影视业上半年业绩承压行业待“春天”

　　来源：中国经营报(bào)

　　本报记者张靖超北(běi)京报道

　　随着财报(bào)季(jì)进入尾声，影视行业各大公司的财报(bào)陆续披露完毕。

　　分行业来看(kàn)，电影(yǐng)行业受行业(yè)大盘拖累，仅有光线传(chuán)媒、华谊兄(xiōng)弟(dì)等个别公司在上半年实现了营(yíng)收与净利润的同比增长。但鉴于第二季度市场下滑明(míng)显、暑期(qī)档市场表(biǎo)现低迷，相关公司业绩将在未来一季度(dù)继续承压。

　　剧(jù)集市场，阅文集团旗(qí)下的新丽传媒成为行业中的亮(liàng)点，而华(huá)策影视、柠萌影(yǐng)视等公司都在(zài)不(bù)同(tóng)程度上出现了业绩下滑。根据第三方(fāng)机(jī)构德塔文的统计，在6—8月，剧集开机率出现明显下降，这也(yě)意味着剧集公司(sī)必须提(tí)高单部(bù)剧的质量与收入，同时探索其他的增长曲线。

　　院(yuàn)线：二季度承压拖累上半年业绩

　　拓(tuò)普(pǔ)研究(jiū)院(yuàn)《2024上半年电影市场研究(jiū)报告》数据显示，2024年上半年内地电影总票(piào)房237.73亿元，同比下降9.5%，同时，上半年的观影人次同比下降9.27%至5.48亿。

　　在这种背景下(xià)，固(gù)定成(chéng)本较高的院线上市公司也成为行业(yè)低迷(mí)时期，受到冲击较大的一方(fāng)。

　　万达电影、横店影视、金逸影视、上海电影、中国电影、文投控股、幸福蓝海(hǎi)这7家以院线为(wèi)主要业(yè)务的影(yǐng)视公司，在今(jīn)年上半年(nián)的合计(jì)盈利(lì)仅1.83亿元，除(chú)上海电影外，余下6家皆是营收、净利润双(shuāng)降。

　　具(jù)体来看，作为行(xíng)业头部的万达电影(yǐng)，今年上半年(nián)的多(duō)个关键指标在同类企业中依旧保持了领先姿态。上半(bàn)年的(de)累计市场份额与去年(nián)同(tóng)期持平达16.9%，直营影院市场份额为14.6%，国内直营影院实现票(piào)房31.3亿元（不含服务费），观影人次达到0.75亿。

　　但同时，万达电影上半年的净利润同比(bǐ)大降72.65%至1.17亿元(yuán)，经营性现(xiàn)金流净额同比下降77.59%至5.37亿元。另(lìng)一家头部(bù)院线(xiàn)公司横店影视(shì)，上半年实现营收11.66亿元，同比下降525%，其中票房收(shōu)入同比下降6.93%至9.36亿(yì)元，净利润同比下降21.65%至8842.99万元。

　　然而，在今年第一(yī)季度(dù)，万达电影的净利润还有3.26亿元，横店影视(shì)的净利润也超过了2亿元，由此(cǐ)不难看(kàn)出院线行(xíng)业在第二季度的惨淡。上海电影虽成为(wèi)其中唯一(yī)营收、净利(lì)双增的企业，但增幅都较为微弱(ruò)。

　　“3月(yuè)份时，春节档的余热还在(zài)，而且还有《周处除三害》《哥斯拉大战金刚2》等卖相不错的引进(jìn)片(piàn)，但是从4月份开(kāi)始，市场上就没有什么大体量的商业类型片了，这种情况一直持续到现在。”一位影院管理公司的人士向《中国经营报》记者说。

　　拓普数据指出，今年(nián)4—6月，强片缺失导致市(shì)场大盘严(yán)重下挫。同时，上半年(nián)票房过亿元的天数同比减少了7天，比2019年上半年则(zé)减少了34天。这也导致影院票房体量下滑严重，票房在250万元及以上(shàng)的高产(chǎn)影院数量仅有2019年的六成。

