观潮一线｜华为VS苹果：发布会越来越近，未来越来越远

作(zuò)者 | 王叁

编辑 | 杜仲

来源 | 观潮新消费（ID：TideSight）

2024年的手机圈春晚，从独(dú)角戏变成了对(duì)手戏。

北京时间9月(yuè)10日，苹(píng)果和华为同日召(zhào)开新品发布会，苹果带来(lái)了(le)iPhone、Apple watch、AirPods等(děng)新品，华为则发布了(le)Mate XT非凡大(dà)师、问界M9五座版、智界R7等新品。

两大(dà)消费电子巨(jù)头同日同台battle，不仅(jǐn)实现了“1+1>2”的流量(liàng)效果，也让手握同(tóng)一笔(bǐ)预算的消费者(zhě)能在第一时间做出选择。

更重要的是，通过新品的功能卖点，可以一窥两家科(kē)技巨头对于产业未来的预判。

“平平无奇(qí)”

自库克稳定掌管苹果以来，每年9月的中文(wén)互联网评论区都是统一的基调——苹果没有创新，这(zhè)种(zhǒng)评(píng)论(lùn)的感情色彩(cǎi)不会因为苹果新品发(fā)布会的召开而产生变(biàn)化 ，区别(bié)只在于发布(bù)会后，论点找到了更多的论据(jù)。

实际上，当我们深入对比每代iPhone与前代(dài)的异同，把那部(bù)分感情色彩尽量剔除，将(jiāng)新款(kuǎn)iPhone的表现放(fàng)在真空环(huán)境中(zhōng)客观评价，就会得出一个(gè)结论：苹果是(shì)真的没有创新
了(le)。

以iPhone为(wèi)例，新款依然是4种机型，分别是数字版的iPhone 16和iPhone 16 Plus、Pro系列的iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max。

外观方面，数字版的双摄像头从斜排变成了竖排，左侧静音开关从拨动式(shì)改为固定(dìng)按键，右侧新增一 颗“相机控制”按(àn)钮，除黑白色外还有三(sān)款(kuǎn)非常(cháng)适配欧美(měi)穿搭风格的配色。

16 Pro系列相比前(qián)代的外观变(biàn)化更少，机(jī)身尺寸微增，边框缩(suō)窄，使得屏幕
尺寸变大，同时也增加了“相机控(kòng)制”按(àn)钮，并增加(jiā)了沙漠金配色。

以相似的外观(guān)降低供应链成本，再通过颜色变化为消费者带来“让别人(rén)知道我换手机了
”的情绪价(jià)值，这是iPhone在近几年惯用的升级方式。

在外观(guān)变(biàn)化不大的(de)情况(kuàng)下，吸引消费者更新换代的升级都是“内在美”。处理器、电池、摄像模组的(de)常规升级，让每年的新iPhone都是“史上最强iPhone”。

在智能手机外观同质化的大背(bèi)景(jǐng)下，手机厂商(shāng)不约而同地选择了影像为发(fā)力点(diǎn)，近两年iPhone外观的最大变(biàn)化都是在(zài)向影像倾斜，连今年发布会的(de)主题都是「高光(guāng)时刻」。

iPhone 15 pro系列将(jiāng)静音开关改为固定(dìng)按键，这颗可自(zì)定义的按键可以一键(jiàn)开启(qǐ)相机。iPhone 16系列则更夸张地增加了(le)单独(dú)的相机按键，不但(dàn)升级了三(sān)颗摄像头(tóu)，以机器学习调动芯(xīn)片性能辅助拍摄效果，还(hái)增(zēng)加(jiā)了(le)“物(wù)理外(wài)挂”。在手机厂商普(pǔ)遍(biàn)为(wèi)机身按键(jiàn)做减法的(de)时代显得非常(cháng)“另
类”，苹果是真的希望(wàng)用户拿(ná)到新手(shǒu)机的第一时间就去拍照(zhào)。

原因也很简单。相比于外观与性(xìng)能的(de)“平平无(wú)奇”，另一项重磅升级可谓“姗姗来(lái)迟”。

“新一代iPhone彻彻底底为Apple智能(néng)打造。”库克在发布(bù)会上的这句(jù)话必将载入史册，因(yīn)为iPhone 16系列最大的升级是加入了AI功能(néng)，但中文用户(hù)到明年才能(néng)体验到。而且只说了是明(míng)年，没有具体日期。

