097美元，至(zhì)年报发布后近(jìn)三个月的高点。

　　从年报发布至今的(de)近(jìn)三个月时间(jiān)里，从营收不涨，到(dào)股价下跌，到CEO或将更换的消息在8月底、9月初传出。

　　Neuberger Berman基金公司(sī)高级(jí)研(yán)究分析师(shī)凯文·麦(mài)凯西（Kevin McCarthy）认为(wèi)耐克的问题根(gēn)源在于管理层(céng)，并推测(cè)唐若修或提前结束CEO任期(qī)。不过他提到的潜在接替人选(xuǎn)均来自外部公司，如Deckers或Footlocker。

　　不过这一次，耐克(kè)似乎吸(xī)取了在唐若修身上的教(jiào)训，没有选择从外部引援。在剧烈的市场竞争环境中，耐克更相信自(zì)己的体系和这个体系培养出来(lái)的高管。

　　最终，耐克选(xuǎn)择了和马克·帕(pà)克一样(yàng)的“耐克老(lǎo)臣”埃(āi)利奥(ào)特·希尔，2020年退休之前，他(tā)在耐克工作了32年，先(xiān)后担任过多个重耐克更换CEO应对业绩疲软要管理岗位，主要在市场和消(xiāo)费观(guān)察方面(miàn)经验丰富(fù)。在担任消费(fèi)者市场总裁期间，他(tā)帮助耐克(kè)和北美的业绩增长，耐克年度营收超390亿美元。

　　值得注意(yì)的是，马克 ·帕克(kè)在耐克工作30年退休之后，在2023年初担任了迪士尼董事长。

　　郑钦文是耐克今年在(zài)中国市场最成功的(de)代言人。

　　从埃利奥特·希(xī)尔的LinkedIn主页上不难看出，其履历非常耐克。1986年至1987年他在北美四大(dà)职业体育(yù)大联盟之首的NFL达拉斯牛仔队担任训练师(shī)。1988年加入耐克之后，主要在销售部门工作，直至2000年，希尔成为耐克EMEA（欧洲、中(zhōng)东和非洲(zhōu)）销售和(hé)零售副总(zǒng)裁。三(sān)年之后的(de)2003年，他(tā)担任耐克(kè)美国(guó)的零售副总裁和(hé)总经理。2006年，希尔升任耐克全球零(líng)售副总裁。离开耐克之前的2018年至2020年，他的最后一(yī)个职位是消(xiāo)费者(zhě)和市场主席。

　　耐(nài)克(kè)集团执行(xíng)主席马(mǎ)克·帕克说到：“很高兴欢迎埃利奥特（希尔(ěr)）回到耐克。考虑到我们对未来的需求、过去的业(yè)务表现，并经过慎重讨论，董事会做出(chū)了这一(yī)决定。”

　　实际上，在体育运动消费领域，2020年前后曾出现了非常明显的“跨界潮”——来自科技IT行业、奢侈品、娱乐行业、消费公司(sī)等行业高管，蜂(fēng)拥进入体(tǐ)育运(yùn)动品牌。国内的运动品牌公司安踏、李宁等，也都有此(cǐ)类(lèi)跟风。

　　在疫情之后，全球各个消(xiāo)费领域均出现下滑(huá)，而能够保持(chí)增长的运动消费领域竞争(zhēng)加(jiā)剧。

　　作为体(tǐ)育运动品头号巨头，耐克此次(cì)选择老臣回(huí)归，似乎(hū)也(yě)认知到了“外行”对于运动(dòng)消费领(lǐng)域的不适。而更换CEO和新任(rèn)命一(yī)出，耐克股价(jià)立刻(kè)应声上涨(zhǎng)，也代表着华尔街和机构资本对于其未来的看好。

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