“苹果、微信”刷屏，什么情况？

9月2日，“苹果(guǒ) 微信”词(cí)条登上了(le)微(wēi)博热搜。有(yǒu)消息称(chēng)，微信(xìn)可能不支持iPhone16，并提醒用户一定不要更新系统。

有网友(yǒu)注意到，目前在苹(píng)果(guǒ)应用商店，微信的最后(hòu)一次更新已经是两个月前，有人也(yě)就此怀疑这是否意味着双(shuāng)方(fāng)关系(xì)的交恶。

记者注意到，此前有(yǒu)媒体也联系两(liǎng)家公司(sī)客(kè)服，得到的答复均是，“暂时没有收到相关(guān)消(xiāo)息”。

有业内(nèi)人士分(fēn)析称，此次传言或许依(yī)然与“苹果税(shuì)”有关。所谓“苹果税”指的是所有上架苹果应用商店的产品，其流(liú)水苹果均(jūn)会从中(zhōng)收取约30%的佣(yōng)金。

记者(zhě)注意到，早在今年5月就有媒体报道称，苹果公司正在加大力度对腾讯和字节跳动“施压”，要求(qiú)两家公(gōng)司中国最受欢迎的应用程序（微信和抖音）进行“根本性(xìng)的改变”，即如果解决(jué)不了两款软件内部小程序绕过应用(yòng)商店内购的问题，微信(xìn)或(huò)被(bèi)苹果停止(zhǐ)更新审批(pī)。

据业内人士介绍，此前iOS版微信和iOS版抖音存在(zài)漏洞，可被应用内创作者(zhě)利用，将用户引(yǐn)向外部(bù)支付系统(tǒng)，从而(ér)规避苹果(guǒ)通常(cháng)收取的30%佣金。

据悉，苹(píng)果就曾警告腾讯，称其可(kě)能(néng)会拒绝(jué)微信(xìn)的重(zhòng)要(yào)更新，除非腾讯(xùn)删除迷你游戏开发者用来在苹果平台外接受付款的(de)链接，另外苹果还要求微信禁用一项关(guān)键的“游戏内消息”功能(néng)。

苹果持续(xù)施压的(de)背后，是小(xiǎo)程序类游(yóu)戏今年上半年的集(jí)中爆发增长(zhǎng)。据第三方机构统计(jì)，今年上半年小程(chéng)序游戏的产值(zhí)已占整个游戏市场的(de)10%。彼时(shí)，腾讯方(fāng)面回应称，已经在跟苹果(guǒ)进行沟通(tōng)。

事实上，围绕类似“苹果税”，平台巨头与应用巨头之间的矛盾由来(lái)已久。

一方面(miàn)，对于诸如苹果(guǒ)这样(yàng)的平台巨头而言，“苹果税”无疑是极其优质的营收渠道(dào)。以(yǐ)苹(píng)果最新财报为例，数据显示(shì)，“服务类营收(shōu)”约占整个苹果收(shōu)入(rù)的25%，其(qí)中就包括苹果的云服务，音(yīn)乐、影视，以及App Store里的抽成收益。

但如果考虑(lǜ)到服务类营收不像iPhone这类硬件设备本身有很高的制造成本、营销(xiāo)成本(běn)，服务(wù)类营收的利润率显然更为丰厚。因此苹果自然希望其成为一个长期稳定的营收。

然而另一方面，几大平台巨头“雁过拔毛”式的抽成也越(yuè)来越激起应用巨头的不满，尤其(qí)是当(dāng)“苹果、微信”刷屏，什么情况？头部应用影响力日益(yì)扩张(zhāng)后，平台“中间商”的(de)角色也越来越尴尬(gà)。

此前，腾讯旗下知名游戏《DNF》手游发布公告称，因合约(yuē)到期，6月20日起将(jiāng)不再上架部分安(ān)卓平台的应用商(shāng)店，主(zhǔ)要(yào)包括“华米OV”四(sì)大厂商，即知名的“硬核联盟”。

这是腾讯首款(kuǎn)下(xià)架(jià)安卓(zhuó)渠道的手游，也被(bèi)外(wài)界视为头部游戏绕(rào)过平(píng)台抽成的重要举动。而(ér)事实证(zhèng)明，绕过平台并(bìng)未给强势游戏的吸金能力带来多少影响。

据腾讯最新财报显示(shì)，今年第二季度，腾讯游戏在本(běn)土和国际(jì)市场收入分别达到(dào)人民币346亿元、139亿元，均同比增长9%，其中《DNF》的(de)表现也依(yī)旧亮眼。

在彼时(shí)财(cái)报(bào)后的电话会上，腾讯高层表示，“我(wǒ)们(men)决定，针对这款特定游戏(xì)，主要通过内部渠道而不是安卓应用商(shāng)店渠道进行运(yùn)作。我们对(duì)这个决定非常满意。这对我们的(de)回报有利，而(ér)且我们认为在用户(hù)体验方面也不错(cuò)。”

眼下，“苹果还是微信”的热议背“苹果、微信”刷屏，什么情况？(bèi)后，显然是头部应用厂(chǎng)商与硬件平台的又一次角力。

值得注意的(de)是，苹果2024年秋季新品发布会将于北京时(shí)间9月10日凌晨1点(diǎn)召开，届时将推出(chū)最新款的(de)iPhone16系列(liè)。CFRA Research的(de)技(jì)术分析(xī)师Angelo Zino预测(cè)，由于加入了更多(duō)的人工智(zhì)能功(gōng)能，iPhone16系列的价格可能会(huì)全面上涨。

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