“换皮”上
线 小游戏市场的灰色生意

　　来源(yuán)：北京商报(bào)

　　上市游戏(xì)企业陆续交出了上半(bàn)年的(de)业绩成绩(jì)单，对于正在(zài)布局和未来的项(xiàng)目规(guī)划，北京商报记者(zhě)注意(yì)到了“小游戏”这一关键词，据不完全统计，40余家(jiā)上(shàng)市(shì)游戏企业(yè)中，半数以上提到了对小游戏市场(chǎng)的看好。公开数据(jù)显示，仅微信端的小游 戏用户就已达10亿(yì)，月活用户5亿 ，用户使用时长(zhǎng)持(chí)续增长，过去一年有240多(duō)款小游戏(xì)季度流(liú)水超过千万。

　　然而(ér)，欣欣 向荣的发(fā)展(zhǎn)背后
，小游戏(xì)市场也(yě)暴露出隐忧，除了争夺用户在线时长的焦虑(lǜ)，部(bù)分生存在(zài)灰色地带(dài)的小游戏开发者(zhě)们，头上还高悬着版权保护的达摩克利斯(sī)之剑。

　　“换皮”游戏占(zhàn)九成

　　现象级的小游(yóu)戏《跳一跳》《合成大西瓜》《羊(yáng)了个羊》，给不少游戏开(kāi)发者(zhě)留下一夜暴富的美梦(mèng)，在开发(fā)者张须看来，“小游戏的门槛比大多(duō)数人想象的还要低(dī)，这个风口(kǒu)谁也不想错过(guò)”。

　　“大厂入(rù)局对于我们来说肯定(dìng)是压缩了生存空间的，中小(xiǎo)体量的研发者无法承担新玩法的试错成本
，去克隆热门玩法和爆款游戏虽说是走捷径，但也是不得已的选择。”张须指出。

　　大批开发者对热门玩法一拥而上的克隆模仿，让大(dà)量相似产品分布(bù)在市场之中。“同质化(huà)严重对于(yú)开发团队而言，最大的影响就是(shì)推着你不(bù)得不(bù)持续迭代产品。”张须给北京商报记者举了一个简单的(de)例子，“《羊了个羊(yáng)》走红之(zhī)后，迅速出现(xiàn)了《鸡(jī)了个鸡》《牛了个牛》等(děng)名 字相似、玩法相同的堆叠(dié)式消(xiāo)除类游戏，现在3D的堆叠式消除类游戏《抓大鹅》走红了，堆叠式消除游戏又沿着新(xīn)爆款的方向推(tuī)出了许多相(xiāng)似的3D版”。

　　在(zài)张须的表述中，常(cháng)常提到一个词：换皮。简单而言，即在游戏核(hé)心玩(wán)法不变的基础上，仅对游戏的美术、音乐等外在表现形式进(jìn)行更(gèng)换。“现(xiàn)在市场里九成以上都是‘换皮’游戏(xì)，如果(guǒ)说开发一个纯原创小游戏，不考(kǎo)虑(lǜ)创意这些隐性成本的(de)前提下，仅开(kāi)发这块最少也需要投入(rù)20万元，如果‘换皮(pí)’，直(zhí)接去掉两个0。”张须进(jìn)一步谈(tán)道，技术(shù)上的花销只占很小的比(bǐ)例，更多的钱要拿来投流营销。

　　仅需(xū)15天 加2万元

　　除了传统的研发团队，社交平台快速催生的“换皮”小(xiǎo)游戏也离(lí)不开外(wài)包游戏开发公(gōng)司(sī)的助推。

　　北京(jīng)商(shāng)报记者 注意(yì)到，在多个游戏论(lùn)坛中(zhōng)，不乏关于“0基础小游戏创业”的发帖，更有外包公司宣称，“0经验 也可做，轻度投资轻松上手，全流程协助收益有保障”。

