观潮一线 ｜华为VS苹果：发布会越来越近，未来越来越远

作者 | 王叁(sān)

编辑 | 杜仲

来(lái)源 | 观潮新消费(fèi)（ID：TideSight）

2024年的手机圈春晚，从(cóng)独角戏 变成了对手戏(xì)。

北(běi)京时间9月10日，苹果和(hé)华为同日召(zhào)开新品发(fā)布会，苹果带来了iPhone、Apple watch、AirPods等(děng)新(xīn)品，华为则发布了Mate XT非(fēi)凡大师、问界(jiè)M9五(wǔ)座(zuò)版、智界R7等新品。

两大消费电子巨头同日(rì)同台battle，不仅实现了“1+1>2”的流量效果(guǒ)，也让手握同一笔预算的消费者能在第一(yī)时间做出选择。

更重要的是，通过新品的(de)功(gōng)能卖点 ，可(kě)以一窥两家科技巨头对于产业未来(lái)的预判。

“平平无奇”

自库克稳定掌管苹果以来，每年9月的中文互联网评(píng)论区都(dōu)是统一的基调——苹果没有创新，这(观潮一线｜华为VS苹果：发布会越来越近，未来越来越远zhè)种评论的感情色(sè)彩(cǎi)不(bù)会(huì)因为苹果新(xīn)品发布会的召开而产生变(biàn)化，区(qū)别只在于发布会后，论点找到了更多的论据。

实际(jì)上，当我(wǒ)们(men)深(shēn)入对比每代(dài)iPhone与前代(dài)的异同(tóng)，把那部分感情色(sè)彩尽(jǐn)量剔除，将新款iPhone的表现(xiàn)放在真空环境中客观评价(jià)，就(jiù)会得出一个(gè)结论：苹果是真的没有创新了
。

以iPhone为例，新款依然是(shì)4种机型，分(fēn)别是数字版的iPhone 16和iPhone 16 Plus、Pro系列的iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max。

外观方面，数字版的双摄像头从斜排变成了竖排，左(zuǒ)侧静音开关(guān)从拨动式(shì)改(gǎi)为固定按键，右侧新增一颗“相机控制”按(àn)钮，除黑白色外还有
三(sān)款非常适配(pèi)欧美穿搭(dā)风格的配色。

16 Pro系列相比前代的外观变化更少，机身(shēn)尺寸微增，边框缩窄，使得屏幕尺寸(cùn)变大(dà)，同时也增加了“相机控制”按 钮，并
增加了沙漠金配色。

以相似的外观降低供(gōng)应链成本，再(zài)通(tōng)过颜(yán)色(sè)变(biàn)化(huà)为消(xiāo)费者带 来“让别人知道我换手机了”的情绪(xù)价值，这是iPhone在近 几年惯用(yòng)的升级(jí)方式。

在外观变(biàn)化不大的情况下，吸引消费者更新换代的升级都是“内在美”。处理器(qì)、电 池、摄像模(mó)组(zǔ)的常规升级(jí)，让每年的新iPhone都是“史上(shàng)最强iPhone”。

在智能手机外观同质化的大背景下，手机厂商不约而同地选择了影像为发力点(diǎn)，近两年iPhone外观的最大变化都是在向影像倾斜，连今年(nián)发布会的主题都是「高光时刻(kè)」。

iPhone 15 pro系列将静音开关改(gǎi)为固定按键，这颗可自(zì)定义(yì)的按键可以一键开启相机。iPhone 16系列则(zé)更夸张地增加了单独的相机按(àn)键，不但(dàn)升级了三颗摄像(xiàng)头，以机器学习(xí)调动芯片性能辅助(zhù)拍(pāi)摄效果，还增加了“物理外挂(guà)”。在手(shǒu)机厂商普遍为机身按键做减(jiǎn)法的时代(dài)显得非常“另类”，苹果(guǒ)是真的希望 用户(hù)拿到新手机(jī)的第一时间就去拍照。

原因(yīn)也很简单。相比于(yú)外观与性能(néng)的“平平无奇”，另一(yī)项重磅升级可谓“姗姗来迟(chí)”。

“新一代iPhone彻彻底底为Apple智能打造。”库克在(zài)发(fā)布会上的(de)这句话必将载入史(shǐ)册，因为iPhone 16系列(liè)最大(dà)的升级(jí)是加入了AI功能，但中文(wén)用户到(dào)明年才能体验(yàn)到。而且只说(shuō)了是明年，没有具体日(rì)期。

