顾家家居、兔宝宝、大亚圣象、华帝 股份四大跨界定制的上市企业，定制业绩是否能 抗住下行压力？

受(shòu)上游房地产行业(yè)的快速调整影响(xiǎng)，消费信心也尚待进一步恢复(fù)，包括全(quán)屋定制在(zài)内的家居行业短期压力加大。

以九大上市全屋家居企业(yè)2024上半年业绩表现看，仅索菲亚营收、净利润均同比增(zēng)长，整体而(ér)言处于承压状态(tài)。

相较于此，从成品家具、板材、厨电(diàn)、地板等其它领域跨界而来(lái)的企业，其旗下定(dìng)制业(yè)务表现如何？搜狐焦(jiāo)点(diǎn)家居聚焦(jiāo)顾家家居、兔宝宝、大亚圣象、华帝股份四
大上市公司进行(xíng)梳理和分析。

顾家家居：定制家具营收4.91亿元 同比增长24.85% 

据顾(gù)家(jiā)家居(jū)(603816.SH)2024半年报显示(shì)，公(gōng)司旗下定制家具创(chuàng)收4.91亿元，约占比总营收(shōu)89.08亿元的(de)5.51%，虽比重相对较(jiào)低，但较卧室、集成等产品业务(wù)线发展态势表现良好，营收同比(bǐ)增长(zhǎng)24.85%；毛利率增长(zhǎng)也最高，为(wèi)6.85%。

顾家家居、兔宝宝、大亚圣象、华帝股份四大跨界定制的上市企业，定制业绩是否能抗住下行压力？cms-style="font-L">定制对于公司的贡献主要体现在一体化(huà)整(zhěng)家(jiā)方面，基(jī)于
软体本身的先发优势，辅以软体与定制家具的联(lián)合进(jìn)攻下，特别是定制家居率先在行业打出698套餐，凭(píng)借选材的环保、花(huā)色的多样等优势，凭(píng)“让价不让质”收获了良(liáng)好的市场反(fǎn)馈。而得益(yì)于(yú)定制和软体家具(jù)的融(róng)合店态(tài)的落(luò)地，这为顾家海外业
务提供了(le)新的增长(zhǎng)点。

华中（黄冈）基地年产60万(wàn)标(biāo)准套软体及400万方定制家居产品项目，已(yǐ)于2018年7月开工建设，截至2024年6月30日，该项目总体工程进度(dù)为89.60%。由此可见(jiàn)，定制家居产能未来(lái)将得以进(jìn)一步(bù)释放。

兔宝宝：定制家居 业务(wù)营收5.94亿元 同比(bǐ)减少11.41%

目(mù)前，兔宝宝(002043.SZ)旗下(xià)有装饰材料和定制家居(jū)两大业务，其中，定制家居业务分为经销(xiāo)商模式的(de)零售业务和 工程模(mó)式的大宗业务实现销售，产品包括有定制衣柜、橱柜、地板、木门(mén)、墙板等。

2024年(nián)上
半年，公司旗下定制家居实现(xiàn)营业(yè)收入5.94亿元，同比减(jiǎn)少11.41%，占总(zǒng)营收的15.20%，上年同期这一(yī)比例为20.55%，减(jiǎn)少了(le)5.35个百分点。

减少主(zhǔ)要受到工程定制业务的(de)影响，据悉，定制家居业务(wù)中，工程定制业务的青岛裕丰汉唐实现收入1.34亿(yì)元，同比减少48.63%；而(ér)全屋定制实现收入3亿元，同比增长22.04%。

家居零售业务立足华(huá)东区域，打(dǎ)造区域性强势品牌。截至2024年6月30日(rì)，公司(sī)定制家居专卖店(diàn)共(gòng)800家，其中家居综合店340家（其中(zhōng)含全屋(wū)定制252家），全屋(wū)定制248家，地板店143家(jiā)，木门(mén)店69家。

大亚(yà)圣象：木门及衣(yī)帽间业务营收1978.04万，同比(bǐ)增长21.90%

大(dà)亚(yà)圣(shèng)象(xiàng)(000910.SZ)2024上半 年营收与(yǔ)利润均有承压，公司实现营业收入23.77亿(yì)元，同比减少11.14%；实现归属于母(mǔ)公司所有者的净利润6354.55万元，同比减少37.64%。

