梦洁股份：2023年净利润2241.42万元扭亏为盈高端战略进入回报期

4月(yuè)28日晚间(jiān)，梦洁股份(fèn)(002397)正式披露(lù)2023年年报，公司全年实现营业收入21.56亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长6.08%，归属于(yú)上市公(gōng)司(sī)股(gǔ)东的净利(lì)润2241.42万元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长105%，实现扭亏为(wèi)盈。

公司同天(tiān)发(fā)布2024年一季报(bào)，数(shù)据显示(shì)，公司一季度实现营收4.09亿元、净利润881.42万元(yuán)，继续保持盈(yíng)利(lì)态势。

对于业绩增长原因，梦(mèng)洁(jié)股份方面表示，报告期(qī)内，公司坚持高端战略、深耕高端(duān)市场，各项经营持续改善，业务结构持续优化，降本增效成果显著，全面实现扭亏为盈。同时(shí)，公司财务指标逐步(bù)向好(hǎo)，库存、应收账款等下降明显，现金流不断改善。

行业人士(shì)分析(xī)认为，梦洁股份(fèn)2023年重回增长轨道(dào)，由(yóu)战略投入(rù)期向业(yè)绩回报期平稳过渡。当前，公(gōng)司基(jī)本(běn)面稳健，主业发展更加(jiā)聚焦，伴随宏观经济有序复苏、行业(yè)景气度回升，公司业绩有望(wàng)加速释放(fàng)。

高端战略回报明显

报告期(qī)内，梦洁(jié)股份(fèn)坚持(chí)高端战(zhàn)略、深耕高端市场，在(zài)品牌、产品、渠道、服务等方面持续投入，盈(yíng)利能力(lì)显著提升(shēng)，带动公(gōng)司(sī)业绩全面(miàn)扭亏为盈。

具(jù)体来看，公司继续优化升级(jí)渠道策略，线下针对大型城市“战略(lüè)布局”门店盈利(lì)能梦洁股份：2023年净利润2241.42万元扭亏为盈高端战略进入回报期力进行科学评估，有针对性的进行(xíng)关闭或者调整(zhěng)，截至年末公(gōng)司(sī)总门店数(shù)为1585家，其中直营门店386家。通过“1+n、N+n大店布局、大店引爆(bào)、零商陈一体化”等方式，公司有(yǒu)效提(tí)升(shēng)大店盈利概率和盈(yíng)利规模，打造直营标杆门店与大店盈利模(mó)型(xíng)。数据显示，2023年直营店的(de)平均单店收入(rù)额(é)为182.54万(wàn)元/店，较上一年度(dù)提高28.15%，直营销售毛(máo)利率增长11.64%。

产品方面(miàn)，套件、被(bèi)芯、枕芯产品毛利率分别提升(shēng)5.07、6.49、6.97个百分点。公司100%精选全球原料(liào)，聚合高端设计资(zī)源，发布了“梦洁高奢设计师联名”“寐(mèi)·千纱织锦”等超(chāo)高端(d梦洁股份：2023年净利润2241.42万元扭亏为盈高端战略进入回报期uān)产品线，打(dǎ)造“纤云弄巧”国(guó)风系列(liè)、“中(zhōng)国婚礼”婚庆系列复兴非遗文化，牵手迪士尼(ní)IP打造(zào)少儿系列(liè)等，屡获行业大奖。值得(dé)一提(tí)的是，公司联(lián)名湖南登山(shān)队打造“登(dēng)峰”系列羽绒被(bèi)登顶珠穆朗(lǎng)玛峰，全年累(lèi)计卖出80000床，销售突破(pò)亿元。

报告期内，梦洁(jié)股份“高端床上用品”品牌属性进一步深入人心。结合重大事(shì)件与时间(jiān)节点，公(gōng)司持续推出“321世界睡眠日”“415好梦(mèng)睡眠(mián)局”“一夜好寐”等系列主题活动，高端化(huà)品牌推广持续发力；其中，自造电商节(jié)日“好梦睡眠局”登陆国内外社交媒体(tǐ)热搜榜单，跨界(jiè)合(hé)作事件“梦洁携手湖南(nán)省(shěng)登山队行业首次登顶珠峰”获主流媒体报道(dào)，相(xiāng)关话题微博抖(dǒu)音双端阅读量均破亿(yì)，实现几何级倍数放大(dà)传播声量。