　　电影出(chū)品投资：光线传媒逆势增长

　　在电影行业的上游，以电影内容制作见长的电影影视业上半年业绩承压行业待“春天”公司，业绩走向较为分化。

　　上(shàng)半年，只有(yǒu)光线传媒做(zuò)到了营收、净利双向(xiàng)同比增长(zhǎng)，而且(qiě)两项数据的(de)增幅均超过100%。不仅如此，公司经营活动产生(shēng)的现金流(liú)量净额也在今年上半(bàn)年末由亏转正，同比增长406.46%至5.82亿元。

　　但需(xū)要注(zhù)意的是，光线(xiàn)传媒上半年营收为13.24亿元，净利(lì)润为4.73亿(yì)元，其中第一季度的营收就达到了10.7亿元，净利(lì)润为4.25亿元。这也意味着该(gāi)公司第二季(jì)度的营收和净利润分(fēn)别(bié)为2.64亿元和4800万元，两项数据(jù)环比大幅下滑。

　　到了第三季度，在暑期档，光线传媒投资、发(fā)行的影片(piàn)《从21世(shì)纪安全撤离》截至目前累计票房仅1亿元出头。

　　从光线传媒目前公布的储备影片中，《哪吒之(zhī)魔童闹海》无疑是其中最受(shòu)关注的。该片的前作《哪吒之魔童降世(shì)》于2019年暑期档上映(yìng)，拿下50.35亿元票房(fáng)，是2019年中国内地年度票房冠(guān)军(jūn)，并且是中国影(yǐng)史票房最(zuì)高的动画电影。尽管光(guāng)线传媒董事长王长田曾在6月底公开表示，备受期待的《哪(nǎ)吒之魔童闹海》会于今(jīn)年和观众见面，但(dàn)影片目前尚未有确切的上映日期。

　　另一家电影公司华谊兄弟在今年上半年取得了近三年来的首(shǒu)次半年度盈利，尽管盈利额(é)只有0.25亿元，但公司的后续待映电影和待播剧集项目较为丰富，包括(kuò)周星驰导(dǎo)演的《美人鱼2》、冯小刚与赵丽(lì)颖再度合作的《向阳·花》以及由(yóu)管虎(hǔ)执导、朱一龙与吴磊共同(tóng)主演的《东极岛》等。不过，华谊(yì)兄弟披露的信息显示，以上影片最早也要在今年(nián)第四季度方才能与观众见面。

　　此外，华谊兄弟还在今年8月正式创建短剧厂牌“华谊兄弟火剧”，与阅文集团合作的男(nán)频短剧《鸿天神尊》将于9月上线。据悉，该短(duǎn)剧采用AI技术与实景拍(pāi)摄的先(xiān)进合成方法(fǎ)进行(xíng)制作，剧内呈(chéng)现的一些场景是与阿里巴巴ideaLAB创(chuàng)新实(shí)验室联合使用AI生成(chéng)。

　　过去几年(nián)靠国产战争(zhēng)大片赚得盆满钵满的博纳影业也遇到了困境。公司上(shàng)半年的亏损较(jiào)去年同期虽显著缩窄，但第一季度博纳影业则实现了盈利，这也表明在(zài)第二季度(dù)，博纳影业也遇到了业绩环比下滑(huá)的(de)情况(kuàng)。

　　此外，博纳影(yǐng)业在暑期档(dàng)交(jiāo)出的主控、主投大制作影片《传说》，目前的(de)累计票房还未突破8000万元，另一部由(yóu)李少(shǎo)红(hóng)执导的《红楼梦之金玉(yù)良缘》票房更只有550万元(yuán)出头(tóu)。

　　“今年暑(shǔ)期档的市场表现不(bù)佳(jiā)，这会(huì)在一定程度上打击行业(yè)的信心，一些头部项目影片可能只会在更加热门的(de)大档期才会放出，预计9月份很难有大片上市。”上(shàng)述影院管理公司的人士说。

