迪阿股份黄水荣：穿越行业周期，以真爱之名书写企业传奇

证券时报网讯(xùn)，迪阿股份，一(yī)家以”用一生(shēng)爱一人(rén)”为核心价值观的珠宝品牌，不仅以其独特的市场定位在消费者中建立了(le)深厚的情感连接，而(ér)且在持续(xù)的行业洗牌(pái)和经济压(yā)力中依然展示(shì)出强大的生命(mìng)力。2023年年度报告发布后，我们对迪(dí)阿股份董事副(fù)总裁兼首席财务官黄水荣先生（Bill）进行了深入访(fǎng)谈，揭开了这家公司(sī)如何在挑战中坚持品牌初心，穿越(yuè)周期的故事。

穿越行业低(dī)谷，以(yǐ)真爱定(dìng)位夺取高地

在当下珠宝市场竞争激烈、行业整体面临压(yā)力的背景下，迪阿股份依旧坚守其(qí)“一(yī)生(shēng)只爱一人”的核心品牌理念，不仅在消费者中树立了独特的品牌形象，更在行业低谷中展现(xiàn)了非(fēi)凡的韧(rèn)性和前瞻性。通过与迪阿股份董事副(fù)总裁兼首席财务官黄水荣先(xiān)生的深入对话(huà)，本文将探(tàn)索迪阿如何利用其核心价值观穿(chuān)越周期性挑战，以及其品牌未来发展战略。

迪阿股(gǔ)份旗(qí)下的DR品牌以其强烈的价值主张在珠宝市(shì)场中独(dú)树一帜。“用一生爱一人”的品牌理念(niàn)不仅(jǐn)是对真爱(ài)的追求，更是每位消费者对爱的(de)承诺具体(tǐ)的体(tǐ)现。黄水荣先生解(jiě)释说：“这一理念(niàn)源自创始人对真爱的深刻理(lǐ)解和需求，也是人类(lèi)普适而永恒的情感诉求。我们的目标是让DR成为全球‘爱的表达 ’的(de)领先品牌。”

在具体战略上，DR品牌不仅局限(xiàn)于传统(tǒng)的钻(zuān)戒市场，而(ér)是围(wéi)绕用(yòng)户的“爱的表达”需求(qiú)，展开了(le)从恋爱到求婚、结婚再(zài)到纪(jì)念(niàn)日等全生命周期的产品和服(fú)务。“我们正在开展求婚策划业务，并(bìng)测试针(zhēn)对已婚群体结婚纪念日等礼物表达业务，希望(wàng)能满足不同人群在不同生活阶段爱的情感表达需求。”黄水荣讲述(shù)道。

此外，DR的比照对象是全球(qiú)知名迪阿股份黄水荣：穿越行业周期，以真爱之名书写企业传奇的(de)生活方式(shì)品牌Lululemon，这一品牌成功地从单一产品线(xiàn)拓展到全方位运动产品覆盖，形(xíng)成了(le)一个全生活场景的(de)品牌生态。“像Lululemon一样，我们希(xī)望DR不仅是(shì)珠宝(bǎo)的选择，还是‘求婚’这个‘爱的表达’最浓烈场景的最优选择，更是(shì)能延展到真爱表达各个重要时刻和场景(jǐng)的一种生活态度品牌。”

在面对行业周期性(xìng)波动及市(shì)场环境压力时，迪阿股(gǔ)份展现出卓越的战略定力。“像鳄鱼一样潜伏，等(děng)待时机。”黄(huáng)水(shuǐ)荣形象地描(miáo)述了公司的竞(jìng)争策略。为了强(qiáng)化品牌和优化渠道，迪阿不断(duàn)进行品(pǐn)牌升级和门店(diàn)优化，并聚焦于提升产品的设计和工艺水平。“我们与全球顶级设计师合作，不断(duàn)推出辨识度高的新产(chǎn)品，以此提升用户体验和品牌价值。”

展望未来，迪阿股份计(jì)划(huà)进一步深化“爱的表达(dá)”在不同(tóng)场景下的用户需求，通(tōng)过高质量的产品和创新的服务，满足用(yòng)户日(rì)益增长的多样化需求(qiú)。公司(sī)已累计超过了175万已购(gòu)用户(hù)，有近450万的私域会员，超过(guò)3000万的新媒体粉丝，如何把(bǎ)这个用户群(qún)体激活(huó)，将给我们带(dài)来巨大的机会。未来，DR需要从用户(hù)的视角出发，聚(jù)焦在“爱的表达”各种不同(tóng)的场(chǎng)景需求出发，去思考如何(hé)帮助用户实现“从一(yī)人到一生”爱的表达需求，将是我们持续努力的方向和目标，我们希望DR代表一种人们追求真(zhēn)爱的“爱情”生活方式品牌。