苹果提到(dào)，Apple Intelligence将(jiāng)于下月起随iOS 18.1、iPadOS 18.1和macOS Sequoia 15.1发(fā)布。目(mù)前(qián)，苹果(guǒ)智(zhì)能只支持美国(guó)英语，计划明年将支持中(zhōng)文、法语、日语、西班牙语等。

除iPhone外，苹果还发布了Apple Watch Series 10和AirPods 4两(liǎng)款新品，并(bìng)为Apple Watch Ultra 2和(hé)AirPods Max新增了(le)配色，这些新品也很难成为“苹果没有创新(xīn)”的反面论据，具(jù)体(tǐ)的产品对比请移步(bù)专(zhuān)业评测
区。

1995年，史蒂(dì)夫·乔布斯离开自己创办的苹果(guǒ)十年之际，他主(zhǔ)导的皮克斯动画(huà)推(tuī)出了全球第一部3D动画电影《玩(wán)具总动员》。这部影片在全球斩获3.6亿(yì)美元票房，成为当年美国本土票房冠军，也是濒临倒闭(bì)的苹果公司重新请回乔布斯的契机。

对于那(nà)段被自己(jǐ)创办的公司扫地出(chū)门的经历，乔布斯曾说：“百事可乐公司最多每十年更
换(huàn)一(yī)次产品(pǐn)，所谓更新也(yě)不过是换(huàn)个包装，比如换一个(gè)新容(róng)量的瓶(píng)子(zi)。因此，百事(shì)公司
中最有发言权(quán)的人不(bù)是做产品的人，而是市场和销售(shòu)人员。同样的事也会发生(shēng)在科技公司中(zhōng)，市 场与(yǔ)销售人(rén)员掌控话语权，做产品的人被踢出去，公司也会渐(jiàn)渐(jiàn)忘(wàng)记好产(chǎn)品的灵魂。”

“没(méi)有颠覆式创新”，是如今苹果发布会为人诟病的根本原(yuán)因，也是乔布(bù)斯将接力棒(bàng)交给蒂姆·库克(kè)时能(néng)联想到(dào)的结果，接任苹果CEO之前(qián)，库克的职业履历(lì)上写(xiě)满(mǎn)了“市场和销售”。

乔布斯时代(dài)的苹果(guǒ)，用近乎吹毛求疵的态度追求“产品的(de)灵魂”，发布(bù)会上消费者被震撼一整天，是由研发与生产人员被“震撼”一整年换来的(de)。

库克推翻了乔布斯的(de)颠(diān)覆式革新理念，精准而缓慢地释放技术 能力，并将重点放在供应链掌控方面，帮助苹果成为了一(yī)家(jiā)年销(xiāo)2.3亿台手机、2300万台电脑、5400万台平(píng)板(bǎn)、3800万块手表(biǎo)的(de)企业(yè)。

风评与销(xiāo)量，在苹(píng)果身上显得(dé)有些割裂。

发布会前一(yī)天，天风国(guó)际(jì)分析师郭 明錤发文称，苹果公司将iPhone 16系(xì)列(liè)2024年出货预估自8700万—8800万部上调至8800万—8900万部，加单主要来自iPhone 16标准版。预计iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro与iPhone 16 Pro Max销量占比分别约为(wèi)26%、6%、30%与38%。

苹果依然对销量充满了信心，也依然奔跑在旧路上。

“遥遥领(lǐng)先”

据坊间传闻，华为创始人任正(zhèng)非在华为(wèi)内部(bù)下达了“每提一(yī)句遥遥领先罚(fá)款一万(wàn)元”的禁令，华为常务董事、终端BG董事长(zhǎng)、智能汽(qì)车(chē)解决方案BU董事长余承东与他最出圈的(de)“口头禅”从(cóng)此变得有缘无 份。

余承东曾(céng)对“禁令(lìng)”和“罚款”进行过辟(pì)谣，但(dàn)他也开始用“那(nà)四个字(zì)”代替“遥遥领(lǐng)先”，理由是“那四个字被大家喊烂了，我不愿意说了，并没有罚款(kuǎn)一说。”

