美诚月饼“翻车”后主播所在企业被立案，月饼虚假销售处罚已有先例

　　近(jìn)日，包括“疯狂小(xiǎo)杨哥”在内的多位主播在直播中推广“香港美诚月饼”时涉嫌“误导消费者”，其争(zhēng)议不断(duàn)升级，月饼虚假(jiǎ)销售的问(wèn)题引发广泛讨论与(yǔ)关注。

　　随着中秋佳节的(de)来临，月饼(bǐng)这一传统节令食品迎(yíng)来了销售的(de)高峰期。然而，这股热潮也吸引(yǐn)了部分不法之徒的注意，他们利用(yòng)消费者(zhě)的节日情(qíng)怀(huái)，销售假冒伪劣的品牌月饼或者是有意(yì)误导消(xiāo)费者，企图以此牟利(lì)。

　　9月17日，也就是中秋节当天，合(hé)肥高新区市场监督管理局(jú)发布情(qíng)况通报(bào)称(chēng)，近日，三只羊网络科技有限公司直播带货的“香(xiāng)港美(měi)诚月饼”引发关注。对三(sān)只羊网络(luò)科技有限公司在直(zhí)播中涉嫌“误导消费者”等行(xíng)为，现(xiàn)已立案调(diào)查，将根(gēn)据(jù)调查结果依法依规处理。中秋节前夕，头部主(zhǔ)播“疯狂小杨哥”以及(jí)其所在的三只羊网络科技有限公司旗下主播在(zài)直播间售卖“香港美诚月饼”。小杨哥在直播时称，“香港美诚月饼”里面是黑松露(lù)，是米其林大师调制的。但随后有网友及(jí)代理商表示，该产品实际产地并非在香(xiāng)港，而是在广(guǎng)州和佛山(shān)。“月销(xiāo)5000万元的香港月饼香港买不(bù)到”的话题随即登上热搜。

　　第一财经(jīng)记者在美诚(chéng)月饼天猫旗舰店(diàn)看到(dào)，目前店内的月(yuè)饼(bǐng)产(chǎn)品已下架，仅剩3种点(diǎn)心礼盒。对此，客服表示：“月饼没(méi)有(yǒu)库存(cún)了。”该客服还表示，美诚(chéng)品牌是在香(xiāng)港注册并拥(yōng)有商标注册证(zhèng)书的，品牌基因与研发团队(duì)均源自香港，但美诚在广州与(yǔ)佛山设(shè)立了营(yíng)销中(zhōng)心(xīn)与(yǔ)生产基地。

　　该事件中，消费(fèi)者们所质疑的点是，主播在直播时的话术会让消(xiāo)费者误认为该款月饼是在香港(gǎng)生产的。

　　天眼查信息显示，香港美诚食品集团有(yǒu)限(xiàn)公司成立于2019年4月15日(rì)，注册地位于香港特别行政区。而上述主播们(men)售卖的“香港美诚月饼”的品牌运营方为广州市美诚食品有限(xiàn)公司，成(chéng)立(lì)于2019年，位于广(guǎng)东省广州市。“香港美诚月饼”的生产厂家为广州市美诚食品科技有限(xiàn)公司，成立于2014年，是一家(jiā)以食(shí)品制造业为主的(de)企(qǐ)业。

　　北京嘉潍律(lǜ)师事(shì)务所赵占领(lǐng)律师告诉第一财经记者，直播带货过程中对于相关商品的宣传介绍一般构成商业广告，直播间的经营者此时属于广告发布者和广告经营者的性质。根据(jù)广告法，广告发布者需要承担两项审查责任(rèn)，一是审查对于广告主即(jí)商品的销售者是否(fǒu)具有合法的资质，二是审查广告内容(róng)的真假及合法与(yǔ)否。如(rú)果广(guǎng)告内容与实际不符，构(gòu)成虚假广告，则(zé)直播间的经营者(zhě)应当与广告(gào)主即商品的经(jīng)营者承担连带责任(rèn)。当然，如果广告内容只是主播自行创作的而非(fēi)广告主(zhǔ)提供的，则(zé)应由直播间的经营者自行(xíng)承担法(fǎ)律责任。

　　因此，若构成了虚假(jiǎ)宣(xuān)传，主播是需要承担一定(dìng)的法律责任(rèn)的。

　　除了本次因为主播(bō)涉及“误导消费者”而“翻车”的美(měi)诚月饼以外，此前(qián)也有因网络销(xiāo)售虚假月饼受罚的案例。月饼虚假销售的(de)相关问题也越来越受到(dào)有(yǒu)关部门的关注(zhù)。

　　9月15日(rì)，据深圳市中(zhōng)级人民法院公众号，早在2021年8月，马某为(wèi)牟(móu)利，购入大量(liàng)假冒“某心”品(pǐn)牌月饼，通过网络进行批发销售。2021年9月，公安机关将马某及其同伙抓获(huò)，并在仓库内缴获用于销(xiāo)售的月饼。经鉴定，现场缴获的“某心”月饼及“某心”月(yuè)饼防伪标(biāo)上的标识，均系假冒注册商标的商品及标识。公(gōng)诉机关(guān)以(yǐ)马某犯销售假冒商(sh美诚月饼“翻车”后主播所在企业被立案，月饼虚假销售处罚已有先例āng)标的商品罪提起公诉。注册(cè)商标权利人授权的某心食品有限公司以侵害商标权提起刑事附(fù)带民事诉讼，要求(qiú)马某赔偿(cháng)经济(jì)损失并承担三倍(bèi)惩(chéng)罚性赔偿。

　　近日，上海市(shì)静(jìng)安区人民(mín)法院（以下简美诚月饼“翻车”后主播所在企业被立案，月饼虚假销售处罚已有先例称静安区人民法院）也审结(jié)了(le)一起(qǐ)相似的销售假冒知名品牌月(yuè)饼的知识产权刑事案件。

　　《中华人民共和国(guó)刑法》第二百一十(shí)四条指出(chū)，销售(shòu)明知是假冒注册商标的商品，违法所得数额(é)较大或者有其(qí)他严重情节(jié)的，处三(sān)年(nián)以下有期徒(tú)刑，并处或者单处(chù)罚金；违法(fǎ)所得数额巨(jù)大或者(zhě)有(yǒu)其他特(tè)别严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。

　　（本文来自第(dì)一财经(jīng)）

责任编辑：王(wáng)其霖

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