东鹏饮料10亿建厂补产能

　　来源：北京商报

　　9月8日，北京商报记者获悉，近日东鹏饮料昆明生产基地(dì)项目(mù)在滇中新区奠基，固定(dìng)资产投资及投产(chǎn)后年产值将超10亿元。西南(nán)区域在东鹏饮料的营收占比(bǐ)中较低，仅为11.72%，但发展势头迅猛，上半年增幅达到75.57%。补(bǔ)产能短板的背后(hòu)，东鹏饮料正发力多品类，但“大单品依(yī)赖(lài)症”仍困扰主业。如何练好产能和(hé)产品的(de)“平衡术”，可能是东鹏饮料的新课题。

　　东鹏饮料10亿建厂补产能t cms-style="font-L strong-Bold">补西南区域产(chǎn)能

　　据悉，东鹏(péng)饮料计划将昆明生产基地(dì)打造(zào)成为企业在西南区(qū)域最智能化、最现代(dài)化的生产基地，集(jí)生产、仓储物流及办公等(děng)多功能于一体，总(zǒng)占地约(yuē)248亩，计划建设6条现代化高端饮料生产线，项目固定资产投资不少(shǎo)于10亿元。在(zài)东(dōng)鹏饮料的规划中(zhōng)，昆明生产基地是(shì)在全国布局的第12个生产基地，也将是西(xī)南区(qū)域的总部中心。

　　上市以来，东鹏饮料的全国化布局(jú)明(míng)显(xiǎn)提速。半年报显示，2024年上半年，东鹏饮料实(shí)现营业收入78.73亿元，同比增长44.19%。其中西南区域(yù)实现销(xiāo)售收(shōu)入9.22亿元，同比增长75.57%，占总营收比为(wèi)11.72%，比上年同(tóng)期提升了2.1%。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬向北京商报记者表示，“东鹏饮料(liào)在西南地区的布局，是整个(gè)全国布局中尤为重要的一个棋子，未来包括西南、西北的布局应该趋于完善”。

　　值得注(zhù)意的(de)是，作为东鹏饮料(liào)在国内的最大竞争对手，天丝集团红牛饮料（四川）生产基地项目(mù)于去年12月在内江(jiāng)经开区正式投产。该(gāi)项(xiàng)目是天丝集团在我国直接投资的(de)最大的红牛饮料生(shēng)产(chǎn)基地，总(zǒng)投资20亿元，分三(sān)期建立5条红牛饮料生产线及配套设施，并在内江设立西南营销总部，设计年产能14.4亿(yì)罐，满(mǎn)产年产值约50亿元(yuán)。

　　在西(xī)南市场，东鹏饮料(liào)想和红牛拼产能，但更急迫(pò)解决的难题或是补北方市场的(de)空白。北京商报记者注意到，东鹏饮料在北方市场的声量不大(dà)。半年报显示，2024年上半年东鹏饮料在(zài)华北区域(yù)的营收(shōu)约为9.87亿元，占总营(yíng)收比例仅为12.55%。根据规划，东鹏饮料考虑在天津投入(rù)建设6条新生产线，年产值预计(jì)不低于8亿元，但要到2025年底才能建成。

　　而红牛早在北方(fāng)市场(chǎng)深耕多年，即便经历“商标之争”，仍有大量(liàng)经(jīng)销商拥簇。2020年，天丝集团授权普盛食品（北京）有限公司在中国大陆生产、销售红牛产品。同年9月，养元饮品正(zhèng)式(shì)接手天丝集(jí)团旗下(xià)红牛安奈吉在长江以北的运营权。

　　广西、广东投资放缓

　　东鹏饮料(liào)一面在(zài)西南区域补产能，一面又在(zài)广西和广东(dōng)区(qū)域放缓投(tóu)资(zī)。

　　按照计划，2024年6月南宁生产基(jī)地的二期(qī)建设项目达到预定可使用状态。不过在对(duì)市场供(gōng)需状况和行业发展趋势进行(xíng)深入(rù)分析后，东(dōng)鹏饮料主动放缓了扩产节(jié)奏，导(dǎo)致(zhì)项目未能按原计划在预定时间内完成，原定(dìng)计划(huà)也延期至2025年(nián)6月(yuè)。该项目为东(dōng)鹏饮料2021年(nián)5月的首发募投项目之一，截至(zhì)2024年5月31日，该项目已实际投入募(mù)集资金约1.13亿元，投入进度为75.19%。

　　东鹏饮料在半年报中表示，随着西南、华南、华中地区的新生产基地相继建(jiàn)成并投入使用，在新基地引进了先进的生产设备，并(bìng)对原有生产设备进行(xíng)了技术升级，从而显著提升(shēng)了各基地(dì)的产品供应能力。这或使南宁(níng)生(shēng)产基地面(miàn)临的供应压力得到有效缓解。东鹏饮料10亿建厂补产能