积极回应资(zī)本(běn)市场，分红(hóng)政策回报股(gǔ)东

近年来，迪阿(ā)股份在资本市场上经历了一定的股(gǔ)价波动。对此，黄水荣先生解释道：“迪阿的上市时间恰逢资本市场的上涨期，加之(zhī)我们的业务快速增长，市(shì)场对我们的(de)期待(dài)值(zhí)很高。然而(ér)，由于外部环境的(de)变化，股价经(jīng)历了调整。关于股票回购的问题，由于我们目前公众股东持股比例刚满足最低(dī)标准，如果进行回购，将会违反相关规(guī)定，因此我(wǒ)们需要谨(jǐn)慎考虑。”

关于公司的分(fēn)红政策，黄水荣先生强调了迪阿股(gǔ)份一贯的稳健(jiàn)理财原(yuán)则：“我们的分红政策始终以稳定为主，尽管市(shì)场有波动，但迪阿始终保(bǎo)持着良好的现金流和低(dī)负债率。我们认为，通过分红回馈股东(dōng)是我们的责任，同时也(yě)有助于吸(xī)引和保持长期资(zī)本的支持。”他补充道，保(bǎo)持未分配利润一定比例分红体现了(le)对股东的(de)重视，以及公司良好财务状态的自信(xìn)。

面对市(shì)场上关于(yú)产(chǎn)品单一的声音，黄水荣先生解释道：“迪阿的(de)DR品(pǐn)牌(pái)深耕钻石领域，是基于我们(men)对‘一生只爱一人’这一核心(xīn)价(jià)值的坚持。虽然钻石是我们的主要产(chǎn)品，但我们也在积极探索其(qí)他材质珠宝饰品，如黄金，以丰(fēng)富(fù)我(wǒ)们的产品线(xiàn)，同时保持品牌的核心(xīn)价值不变。”

谈到培育钻石(shí)与天然钻石的(de)市场(chǎng)竞争，黄水荣先生认为两者将共存：“培育钻石(shí)以其成本优势满足了市场的一部分需(xū)求，而天(tiān)然钻石的(de)独特性和稀缺性(xìng)使(shǐ)其仍受到高端市场的青睐。我们认为，市场上存在(zài)多样化的需求，迪阿将(jiāng)继续提供符合消费者期待(dài)的(de)高品质(zhì)天然钻石(shí)产品。”

对于迪阿股(gǔ)份的未(wèi)来，黄(huáng)水荣先生展望道(dào)：“我们将继续深化‘一生只送一(yī)人’这一品牌主(zhǔ)张，不仅在产(chǎn)品(pǐn)创新(xīn)上，还在市场拓展和技术应用上寻求突破。例如，我(wǒ)们正在探索使用(yòng)区块(kuài)链(liàn)技术确保产品的唯一性和可追溯性，这(zhè)将进一(yī)步巩固我们的市场地位。”

通过不断的品牌创(chuàng)新和战略调整(zhěng)迪阿股份黄水荣：穿越行业周期，以真爱之名书写企业传奇，迪阿股份在珠宝(bǎo)行业的竞争中保持了其独特性(xìng)和前瞻性(xìng)。在(zài)市场(chǎng)和环(huán)境的双重挑战下(xià)，迪阿以其深入(rù)人心的品牌(pái)理念和灵活的(de)市场策略，展现了一(yī)个企业如何在挑战(zhàn)中成长(zhǎng)并赢得未来(lái)。迪阿(ā)股份的故事不仅是关(guān)于珠(zhū)宝(bǎo)的故事，也是在(zài)赋(fù)予(yǔ)每一个关于“爱的(de)唯一承诺”的爱(ài)情故事，更是关于如何在全球(qiú)化的市场中，通过传递真(zhēn)爱和美好的承诺，连接每一个寻求(qiú)真挚情感的心。（文穗）

校对：祝甜婷(tíng)

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道迪阿股份黄水荣：穿越行业周期，以真爱之名书写企业传奇