分众传媒2023年财报：服务新时代品牌建设 聚力助推国牌崛起

4月29日晚间，分众传媒发布2023年年度报告及2024年(nián)第一季度报告。报告显示，2023年，分众实现营业收入119.04亿元，同比增长26.3%，实(shí)现归属上(shàng)市公司股东净利润(rùn)48.27亿元；2024年(nián)第(dì)一季度(dù)，分众实现营业收分众传媒2023年财报：服务新时代品牌建设 聚力助推国牌崛起入(rù)27.3亿元(yuán)，实现归属于(yú)上市公司(sī)股(gǔ)东(dōng)净利润10.4亿元。

2023年国内经济企稳回(huí)升，进入温和复苏阶段，国(guó)内广告(gào)市场(chǎng)需求逐步回暖(nuǎn)，行业整体(tǐ)同比呈现上升态势。作为最大的生活圈媒体平台，分众在品牌传播领域(yù)里具有独特的价值，获得了越(yuè)来(lái)越多品牌广告主的认可(kě)；同时(shí)，公司通过数字化的手段和新技(jì)术的应用，不断提
升服(fú)务能力和运营效率。

综(zōng)上，2023年(nián)公司(sī)经营业绩同比实现较大幅度增长。面对复杂(zá)多变的外部经济形势，公司经营保持良好态势(shì)，一季度业绩稳步增长(zhǎng)。

洞察(chá)消费趋势 助力消(xiāo)费回(huí)暖

根据中国广(guǎng)告协会《2023年全球及中国户外广告市场(chǎng)报告》显示，2023年中国(guó)户外广(guǎng)告市场规模达到约820.5亿元，同(tóng)比增 长约11.01%。户外广告以其高可见性和广泛的曝光触达能力，呈现出了较好的复苏态势，领跑传统(tǒng)线下广告。

从(cóng)广告(gào)主结构来看，分(fēn)众财报显示，日用消费品、娱
乐及休闲和房产家居等广告需求仍维持较(jiào)高水平；其中，日用消费品类客户占比持续稳健提升，达52.8%，为占(zhàn)比最大的行 业。

招商证(zhèng)券传媒首席分析师、TMT大组联席组长顾(gù)佳表示(shì)，日用消费品行(xíng)业作为分众业绩的基(jī)本盘，自2017年以(yǐ)来占比逐年提升；2023年(nián)，分(fēn)众(zhòng)日(rì)用消费品客户表现依旧突出，下半年以来(lái)，快消类、交通以及线下相关的行业客户继续保持(chí)上半年的良好增长态势，快消行业韧性强劲。

分众传媒依(yī)托独特的平台优势与媒体价值，已
成为消费品牌传播的核心阵地与消费趋势(shì)的风向标。当前，中国社会正在经历从“性价比”到“颜价(jià)比”再到“心价比”的消费(fèi)跃迁，虽(suī)然面临(lín)挑战，但消费者对美(měi)好生活的追求不会改变，大量细分赛道的发展机(jī)会蕴藏于其中。

分众凭借“高覆盖、高(gāo)质量、高影响”的平台优势，持续(xù)以中心化媒体(tǐ)独特(tè)的品(pǐn)牌引爆能(néng)力，全力(lì)服务经济发展，助
推消费(fèi)市(shì)场回暖，不断助力中(zhōng)国消费品牌在细分赛(sài)道中引爆(bào)新品牌，创造新需求；推动(dòng)大品牌(pái)唤醒消费者需求，激发(fā)消费潜(qián)能与活力。

分众平台持续涌现(xiàn)的各行业领域成(chéng)功案例(lì)，也为(wèi)提振企业信心、激发市场活力(lì)、推动产业高质量发(fā)展提供了有(yǒu)效助力。报告显示，2023年，日用(yòng)消费品类下的药(yào)品和饮料类企(qǐ)业表现尤为突出，同时头部(bù)品牌投放(fàng)总体而言仍相对(duì)稳定，存在持续曝光需求(qiú)，引
领市场回暖向好。

