iPhone 16发售前价格已“破发”？有平台降价达千元

　　苹果最新发(fā)布的iPhone 16系(xì)列智能手机即将于9月(yuè)20日在全球正式发售。但相较于(yú)往年的热度，今年苹果手(shǒu)机在中国市场“遇冷”，已经有(yǒu)电商平台提供了(le)高达千元的折扣。

　　提供激进折扣的(de)是拼多多(duō)。第一财经记者(zhě)发现(xiàn)，iPhone 16官网价格5999起，拼多(duō)多补贴价5399元起，直降600元；iPhone 16 Plus（512GB）官网价格9999元，拼多多补贴价8999元，折扣力度高达1000元。

　　“预售周”需(xū)求显著下(xià)降

　　iPhone手机价格“破发”与（市场对其）需求疲弱有关，这从发货时间可以看出。往年首批iPhone Pro（Max）系列的发(fā)货等(děng)待时间都在一个月以上，但今年第一财(cái)经记者从苹果官网尝试下单时发现(xiàn)，即便是往年供应链最为紧张的iPhone Pro Max的发货(huò)时间也仅为2~3周，少于去年的3~4周。

　　在京(jīng)东平台上(shàng)，iPhone 16 Pro系列的最早发货日期也提前到(dào)10月9日。此外(wài)，京东还(hái)对换机给予1000元以上的补贴(tiē)。发货时间缩短，可能意味着对最新款iPhone Pro型号(hào)的需(xū)求有所(suǒ)减少。

　　天风国际证券分析师郭明錤在一份(fèn)报告中援引数(shù)据(jù)称，iPhone 16的需(xū)求(qiú)低于预期(qī)，较去(qù)年iPhone 15预售(shòu)首周末的销量同比下降12%。他还表示(shì)，中国市场(chǎng)的(de)激烈竞争继续影响iPhone的需(xū)求。

　　Canalys分析师钟晓磊表示，预售首周销量(liàng)下降较多的主要还是中国市场，全球的跌(diē)幅应该低于(yú)12%这个数(shù)字。

　　根据Canalys在苹(píng)果(guǒ)发(fā)布会(huì)前的预测数(shù)据，iPhone 16系列手(shǒu)机新机备货(huò)量有望达(dá)到8800万部左(zuǒ)右。“目(mù)前来看，iPhone 16系列与上一代的备(bèi)货规划基本持平，相对充足。”钟晓磊表示，“但渠道(dào)最新的情况还(hái)有(yǒu)待进一步的了解。”

　　此外，包括巴克莱、摩根大(dà)通和美国银行在内的多家机构也下调了苹果新款iPhone的需求预期。巴克莱在一份报告中写道：“根据我们与分销商的沟通以及对中国主要电子商务(wù)网站预(yù)订数据的分析，预售开头几天预订总量同比下降，Pro机型预购占(zhàn)比较低，同比下降了两位数，而基础机型则同比增长。”

　　摩根大通分析师(shī)写道(dào)：“从预购的情况来(lái)看，发售首周市场对(duì)iPhone 16基本型号(hào)的(de)需(xū)求与iPhone 15系列一致，而iPhone 16 Pro型号的早(zǎo)期需求较(jiào)iPhone 15 Pro系列而言略显疲软。”

　　巴克莱(lái)分析师补充说，中文版Apple Intelligence“要到2025年才会(huì)推出，这可能会削(xuē)弱人们对iPhone 16的早期(qī)热情。宏(hóng)观经济疲软和竞(jìng)争(zhēng)继续(xù)拖累(lèi)iPhone在中国(guó)的销售。”

　　但分析师补充称，除了(le)需求(qiú)之外，供应、库存、渠道分配和定价等其他因素也可(kě)能(néng)影响iPhone的发货日期。

　　iPhone 16基础款崛(jué)起，拉齐AI体验

　　值(zhí)得关注的是(shì)，此次分析师都表示iPhone 16基础款的需求超过Pro系列，这(zhè)是苹果iPhone出现的一(yī)个最新趋势。

　　就在新款iPhone正式发售前，第一财经记(jì)者(zhě)体验了全新发布的iPhone 16系列，在体验中，记者注意到，此次发布的iPhone 16机型与(yǔ)iPhone 16 Pro机型(xíng)的相似程度达到近年来之最。

