分众传媒2023年财报：服务新时代品牌建设 聚力助推国牌崛起

4月29日(rì)晚间，分众传媒发布2023年年度报告及2024年(nián)第一季(jì)度报告(gào)。报告显示，2023年，分众(zhòng)实现营业收入119.04亿元(yuán)，同比增长26.3%，实现(xiàn)归属上市公司股东(dōng)净利润48.27亿(yì)元；2024年(nián)第一季度，分众实(shí)现营业(yè)收入(rù)27.3亿(yì)元，实现归属于上市公司股(gǔ)东净利润10.4亿(yì)元。

2023年国内经济企稳回(huí)升，进入温和
复苏阶段，国内广告市(shì)场需求逐步回暖(nuǎn)，行业(yè)整体同比呈现 上升态势。作为最大(dà)的生活圈媒体(tǐ)平台，分(fēn)众在品(pǐn)牌传播领域里具有独特的价值，获得了越来越多品牌广告主的认可；同时(shí)，公司通过数字化的手段和(hé)新技(jì)术的(de)应用(yòng)，不断提升服务(wù)能力和运(yùn)营效率。

综上，2023年公(gōng)司经营业绩(jì)同比实现较大(dà)幅度增长。面对复杂多(duō)变的外部经济形势，公司经(jīng)营保(bǎo)持良好态势，一季度业绩稳(wěn)步增长。

洞察消费趋势 助力消(xiāo)费回暖

根据中(zhōng)国广告协(xié)会《2023年(nián)全球及中国户外广告市场报告》显示
，2023年中国户外广告市场规模达到约820.5亿元，同比增长约11.01%。户外广告(gào)以其高可见性(xìng)和广泛的曝光触达能 力，呈现出了较好(hǎo)的复苏(sū)态势，领跑(pǎo)传统线下广告。

从广告(gào)主结(jié)构来看，分众 财报显示，日用消费品、娱乐及休闲和房产(chǎn)家居(jū)等广告需求仍维持(chí)较高水平；其中，日(rì)用消费品(pǐn)类客(kè)户占(zhàn)比持续稳健提升(shēng)，达(dá)52.8%，为占比最 大的(de)行业。

招商证券(quàn)传媒首席(xí)分析师(shī)、TMT大组联(lián)席组长顾佳表示，日用消费品行业(yè)作为分众业绩的基本盘，自2017年以(yǐ)来占比逐年提升；2023年，分众日用消(xiāo)费(fèi)品客户表现依旧突出，下半年以来(lái)，快(kuài)消类、交(jiāo)通以及线下相关(guān)的行业客户继续保持上半年的良好增(zēng)长态势，快(kuài)消行业韧性强劲。

分众传媒依托独特的平台(tái)优势与媒体(tǐ)价(jià)值，已成为(wèi)消费品牌传播的(de)核心阵地与消费趋势的风向标。当前，中国社(shè)会(huì)正在经历从“性价比”到“颜价比”再到“心价分众传媒2023年财报：服务新时代品牌建设 聚力助推国牌崛起比”的消费跃迁，虽然面临挑战，但(dàn)消费者对美(měi)好生活的追求不会改变，大(dà)量细分赛道的发展机会蕴藏于其中。

分众(zhòng)凭借(jiè)“高覆盖、高质量、高影(yǐng)响”的平台优势，持续(xù)以中心化媒体(tǐ)独(dú)特的品牌引爆能力，全力服务经济发展，助(zhù)推消费市场回(huí)暖(nuǎn)，不断助(zhù)力中国消费(fèi)品牌在细分赛道中引爆新品(pǐn)牌，创造新需(xū)求；推动大品牌唤(huàn)醒消费者需求，激发消费潜能与(yǔ)活分众传媒2023年财报：服务新时代品牌建设 聚力助推国牌崛起力。

分众平台持续涌现的各行业领域成功案(àn)例，也为提振企业信心、激发市场活(huó)力、推动产业高质量发展(zhǎn)提供了有效助力(lì)。报告显示，2023年，日(rì)用(yòng)消费品类下的药品和饮料类企业表现尤(yóu)为突出，同时头部品(pǐn)牌投放(fàng)总体而言仍相对稳定，存 在持续曝光需求，引领市场回暖向好。

