洋河股份副总裁张学
谦：拥抱年轻人就是拥抱未来，品牌年轻化关键在于潮与美

专题：酒业领军50人大会第四届峰会

　　9月6日，“酒业领军50人大会第四届峰会”在宝鸡举办，本次大会以“从供给侧到大(dà)市场”为主题，产区政府、行业协会、酒企、酒商以及社会各界专家再次齐聚(jù)一堂，共同研判 社会宏观(guān)经济、酒类产业(yè)经济(jì)发展现状与趋(qū)势。

　　洋河(hé)股份副总裁、产品总监张学谦出席大(dà)会并作《注重消费新活力，积极拥抱年轻化》主(zhǔ)题(tí)发言。

　　张学谦(qiān)介绍，洋河去年全年36岁以下年(nián)轻消费者上升26%，今年上半年，洋河年轻消费(fèi)者占比达(dá)到19%。

　　对于怎么样(yàng)培(péi)育和建设年轻(qīng)化，张(zhāng)学谦认为，拥抱年轻人(rén)就是拥抱未来。当下的年轻(qīng)化(huà)建设就(jiù)是基于新(xīn)周期下对新一代消费(fèi)群(qún)体和消费趋势的把握和思考。年轻消费(fèi)者代 表着品牌认知和营销的现在与未来，事关品牌能(néng)否获得未来市场的关键。主要体现(xiàn)在三个维度：

　　首先，品牌年轻化，关键在于潮与美。

　　大牌平替、体(tǐ)验转移。奢侈品(pǐn)1-7月份(fèn)下降33.5%。下面几个月还(hái)要下(xià)降(jiàng)20%，明年还将继续(xù)。

　　国潮国风国韵盛(shèng)行，洋河的梦之蓝“诗画中国”、航天合作、刘德(dé)华演唱(chàng)会等，加上AI等新媒体、数字(zì)媒体(tǐ)传播，引(yǐn)发年轻(qīng)人价值共鸣和 情感共鸣(míng)。内容共创、活动营销、年轻(qīng)化传播推广手(shǒu)段运用，成为年(nián)轻化市场(chǎng)杠杆。

　　其二，品类(lèi)年轻化，关键
在丰富和多元亚(yà)品(pǐn)类和新品类。

　　旅游、电子潮玩产品、健康化饮品成为流行消费前列，说明年轻人他们需要洒脱和不羁。年轻人更注重独特口感和风味体(tǐ)验，如低度起泡口味等。“在乐享(xiǎng)轻盈的新场景消费中(zhōng)，重新定义饮酒新方式，引(yǐn)领着潮流(liú)的时(shí)尚(shàng)新表达，成为更懂未来的
新派白酒。”洋河股份副总裁张学谦：拥抱年轻人就是拥抱未来，品牌年轻化关键在于潮与美p>

　　其三，渠道年轻化，关(guān)键(jiàn)在于新，要建立新消费触点。

　　张学谦以洋河举例，打造自有小程(chéng)序洋河(hé)会员中心、入驻京东到家、美团闪购，从全渠(qú)道获得引流。2023年线上营业额同比增长11.25%

　　同(tóng)时将微信朋友圈(quān)、微博、小(xiǎo)红书、B站、抖音打造(zào)成种草平台，利用多种形式，实现从曝(pù)光到种草再到转化(huà)的闭环(huán)，助力品牌成交额(é)不断增长。

　　“我(wǒ)也想大胆地将白酒(jiǔ)划分为新世界和(hé)旧世界(jiè)之分 。我们需要将旧世界的深度与经典和新世界的潮流与时尚(shàng)进行完美(měi)的组合和(hé)引领，就一定会推动(dòng)我们白酒(jiǔ)共同(tóng)的美好(hǎo)世界不(bù)断向前，向上发展。”张学谦说。

责任(rèn)编辑：梁斌 SF055

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