海外翻倍增长，世纪华通何时再出“爆款”？

　　来源：鲸维度

　　出(chū)海正推动国内游戏(xì)行业的增长。

　　据《2024年1-6月中国游戏产(chǎn)业报告》，今年上(shàng)半(bàn)年，国内游戏市场实际销售收入(rù)1472.67亿元，同比增长2.08%。中国自主研发游戏国内市场实际销售收入1177.36亿元，同比减少(shǎo)3.32%；中国自主(zhǔ)研发游戏(xì)海外市场实际销售收入(rù)为85.54亿美元，同比增长4.24%。

　　自研游戏在海外拥有了比国(guó)内更高的增速。布局海外的游戏公司也吃到了红(hóng)利(lì)。

　　今年上半年，世纪华通（维权）营收92.76亿元，同比增长53.33%；归(guī)属于上市公(gōng)司股东(dōng)的净利润11.58亿元，同比增长33.41%。凭借这(zhè)一(yī)成绩 ，世纪华通(tōng)成为今年上半(bàn)年A股游戏公(gōng)司营(yíng)收第一。其中，海外市场推(tuī)动了世纪华通的增长——外(wài)销收入50.19亿(yì)元，同比增长(zhǎng)115.28%，营收(shōu)占比达54.11%。

　　在全球游戏都愈发内卷下，世纪(jì)华通能维持这一海(hǎi)外增速 吗？

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　　爆款推动增长

　　资料(liào)显示，世纪华通于2011年A股上(shàng)市，彼时公司还是汽车零部件(jiàn)二级供应商，主要为(wèi)上海大众、上海通(tōng)用、一汽大众、东风
集(jí)团等(děng)知名整车(chē)厂商进行间接配套。

　　2014年，世纪华通收购了上
海天游软件有限公司100%股权和(hé)无锡七酷网络科(kē)技有限公司100%股权，此后，世纪华通持续(xù)在游戏行业收购，厦门趣游、盛锋网络、重(zhòng)庆漫想族、深圳游影、文脉互动等均被其收入囊(náng)下(xià)。

　　世 纪华通曾在财报中表示，公司计划通过收购、重组做大做强游戏产业(yè)，整合资源，优化产业结构布局
与产品结构(gòu)分类。

　　2018年，世纪华通分别(bié)以(yǐ)1亿元及68.25亿元(yuán)的对价收购了(le)点(diǎn)点互动北京及(jí)点点互动开(kāi)曼，点点互动(dòng)成为(wèi)其全资子公司。资料显(xiǎn)示，点点互动为最早一批面向(xiàng)海(hǎi)外市场的(de)集研发、发行及(jí)运营(yíng)为一体的游戏公 司。

　　从这一年开始，世(shì)纪华(huá)通的游戏业务也有了海外市(shì)场——外销收入达到了45.15亿元，同比增长7329.49%，占总营收的55.58%。

　　2019年，世纪华通(tōng)以298.03亿元的(de)总(zǒng)投资额收购了盛(shè海外翻倍增长，世纪华通何时再出“爆款”？ng)跃(yuè)网络100%股权，跃(yuè)升(shēng)为(wèi)A股第一大游戏公司。在当年的年报中，世纪华通表示，2014年 -2019年期间(jiān)，公司进行了重大资产重组，成功收购了七酷网(wǎng)络、天游软件、点点互(hù)动及盛跃(yuè)网络四
家公司的100%股权，公司的主营业务由原来的(de)汽车零部件变成了汽车零部件和互联网游戏(xì)双主业。

　　在2021年年报(bào)中，世纪华通表示(shì)，在“全球化”战略(lüè)布局上，一方面，公司将会推出更多面向海(hǎi)外(wài)市场的自研产品，提升在(zài)海外市场的份(fèn)额，未来将进一步加大(dà)在海外市场的(de)投入；另一
方面强化与
全球游戏IP合作(zuò)。

　　在出海市场(chǎng)，《阿瓦隆之王》《火(huǒ)枪纪元》《菲菲大冒险》《闪耀小镇
》取得了不错的成绩。2021年(nián)，世纪华通外销收入56.84亿元，同比仅增长0.43%。到(dào)2022年(nián)，世纪(jì)华(huá)通的(de)海(hǎi)外成绩(jì)也依(yī)旧不理(lǐ)想——外(wài)销(xiāo)收入40.4亿(yì)元，同(tóng)比减(jiǎn)少了28.92%。

　　值(zhí)得注意的是，2020年起(qǐ)，点点互动便开始从代理转(zhuǎn)向自研自发。2022年4月，《阿瓦(wǎ)隆之王》《火枪纪元》代理发行合同到期，也影响了世纪华通的海外业绩表现。

　　直到《Whiteout Survival》成为(wèi)海外爆款。据Sensor Tower数据，《Whiteout Survival》于2023年2月登(dēng)陆海外市场，2023年海外收入连续增长，入(rù)围出海手游收入榜第7名。凭借这款(kuǎn)游戏，点点互(hù)动2023年海外收(shōu)入(rù)达到2022年的近3倍，成为2023年出(chū)海收入增长最高的手游发行商，排名上升13位，跃居收 入榜第(dì)5名(míng)。