　　综(zōng)上，在(zài)第三季度，主营业务与电(diàn)影行业相关的公司业绩或许将继续承压。

　　剧集：新丽传媒成(chéng)增长(zhǎng)“独苗”

　　在电影之外，聚焦于(yú)剧集的上市公(gōng)司的日子大多也不好过。

　　财报显示，作(zuò)为“电(diàn)视(shì)剧第一股”的华(huá)策影视上半(bàn)年营收、净利润双(shuāng)降(jiàng)，报告期内(nèi)，华策(cè)影视仅首播(bō)了(le)《我们的翻译官》《承(chéng)欢记》《请和(hé)这样的我恋爱吧》三部剧集(jí)。受新剧确(què)认收入(rù)同比大减影响(xiǎng)，公司的电视剧制(影视业上半年业绩承压行业待“春天”zhì)作发行收入同比减(jiǎn)少96.8%，降幅在主营(yíng)业务中达到最高(gāo)。

　　华策影视(shì)在上半年(nián)的影院票房收入和电影销售收入也分别同比下滑43.54%、36.14%。

　　柠萌影业(yè)在今年上半年仅(jǐn)推出(chū)了一部版权剧《你(nǐ)也(yě)有今天》。这部剧集在优酷播出后取得了(le)不错的热度成绩，剧(jù)集(jí)的周边产品销量还拿下了2024年上半(bàn)年阿里鱼剧集类周边(biān)销(xiāo)量TOP1，甚至在海外引发(fā)了一阵规模(mó)不小(xiǎo)的(de)追剧潮(cháo)，以超千万次的观(guān)看量打破了泰(tài)国头部流媒体平台TRUEID内的中文剧集的观(guān)看记录。

　　然(rán)而，柠萌影业(yè)今年上(shàng)半年的营收、净利润(rùn)还是出(chū)现了不同程(chéng)度的同比(bǐ)下滑，由(yóu)盈转亏(kuī)。

　　幸运的是，柠萌影业在新(xīn)增长曲线探(tàn)索上表(biǎo)现亮眼。上半年，公司商务定制短剧收入较去年同期增长3.8倍，其(qí)中集合了悬疑和无(wú)限流(liú)元素的《救(jiù)救我全家》连续四周(zhōu)霸占抖音平台(tái)短(duǎn)剧热播(bō)榜TOP1。同时在付费短剧上(shàng)，柠萌(méng)影业也产(chǎn)出了多部C端充(chōng)值金额超2000万(wàn)元的作品。

　　新丽传媒则(zé)是剧集市场(chǎng)中为数不多表现突出的。

　　阅文集团(tuán)的(de)财报显示，得益于电影《热辣滚烫》，剧集《与凤行》《庆余年2》《玫瑰的故事》等相关运营项目的“四连爆”，旗下新(xīn)丽传(chuán)媒(méi)在今年上半年(nián)营收10.5亿元，实现利(lì)润3亿(yì)元，同比近乎翻番。

　　不过，这并不意味着新丽传媒可以高枕无忧了。

　　据德塔文方(fāng)面统计(jì)，今年6月至8月(yuè)中旬(xún)，剧集市(shì)场新剧(jù)开机有20部(bù)，相较去年同(tóng)期的38部，今年同期开机率(lǜ)同比下降了47%，开机(jī)数(shù)量近乎(hū)腰斩。

　　“实(shí)际(jì)上，这几年的剧集市场，爱奇艺、优酷、腾讯视频是重(zhòng)要的力量(liàng)，不过他们也在进行战略上的调整。”一位长视频平(píng)台的人士说(shuō)。

　　德塔文方面认为，新剧(jù)开机率下降一方面是三大(dà)平台在不(bù)同程度上进行降本增效或实施影视业上半年业绩承压行业待“春天”精品化(huà)战略(lüè)，会在(zài)一定(dìng)程度上影响开机数(shù)量(liàng)，另一方面则是短剧对(duì)长剧的冲击(jī)。

责(zé)任编辑：李桐

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