华泰证券分(fēn)析，上半(bàn)年公司(sī)地(dì)板及人造板业务受 地产周期影响，需求表现偏弱；同(tóng)时收入下行导致对费用摊薄效(xiào)果减弱，费用率(lǜ)有所提升，导(dǎo)致利润下滑幅度高于收入。

其中(zhōng)木门及衣帽间业务实现(xiàn)营收1978.04万，占比总营(yíng)收的0.83%，同比增长21.90%；竹、石塑地板等创收3.49亿元，占比总营收的(de)14.67%，同比增长38.21%；中高密度板(bǎn)等(děng)创收5.83亿元，占比总营收的(de)24.54%，同比增长3.59%。而木地板作为 营收的最大贡献业务线，其创收14.05亿元(yuán)，占(zhàn)比总(zǒng)营收的59.13%，但同比减少22.86%。

华帝(dì)股份：橱柜业(yè)务创收6132.47万元 同比下降64.73%

根据奥维数据，2024年上半(bàn)年厨(chú)卫大(dà)电零售量同比 增长0.5%，零售额同(tóng)比(bǐ)下滑2.3%，需求疲(pí)软下呈现以价(jià)换量，华帝 股份(002035.SZ)跑赢行 业。财报显(xiǎn)示，华帝股份2024上半(bàn)年实现(xiàn)营(yíng)业收入31.0亿元，同比(bǐ)增长7.7%；归母净利润3.0 亿元，同比增长14.8%。

华帝股份(fèn)旗下定制家居业务，主要涵(hán)盖橱(chú)柜、衣柜、浴室柜等家(jiā)居定(dìng)制产品(pǐn)，其中橱柜创收(shōu)6132.47万元(yuán)，占营业收入(rù)的1.98%，同比下降64.73%，相对(duì)于消(xiāo)毒柜、洗碗机、蒸烤一体机(jī)、集成灶等其它产(chǎn)品线，橱柜(guì)降幅最大。

四大上市家居公司，因各自产(chǎ顾家家居、兔宝宝、大亚圣象、华帝股份四大跨界定制的上市企业，定制业绩是否能抗住下行压力？n)品战略(lüè)侧重
不同，对(duì)定制业务的投入有差，梳理其定制业绩的
表现，应视具体企业具(jù)体分析。

比如，虽然(rán)华帝股
份橱 柜(guì)业务创收(shōu)同比下降64.73%，但因其仅占总营收的1.98%，对华帝股(gǔ)份业绩影响较弱，而因其品牌、营销、产品、渠(qú)道等多维度的持续创新，其营收(shōu)和净利润均实现(xiàn)了逆势(shì)增长。

比如，大亚(yà)圣象因旗下木地板业务拖累，整体表(biǎo)现不佳，但又(yòu)不能忽视，其它业务线完全抗住了下滑风险。

比如，兔宝宝的定制业务零售端表(biǎo)现良好，而工程端营收几乎下降5成，导致定制业(yè)务营收整(zhěng)体减少11.41%。

比如，得益于整家定制战略的有(yǒu)效执行，顾家家居(jū)旗下定(dìng)制家具业务大幅增长24.85%，比总营(yíng)收增长高出24.51个百分点
。

专家分析，由(yóu)于定制家居产品的需(xū)求个性化(huà)程度高、难以(yǐ)标准化、同质化严(yán)重以及行业进入壁垒低，定(dìng)制行业分散化仍是当下的常态。

但与此同时，随着(zhe)家居消费趋势的变化，家居企业竞争由单品类竞争转向全屋竞(jìng)争(zhēng)，其他品类的企业和定制企(qǐ)业互相跨界，日趋白热化的态势有增无减。

从核心(xīn)单品过渡 到全品类一体化解决方案，头部家(jiā)居企(qǐ)业在不断践行整(zhěng)家定制模式，并希望通过一体(tǐ)化设(shè)计(jì)配套产品组合套餐达成一站式购买，提升 客单(dān)值把流量价值最大化。

面(miàn)对市(shì)场流(liú)量碎片化、消费者需求逐步分化的趋势(shì)下，装(zhuāng)企渠道、海外市场、差异化产品以及电商模式等成为新的增长突破口。

文章来源：搜狐焦点(diǎn)家居(jū) 图源：企业官网

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