海口的“泼天富贵”，来了？

　　每经记(jì)者刘旭强每(měi)经编辑(jí) 刘艳美(měi)

　　“海口五源河体育场已(yǐ)修复完成(chéng)，坎耶·维斯特将如(rú)约开唱！”9月14日，海南官方(fāng)媒体再次宣布。

　　明天，中秋假期首日，美国著名说(shuō)唱歌手坎耶·维斯特（Kanye West，外号“侃爷”）的世界巡回试听会将在海口正(zhèng)式举行。这对于刚刚经历最(zuì)强秋台风(fēng)“摩(mó)羯”袭击的海(hǎi)口来说，显得殊为不易。

　　此前，五源河(hé)体育场顶棚被台风(fēng)吹烂，一度引发外界关于试听会能否(fǒu)如期举行的担忧。

　　城叔(shū)从(cóng)海口市旅文局相关工(gōng)作人员处了解(jiě)到，这几天海口抓紧灾后(hòu)重建(jiàn)和场地抢险维修，让海口逐渐复苏(sū)，也包括这场(chǎng)精心准备的(de)音乐(lè)盛会。修复工程工期很紧，清理至凌晨4点是他最近的工作常态。

　　这(zhè)场“海(hǎi)南自(zì)由贸易港(gǎng)封关之(zhī)前的国际性演出”，被当地视为打造国际旅游消费中心(xīn)的“国际范”旅游吸引物。此前，海口市旅文局局长王(wáng)可(kě)公开表示，这不仅是(shì)一场音乐(lè)与艺术的(de)交流，更是海口向(xiàng)世界展示文(wén)化魅力的重要契机。

　　值(zhí)得注意的是，今年上半年，在出境游(yóu)冲击下，海口乃至海南旅游及离(lí)岛免(miǎn)税消费被悄(qiāo)然挤占。这场备受关注的演出(chū)，能否(fǒu)成为海口旅游消费复(fù)苏的(de)一(yī)剂“猛药”？

　　8月29日(rì)，海口召开近期(qī)重大文旅活动新闻发布会，高调官宣坎耶·维斯特(tè)世界巡回试听会-海口站。消息一出，迅速(sù)引爆(bào)各大社交(jiāo)网络。

　　随后，9月2日，试听会在猫眼、大麦两大平台开票即售(shòu)罄，几万张门(mén)票被一扫而空(kōng)。还有不少外地网友晒出行程单，表示为了“侃爷”说走(zǒu)就走。

　　就当各界期待之时，海口的“泼天富贵”，来了？试听会前夕，9月6日(rì)，超强(qiáng)台风“摩羯”重创海口，造成五源河体育(yù)场等涉旅涉(shè)文场馆严重损坏(huài)，很多网(wǎng)友担(dān)心试(shì)听会将因故取消。不过很(hěn)快，试(shì)听会主办方(fāng)发布公告，在经过各级专家的整体评(píng)估后，本(běn)次演出将如约开演。

　　9月12日、13日两天，海南省(shěng)、海口市文旅部门相继召开新闻通气会透露，海(hǎi)口五源(yuán)河体育场已修(xiū)复完成，此次演出各项服务保障工作正在有条不紊推进，将于(yú)9月15日与观众如(rú)约见(jiàn)面，计划入场观众4.2万人。

　　海南方面还透露，海口站是该演唱会在中国(guó)地区唯一一场(chǎng)演出。一个令外界颇(pǒ)为好奇(qí)的问题是：为什么(me)是海口？还有网友调侃，“是不是侃(kǎn)爷错把海口HK当香港HK了(le)”？

　　实际上，国际顶级商演要(yào)在国内城市落地(dì)，并不容易。

　　前不久，上海市政府参事一项(xiàng)关于(yú)“商演旅(lǚ)游”的调研显示，强如上海，要引入(rù)国(guó)际顶级商演，在审批(pī)、签证、报关(guān)、税收、场馆、交通(tōng)、安全(quán)配套服务等各个方面，“与国际上一些国家和地区(qū)相比，仍有较多短板”。