　　记者(zhě)特别注(zhù)意到，此次iPhone最新(xīn)加入的相机按钮(niǔ)，在(zài)iPhone 16机型中也有添加(jiā)，在使用快捷照相调色功能时的操作也(yě)一模一(yī)样。不过，记者在试用后的感(gǎn)受为，大部分人(rén)需要(yào)一段时(shí)间才能适应该按键，因为在拍照时的(de)操(cāo)作还(hái)需要(yào)一定的技巧。

　　苹果工作人员告诉第一财经记者，和iPhone 16 Pro相比，iPhone 16除了(le)电池寿(shòu)命稍短(duǎn)，材质(zhì)稍有(yǒu)不同，屏(píng)幕的高刷新率不足，且少一(yī)个长焦镜头(tóu)之外，其他(tā)方面几乎完全一样。而且(qiě)iPhone 16的(de)芯(xīn)片也升级为A18。

　　这意味着，苹果iPhone基础款(kuǎn)和Pro机型的差距正在缩小。Canalys分析师(shī)周乐轩对第一财经记者表示：“苹果终(zhōng)于摆脱了在基础款(kuǎn)机型中重复使(shǐ)用上(shàng)一年硬(yìng)件的局(jú)面，凭借8GB的RAM，苹(píng)果(guǒ)显然正在为其未来的设备做好准备，这(zhè)些硬件都(dōu)是为了服务于苹(píng)果智能（Apple Intelligence）日益增长(zhǎng)的(de)需求(qiú)，这些功能需要大量内存来处理(lǐ)AI大(dà)型语言(yán)模型。”

　　今年iPhone手机更新的一大亮点就是“一键AI”功(gōng)能的实体按键。对此(cǐ)，周乐轩(xuān)表示，iPhone相机上(shàng)的新拍摄按钮虽然可能看起来像是一个噱头，但它(tā)在未来具有潜力。

　　钟晓磊向第一财经记者(zhě)分析称：“今年iPhone基础(chǔ)版的迭代力(lì)度比较(jiào)大，主要(yào)是为了拉齐与(yǔ)Pro一致的AI体验，基础款的几个重大升级都与AI强关联，包括芯片和实体按键。”

　　在他看(kàn)来(lái)，未来苹果可能仍然(rán)会越来越多地从高刷屏、影像系统以及材质等方面来区别iPhone基础款和(hé)Pro机型。苹果在上周的发(fā)布会上表示，Pro机型的边框是苹(píng)果所有产品中最薄的，钛金属的重量几乎是(shì)不锈钢(gāng)的一半，并称Pro机型的显示屏为(wèi)迄今为止该(gāi)公司推出的(de)最好的iPhone显示屏(píng)。

　　而(ér)从价格来看(kàn)，作为高端系列的Pro，起售价格要比iPhone 16基础款高出近2000元。钟晓磊认(rèn)为(wèi)，从Pro机型需求疲弱的现象来看，预计苹果今年手机平均单价(jià)（ASP）上涨的可能性不(bù)大。而手机的平均单价会影响苹果公司的利润。

　　他还表示，苹(píng)果在印度、巴西等增量市场上，都在用老(lǎo)款机型铺市场，而(ér)在新款(kuǎn)机型发布后，旧(jiù)机型有较大程度的降价。

　　苹果公司在最近(jìn)一次财报(bào)发布会上称，该公司仍保持“非常好的毛(máo)利率”，预计本(běn)季度的毛利率(lǜ)在45.5%至46.5%之间。

　　推迟的AI功(gōng)能潜力多大？

　　在回(huí)答人们(men)是否应该购买iPhone 16系列手机时，苹果首推的AI功能(néng)是一个重要的卖点。

　　“下(xià)一代iPhone是(shì)为Apple Intelligence设计的。它标志着一(yī)个激动人心(xīn)的新时(shí)代的开始。”苹果首席(xí)执(zhí)行官蒂姆(mǔ)·库克在新品发(fā)布会(huì)上表示。

　　在产品演示中，苹(píng)果软件工程高级副总裁克(kè)雷(léi)格·费德里吉（Craig Federighi）展示了新的相(xiāng)机控制功能(néng)可通过手(shǒu)机(jī)侧(cè)面的按钮访问“视(shì)觉智(zhì)能”。例如(rú)，单击该按键(jiàn)后，用户可以将相机对准餐(cān)厅，iPhone 16将(jiāng)调出餐厅(tīng)评论(lùn)、菜单以及如何预订等信息；它还可以(yǐ)用来识别狗的品种或(huò)地标等事物，并将事物添(tiān)加到日历(lì)中。

