销售前景惨淡！耐克换帅、斯凯奇暴跌，欧美鞋类股下
挫

　　华尔街见闻

　　斯凯奇首席财务官表示(shì)，在全球零售主要市场看到的销售(shòu)情况(kuàng)比预(yù)期的更糟糕，“所以我预计(jì)今年下半年的情况会比(bǐ)我们最初预想的更令人失望。”

　　销售前景暗淡，全球(qiú)运动鞋(xié)巨头正在遭遇一场行业逆风。

　　周四，美国国(guó)民运动鞋斯(sī)凯奇股价暴跌9.6%，创2月份以来最差单日表现，抹(mǒ)去年初以来所有涨幅(fú)。

　　下跌的导(dǎo)火索是该(gāi)公司首席财务官John Vandemore在一场行业会议上的(de)悲
观表态。

　　Vandemore表示，在全球零(líng)售主要市场看到的销
售情况比预期的更糟糕，“所以我(wǒ)预计今年下(xià)半年的(de)情况会(huì)比我们最初预想的更令人失望。”

　　耐(nài)克公司和销售前景惨淡！耐克换帅、斯凯奇暴跌，欧美鞋类股下挫安德玛公司等鞋(xié)业同行的股
价在Vandemore讲话后短(duǎn)暂下(xià)跌，随后(hòu)反弹。斯(sī)凯奇竞争(zhēng)对手On Holding AG 当天下(xià)跌 2.4%，Deckers Outdoor下跌3.26%。销售前景惨淡！耐克换帅、斯凯奇暴跌，欧美鞋类股下挫

　　同样遭遇(yù)销售困境的(de)耐克，隔夜传来了换(huàn)帅的消息。

　　9月19日耐克(kè)宣
布，公司老将Elliott Hill将接替John Donahoe出任首席(xí)执行官，自2024年10月(yuè)14日起生效。Donahoe将于10月13日退(tuì)休。

　　消息(xī)公布后，耐(nài)克股价盘(pán)后一度上涨约(yuē) 10%。年初至(zhì)今，耐克股价下跌 24%，至81美元(yuán)左右，远低于 2021年11月创下的177美元高(gāo)点(diǎn)。

　　今年6月(yuè)，耐克下调了盈利指引 ，引发了资本市场的剧烈反应，股价一日暴跌近20%。

　　北美是耐克最大的市场，占公司收入的40%。在截至 5 月底的上一财年，鞋类销(xiāo)售下(xià)滑导致北美收入下降。与此同时，耐克还面临着来自一波新品牌的竞争，包括Deckers Brands 旗下(xià)的 Hoka 、On昂跑等(děng)。

　　分析认为，领导层变动可能有助于耐克重
拾其竞争力，包括产品(pǐn)创新和营
销实力(lì)。

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