电影暑期档同比下滑43.5%：缺钱缺片，政策救市

电影暑期档冷淡收场。

灯塔数据显示，2024年暑期档电影票房116.43亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)下滑43.5%；观影(yǐng)人次2.85亿，同比下(xià)滑43.5%；放映场次超过(guò)3825.5万场，创历史新高。

暑期(qī)档票(piào)房下滑背后(hòu)是，超大体量及中高体量影片相对匮乏。档期内票房5亿元以(yǐ)上(shàng)新片仅3部，较去年同期减少5部(bù)。

具体来看，国产(chǎn)片票房表现不如去(qù)年。单片票房方面，由沈腾、马丽领衔主演的喜剧电(diàn)影《抓娃(wá)娃》票房(fáng)领跑档期，档期票房32.54亿元，档期票房(fáng)占比28.0%；由柯汶利执导，王传君、张钧甯(níng)主演的悬(xuán)疑片《默杀(shā)》居档期第二，档期票房13.50亿元，档期票房占比11.6%；海外影片《异形：夺命舰》居档期第三，档期票(piào)房6.42亿元(yuán)，档(dàng)期票房占比(bǐ)5.5%。

在去年(nián)，《孤(gū)注一(yī)掷》、《消失的她》分别以(yǐ)档期票房35.26亿元、35.23亿元位(wèi)列暑期档冠亚军，《封(fēng)神第一部》以24.81亿票房排名第三。当(dāng)年前五名影片票房(fáng)均(jūn)破15亿(yì)元(yuán)大关(guān)。

国产影片断(duàn)档核(hé)心原因是，依旧难解的缺钱局面。

何以下滑？

某种程度上，业内对于今年(nián)暑期档局面早有预判。

4月(yuè)22日(rì)，在第十四届北(běi)京国际(jì)电影节相关论坛上，博纳(nà)影业董事长、创始(shǐ)人兼(jiān)总经理于冬表示(shì)，2023年影片投产数量跟大片(piàn)规模都欠缺，将直接影响2024年电影市场产出。“目前开机大片还不足。对2025年春节(jié)档，甚至暑(shǔ)期档都是有影响。”他说。

“2023年，中国电(diàn)影恢复，有很大(dà)一部分原因是很多影片是以往很多年积压到(dào)2023年。比如说《封神》是九年磨一(yī)剑，还有很多是在之前拍摄的影片。”于冬(dōng)进一步解释。

而大片(piàn)开工(gōng)不足是种共识。

同期，坏猴(hóu)子(zi)影业CEO王易(yì)冰坦承，这两年(nián)最大的感受就是两个字，缺钱。坏猴子影(yǐng)业出品(pǐn)项目包括《我(wǒ)不是药神》《孤注一掷》等头部作品(pǐn)。

导(dǎo)演张末亦(yì)有同感。“从去年开始我也有这种感受，就是拍大片的机会少。”张末执导作品《拯(zhěng)救嫌疑人》于(yú)2023年年末上映，她的父亲是知(zhī)名导演张艺谋。

光线传媒也(yě)在机(jī)构交流中表示，过去几年，社会资本(běn)对电影行业投资(zī)减少。同(tóng)时，行业内公(gōng)司上市和再融资的步伐也放缓(huǎn)了，这都使行业资(zī)金产生了比较严重的短缺(quē)。

上市公司业(yè)绩似乎能解释此种(zhǒng)“缺钱”局面。

2024年上半年(nián)，全国电影票房237.7亿元，同比下降9.5%；观影(yǐng)人次5.5亿，同比下降9.3%。

受此影响，当期，万达(dá)电影营收62.18亿元，同比下降9.48%；归(guī)母净(jìng)利润1.13亿元，同比下降73.18%。中国电影营收21.22亿元，同比(bǐ)下降25.72%；归母净利润2.04亿元(yuán)，同比下降43.30%。上海电影在上半年业绩微增(zēng)，但其(qí)在二季度营收1.7亿元(yuán)，同比下滑12.1%；归母净利润(rùn)2297万(wàn)元(yuán)，同比下滑23.1%。