根(gēn)据中华全国商业(yè)信息中心发(fā)布的全国重点大(dà)型零售企业(yè)商品销售调查统计(jì)显示，梦洁股份已连(lián)续15年（2009—2023）取得高端床上用品销量(liàng)第一。尤其是在今年初，梦洁股份获得商(shāng)务部颁发的“中华老字号”认(rèn)定，成为首个(gè)获得“中华(huá)老字号(hào)”荣(róng)誉(yù)的家纺品牌，进一步巩(gǒng)固高(gāo)端品牌占位。

此外(wài)，公司聚焦高端圈(quān)层服务工作，不(bù)断(duàn)完善会员管理制度与会员服务(wù)体系，已建立起行业领先(xiān)的七(qī)星洗护、梦洁福娘、上门服(fú)务(wù)、会员沙龙(lóng)等(děng)会员(yuán)服务体系，并开展“黑(hēi)鲸大V行”“新品私享会”等客(kè)户活动，通过榜样人物分享、圈层碰撞交流等形式实现核心爆品口碑销量双丰(fēng)收(shōu)，成为公司完善高端服务链条的重(zhòng)要一环。

财务指(zhǐ)标全面向好

根据公告，梦洁股份2023年(nián)度营业收入、净利润双增的同(tóng)时，公司多项(xiàng)财务指(zhǐ)标向好，库存、应收账款降低，现金流增加，其中，全年销售费(fèi)用、管理费用、财务费用等均实现(xiàn)两位数(shù)以上降幅，说明公司质地和资产结构已明显改善。

收入构成上，梦(mèng)洁股份(fèn)的套件、被芯(xīn)、枕(zhěn)芯三大产品板块占总体营(yíng)收的比重分别上(shàng)升6.31%、13.18%、2.33%，其他品类(lèi)收入占比(bǐ)下降，公(gōng)司主营业(yè)务正在(zài)不断聚焦。

其他数据(jù)来看，梦洁股份(fèn)整体毛利(lì)率41.24%，较上一年度增长8.15%，直营(yíng)销售、线上销售、加盟销售(shòu)的毛利率均有(yǒu)提升(shēng)；营业成本较去(qù)年同期下降6.84%；经营活动产生的现金流量净额为3.57亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)7.29%；库存量较(jiào)上一年度(dù)大幅减(jiǎn)少76.59%，彰显了公司(sī)去库存动作的成效。

财(cái)务向好的背后(hòu)是梦洁股份整体经营的全面改善。报告期内(nèi)，公司(sī)围绕高(gāo)端战略推(tuī)进持续进行业务结构(gòu)优化，内部运营(yíng)上(shàng)则持续(xù)进行降本增效(xiào)打磨(mó)“内功”。

线上线下融合发展。目前，公司在全国各大省份大型城市的商圈均有(yǒu)旗舰(jiàn)店分(fēn)布；线上，公司与天猫、京东、唯品会等传统电商平台(tái)保持长期紧密合作关系，门店通(tōng)过开设视(shì)频号、抖音、小红书等社交平台提供本地生(shēng)活服务，吸引线上用户到店消费；线(xiàn)上电商通过组织达人主播、优质(zhì)会员工厂实地溯源(yuán)之旅，吸纳线下(xià)用(yòng)户线(xiàn)上(shàng)下单，实现线上线下渠道双向打通。

报告期内，公司在38女神节(jié)、618购物节、1111狂欢夜等节(jié)点线上线下联动，销售(shòu)、客(kè)单与利润均有提(tí)升；其中，电商(shāng)板块“618大促”“双十一大促”均实现盈利(lì)，“自(zì)播”占比(bǐ)进一步提升，“达播”销售收入创新高。

运营层面，梦洁股份通过(guò)组织架构优化科学合理制定激励机制，实现(xiàn)人效提升；实施“全面项目管理(lǐ)制度”，加(jiā)强对项目过程管(guǎn)理与(yǔ)监测，细(xì)化拆解指标及动作，全年立项125个。

此外(wài)，作为工信部“智能制造试点示范企业 ”，公司坚(jiān)持产品自产自控，搭建套件工厂(chǎng)、芯类工厂、羽绒(róng)工厂(chǎng)等智能化、数(shù)字化的供应链系统，打造产供销一(yī)体化的计划管理平台(tái)，实现集中控制、协同生产、全过程数字化的高效制造平台，以及精准高效(xiào)、全程可视的物流服务平台。

针(zhēn)对2024年发展规(guī)划，梦洁股(gǔ)份方面表示，公司将继续(xù)落实高端化战略，持续完成渠道与终(zhōng)端(duān)升级，推动产品、品牌、供应链协同发力，为公司业绩复苏(sū)打造强劲(jìn)动能，加速(sù)迈入新的发展阶段。（胡敏）

校对：彭其华

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道梦洁股份：2023年净利润2241.42万元扭亏为盈高端战略进入回报期