但这被“喊烂”了的四(sì)个字，依然在直播间与评论区刷屏，与同(tóng)日(rì)召开的(de)苹果发布会形成鲜明的对比。

9月10日14:30，华为见(jiàn)非凡品牌盛典(diǎn)及鸿蒙智行新品发布会如(rú)期召开，发布了Mate XT非凡大师、问界M9五座版 、智界R7等新(xīn)品。

对于业内首款三(sān)折叠屏(píng)手机Mate XT非凡大师(shī)，余承(chéng)东将(jiāng)其称为“都能(néng)想得到，但做不出来的产品”，这个(gè)科(kē)技新(xīn)物种，满足了他“把平板装(zhuāng)进口袋里”的愿望。

历时5年研发，关(guān)键在(zài)于这款三折叠手机的(de)两处弯折分别是内折和外折，将(jiāng)两种不(bù)同类型的铰链集成在 一款手机上，研发与量产难度较高。

三折叠带来了单屏、双屏、三屏的使用方(fāng)式，余承
东提及了候机(jī)、阅(yuè)读文档(dàng)、行业报告等使用场合，这是华为折叠屏手机所聚焦(jiāo)的商务用户的典型(xíng)使用场景。

“在(zài)把平板(bǎn)装进口袋的同时，华为还要将电脑放进口袋。”说完这句话，余承东从(cóng)西服内袋里掏出了一款折叠键盘，反差效果拉满(mǎn)。

售价方面，Mate XT非(fēi)凡大师按存储空间分为三(sān)个版(bǎn)本，售价(jià)分(fēn)别为19999元、21999元、23999元。9月20日正式开售，依然是与苹果同天。

不过(guò)，官方售价并不完 全等(děng)于市场价，因(yīn)为华为折叠屏手机历来被称为“电子茅台(tái)”，发售(shòu)初期加价(jià)较高。三折叠屏手机在屏幕、铰链、电池续航工艺等(děng)方面的生产难度更高，整机组装(zhuāng)的良品率或对产能形成(chéng)制约。

自2019年华为发布国内首款折叠屏产品HUAWEI Mate X系(xì)列以来，国(guó)内折叠屏手机市场连(lián)续实(shí)现 同比增速超过100%。据市(shì)场(chǎng)研究机构IDC数据，2024年上(shàng)半年中国观潮一线｜华为VS苹果：发布会越来越近，未来越来越远: 24px;'>观潮一线｜华为VS苹果：发布会越来越近，未来越来越远折(zhé)叠屏手机市(shì)场出货量累计达到(dào)443万台，华为以约189.2万(wàn)台(tái)出货量占(zhàn)据42.7%市场份额(é)，位列出货量第一。

这也从侧面体现出(chū)，产(chǎn)能并(bìng)非华为折叠屏手机的长期瓶颈，当市场热情相对冷静后，供(gōng)需之间会达(dá)到相对平衡的状态。

“背道而(ér)驰”

对标苹果，曾是除三星外的智能手机厂商绕不开的环节；折叠屏，是苹果目前仍不(bù)愿追上的风口。而在此之前，苹
果(guǒ)已经错过(guò)了两(liǎng)个(gè)更大的风(fēng)口(kǒu)：造车(chē)和AI。

这(zhè)一切的根源，正是(shì)库克对于供应链强迫症般的掌控欲。

据Omdia数据，2024年AI手机出货量(liàng)约为1.19亿部(bù)，占比约(yuē)10%，预计2028年将达到6.06亿部，复合(hé)年
均增长率约为38%，渗透率将(jiāng)达到47%。国元证券研报认为，手机行业向端侧AI化发展，将带来新一轮(lún)的换机潮，加大对(duì)SoC、存储、CIS等硬件的需求。

然而，iPhone 16系列最大的变化是(shì)加入了AI功能，但明年才能(néng)支持(chí)中文，能拿下中国AI手机(jī)市场的多大份(fèn)额仍是未知(zhī)。AI和(hé)折叠屏是智能手(shǒu)机产(chǎn)业濒临(lín)天(tiān)花板时为数不多的(de)增长点，苹果或被动或主(zhǔ)动地(dì)将其(qí)拱手让人，对自身的基本盘充满了自信。

