第三届生态品牌大会举
行 与 会嘉宾共话打造“生态经济”

◎记者 王凯丰

9月19日，以“生态无界，价值无限”为主题的2024（第三届）生态品牌大会在山东(dōng)青岛举行。本次大会由新华社品牌工(gōng)作办公室、新(xīn)华出版社(shè)、凯度(dù)集(jí)团、《财经》杂志、牛津大学赛德(dé)商学院等联合主办，现场发布了2024年生态品牌认证榜单及《生态品牌发展(zhǎn)报告（2024）》。

会(huì)上，来
自海尔
、百度、京东方、特斯拉、苹果等(děng)企(qǐ)业的代表与智(zhì)库专家共聚一堂，围
绕“生态品牌—生(shēng)态企(qǐ)业—生态经济”新范(fàn)式进(jìn)行了深入 探讨，共话商业
转型和高质量发(fā)展的创新路(lù)径(jìng)。与会(huì)嘉宾认为，生态(tài)品牌建设是一种思维方(fāng)式的转变，标志着企业战略的迭代(dài)升级，从单一企业(yè)间的较量(liàng)转变为生态系统的进化，为(wèi)新质生(shēng)产力(lì)发展蓄势(shì)赋能。

从新兴概念到品牌范(fàn)式

2018年，海尔集团创始人张瑞敏首创“生态品牌”概念(niàn)。《生态品牌发展报告（2024）》显示，经过6年的企业实践和学界研
究，生(shēng)态品牌从新(xīn)兴概念迅速成长为新质生
产力发展(zhǎn)的
重要载体。打造共创、共(gòng)赢、共享的生态品牌，已成为越来越多企(qǐ)业(yè)的选择和共(gòng)识。

“生态品牌是品牌(pái)进(jìn)化的(de)新范式，生态(tài)企业是(shì)企业发展的(de)新方向，生态经济是高质量发展的新引擎。从生态品牌到生态企业，再到生态经(jīng)济(jì)，这是一条持续进化(huà)的(de)链路。由生态企业联合构(gòu)建(jiàn)的生(shēng)态经济，形成百(bǎi)花齐(qí)放、与生态各方(fāng)共享价(jià)值的价值(zhí)共同(tóng)体 。”海尔集团董事局主席、首席执行
官周云杰表示。

“企业在品牌建设(shè)过(guò)程中，通过构(gòu)建紧(jǐn)密的供应链合(hé)作 及生态(tài)联盟，能够整合各方资源(yuán)，实现优势(shì)互补。”中国 企(qǐ)业改革与发展(zhǎn)研究(jiū)会候任副会长范建(jiàn)林认为，在新发展格局下，生态品牌作(zuò)为新(xīn)时(shí)代品牌发展的新范式，将进一步推动企业成为高质量(liàng)发(fā)展的践行者和现代化产业体系建设(shè)的担当(dāng)者。

关(guān)于未来生态品牌建设，新华出版(bǎn)社党委书记、社长匡乐成提出(chū)三大(dà)发力方向：科技(jì)力、文化力和年轻力(lì)。科(kē)技力要求企(qǐ)业不断(duàn)提(tí)升品牌所蕴含的新质(zhì)生产
力，丰富产品与服务(wù)的科技含量；文化力则强调品牌建设要挖(wā)掘、体现中华传统文化的(de)独特魅力，用品牌背后的文化吸引消费者认同；年轻力则意味着品(pǐn)牌(pái)要向(xiàng)未来延伸(shēn)，通过创新获得年轻消费者的关(guān)注和青睐。

从生
态企业到生态经济

随着生态品牌范式在更多行(xíng)业和企业中得到实践，生态经济模式正(zhèng)逐步重塑各行各业，促进产业间的(de)深(shēn)度(dù)融合与协同发展。在当天发布的2024年(nián)生态品牌(pái)认证(zhèng)榜(bǎng)单中，28家(jiā)上榜企业年度营业收入(rù)总计超过6.8万亿元，链接(jiē)了(le)超(chāo)过65个行业和21万家生态伙伴。

“生态企业至少应该具备体验创新、平台开放和生态(tài)共赢三大特征。通过创新用户体验，开(kāi)放(fàng)吸引多
方资 源加入生态，实现效
益最大化。”周云杰表示(shì)。

第三届生态品牌大会举行 与会嘉宾共话打造“生态经济”le="font-L">国研新经济研究院创始(shǐ)院 长朱克力认(rèn)为，以(yǐ)技术驱动、互联互通、用户为王和场(chǎng)景融合为(wèi)主要特征的生态(tài)经济将成(chéng)为未来新经济重要(yào)的发展(zhǎn)方向。随着数字化、智能化(huà)的加速，将有(yǒu)越(yuè)来越多(duō)的(de)传(chuán)统企业转变为新型的经营主体，参与到生(shēng)态经济(jì)建设当(dāng)中来，从而推动行(xíng)业转型升级和经济高质量发展。

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