　　也正是(shì)如此，世纪华通的外销再(zài)度实现增长，2023年收入61.15亿元，同比增长51.35%。

　　今年(nián)上(shàng)半年，《Whiteout Survival》维持(chí)其热度。世纪华 通在财报中表示，基(jī)于多家第三方移动应用市场研(yán)究机构(gòu)数据，《Whiteout Survival》稳居中国手游出海收入榜榜首，并成(chéng)功挺进全球 手游收(shōu)入榜(bǎng)TOP10。而另一款新(xīn)作《Truck Star》在4个 月的运营(yíng)时间里全球双端月流水已经达到千万级别。点点互动不仅稳居(jū)中国(guó)手游发行商(shāng)全球收(shōu)入排行榜TOP5，还(hái)跻身全球TOP10。

　　这些成绩也推动着世纪华(huá)通游戏海(hǎi)外市场(chǎng)的(de)增长。今(jīn)年上半年，世(shì)纪华通(tōng)外销收入(rù)50.18亿元，同比增长115.28%。

　　不过，作为依 赖于“爆款”的游戏行业，如(rú)果世(shì)纪华通的 《Whiteout Survival》不能保持长红(hóng)，或者开(kāi)发出新的爆款游戏(xì)，其(qí)增长可能会出现下滑。

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　　海外面临 存量竞争

　　从近(jìn)年(nián)来世纪华通的收入(rù)变化来看，爆款游戏的出现十分重要，能否保持(chí)稳定(dìng)的增(zēng)长，取决于游戏生命周期 的长短(duǎn)、新的爆款游戏出现，但在目(mù)前的市场竞争中并不容易。

　　据伽马(mǎ)数据与腾讯云联合发布的《2023年游戏生(shēng)命周期洞察报(bào)告》，近年来新品突(tū)围难度持续提升，新游数量(liàng)与流水(shuǐ)占(zhàn)比均持(chí)续下滑，流(liú)水TOP100产品中新游流水占比已由2019年的(de)25%以上降至2022年的(de)10%以下。现有(yǒu)市场产品玩法与文化题材趋于固化，相比于以往，同类(lèi)新品获(huò)取(qǔ)用户(hù)难度显著上升，且产品流(liú)水稳定性也在下降。 

　　在流水稳(wěn)定性层面，2022年首月流水TOP10新品(pǐn)整体生命曲线下滑(huá)较快，上线半年后流水普遍下(xià)滑至不足首月的10%。

　　这说明，如今大部分游戏生命周期已(yǐ)经在(zài)缩短，拥(yōng)有一款持续稳定(dìng)贡献收(shōu)入
的爆款游戏绝非易(yì)事。

　　此外(wài海外翻倍增长，世纪华通何时再出“爆款”？)，海外市场也面临着本(běn)土化难题(tí)、变化的用户需求、激烈的市场竞争等。

　　今年(nián)上半年(nián)，美、日、韩仍为中国移动海外翻倍增长，世纪华通何时再出“爆款”？rong>游戏主要海外市场，占比分别(bié)为33%、15.66%和8.82%，合计占比达57.48%。然而《2023全球移动游戏(xì)市场企业竞争力(lì)报告》指出(chū)，中、美、日(rì)、韩(hán)仍为全球(qiú)前四大(dà)移动游(yóu)戏市场，累计占全球移(yí)动游戏市场 规模的77.9%。近年来头部(bù)移动(dòng)游戏市场规模变化较小，已陆续进入存量竞争状(zhuàng)态。

　　同时，除日、韩两国市场外(wài)，各重点关注市场流(liú)水(shuǐ)TOP200榜单中，中国自研产品数量均取得不同(tóng)程度(dù)增长，但在产品营收方(fāng)面，中国自研产品收入占比却出现普遍下降。

　　显然，中国游戏公(gōng)司在美(měi)、日、韩能寻求到更多的游戏市场，但竞(jìng)争已经愈发激烈。因此，东南(nán)亚、拉丁美洲等新兴市场也成为近年来的布局重点，然而这些市场面临着更加复杂的(de)文化和消费差异(yì)，加(jiā)大(dà)了本(běn)土化运营难题(tí)。

　　在市(shì)场竞(jìng)争上，国内游戏大厂也早已出海。腾(téng)讯的《PUBG MOBILE》，网易(yì)的《荒(huāng)野行动(dòng)》、米哈(hā)游的 《原神(shén)》《崩(bēng)坏(huài)：星穹铁道》等，他们有着更为(wèi)雄厚的资金实力与游戏玩家积累，在(zài)某种情况下，在(zài)前期(qī)的玩(wán)家积(jī)累、后期的日常运营(yíng)上也更有优势。

　　data.ai发布报告指出，2023年，全球手游用户支出下(xià)降了2%，至1073亿美元。下载量降至880亿次。在全球范(fàn)围内，要持(chí)续抓住游戏玩家的注意已经不容易。靠(kào)着《Whiteout Survival》再度实现(xiàn)海外增长的世纪(jì)华通，仍需要
新的成 绩来证明自身实 力。