　　不过第一财经记(jì)者体验这款AI手机设备(bèi)时，上述功能均无法实现。苹果公司表示，将于明年推出中文版本的AI功能(néng)。即便是在美国市场，这套(tào)人工(gōng)智能功能也要到今年晚些(xiē)时候才会推出。这(zhè)也(yě)成(chéng)为目前制约iPhone 16销售的重要因素(sù)。

　　郭明錤表示，iPhone 16需求下降的“关键因素”之一是“主(zhǔ)要卖点Apple Intelligence并(bìng)未与iPhone 16同时发布”。

　　钟晓磊也(yě)对第一财(cái)经记者表示：“这可(kě)能会让苹果处于不利地位，因为其他智能手机公司都在竞相整合人工智(zhì)能。”

　　但(dàn)市(shì)场仍然给予Apple Intelligence很(hěn)大的期(qī)待，预(yù)计该(gāi)功能正式推向(xiàng)市场后(hòu)，将会开(kāi)启苹果换机的“超级周期”，并密切关(guān)注苹果AI功能的发展方向。

　　截(jié)至目前，iPhone仍是苹果公司(sī)主要的收入来源。根据苹果公司(sī)最(zuì)新季度财报，iPhone销售额为393亿美元（约合2777亿元人民币），约(yuē)占公司总收入的46%。

　　根(gēn)据券商韦(wéi)德布什（Wedbush）分析师埃夫斯（Dan Ives）上个月的研究报告(gào)，全球有3亿多部iPhone在四年多的时间里没有(yǒu)升级。

　　周乐轩(xuān)对记者表示，虽然Apple Intelligence完(wán)整功能延迟推(tuī)出似乎是(shì)错失了机会，可能会(huì)在短期内影响iPhone销售，但随(suí)着苹果在(zài)未来逐(zhú)步推出更多通过AI驱动的功能，这对推动(dòng)iPhone升级的(de)策略至关重要。

　　他认为，iPhone 16的发(fā)布是为苹果奠定硬(yìng)件(jiàn)基础的(de)第一步。到明年的苹果开发者大会WWDC期间，苹果有望发布更多差(chà)异化的AI软(ruǎn)件功能，从而与竞争对手区分开。

　　目前，苹果已(yǐ)经宣布了与OpenAI合作使用其AI的(de)大模型(xíng)，但(dàn)苹果尚未宣布(bù)中(zhōng)国的人工智能合作(zuò)伙伴。第一财经记者了解到(dào)，苹果可能考虑的中国合作伙伴包括百(bǎi)度和阿里巴巴。

　　钟晓(xiǎo)磊(lěi)还提出(chū)了另(lìng)一种可能性，即(jí)苹果可iPhone 16发售前价格已“破发”？有平台降价达千元能会出(chū)于对隐私的优先考虑，在ChatGPT之外，推出自己的大模(mó)型，并成为最有可能(néng)在中国获得监管批准的(de)外国(guó)人工(gōng)智(zhì)能(néng)模型之一。

　　“苹果手机的生态和iOS的(de)用户黏性仍然非常强大(dà)，是其他智能手机厂商所不具备的。”他对第一财经记(jì)者说道。

　　IDC分(fēn)析师纳(nà)比(bǐ)拉·波帕尔（Nabila Popal）也表示：“苹果智能(néng)是(shì)一(yī)个长期计划，一旦语(yǔ)言支持扩(kuò)展并推出更多(duō)场景用例，将从明(míng)年开始产生巨大影响(xiǎng)。”波帕尔认为，这款更新的AI手机对于已经使用苹果设备3~4年的(de)现有用(yòng)户而言，有更大的吸(xī)引力(lì)，即使有些功能将会在未来才推出。

　　而Canalys最近的一项调查结(jié)果显示，全球只有(yǒu)7%的消(xiāo)费者“非常倾向于”因为AI而做出购买决定。而在苹果(guǒ)最赚钱的两个市场美国和中国(guó)市场(chǎng)，消费者对于AI功(gōng)能的兴趣存在巨大差异。

　　在美国，15%的受访者表示，他们“非常倾向于”因为AI而购(gòu)买产品。在消费者更关心技术规格的中国，这一数字(zì)达(dá)iPhone 16发售前价格已“破发”？有平台降价达千元到了43%。

　　（本文来自第一财经）

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