紧(jǐn)张的(de)现金流，让电影巨头们投入新(xīn)片变得更谨慎。

另一头，继续上涨(zhǎng)的电影(yǐng)票(piào)似乎也阻挠(náo)了观众们入场。灯塔数据显示，今年(nián)暑期档平均票价达到(dào)40.9元。作为对比，2023年平(píng)均票价为40.8元，2021—2022年平均票(piào)价为37.8元，2017—2019年平均票价(jià)为35元。

眼下，市场正在追逐性价比。

与电影(yǐng)市场抢夺观众时间的餐饮业就已掀起(qǐ)价格战。2024年5月，呷哺呷哺对外上线新菜单(dān)显示，单套餐均价降幅(fú)超10%。6月，和府捞(lāo)面产品价格再度下降约30%，主流产品价格(gé)带调整至16—29元之间。上半年，太二酸菜鱼(yú)/怂火锅/九毛(máo)九客单价分别为71/110/56元，同比下降5.3%/9.1%/5.1%。甚(shèn)至肯德(dé)基(jī)/必(bì)胜客客单价也分别(bié)同比下滑7%/9%。

这都让看电影显得没那么实惠了。

此外，短视频、网络游(yóu)戏、奥运等其他娱乐形式(shì)更对电(diàn)影市场形成分流。UserTracker数(shù)据显示，6月，短(duǎn)视(shì)频月独(dú)立设(shè)备数达到11.85693亿台，同比增长2.9%。

中央广电总台对外披露，巴黎奥运会(huì)期间，总台(tái)全国网收视份额达35.75%，较开幕式(shì)前相同天数提升27%。

“产(chǎn)业(yè)变革”

重重压力下，电影市场也在寻找出路(lù)。

比如，主管部门就在为(wèi)行业画下(xià)新框架。8月29日，在第七届(jiè)“中国电影新力量论坛”上(shàng)，国家电(diàn)影局常务副局长毛羽就在致(zhì)辞中表示，电影(yǐng)市场需要(yào)产业变革。

“希望(wàng)电影所有的从业(yè)者们，用现代化(huà)、工业化、科技化的理念，系统重(zhòng)构电影创作流程、细化制作门类分工(gōng)、推动专业团队协作、运用(yòng)现代管理理念统筹(chóu)全链条(tiáo)电影生产、提(tí)升项目质量和制作效率；用更符合市场规律的理念，改变不适应电影产业发展的市场弊端，通过分线发行激发制(zhì)片、发(fā)行和(hé)放映各(gè)方自主经营活力，让(ràng)影片找到(dào)适合的影院，让影院去寻找(zhǎo)志趣一致的观众，让多样化的内容各得其(qí)所，彻底摆脱市场(chǎng)影片‘大锅饭’发行(xíng)、‘温水煮青蛙’的状态；用更加前卫、开放的理念，去探索打破‘第四堵墙’观看方式后虚拟(nǐ)现(xiàn)实电影的艺术表(biǎo)现形(xíng)式，更加主动地将虚拟现实电影从文旅体验向电(diàn)影电影暑期档同比下滑43.5%：缺钱缺片，政策救市转化；用‘跟着电(diàn)影去旅行’的理(lǐ)念，将电影的拍摄景(jǐng)观所(suǒ)引发的观众向往迅速转化为像迪士尼、环球乐园及横店片场、车(chē)墩黄河路一样的人潮涌(yǒng)动，从而扩展产业链的效益。”他说。

此前，在(zài)文化强国建设高峰论(lùn)坛上，毛羽提到，随着电影业(yè)形势由(yóu)生存问题变成了高质量发展问(wèn)题，政策、改革(gé)需要(yào)与(yǔ)时俱进。

“电影(yǐng)高质量发展，需要拥有产(chǎn)业链齐全的高质量企业，需要继续推进电影市场化、产业化、数(shù)字化改革来缩短差距。院线要进一步完(wán)善管理制(zhì)度，进一步提高市场研究、组织影片能力，确保(bǎo)能够获(huò)取更多片源和独家放映机会，进一步(bù)提高(gāo)院线的运营能力、管理能力，通过并购、重组等方式推动电影市场形成竞争机制，形成更合理的票房分配比例(lì)，走向强大、规范与(yǔ)有序，创(chuàng)造有(yǒu)活力(lì)的市(shì)场(chǎng)。”毛羽称。

