成都上半年演出票房6.09亿元，演唱会城市争夺战“正酣”

　　每经记者石普宁每经编辑(jí) 唐元

　　“狂(kuáng)风骤雨的灾难中，哪容无垠的浮(fú)萍？空气(qì)稀薄的高峰上，才(cái)是雄鹰歇脚的(de)地方！”

　　在经历了超强台风“摩羯”之后，坎耶·维(wéi)斯(sī)特（Kanye West）于海(hǎi)口举办试听会(huì)的场馆也遭受影响(xiǎng)，场馆顶棚几乎全被吹飞。台风过境之(zhī)后，面(miàn)对是否还能如期举(jǔ)办的发问，主办方发出公告，并以(yǐ)上述语句(jù)结尾。

　　2024年已过半，演出市场依(yī)旧(jiù)是文化消费市场(chǎng)的最大亮点(diǎn)之一，延续着去年以来的热度。在演出场(chǎng)次、票(piào)房收入(rù)、吸引(yǐn)人(rén)数上皆保持着高(gāo)速增长的态势。

　　在此期间，“行走的GDP”——演唱会，已经(jīng)成为推动文化(huà)消费和城市经济发展的重要(yào)推动力。

　　杭州将“演(yǎn)唱会+”模(mó)式“认领”为经(jīng)济增长的新(xīn)引擎。而北京、上海(hǎi)、成都(dōu)等城市也交出了不错的成绩单。与此(cǐ)同时，二三线城市也将(jiāng)演唱会作为文旅(lǚ)融合的增长点来打造。

　　在(zài)演唱会经济热潮中，城市之间愈发加码吸(xī)引大型演唱会落地(dì)。从政策支持到服务保障，从市场推广到文旅联动，背(bèi)后是各大城市都在积极(jí)探索如何将演(yǎn)唱会经济的效益实现最大化。

　　上半(bàn)年，全国演出市(shì)场的热度依旧不减。

　　根据中国演出行业协会公(gōng)布的(de)数据，2024年上半年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场(chǎng)次25.17万场，票房收入190.16亿元，观众人数(shù)7910.13万人次。

　　道略音乐产业研(yán)究院发布的《2024上半年中国演唱会报告》（以下简称“演唱(chàng)会报告”）显示，2024年上半年演唱会共演出1182场(chǎng)，总观演人数(shù)达(dá)1192万人次，总收入达101.4亿元。

　　由此可(kě)见(jiàn)，演唱会成为上半年全国营业(yè)性演出票(piào)房贡献的(de)“主力军”：仅靠0.46%的总场次占比和15%的观(guān)众人数占比，却贡献了53.32%的票房收入。

　　作为对比，有行业研究机构统计(jì)的数据显示，2019年全国演唱会票(piào)房收入(rù)为42.59亿元。由此可(kě)见，今年上半年的演(yǎn)唱会票房收入呈“井喷”之势。

　　而有(yǒu)关演(yǎn)唱会，业界还有一个“1：4.8”的说法，即门票花(huā)费1元，同期周边消费4.8元。

　　《杭州日报》在总结上半年社会消费(fèi)品零售总额为全省唯一增速提升的城市时，便提到了“成都上半年演出票房6.09亿元，演唱会城市争夺战“正酣”演唱会+”的作用：

　　“杭州2024年上半年演唱(chàng)会数量是(shì)去年同期的4至(zhì)5倍。4月份的周杰伦演(yǎn)唱会，‘开麦’4天直接带动(dòng)杭州消费13.16亿元(yuán)。”

　　演唱会报(bào)告显(xiǎn)示，上半年，共有131个城市举办了(le)演唱会，其中演出(chū)场次在50场及以上的城市共有6个，杭州以56场的数量排名第四。

　　据记者统计，在以上6个城市当(dāng)中，北京、上海、成都发布了今年上半(bàn)年(nián)演出市场数据。

　　从演出市场的(de)票房收入和演出场次来看，北京（19.6亿元）和上海（20.1亿元）的(de)票房收入接近，而上海的(de)票(piào)房收入增速则达到了141.6%，北京为65.7%。

　　根(gēn)据上海披露的数据，其大型演唱会、音乐节票房收入约为10.6亿元，同比增长(zhǎng)128%，带动效应明(míng)显。

　　再看成(chéng)都，上半年，共举办各类营业性音乐演出2400余(yú)场，吸引观众超258万人(rén)次，演出票房(fáng)收入约6.09亿元。其中，举办(bàn)各(gè)类大型演唱会、音乐节68场，观演人次(cì)达(dá)118万，票房收入达3.88亿元，带动周边消费约25.2亿元。

　　各地在盘点演唱会数据(jù)时，越发重视一个群(qún)体——跨城观众。更多人为了(le)一场演唱会，奔赴一座城。

　　有(yǒu)数据显示(shì)，2023年全国大型(xíng)演唱会跨城观演比例达68%，创历(lì)史(shǐ)新高。

　　再看今年，刘德华成都演(yǎn)唱会于8月在(zài)成都开唱，其中，跨城观众占比达到65%，4场演唱会为成都(dōu)带来(lái)了(le)超3万名外地游(yóu)客，拉动综合消费5.4亿元。

　　今年“五一”假期，张(zhāng)杰演唱会吸引了(le)15.5万全国歌迷涌向杭州，带动萧山区和滨江区消费分别增长34.8%和16.3%。

　　同样，从海外市场的视角来看，前不久宣布将暂别乐(lè)坛的阿黛尔(ěr)（Adele）在慕尼(ní)黑举办了10场演出，吸引了世界各(gè)地超73万名观众前来，慕尼黑也(yě)因此获得了5.4亿(yì)欧元(yuán)的经济收入(rù)。

　　在这之前，备受国内关注的泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）演唱会在新(xīn)加(jiā)坡的六场演唱会也显示出强大的(de)经济效应。

　　据新加坡马来亚银行及星展银行经济师估计，其将为新(xīn)加(jiā)坡带来高达3亿至5亿新加坡(pō)元的旅游(yóu)收入，或占新加坡(pō)2024年一季(jì)度国内生产总值的0.2%。

　　一个明显的趋势在于，以演唱会为契机，通过举办大型演唱会来刺激或(huò)拉动当地的消费，正成(chéng)为不少城市的主动行为。

　　其中，一些城市拿出“真金白银”，对大型演唱会、音乐(lè)节的落地(dì)进行补贴(tiē)。

　　其中力度较(jiào)大的如上海，4月出台的(de)《上海市(shì)进一步促进商旅文体展联动吸引扩大消费的若(ruò)干措施》提到，对主办单位引进国际知名(míng)或(huò)一流(liú)的大型(xíng)演唱会、音乐节的(de)，最高(gāo)可以(yǐ)予以300万元一次性奖励。

　　有的城市则发力“演(yǎn)唱会(huì)+文旅”。

　　例如，2024年4月，太原市发改(gǎi)委、市文旅局(jú)、市财政局等11个部门(mén)出台《支持演唱会经济发展的若干措施（试行）》。