　　以投资者身份，北京商报(bào)记者与名为“圣捷信息”的一(yī)家游戏(xì)外包公司取得联系，据该公司刘经理介绍，开(kāi)发一(yī)款类似《羊了个羊》的消除类小游戏，从下单到游戏正式上线仅需要15—21天，所需费用按照(zhào)关卡的复(fù)杂程度递增，在2万—2.5万元之内。

　　与报价单一同发来的，还(hái)有该公司的成功案例，其中包(bāo)含了《大西瓜(guā)合成》《植(zhí)物花园战丧尸》《打了个枪(qiāng)》等多个玩法或名称与现有爆款产品相似的(de)产品。

　　当问及“换(huàn)皮”小游戏是否会出现因版权问题而无法上线或上线后被平台下架的情况，刘经理回应称，“这样的项目我们(men)做了几年了，没有(yǒu)出现侵权被下架(jià)的情况，玩(wán)法一样不会构成侵权的，只有说(shuō)图标、音乐(lè)一模一样才(cái)会侵(qīn)权，我(wǒ)们是包能上线，上不了不收钱，如果后(hòu)面(miàn)被下架了，给点辛苦费公司再给你补一个也(yě)没问题”。

　　行为或构成侵权

　　然而(ér)，在微信、抖音(yīn)等拥有小游戏业务的社交平台的《运营(yíng)规(guī)范》中，对于“换皮”行为，均有相关表述。《微信小程(chéng)序平台运营规范》显示，不得提(tí)交与小游戏后(hòu)台(tái)开发模板相似度过高的小游戏，不得提交涉嫌抄(chāo)袭已(yǐ)有游戏产品的小游戏；不得通过简单修改游戏美术设计、视觉效(xiào)果、UI、元(yuán)素、素材等方式提供多个(gè)玩(wán)法、内容、功能等(děng)基本一致的小游戏。抖音的《小程序运(yùn)营规范(fàn)》也写明，提供的(de)功能不应与平台其他小程序(xù)同质化严重。

　　针对现阶(jiē)段社交平台对“换(huàn)皮”游戏的甄别机制和判断标(biāo)准，北京商报记者联系微信、抖音(yīn)方面，但截(jié)至发稿未收到回(huí)复。

　　北京市(shì)中闻律师事务(wù)所律师赵虎指出，游戏的著作权侵权行为界定，一般会对比游戏的具体表达形式，包括美术风格(gé)、角色(sè)形象设计、场景画面等，若存在(zài)高度相似(shì)性，则(zé)可能构成抄(chāo)袭，此外“换皮”上线 小游戏市场的灰色生意，在某些情(qíng)况下，通过技术分析发现代码结构、算法等方面高度(dù)一致，也可能构成(chéng)抄袭。

　　赵虎谈到，一般情况下，单纯的玩法(fǎ)相似难以(yǐ)认定为抄袭。不过，如果游戏的玩法规则细(xì)化到特定程度，玩法规则在核心机制、游戏流程、目标设(shè)定等方面与(yǔ)现有(yǒu)游戏存在(zài)显著的相似，那么这种“换皮”的行为极有(yǒu)可能构(gòu)成侵权 。若玩家(jiā)普遍认为两款游(yóu)戏在
整体观(guān)感和体验上极为相似，且对原创游戏的市场份额造成了较大(dà)冲击，也会(huì)增加被认定为(wèi)抄袭的可能性。

　　“小游(yóu)戏以其碎片化玩法和轻松的体验，为游戏市场开拓出全新的增长空间。但不可忽视的是，由于玩法相对简单，且市场上同类产品众多，玩家易流(liú)失，用户(hù)留存(cún)率(lǜ)普(pǔ)遍较
低，开发者面临持续运(yùn)营的压力。如何实现可持续(xù)发展，通过创新和提升
用户体验增(zēng)强竞争力，建立起内容护城河(hé)是开发者需要思 考的问(wèn)题。”游(yóu)戏行业分
析师卫明野如是说。

　　北(běi)京商报记者 韩(hán)昕媛

责任编辑：何松琳

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