　　同样放缓投资的还有(yǒu)华南的研发(fā)中心建设项目(mù)。东鹏饮料表示，由于项目的实施(shī)主体从广东东鹏饮料有限(xiàn)公(gōng)司变更为广州市东鹏饮料有限公司，导(dǎo)致(zhì)了原合同履约主(zhǔ)体的变动，进而影响了项目原定的建设进度。截至2024年5月31日，该项目已实(shí)际投入募集资金1767万元，投(tóu)入进度为(wèi)56.15%。

　　广西和广东区域增速(sù)较低，或是项目投资(zī)放(fàng)缓的另一大原因(yīn)。2024年半年报(bào)显示，东鹏饮料在广(guǎng)西区域的营收约为5.62亿元，同比增长(zhǎng)9.5%，在整体增速近60%的全国(guó)区域市场中拖了后腿。广西区(qū)域在总营收的(de)占比也从上(shàng)年同期的9.41%下降至7.15%。大本营广东区域(yù)实(shí)现营收21.14亿元，同(tóng)比增长13.79%，但总营收占比由34.07%下降至26.9%。

　　急于摆脱(tuō)大(dà)单(dān)品依赖

　　“接下(xià)来东鹏饮料(liào)将(jiāng)全面实(shí)施1+6多品(pǐn)类战略，为未来3到5年的发展与增长做准(zhǔn)备，打造(zào)中国领先的饮料(liào)集团。”今年开年，东鹏饮料董事长林(lín)木勤定下了未来发(fā)展的方向，即以东鹏特饮为核心，辅以电解(jiě)质饮料、咖啡饮料(liào)、无糖(táng)茶、鸡(jī)尾酒、椰汁及大包装饮料等六大品(pǐn)类(lèi)，构建全方位、多层次的产品矩阵。目前看(kàn)来，“东鹏补水啦”已(yǐ)经(jīng)成为东鹏饮料“第二增长曲线”，其他几(jǐ)个子品牌声量很大(dà)，但竞争力明显不足(zú)。

　　上半年，“东鹏特饮”仍作为东鹏饮料的核(hé)心产品，为公司最主要的收入来源，销售收入为68.55亿元，同比增长33.49%，但销售收入占比由94.13%下降至87.19%。“东鹏补(bǔ)水啦”收入4.76亿元，同比增长281.12%，销售占比由2.29%提升(shēng)至(zhì)6.05%；其他饮料(liào)收入5.31亿元，同比(bǐ)增长172.16%，销售收入占比由3.58%提升至6.76%。

　　显而易见，东鹏饮(yǐn)料急于摆脱对“东鹏特(tè)饮”大单品的(de)依赖，将营销(xiāo)资源(yuán)向多品类倾(qīng)斜。如上半年在品牌传播方面，针对“东鹏补(bǔ)水啦”做(zuò)了平面、公交车(chē)、电梯(tī)以及电影电视植入的立体式广告推(tuī)广，并选择青(qīng)年(nián)演员(yuán)于适担任产品(pǐn)代言人。此外，2024年东鹏饮料将聚焦瓶装(zhuāng)功能饮料(liào)赛道(dào)，同时集团将持续(xù)倾注资源，助推包(bāo)括“鹏友上(shàng)茶”“东鹏大咖”“vivi鸡尾(wěi)酒(jiǔ)”等新品发展。

　　朱丹蓬表示，“从(cóng)多品(pǐn)牌、多品类、多(duō)产品、多渠道、多消费(fèi)人群的战略来看，目(mù)前‘东鹏补水啦’已经成为东鹏饮料的第二大品类，东鹏(péng)的其他品类仍处于市场培育阶段”。

　　上半年，东(dōng)鹏饮料的经销商达到2982家，活跃终端网点数超过360万家(jiā)。在终端陈列(liè)上，除“东鹏特饮”和“东鹏补水(shuǐ)啦”之外，“鹏友(yǒu)上茶”“东(dōng)鹏大咖”“vivi鸡尾酒(jiǔ)”等新品的存在感不高。去年底，东鹏饮料曾对投资者表示，在(zài)费用(yòng)方(fāng)面，主要是渠道冰柜的投放，整个行业都在抢占“冰点(diǎn)”，这一个动作(zuò)未来几(jǐ)年也会持(chí)续进行(xíng)，将冰冻(dòng)化陈列做到极(jí)致。到了今年上半年，东鹏饮料加大冰柜投入，宣传推广费支出涨幅达(dá)到52.34%，整体(tǐ)销售费用增加超(chāo)过(guò)四成。

　　知名战略定位专(zhuān)家、福(fú)建华策品牌定(dìng)位咨询创始人詹军豪在接受(shòu)北京商报记者采访时表示，“面(miàn)对当前多品类战略中部分产品体量较小、竞(jìng)争优势不明显的问题，东鹏饮料可以借鉴农(nóng)夫山泉的单(dān)聚焦、多品牌战略布局，集中(zhōng)资源打造核(hé)心品牌，同时发展具(jù)有差异化特色的子品牌”。

　　对于多品类的具体(tǐ)营(yíng)收情况、西南市场的前景等(děng)问题，北京商(shāng)报(bào)记者(zhě)通过邮件(jiàn)向东(dōng)鹏饮(yǐn)料发去(qù)采访函，截至发稿未收到回复。

　　北京商报记者孔文燮

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