苹果提到(dào)，Apple Intelligence将于下月起随iOS 18.1、iPadOS 18.1和macOS Sequoia 15.1发布。目前，苹果智能只支持美国英语，计划(huà)明
年将支持中文(wén)、法语、日语、西班牙语等。

除iPhone外，苹果还发(fā)布了Apple Watch Series 10和(hé)AirPods 4两款新品，并(bìng)为Apple Watch Ultra 2和AirPods Max新增了配色，这(zhè)些新品也很难成为“苹果没有创新”的(de)反面(miàn)论(lùn)据，具体的产品对比请移步专业(yè)评测区。

1995年，史(shǐ)蒂夫·乔布斯离开自己创办的苹果十年(nián)之际，他主(zhǔ)导的皮克斯动画推出了全球第一部3D动画电影《玩具总动员》。这(zhè)部影片在全球斩获3.6亿美元票房，成为当年美(měi)国本土票房冠军，也(yě)是濒临倒闭的苹果公司重新请回乔布斯的契机。

对于那(nà)段(duàn)被自己创办的公司扫地出门的经历(lì)，乔(qiáo)布斯曾说：“百事(shì)可乐公司最多每十(shí)年更换一次产品，所谓(wèi)更 新(xīn)也(yě)不过是换个包装，比如换一(yī)个新容量的瓶子。因此，百事公司中最(zuì)有发言权的人不是做产品的人(rén)，而是市场和销售人(rén)员。同样的事也会(huì)发生在科技公司中，市场与销售人员掌控话(huà)语权，做产(chǎn)品的人被踢出去，公司也会渐(jiàn)渐忘记(jì)好产品的(de)灵魂。”

“没有颠覆(fù)式创(chuàng)新”，是如今苹果(guǒ)发布会为(wèi)人诟病的根本原因，也是(shì)乔布斯将接力棒交给蒂姆·库克时能联想到的结(jié)果，接(jiē)任(rèn)苹果CEO之前，库克的职(zhí)业履历上写满了“市场和销(xiāo)售”。

乔布斯时代的苹果，用近乎 吹(chuī)毛求疵(cī)的态度追求“产品的灵(líng)魂”，发布(bù)会上消(xiāo)费者被震撼一(yī)整(zhěng)天(tiān)，是由研发与生产人员被“震撼”一整年(nián)换来的。

库克(kè)推翻了乔布斯的颠覆式革新理念，精准而缓慢地释(shì)放技术(shù)能力，并将重点(diǎn)放在供应链掌控方面，帮助苹果成为了(le)一家年销2.3亿台手机(jī)、2300万台电脑、5400万台(tái)平板、3800万块手表的企业。

风评与销量(liàng)，在苹(píng)果身上显得有些
割裂。

发布(bù)会前一(yī)天(tiān)，天风国际分析师郭明錤发文称，苹果公(gōng)司(sī)将iPhone 16系列2024年(nián)出货预估自(zì)8700万—8800万部上(shàng)调至8800万—8900万部，加单主要来自(zì)iPhone 16标准版(bǎn)。预(yù)计iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro与iPhone 16 Pro Max销量占比分别约为(wèi)26%、6%、30%与38%。

苹 果依然对销(xiāo)量充满了信心，也依然奔跑(pǎo)在旧路上(shàng)。

“遥遥领(lǐng)先”

据坊间传(chuán)闻，华为创始人任正非在华为内部下达了“每提一句遥遥
领先罚款一(yī)万元”的禁令，华为常务董事、终(zhōng)端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东与(yǔ)他最出圈的“口头禅”从此变得
有缘(yuán)无份。

余承东曾对“禁令”和(hé)“罚款”进行过辟谣(yáo)，但他也(yě)开始用“那四个字”代替“遥(yáo)遥(yáo)领(lǐng)先”，理由是“那(nà)四个字被大家喊烂了，我不愿(yuàn)意说了，并(bìng)没有罚款一说。”