此外，他亦强调，要让资本与(yǔ)电影更亲近。“电影要想从大国向(xiàng)强国(guó)迈进，必须(xū)要营(yíng)造更加开放、公(gōng)平、法治化的投资环境(jìng)，吸引(yǐn)资本参(cān)加电影强国(guó)建设。我们真诚希望(wàng)更多金融、保险企(qǐ)业进入(rù)电影(yǐng)领域，也希(xī)望各地政府制定更精准的鼓励政策，缓解电影投资不足(zú)的问题。”毛(máo)羽说。

“依据《电影产业促进法》行政，该管(guǎn)住的管(guǎn)住，该(gāi)放开的放(fàng)开，寓管理(lǐ)于服务之(zhī)中。”毛羽还在(zài)发言中表态。

需要注意的是，种(zhǒng)种利好政策已在落(luò)地。

有头部电影公司高管告诉21世纪经(jīng)济报道记者，针对拍摄、制作、放映环(huán)节的专项资金(jīn)补贴(tiē)已经逐步(bù)发放。

8月21日，国(guó)家电影局与中国工商银行签署战略合作协(xié)议。据披露，双方将在国(guó)产(chǎn)电影创作生产和宣传(chuán)发行、扩大电影市场消费、支持电影基础设施升(shēng)级发展、完善电影产(chǎn)业链、提升中国电影国际影响力、支持电影科技发展等各方面进行合(hé)作。

另据21世纪经济报道记者了解，中影(yǐng)旗下CINITY影院系统将保持扩张态势，该系统主要对标IMAX。拓普数(shù)据显示，2024年暑期档，CINITY、杜比影(yǐng)院票房同比跌幅均在三成左右，同比去年跌幅相对最小。

总体来看，随着改(gǎi)革推(tuī)进，电影市场正在酝酿新可能。

电影暑期档冷(lěng)淡收(shōu)场。

灯塔数据(jù)显示，2024年暑期档电影(yǐng)票房(fáng)116.43亿元，同(tóng)比下滑43.5%；观影人(rén)次2.85亿，同(tóng)比(bǐ)下滑43.5%；放映场次超(chāo)过3825.5万场(chǎng)，创历(lì)史新高。

暑期档票(piào)房下滑背后是，超大体量及中高体(tǐ)量(liàng)影片相对匮乏。档期内票房(fáng)5亿元以上新片仅3部，较去年同期减少5部。

具体来看，国产片票房表现不如去(qù)年。单片票房方面，由沈腾、马丽领衔(xián)主演的喜剧电影《抓娃娃》票房领(lǐng)跑档期，档(dàng)期票房32.54亿元，档(dàng)期票房(fáng)占比(bǐ)28.0%；由柯(kē)汶利执(zhí)导，王传君、张钧甯主演的悬疑片《默杀》居(jū)档期第二(èr)，档期(qī)票房13.50亿元，档期票房占比(bǐ)11.6%；海外(wài)影片《异形：夺命舰》居档期第三，档期(qī)票房6.42亿元，档期票房占比5.5%。

在去年，《孤注一掷》、《消失的(de)她》分别以档期票房35.26亿元、35.23亿元位列暑期档冠亚军，《封神第一部》以24.81亿票房排名第三(sān)。当年前五名影片票房均破15亿元大关。

国(guó)产影片断档核心原因是，依旧难解的缺钱(qián)局面。

2024年(nián)暑期档电影票房(fáng)同比下滑43.5%。数据来源：灯塔

何以下滑？

某种程度上，业内对于今年暑(shǔ)期档(dàng)局面早有预判。

4月(yuè)22日(rì)，在第十四届(jiè)北京国际电(diàn)影节(jié)相关论坛上，博纳影业董事长、创始人兼总经理于冬表示，2023年影片投产数量跟大片规模都(dōu)欠缺，将(jiāng)直接影响2024年电(diàn)影市场产出。“目前开机大片还不足(zú)。对2025年春节档，甚至暑期档都是有影响。”他说。