　　而海南在(zài)自由贸易港政策加持(chí)下，落(luò)地(dì)国际商演有一定优势。今年7月30日，国家移(yí)民管理局公(gōng)告实施港澳地区外国旅游团入境(jìng)海南(nán)144小时免签政策。新政策(cè)与原有海(hǎi)南59国人员入境(jìng)免签等政(zhèng)策形成吸引集聚效应(yīng)，有利于境(jìng)外演艺人(rén)员、观演旅客与海南进行更便利的交流交往。

　　近年(nián)来，演唱会(huì)堪称“行走的GDP”，跨城观演已是常态。有数(shù)据显示，2023年全国大型演唱会跨(kuà)城观演比例达68%，创历史(shǐ)新高。

　　对(duì)于此次(cì)试听会，海口市旅文局此前就表示，“预计将吸引大量的岛外歌迷，可以极(jí)大(dà)限(xiàn)度带动海口(kǒu)旅文新消费”。

　　事实也的确如此。据海南媒体透露，此次(cì)试听会岛外购票人(rén)员(yuán)达(dá)到96.5%，购票人数(shù)最多的城市分别(bié)是上(shàng)海、广州、深圳、杭州、北京和成都(dōu)。为了迎接游客到来，海口市旅游文(wén)化体育产(chǎn)业发展联合会还精心策划，推出覆盖“吃住行游购娱”全方位需求的“宠粉”计(jì)划。

　　作为海口重点支柱(zhù)行业之一，当地旅游业发展正面(miàn)临新的变化。

　　海海口的“泼天富贵”，来了？南离岛免税(shuì)的竞争(zhēng)进入了新阶段(duàn)。今年“五一”假期，海口海关共监管离岛免税购(gòu)物金额5.47亿元、购物(wù)人(rén)数(shù)8.58万人次，较去年(nián)同期分别下降(jiàng)38%、21%。

　　此外，上半年整(zhěng)个海南免税也业绩承压，海南离岛免税客流336.1万人次、下降10%；离岛免税销售额184.6亿(yì)元，下降29.9%。在有(yǒu)关专家看来(lái)，海南离岛免税购物(wù)的表现(xiàn)不如去年，除消费者消费观念趋(qū)于保(bǎo)守外，也有中国出境游恢(huī)复分流了部分海南游客的原(yuán)因。

　　在海口的设想(xiǎng)中，大力引进受年轻人追(zhuī)捧的新型演出、有超级流量的国际歌手演唱(chàng)会(huì)等，是对未来(lái)旅游业高质量发展的长远布局，能够有效地吸引国际游客，促进旅游产业的多样化发展。

　　厦门大学经(jīng)济(jì)学系副教授丁长发指出，海口自然旅(lǚ)游资源(yuán)丰富，但(dàn)文旅产业基础较差。海口旅游在国内尚有一(yī)定竞争力，但(dàn)放在国际上，对比巴厘岛、普吉岛等著名旅(lǚ)游海岛，在性(xìng)价比、产(chǎn)品力方面，仍(réng)有(yǒu)不小差距。

　　在其看来，海口亟待优化和丰富文旅产品供给。“演艺+旅(lǚ)游”，成(chéng)为当下海口文旅升级(jí)的主要抓手(shǒu)。

　　海(hǎi)口(kǒu)官方公布(bù)数据显示，2023年，海口全市(shì)举办各类演艺活动200余(yú)场，万人以(yǐ)上营业性演出15场，入场观众38万人次，带动旅游收入17.8亿元。其中，最(zuì)为(wèi)“吸金”的(de)是去年7月的周杰伦演唱会，4天吸引15.46万人(rén)次，收入9.76亿(yì)元，可见顶(dǐng)级演艺明星对文旅消费的带动(dòng)力。

　　海(hǎi)口，想把“演艺之都”的品牌固化下(xià)来。今年上半年，张韶涵、郭富城在海口接连开唱，草坪音乐节、火龙果音乐会、人参果音乐会(huì)等(děng)多种主题音乐节也轮番(fān)举行。

　　但海口(kǒu)的(de)“演艺之路”并(bìng)不满足(zú)于此。从周杰(jié)伦到“侃爷”，海口招(zhāo)引顶级(jí)明星的步伐从国内走向(xiàng)国际。