推动国牌崛起 打造新(xīn)质生产力

分众传(chuán)媒长期聚焦(jiāo)高质量发展，凭借“日覆盖4亿城市(shì)主流人群，在其必经的核心生(shēng)活空间中(zhōng)高频
次、低干扰有效触达”的独有媒体优势，形成了强大的品(pǐn)牌集中引爆能力，持续为客户提供更有效和精准的广(guǎng)告投放。

新时 代背景(jǐng)下，分众(zhòng)以助推国牌崛起为企业使命，全(quán)力(lì)推(tuī)动中国品牌以(yǐ)差异化代替同质
化，以价值战代替价(jià)格战，以品牌驱(qū)动代替流(liú)量驱动，近年来涌现了波司登(dēng)、飞(fēi)鹤、君乐宝、妙可蓝多、元气森 林、Ulike、德佑等大量成功案例。

品牌(pái)建设是(shì)新质生产力的重(zhòng)要体现，2023年，分众传媒积极响应新质生产力发展号(hào)召，不断深入推动客户品牌建设，在存量博弈时代成为新品引爆、场(chǎng)景触发、渠道助攻、内容事件(jiàn)的强(qiáng)效放大器。分(fēn)众将专注于持续挖掘细分行业客户，以(yǐ)更广泛的覆盖、更优质的产品服务更多行业品牌，助力(lì)中国制造到(dào)中(zhōng)国品牌的(de)跨越(yuè)，实现品牌势能与销(xiāo)售业绩的 全面高质量增长。

推进全球布局 彰显中国力(lì)量

2017年以来，分众传媒积极响(xiǎng)应(yīng)国家(jiā)“一带一路”的倡议，持续推(tuī)进海外布(bù)局(jú)发展，目前媒体网络(luò)已覆盖(gài)韩国、印度尼西亚、泰国、新加坡、马来西亚、越(yuè)南、印度和日本等国(guó)的95个主要城(chéng)市，并保持健(jiàn)康稳定的正向发展，部分市场已 实现盈利。分众传媒不仅在全球(qiú)媒体业应对移 动(dòng)互联网时代传播难题的环境下，向世(shì)界贡献中国智慧，提供中国(guó)方案，更成功证明分(fēn)众模式(shì)在海(hǎi)外市场尤其是亚洲市场可快速复制。

未来，分(fēn)众将持续推进全球
市 场(chǎng)业务布局，向世界输(shū)出楼宇电梯
媒体(tǐ)这一中国原创模(mó)式，构筑起国牌出(chū)海 基建者
的角色，不断助力中国品(pǐn)牌加速全球化进程，走向世界舞台(tái)，彰显中(zhōng)国力量。

同时(shí)，在加(jiā)快建设国内大循环(huán)背景(jǐng)下，分众传媒不断推进媒(méi)体点位下沉，结合市场实(shí)际需求，积极(jí)有序(xù)展开包括(kuò)三四线(xiàn)城市在内的(de)优质(zhì)资源点位的(de)开发、合作
，进一步优化媒体资源(yuán)覆盖(gài)的(de)密(mì)度和结(jié)构。另(lìng)一方面(miàn)，面对(duì)AI技(jì)术对广告媒体行业可(kě)能 带来的革命性变化，分(fēn)众(zhòng)持续提升数字(zì)化、智能化(huà)营销(xiāo)能力，以科技创(chuàng)新(xīn)为驱动，不断尝试和探索新兴技术的广泛应用(yòng)，扩大中小 潜(qián)客的服务半(bàn)径，为更多广(guǎng)告客户提供高质量赋能，提升服务效率，成为(wèi)产业化AI的先行者。

展(zhǎn)望未(wèi)来，中国高质量发展(zhǎn)的强大动力源源不(bù)竭(jié)，分众传(chuán)媒将坚持践行企(qǐ)业公民责任，与不断前进的社会共生、共创(chuàng)、共(gòng)荣，诠释行业标杆力量，创造更多社
会价(jià)值(zhí)。(CIS)

校对：祝甜婷

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