上海：力争让直播电商零售额三年达到六千亿

9月2日(rì)，上海市商务(wù)委等多部门印发《上海市推动直播(bō)经济(jì)高质量发展(zhǎn)三(sān)年行动计划（2024—2026年(nián)）》（下(xià)称《计划》）。文(wén)件发(fā)布后引发(fā)行业内关注(zhù)。

《计划》提出，到2026年，上海市直播经济发展(zhǎn)持续(xù)保持国际(jì)领先(xiān)地位，对(duì)产业赋能作用(yòng)明显，行(xíng)业生态更加完善，直播电(diàn)商(shāng)规模平 稳增长，直播(bō)各类(lèi)业态丰富多元、结(jié)构科学(xué)，主体不断集聚，形成高效协同的直播经济生(shēng)态，建立健全高标准的(de)行业规范与监管机制(zhì)，力争(zhēng)成为(wèi)具有国(guó)际影响(xiǎng)力的直播经济高地。

《计(jì)划》称，力争通过三年行动，让上海直播电商零售额(é)达到(dào)6000亿元，直播经济各类主体规模不断壮大，形成10个全(quán)国领先、具有国际竞争力的头(tóu)部直播平台(tái)，培育一批规模大、带动(d上海：力争让直播电商零售额三年达到六千亿òng)作用强、国内有影响力的主播服务机构（下称 “MCN机构”），打造一批国内知名的各(gè)类直播活(huó)动IP品牌，梳理发(fā)布100个特色直播场景。

对于《计划》的(de)出台，多位业内人(rén)士(shì)对上海证券报记者表示 颇有些意外。“现在国内的直(zhí)播电商产业(yè)主要还是集中在杭州。”一家MCN机(jī)构的负责人告诉记者。记(jì)者也了解到，近年来包括抖音、快手等头部平台(tái)纷纷在杭州加快布局(jú)。

不过(guò)，有业内人士认为，上海也有其独特(tè)的区(qū)位优势上海：力争让直播电商零售额三年达到六千亿。还有业内人士直言，“直(zhí)播(bō)经(jīng)济”本就不只是“直播电商”。

“《计划》最大的(de)亮点应该是加快整合产业生态发展(zhǎn)。”遥望科技相关负责(zé)人(rén)表示，作为万亿级行业，直播电商涉及的(de)上下游非常广泛，需要(yào)政府引导各方聚集力量(liàng)，促进产业保持(chí)健康、快速发(fā)展，而(ér)这一(yī)点上海无疑(yí)具有极强的(de)优势。“其(qí)实我们(men)从今年开始(shǐ)，也在寻求更广泛的联盟
合作，把明
星IP、供应链等主营(yíng)核心开放出去，与行业全(quán)链路的参与(yǔ)者共同(tóng)建设(shè)直播生态。”

“从《计划》来看，思路更像是基于上海(hǎi)已有的产业(yè)优势，以直播经济的思(sī)路做好增量。”一位短(duǎn)视频平(píng)台电商负责人说(shuō)道。

记者注意到，《计划》明(míng)确提(tí)出(chū)，要(yào)充分发(fā)挥上(shàng)海市品牌集聚优势，鼓(gǔ)励(lì)上海老(lǎo)字号(hào)品牌、国货潮牌、国(guó)际(jì)品牌、“丝(sī)路云品”、网络新消费品牌及餐饮等生活服(fú)务品牌通过直播方式创新销售模式，强化品牌(pái)建设和推广，扩大线上销售(shòu)规模。

“《计划》的(de)出台会为杭州及(jí)长三角区域的直(zhí)播电商创造更规范、积极的发展(zhǎn)环境，同(tóng)时也会(huì)吸引更多的相关人才到这些区域，为直播电商吸纳更多的新鲜力量，带动企业、行业更快(kuài)速发展。”上述(shù)遥望科技相关负责人说道。

值(zhí)得注意的是，围(wéi)绕支持“直播经(jīng)济”，上(shàng)海在(zài)金融方面
也作(zuò)出了明确的引导(dǎo)。《计(jì)划》提出(chū)，要支持金融机构提供高质量金融服务，开发符合直播经(jīng)济主体经营特点和发(fā)展需求的产品和服(fú)务，加(jiā)大(dà)贷款投放力度。鼓励各类风险资本支持直(zhí)播经济发展(zhǎn)。探索建立完善金融服务(wù)新兴产业的专业化机制，支持直(zhí)播经
济业(yè)态、模式创新。

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