　　今(jīn)年(nián)以来，海南相继出台《海(hǎi)南省进一步促进文(wén)体旅商展联动扩大消费若干措施》《海南省关于大型演唱会、音乐节及高品质优秀剧目文艺演出奖励实施(shī)细(xì)则》，明确对引进国(guó)际知名或国(guó)内一流的大型演(yǎn)唱会(huì)、音乐节给与奖励，提升海南演艺市(shì)场活力，加快推(tuī)进国际旅(lǚ)游(yóu)消费中心建设进程。

　　在(zài)北京联合大学在线旅游研究(jiū)中心主任杨彦锋看来，海南主打国际旅游岛，签证政策便利(lì)，举办国际(jì)演艺(yì)活动可(kě)以说是“得天(tiān)独厚”。当前，不(bù)断加码的免(miǎn)签政策，正让众多境外游客入境海南更“丝滑”。

　　今(jīn)年2月9日(rì)起，国家移民管理局扩大(dà)部分国(guó)家人员免签入境海南事由，允许59国人员可(kě)免签(qiān)入境海(hǎi)南进行旅(lǚ)游、商贸、访问、探(tàn)亲、医疗、会展、体育竞技等事宜，停(tíng)留时间长达30天。

　　数(shù)据显示，今年上半年，免签入境海南人员达14.6万余人次，同比增长12.3倍，59国人员(yuán)免签入境海南政策(cè)效应逐步扩大释放。

　　尽管如此，在外界(jiè)看来，目前海南在演艺产业上有所(suǒ)突破，但真正具有国际化阵(zhèn)容(róng)的演出仍(réng)相对较少，在开拓国际客源渠道(dào)、吸引全球游客(kè)消费等方面仍有巨大(dà)提升空间。

　　对(duì)此，海口计划(huà)，通过“境(jìng)外演出中国巡演海南(nán)首站”模式，打造具有国(guó)际视野和国际特色(sè)的知名(míng)“演艺之都”“首演之城”。

　　海(hǎi)口并不是第一个有此类(lèi)想法的城市。纵观国内国际(jì)，诸如北京、上海、新加坡等，都提(tí)出类似打海口的“泼天富贵”，来了？造国(guó)际“演艺之都(dōu)”的(de)目标。

　　在丁长发看来，要走国际(jì)“演艺之都(dōu)”这条路，海口还面临很(hěn)大(dà)挑(tiāo)战。

　　一方面，海(hǎi)口对比京沪，既没有深(shēn)厚的经济、科教、文化实力，人口(kǒu)规模、人才质量、相关产业规模也远远(yuǎn)不(bù)足(zú)。

　　此一方面，要持续招引国际巨星(xīng)也并不容(róng)易。以“霉霉”泰勒·斯(sī)威夫特为例，泰国方面曾透露，新(xīn)加坡政府为(wèi)每场“霉霉”时代巡回演唱会提供了(le)高达200万至300万(wàn)美元的补贴(tiē)。丁长发(fā)指出，海口即便(biàn)有国际旅游岛的(de)政策优势，自身(shēn)经济条件也难以支撑国际(jì)演艺的大额经费支出。

　　即便能成功邀请到国际巨星，短(duǎn)期对海口提升国际品牌度、知名度有(yǒu)好处，对文旅消费的刺激作用也很明显，但(dàn)难言长期影响。

　　丁长发进一步表示，海南文旅产业的突出短板在于产业(yè)薄弱和人才储备。在其看来，当地政府应(yīng)对标(biāo)北京(jīng)、上海、香港、新加(jiā)坡(pō)等城市，打造竞(jìng)争有序、高水平对(duì)外(wài)开放的市场体系，大幅度改善营商环境。同时，细化产业(yè)和(hé)人(rén)才政策，吸引好莱坞、宝莱坞(wù)、横店等地的头部演艺企业和人(rén)才(cái)入驻，久久为功。

　　“总的来说，海口文旅产业发展，不能仅靠(kào)几场演唱会，始终需(xū)要(yào)更深层次的改革，这(zhè)考验着海口的魄力。”丁长发说。

责任编辑：刘万里 SF014

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