但这被“喊烂”了的四个字，依然(rán)在直播间与评论区(qū)刷屏(píng)，与同日召开的苹果发布会形成鲜明的对比。

9月10日(rì)14:30，华为见非凡品牌盛典及(jí)鸿蒙智行新品发布会如期召开，发布了Mate XT非凡大师、问界M9五(wǔ)座版、智界R7等新品。

对于业内首(shǒu)款三(sān)折叠屏手机Mate XT非凡大师(shī)，余承东将其称为“都能想得到，但做 不(bù)出来的产
品”，这个科技
新物种，满足(zú)了他“把平板装进口袋(dài)里”的愿 望。

历时5年(nián)研发，关键(jiàn)在于这款三折叠手(shǒu)机的两处弯折分别是内折和外(wài)折，将(jiāng)两种不同(tóng)类型的铰链集成在一款手机上，研发与量产难度较高。

三折叠带来了单屏(píng)、双屏、三屏的使用方式，余承东提及了候机、阅读文档、行业报告等使(shǐ)用场合，这是华为折叠屏手
机所聚焦的商务用户的(de)典型使用场景。

“在把平板装进口袋的同时，华为(wèi)还要(yào)将(jiāng)电脑放 进口袋。”说完这句(jù)话，余承东(dōng)从西服内袋里掏出了(le)一款折 叠键盘，反差效果拉满(mǎn)。

售价(jià)方面，Mate XT非(fēi)凡大(dà)师按存储空间(jiān)分(fēn)为三个(gè)版(bǎn)本，售价分别(bié)为19999元、21999元、23999元。9月20日正(zhèng)式开售，依然(rán)是与苹果同天。

不过，官方售价并(bìng)不完全 等于(yú)市场(chǎng)价，因为华为折叠屏手(shǒu)机历(lì)来被称为“电子茅(máo)台”，发售初期加价较高。三折(zhé)叠屏手机在屏(píng)幕、铰链、电池续航工艺等方面的生(shēng)产难度更高，整机组(zǔ)装的良品率或对产(chǎn)能形(xíng)成制约。

自2019年华为发布国内首款折叠屏产品HUAWEI Mate X系列以来，国内折叠屏手机市(shì)场连续实现同比增速超过100%。据市场研究机构IDC数据，2024年上半年中国(guó)折(zhé)叠屏手机市场出货量累计达到443万(wàn)台，华(huá)为以约189.2万台出货量
占据42.7%市场份额，位列出货量第一。

这也从侧(cè)面体现出，产能并(bìng)非华为(wèi)折叠屏手机的(de)长(zhǎng)期(qī)瓶颈(jǐng)，当市场热情(qíng)相对冷静后(hòu)，供需之(zhī)间会达到相对平衡的状态(tài)。

“背道而驰”

对标(biāo)苹果，曾(céng)是除三星外的(de)智能手机厂商绕不开的环节；折叠屏(píng)，是(shì)苹果目前仍不愿追上(shàng)的风口。而在此之前，苹果已经错过了(le)两个更大的风口：造车和AI。

这一切的根(gēn)源，正是库克对于供应链强迫症般(bān)的掌控欲。

据Omdia数(shù)据，2024年AI手机出货量(liàng)约(yuē)为(wèi)1.19亿部，占比(bǐ)约10%，预计2028年将达到6.06亿部，复合年均增(zēng)长率约为38%，渗透(tòu)率将(jiāng)达到47%。国元证券研报认为，手机行业向端侧AI化发展，将带来新一轮的换机潮，加大对SoC、存储、CIS等硬件的(de)需求。

然(rán)而，iPhone 16系列最大的变化(huà)是加入(rù)了AI功能(néng)，但明年才能支持中文，能拿下中国AI手机市场的多大份额仍是未知(zhī)。AI和折叠屏是智能手机产业 濒临天(tiān)花板时为数不多的增长点，苹果或被动或主动地将其拱手让人，对自身的基本盘充满了自信。