推动国牌崛(jué)起 打造新质生产力(lì)

分众传媒长期聚焦高质(zhì)量发展(zhǎn)，凭借“日覆盖4亿城市主流人(rén)群
，在其必经的核心生活空(kōng)间中高频次、低干扰有效触达(dá)”的独有媒体优势，形(xíng)成了(le)强大的品牌集中引爆能力，持续(xù)为客户提供(gōng)更有效和精准(zhǔn)的广告投放。

新时代背(bèi)景下，分众以助(zhù)推国牌崛起为企业使命，全力推动中(zhōng)国品牌以(yǐ)差异化代替同质化，以价
值战代(dài)替价(jià)格战，以品牌(pái)驱动代替流量驱(qū)动，近年来涌现了波(bō)司登、飞鹤、君乐宝、妙可蓝多(duō)、元气森林、Ulike、德佑等大(dà)量成功案
例。

品牌建设是(shì)新质生产力的重要体现，2023年，分众传媒积极(jí)响应新质生产力发展号召，不(bù)断深入推动客户品牌建设，在存量博弈时代成为新品引爆、场(chǎng)景触(chù)发、渠道助攻、内容事件的(de)强效放大器。分众将
专注于持续挖掘细分行业客户，以更(gèng)广泛的覆盖、更优质的产品服务更多行业(yè)品牌，助力中国制造到中国品(pǐn)牌的跨越，实现品牌势能与销售业绩的(de)全面(miàn)高质(zhì)量增长(zhǎng)。

推进全球布局(jú) 彰显中国(guó)力量

2017年以来，分众传媒积极响应国家(jiā)“一带一路”的倡议(yì)，持续推进海外布(bù)局(jú)发展，目前媒体网络已覆盖韩国、印度尼西亚、泰国、新加(jiā)坡(pō)、马来西亚、越南、印(yìn)度和日本(běn)等
国的95个(gè)主要城市，并保持健康稳
定的正向发展，部分市(shì)场已实(shí)现盈利。分众传(chuán)媒不仅在
全(quán)球媒体(tǐ)业应对移动互联网时代传播(bō)难题的环境下，向世界贡献中国智慧，提供中国(guó)方案，更成功证(zhèng)明分众模式在海外市场尤其是亚洲市场可快速复 制。

未(wèi)来，分众将持续推进全球市场业务布局 ，向世界输出楼宇电(diàn)梯媒体这一中国原创模式，构筑起国牌(pái)出海基建(jiàn)者的角色，不断助力中国品牌加(jiā)速全球化进程，走向世界舞台，彰显中国力量。

同时，在加快建设国内大(dà)循环背景下，分众(zhòng)传媒不(bù)断推进(jìn)媒(méi)体点位下沉，结合市场实(shí)际需求，积极有序展开包括(kuò)三四线城市在内的优质资源点位(wèi)的开发、合作(zuò)，进一步优化媒体资源覆盖的(de)密度和结构(gòu)。另一方面(miàn)，面对AI技术对广告媒(méi)体行业可能(néng)带来的革命性变(biàn)化(huà)，分众持续提升 数字化、智能化营销(xiāo)能力，以科技创新(xīn)为驱动，不断尝试和探索新兴技术的广(guǎng)泛应用，扩大中小潜客的(de)服务半径，为(wèi)更多(duō)广告客(kè)户(hù)提供高质量赋(fù)能，提升服务效率，成为产业分众传媒2023年财报：服务新时代品牌建设 聚力助推国牌崛起化AI的先行者。

展望未来，中国高质量发(fā)展的强(qiáng)大(dà)动力源源(yuán)不竭，分众传媒将坚持践行企业公民责任，与不断前进(jìn)的社会共生、共创、共荣，诠(quán)释(shì)行业标杆力量，创造更(gèng)多社会价 值。(CIS)

校对：祝甜婷

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 分众传媒2023年财报：服务新时代品牌建设 聚力助推国牌崛起