宣布了！美妆巨头
即将退市，已正式停牌！鹿晗、朱一龙等曾代言

　　来源：中国基金报(bào)

　　中国基金报记者 忆山

　　随着(zhe)私有化进程的不
断推进，9月13日(rì)，欧舒丹股票在港交所正式停止交易。按照计划，其(qí)上市地位将在10月16日正式撤回，欧舒丹14年的港股(gǔ)上市之旅进入倒(dào)计时阶段。

　　作为法国品牌，欧舒丹在国内拥有较高知名度，旗下护手(shǒu)霜还有着(zhe)“护手霜界的爱马仕”之称(chēng)。近年来(lái)，通过签约鹿晗、朱一龙、龚俊、赵露思等明星代言人，公司营(yíng)收实
现大幅增长，从上市初期的6亿欧元增长至最新的25亿欧元，增幅(fú)超过三倍。尽(jǐn)管近年来中国市场表现出现波动，但截至2024财年末，中
国市(shì)场
仍是该集(jí)团(tuán)全球(qiú)第(dì)二大市场。

　　来(lái)源：普罗旺斯欧舒丹官方微博

　　14年港(gǎng)股上市之路即将结束

　　资料显示，欧舒丹于1976年(nián)创立于法国普罗旺斯，目前已成为国际(jì)知名的个人护理及家居(jū)生(shēng)活品牌。公司产品由天然精华油制成，主要(yào)有乳木果、薰衣草(cǎo)、马鞭草、玫(méi)瑰、甜蜜樱花等(děng)多种系列，涉及手(shǒu)唇护理(lǐ)、身体护理、面部护理、发部护(hù)理、香氛等产品。

　　来源(yuán)：欧舒丹官网

　　1995年，欧舒丹进入中国香港市场，2005年进入中国内地市场。2010年5月7日，欧舒丹在港
交所上市，成为首个在港(gǎng)股上(shàng)市(shì)的法国公司。

　　不过在去年7月，欧舒丹忽然传出将私(sī)有化的消息。对此(cǐ)公司(sī)曾发布公告予 以(yǐ)澄清，表示公司没(méi)有收到相关计划或建议(yì)，但控股股东已不时审阅有关于公司(sī)权益的选择方案，包括
购买、出售、私有化或有关(guān)公(gōng)司证券(quàn)的其他股本重组选择方案的(de)可能性，且尚(shàng)未确定明确计划。

　　同年8月，欧舒丹发布公告称，控股股东将进行有条件自愿全面收购要约，具体方(fāng)案仍(réng)在考虑中，潜在出售价或将不低于每股26港元。但在一(yī)个月后，控股股东决定终止交易。

　　今(jīn)年4月(yuè)，市场又传出消息称，L’Occitane Groupe S.A．的亿万富翁所有(yǒu)者Reinold Geiger将 提出收购欧舒丹的要约，这笔交易可能会使公司的(de)估值达到约70亿美元。

　　不久(jiǔ)后，欧舒丹发布公告称，控股股(gǔ)东L’Occitane Groupe S.A．提出收购其目前(qián)尚(shàng)未持有的公司全部股份，计(jì)划对公司进行私有化并将公司股份从联交所(suǒ)除(chú)牌(pái)，并提出每股现金要约价为34港元。此外，黑石集团(tuán)、高盛也参与了(le)出资(zī)。

　　宣布了！美妆巨头即将退市，已正式停牌！鹿晗、朱一龙等曾代言对于这场“溢价收购”，欧舒(shū)丹曾表(biǎo)示，这一(yī)价格是(shì)公司港(gǎng)股上市以来的历史最高价，是“有诚(chéng)意(yì)”的。

　　7月23日，欧舒丹发布公告(gào)称，3.71亿股要约股(gǔ)份获有效接纳，大部分股东对私有化没有异(yì)议。欧舒丹同意私有化，所有(yǒu)剩余股(gǔ)份(fèn)将于2024年10月15日被强制(zhì)收购及转让(ràng)予要约人。