华为在同一天召开发布(bù)会，在折叠屏(píng)与AI方面展示肌肉(ròu)，同样展(zhǎn)示出对于研发能力的自(zì)信(xìn)。

2024年2月8日，苹果宣(xuān)布将停止
制造汽车的努(nǔ)力，同时加大对AI领域的投资。

当(dāng)中国造(zào)车新(xīn)势力进入稳定增长期，苹果放弃了暗(àn)中筹备十年的造车项(xiàng)目(mù)。而(ér)苹果将(jiāng)人力与资金转入AI领域时，大模(mó)型也已在千行(xíng)百业(yè)落地生花。

由于研(yán)发时间(jiān)紧迫，为了早日进入“AI手机”时代，苹果只能寻找合伙人。在美国等海外市场，苹果与OpenAI合作，将ChatGPT整(zhěng)合(hé)到新一代iOS系统中。而在大模型监管(guǎn)条件与本地(dì)化能力的双重影响(xiǎng)下，苹果在中国市
场还要找(zhǎo)到新的合伙人(rén)，这或(huò)许(xǔ)是AI功能在国内(nèi)市场跳票的主要原因(yīn)。

官宣停止造车的背景(jǐng)，是苹果推出了Apple Vision Pro。这款产品的声(shēng)量与销量都不(bù)高，但体(tǐ)现出苹果对于未来的(de)判断(duàn)——个人计算与移动计算之后将是(shì)空间计算时(shí)代，是AI、AR、XR集成一体的「XR时代」。

在(zài)个人计算时代，苹果提(tí)供的入口是Mac；在移动计(jì)算时代，苹果提供的入口是iPhone；在(zài)空(kōng)间计算时代到来之
前，苹果想要再次抢占入口，就是被库克寄予厚(hòu)望的Apple Vision Pro。

中美两家科技巨头走上了完全不同的方向(xiàng)，实则是源(yuán)于双方对于未(wèi)来趋势判断的差异。

苹果认为空(kōng)间计算是长期趋势，华(huá)为将折叠屏视(shì)为短期内的增长点。

如(rú)果说手机领域的战略是前进方向的不(bù)同，在造车这件事上，苹果和(hé)华为完全背(bèi)道而驰(chí)。苹果完全放弃了造车，华为则是(shì)在强(qiáng)调不造车的同时参与(yǔ)了造车领域的所有(yǒu)环节。

在两个半小时的发布(bù)会中，余承东只用了大概半小时就完成了(le)对Mate XT非凡大师的介绍，剩余的时间都留给了问界M9五座版、智界R7两款汽车。

而(ér)造成这种差异的根本原因，是中美两大市场的发 展走向不同。以(yǐ)硅谷为代表的美国科
技企业更倾向于参与重研发(fā)、轻生产的创业项目，而(ér)中国供(gōng)应链在(zài)经过多年培养后完成了中国制造向中国(guó)智造(zào)的转变(biàn)，为消费电子(zi)、智能汽车(chē)企业的崛起 提供了土壤，市场环境也反推科技企业尽快进入研(yán)发与盈利的正向循环。

根据(jù)市(shì)场研究机构(gòu)Canalys的最新数(shù)据，2024年第二季度，苹果已跌出中国前五大智能手机供应商之列。与此同时，华为(wèi)在中国市场第二季度的智能手(shǒu)机出货量同比增长41%，是前(qián)五(wǔ)大品牌中增长(zhǎng)最(zuì)快的一家。

船大 难掉头。库克时代的苹果(guǒ)以
“稳定”为(wèi)关键词，这在智能(néng)手机(jī)陷入同质化竞争(zhēng)阶段后成(chéng)了苹果的“核心竞争力(lì)”。但在这(zhè)一周期内(nèi)，市场格局并不稳定，华为跌入Others后又杀回前三，一批“小而美”的厂商被纳入巨头的体系，小米、魅族也加入了造(zào)车的阵营。

折叠屏、AI手机、智能(néng)驾驶、车手互联......当黑科技重新成为手机行业的(de)关键词(cí)，国产手机(jī)厂商不再以“对标苹果”为己任，苹果所追求的稳定也不再是护城河。

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