“2023年，中国(guó)电影恢复，有很大一部分原因是很(hěn)多影片是以往很多年积压到2023年。比(bǐ)如说(shuō)《封神》是九(jiǔ)年磨一剑(jiàn)，还有很多是在之前拍摄的影片。”于冬进一步(bù)解(jiě)释。

而大片开工不足是种共识。

同期，坏猴子影业CEO王易冰坦承，这两年最大的感(gǎn)受就是两个(gè)字，缺钱。坏猴子影业出品项目包括《我不是药神(shén)》《孤注一掷(zhì)》等(děng)头部作(zuò)品(pǐn)。

导演张末亦(yì)有同感。“从去年(nián)开始我也有这种感受，就是拍大(dà)片的机会少。”张末执导作品《拯救嫌疑人(rén)》于(yú)2023年(nián)年末上(shàng)映，她的父亲是知名(míng)导演张艺谋(móu)。

光线传媒也在机构交流中表示，过(guò)去几(jǐ)年，社会资本对电影行业投资减少。同(tóng)时，行业内公司上(shàng)市和再(zài)融(róng)资的步伐也(yě)放(fàng)缓了，这都使(shǐ)行业资金产(chǎn)生了(le)比较严重的短缺。

上市公司业绩似乎能解释此种“缺钱(qián)”局面。

2024年上半年，全国电影票房237.7亿元，同比下降9.5%；观(guān)影人次5.5亿，同比(bǐ)下(xià)降9.3%。

受此影响，当(dāng)期，万达电影营收62.18亿(yì)元，同比下降9.48%；归(guī)母净利润1.13亿元，同比(bǐ)下降73.18%。中国(guó)电影营收21.22亿元，同比下降25.72%；归电影暑期档同比下滑43.5%：缺钱缺片，政策救市母净利润2.04亿元(yuán)，同(tóng)比下降43.30%。上海电影在上半年业绩微增，但其在二季度营收(shōu)1.7亿元(yuán)，同比下滑12.1%；归(guī)母净利润(rùn)2297万元，同比下滑23.1%。

紧张的(de)现金流，让电影巨头们投(tóu)入新片变得更谨(jǐn)慎。

另一头，继(jì)续上涨的(de)电影(yǐng)票似乎也阻挠了观众们入场。灯塔数据显示(shì)，今年暑期档平均(jūn)票价达到40.9元。作为对比(bǐ)，2023年平均票价(jià)为(wèi)40.8元，2021—2022年平均(jūn)票(piào)价为37.8元，2017—2019年(nián)平均票(piào)价(jià)为35元。

眼下，市场正(zhèng)在追(zhuī)逐性价比。

与电影市场抢(qiǎng)夺观众时间的(de)餐饮业就已(yǐ)掀起价格战。2024年5月，呷哺呷哺对外上线新菜单显示，单套餐均(jūn)价降幅超10%。6月，和(hé)府(fǔ)捞面产品价格再度下降约30%，主流产品价(jià)格带调整至16-29元之间。上(shàng)半年，太二(èr)酸菜鱼/怂火锅(guō)/九毛九(jiǔ)客单价分别为71/110/56元，同比下降5.3/9.1/5.1%。甚至肯德基/必胜客客(kè)单价也分别同比下滑7%/9%。

这都让看电影显(xiǎn)得(dé)没(méi)那(nà)么实惠了。

此外，短视频、网(wǎng)络游戏、奥运等其他娱乐(lè)形式更对电(diàn)影市场形(xíng)成分流(liú)。UserTracker数据显示，6月，短视频月独立设备数达到11.85693亿台，同比增长2.9%。

中央广电总台对外(wài)披露(lù)，巴黎奥运会期间，总台全(quán)国网收视份额达35.75%，较开幕式前相同天数提升27%。

“产业变(biàn)革(gé)”

重重压力下，电影市场也在寻找出路。

比如，主管部门就在为行业画下新框架。8月29日，在(zài)第(dì)七届“中国(guó)电影新力量论坛”上，国家(jiā)电(diàn)影局常务副局长毛羽就在致辞中表示，电(diàn)影市场需(xū)要产业变革。

