刘一博：“走出去”的是中国酒企，“走进去”的是中国文化

　　北京商报讯（记者 刘一博 冯若(ruò)男）9月14日，由北(běi)京酒类流通(tōng)行业协会、北京烹饪协会和北京商报(bào)社共同(tóng)主办的2024酒
业文化论坛暨酒企出(chū)海“新样本刘一博：“走出去”的是中国酒企，“走进去”的是中国文化00; line-height: 24px;'>刘一博：“走出去”的是中国酒企，“走进去”的是中国文化”创(chuàng)新论坛在京举(jǔ)办。

　　作为2024年中国国(guó)际服务贸易交易会系列会议，此次论坛以“新文化、新思路、新策略 酒(jiǔ)企出
海破局之道”为主题，通过跨界B端资源谋求共赢，展现C端视角谋求认同，从(cóng)而找到国内酒企出海新通路。

　　论坛现场，北京(jīng)酒类流通行业协会副秘书长、深蓝智库酒业品牌研究院秘书长(zhǎng)、北京商报酒业频道主编刘一博发布《中国酒企高质量出海研究报告》（以下简称《报告》）时(shí)指出，“走出去”的是中国酒企 “走进去”的是中(zhōng)国文化。当下(xià)白酒赛(sài)道、啤酒(jiǔ)赛道以及葡(pú)萄酒赛道在海外(wài)市场(chǎng)布(bù)局呈现不同特点。其(qí)中，白酒企(qǐ)业布局海外市场主要呈现出主(zhǔ)要集中(zhōng)在(zài)白酒刘一博：“走出去”的是中国酒企，“走进去”的是中国文化头部上市公司、出口产品多为核心大(dà)单品以(yǐ)及东(dōng)南亚地区成热门市场等特点。

　　目前酒(jiǔ)企出海(hǎi)进程(chéng)中(zhōng)，尽管(guǎn)当下(xià)酒企为布局海外
市场陆续推出(chū)相应产品(pǐn)以及营销政策，但在众多举(jǔ)措背后，酒企却依(yī)然难打破“走入海外市场易，走进海外市场(chǎng)难”的局面。对此，刘(liú)一博在论坛现场指出(chū)，目前酒企(qǐ)出(chū)海(hǎi)仍面对(duì)文化差(chà)异尚存，难以形成消费(fèi)共(gòng)鸣；供销渠道单一，未能形成全球销售网；关税较高，出海综合成本提升；标准化未统一，面临认证(zhèng)和监管难题。

　　针(zhēn)对当下酒企出海面临的挑 战，刘一(yī)博指出，未来在酒企出海的过程中，需要在加强政商(shāng)对话，创(chuàng)新(xīn)品牌推介形式的同
时，结合餐(cān)酒搭(dā)配，拓展多渠(qú)道发展(zhǎn)。此外 ，从政策端来(lái)看(kàn)，不仅需要推动贸易谈判，制定(dìng)出口优惠政策，还需酒企静(jìng)待政策落地(dì)，推动标准化统一。除(chú)营销端以(yǐ)及政(zhèng)策端，企业还要从产品端入手，研发相关产品，顺(shùn)应消 费需(xū)求转变。

责任编辑：梁斌(bīn) SF055

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