　　9月10日的(de)公告(gào)显示，欧舒丹股票的最后交易(yì)日为2024年9月(yuè)12日（星期四），该公(gōng)司(sī)的上市地(d宣布了！美妆巨头即将退市，已正式停牌！鹿晗、朱一龙等曾代言ì)位亦将于2024年10月16日上午(wǔ)九时撤回(huí)。

　　截至(zhì)9月12日收盘(pán)，欧舒(shū)丹每股报33.7港元，公司(sī)市(shì)值停留在498亿(yì)港元，约合452亿元人民(mín)币。

　　中国仍是其全球第(dì)二大市场(chǎng)

　　近年来，欧(ōu)舒丹(dān)相继收购了美国彩妆品牌(pái)LimeLife、英国奢侈护肤品牌ELEMIS、北美高端(duān)身体护(hù)理品牌(pái)SDJ、澳 大利(lì)亚(yà)奢(shē)侈功效护肤品牌GA、意大(dà)利香氛(fēn)品牌Dr． Vranjes Firenz等，加码高端护肤美(měi)容市场，以增加品(pǐn)牌(pái)组合、扩大集(jí)团规模。

　　从业绩(jì)表现来看，欧舒(shū)丹自上市以来，营收、净利润整体呈现上
涨(zhǎng)态势，但近年来(lái)持续增收不增(zēng)利。

　　2024财年财报数据显示，报告期内，欧舒丹全年销售净额(é)同(tóng)比增长19.1%至(zhì)25.42亿欧元(yuán)；营业利润(rùn)较(jiào)2023财年(nián)减少2.5%至2.33亿欧元，经营(yíng)利润率为9.2%；净利润为9389万欧(ōu)元，同比下滑18.4%。而在2023财年，公司净利润(rùn)同比下滑了52.4%。

　　单一市(shì)场方面(miàn)，中国市(shì)场曾在2021财年首次(cì)成为欧舒丹全球第一大市场，销售占比(bǐ)达17%。不过在2024财年，这一占比降至12.9%，中国市场退居欧舒(shū)丹全球(qiú)第二大市场。

　　尽管销售占比下降，但欧(ōu)舒丹对2024财年中国市场 的表现给予了肯定，并在财报中指出，亚太地区在(zài)2024财年按固定汇率计算实现(xiàn)6.3%的可(kě)观增(zēng)长，主要是(shì)由于中国市(shì)场按固定汇率计算强劲增长19.3%，这主要是受(shòu)益于L’OCCITANE en Provence 、ELEMIS两个品牌的持续发展。

　　根据财报，L’OCCITANE en Provence按(àn)固定汇率计算增长2.7%，主要受中国市场双位(wèi)数销售增长的推动。2024财年，中国(guó)所有(yǒu)渠(qú)道均实现双位数(shù)销售增长，这是由于(yú)额外营销投资(zī)吸引了新的在线店(diàn)铺流量，以及在中国新推出的(de)抖音(yīn)网上商城渠道。该(gāi)品牌针对高价值身(shēn)体保湿产品的灵活产品策略，提高了订单(dān)平均销售额，有效(xiào)弥补了(le)线下渠道人流的下(xià)降。

　　ELEMIS方面，2024财(cái)年在中(zhōng)国的(de)销售同样实现较高的双位数增长(zhǎng)。欧舒丹(dān)表示(shì)，这是由于公司加快社交媒(méi)体渠道的营销投资，以(yǐ)及2024财年第四季玫瑰销(xiāo)售(shòu)活动（Rose Campaign）等成功的营销活动推动。

　　尽管从港交所退市(shì)已成(chéng)定局，但(dàn)并不代表欧舒(shū)丹将放弃中国市场。在2024财年中报电话会上，欧舒丹时任CEO曾表示，集团将大幅增加营销投资，持续布局
中(zhōng)国下沉市场，并计划(huà)在三线和四(sì)线城市开设(shè)10至15家全新(xīn)门店。

　　欧舒丹还(hái)表示(shì)，通过转型为私营企业，集团将获得更大的策(cè)略投资自(zì)主权，并将(jiāng)更有效地实施策略。

责任编辑：杨红卜

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