“希望电影所(suǒ)有的从业者(zhě)们，用现代化(huà)、工业化、科技化(huà)的理念，系统(tǒng)重构(gòu)电(diàn)影创作流程、细化制(zhì)作门类分(fēn)工、推动专业团队协(xié)作、运用现代管理理念统筹全链(liàn)条电影生产、提(tí)升项目质量(liàng)和制作效率；用更符合市场规律的理念，改(gǎi)变不适应(yīng)电(diàn)影产业发展的市场弊端(duān)，通过分线发行激发制片、发行和放映(yìng)各方自主经营活力，让影(yǐng)片找到适合的影院，让影院去寻找志趣(qù)一致的观众，让多(duō)样化的内容各得其所(suǒ)，彻底摆脱市场(chǎng)影片‘大锅(guō)饭’发行、‘温(wēn)水(shuǐ)煮青蛙’的状态；用更加前卫、开(kāi)放的理念(niàn)，去探索打破‘第四堵墙’观看(kàn)方式后虚拟现实电影(yǐng)的艺术表现形式，更加主动地将虚拟现实电影从文旅体验向电影转(zhuǎn)化；用‘跟着电影去旅行’的理念，将电影的拍摄景观所引发(fā)的观众向往迅速转化为像迪士尼、环球乐园及横店(diàn)片场、车墩黄河路一样的人(rén)潮涌动，从而扩展产(chǎn)业链的效益(yì)。”他说。

此前，在文化强国建设高峰论坛上，毛(máo)羽提(tí)到，随(suí)着电影业形势由生存问题变成了高(gāo)质量发展问题，政策、改革需要与时俱(jù)进。

“电影高(gāo)质量发展，需要拥有产业链齐全的高质(zhì)量企业(yè)，需要继续推进(jìn)电影(yǐng)市场化(huà)、产业化、数字化改革来缩短差距。院线要进一步完善管理制度，进一步提高市场研(yán)究、组(zǔ)织影(yǐng)片能力，确保能够获取更多片源和独家放映机会，进一步提高院(yuàn)线的运营能力、管(guǎn)理能力，通过并(bìng)购(gòu)、重组等方式推动电影市场形成竞(jìng)争机制，形成更合理的票房分配比(bǐ)例，走向强大、规范与有序，创造有活(huó)力的(de)市场。”毛羽称。

此外，他亦强调，要让(ràng)资本与电影更(gèng)亲近。“电影要想从大国向强国迈进，必须要(yào)营造更(gèng)加开(kāi)放、公平、法制化的投(tóu)资(zī)环(huán)境，吸引资本参加电影强国建设(shè)。我们真诚希望更多(duō)金融、保险企业进(jìn)入电影(yǐng)领域，也希望各地(dì)政府制定更精准的鼓励政策，缓解电影投资不足的问(wèn)题。”毛羽说。

“依据《电影产业促(cù)进法(fǎ)》行政(zhèng)，该管住(zhù)的管住，该放开的(de)放开，寓管理(lǐ)于(yú)服务之中。”毛羽还在发言中表态。

需(xū)要注意的是，种种(zhǒng)利好政策已在落地。

有头部电影公司高管告诉21世纪经济报道记者，针对拍摄(shè)、制作、放映环节的专项资金补(bǔ)贴已经逐步发放。

8月21日，国家电影局与中国工商银行签署战略合作协议。据披露，双方将在国产电影创作生产和宣传发行、扩大电影市(shì)场消费、支持(chí)电影基础设(shè)施(shī)升级发展、完善电影(yǐng)产业(yè)链、提升中国电(diàn)影(yǐng)国际(jì)影响力、支持电影科技发展等各(gè)方面进行合作。

另据21世(shì)纪经(jīng)济报道(dào)记者了解，中影旗下CINITY影院系统将保持扩张态势，该系统主要对标(biāo)IMAX。拓普数(shù)据显示，2024年暑期(qī)档，CINITY、杜比(bǐ)影院票房同比跌幅(fú)均在三成左右，同比去年(nián)跌幅相对最小。

总体(tǐ)来(lái)看，随着改革推进(jìn)，电影市场(chǎng)正在酝酿新可能。

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