华为在同一天(tiān)召开发布会，在折(zhé)叠屏(píng)与AI方面(miàn)展示肌肉，同(tóng)样展
示出对于研
发能力的(de)自信。

2024年2月8日，苹果(guǒ)宣布将停止制造汽车的努力，同时加(jiā)大对AI领域的
投资(zī)。

当中国造车新势力进入稳定增长期，苹果放弃(qì)了暗中筹备(bèi)十年的造车项(xiàng)目。而苹果将人力与资金(jīn)转入AI领域时，大模(mó)型也已(yǐ)在千行(xíng)百业落地生花。

由于研发时间紧迫，为了早日进入“AI手机”时代，苹果只能寻找合伙人(rén)。在美国(guó)等(děng)海外市(shì)场，苹果与OpenAI合作，将ChatGPT整合(hé)到新一代iOS系统中。而在大(dà)模型(xíng)监管条件(jiàn)与(yǔ)本地化(huà)能力的双重影响下，苹果在中国市场还要找(zhǎo)到新的合(hé)伙人，这或许是AI功(gōng)能在(zài)国内市场跳票的(de)主要原因。

官宣停止(zhǐ)造车的(de)背景，是苹果推出了(le)Apple Vision Pro。这款产品的声量与销量都不高，但体(tǐ)现(xiàn)出(chū)苹果对于未来的判断——个人计算与移动计(jì)算(suàn)之后(hòu)将是 空间计算时代，是AI、AR、XR集成一(yī)体的「XR时代(dài)」。

在个人(rén)计算(suàn)时代，苹果提供的入口(kǒu)是Mac；在移动计(jì)算时代，苹(píng)果(guǒ)提供的入口是iPhone；在空间计
算时代到来之前，苹果想要再次抢占入口，就(jiù)是被库克寄予厚(hòu)望的Apple Vision Pro。

中美两家科技巨头走上了完(wán)全不同的(de)方向，实则(zé)是源于双方对于未来(lái)趋势判断的差异。

苹果认为(wèi)空间计算是长期趋势，华为将折叠屏(píng)视为短期内的(de)增长点。

如果(guǒ)说手机领域的(de)战略是前 进方向的(de)不同，在造车这件事上，苹果和华为完全背(bèi)道而驰。苹(píng)果(guǒ)完全放弃了造车，华为则是(shì)在强调不造车(chē)的同时参与了造车领域的所有环节。

在两个半小时的发布会中，余承东只用了大概半小时就完成了对Mate XT非凡(fán)大(dà)师的介绍，剩余的时间都留给了问界M9五座版、智界R7两款(kuǎn)汽车。

而造成这种(zhǒng)差(chà)异的根本原因，是中美(měi)两大市场的(de)发(fā)展走(zǒu)向不同。以硅谷为代表的美国(guó)科技企业更倾向于参与重研发、轻生(shēng)产的创业项目，而中国(guó)供(gōng)应链在经过多年培养后完成了中国制造向中国智造的转变，为消费电子、智能汽车企业的崛起提供了土壤，市场环境也反推科技企业尽(jǐn)快进入研(yán)发与盈利(lì)的正(zhèng)向循环。

根(gēn)据市场研究机构(gòu)Canalys的最新数据，2024年第(dì)二季度，苹果已跌出中(zhōng)国前五大智能手(shǒu)机(jī)供应商之列。与此同(tóng)时，华为在中国市场第二(èr)季度的智能手机出货(huò)量同比增(zēng)长41%，是前五大品(pǐn)牌中增长最(zuì)快的一家(jiā)。

船大难掉头(tóu)。库克时代的苹果观潮一线｜华为VS苹果：发布会越来越近，未来越来越远(guǒ)以“稳定(dìng)”为关键词，这在智能
手(shǒu)机陷入(rù)同质化竞(jìng)争阶段后成(chéng)了苹果的“核心竞(jìng)争力”。但在(zài)这一周期内，市(shì)场格局并不稳定，华为跌入Others后又杀回前三，一(yī)批“小而美”的厂商被纳入(rù)巨(jù)头的体系，小(xiǎo)米、魅族也加入了造车
的阵(zhèn)营。

折叠屏、AI手机、智能驾驶、车手互联......当黑科技重(zhòng)新成为手机行业的关键词，国(guó)产手机厂商不再(zài)以“对标苹果”为己任，苹果所追求的稳(wěn)定(dìng)也不再是护(hù)城河。

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