理想汽车一季度新增库存2万辆，首
次 官宣全线产品降价

一向(xiàng)对价格战持谨慎态度的理想(xiǎng)汽车罕(hǎn)见地宣布官方降价，成为(wèi)最新(xīn)一家加入价格战的(de)头部新能源厂商。此前特斯拉中国对 全(quán)系产品价格调整。特斯拉Model Y起(qǐ)售价首(shǒu)次进入到25万元以内。

4月22日，理想汽车全系车型(xíng)下调(diào)售价，纯电车型MEGA起售价从55.98万元降至52.98万元，L9、L8和L7三款L系列增程车型(xíng)也有不同程度降价，总体降幅在1.8万至3万元不等。

这是(shì)理想(xiǎng)汽车首次针对全新(xīn)车型官方(fāng)明确降价(jià)。去年底，理想汽车通过地方补贴和终端优惠举措，成交(jiāo)价最高下降3万元；今年初，理(lǐ)想(xiǎng)汽车L系列车(chē)型(xíng)改款，2023款车(chē)型降幅至高达到3.3万元。

此次理想汽车宣布官方调价，也标志着汽车价格战蔓延至30万元以(yǐ)上价格段，行业竞争进一步升(shēng)级。今日港股开盘，理想汽车(chē)跌超6%。

理想汽车需要通过官方价格调整，将L系(xì)列产品线回归到合(hé)理的(de)定价体系。不同于
其他汽车公司通(tōng)过不同(tóng)类型的车型和有明显区分(fēn)度的外观来减少内部产品博弈，理想汽车L系列车型按照(zhào)目标(biāo)家庭用户细分(fēn)，维持(chí)不(bù)同车型(xíng)之间的合理(lǐ)价格(gé)差 对于用(yòng)户 购车决策十分关键。

4月(yuè)18日，理想(xiǎng)汽车起(qǐ)售(shòu)价最低的车型理(lǐ)想L6上市，两个版本价格分别为24.98万元和27.98万元。这是 一个具有(yǒu)市场竞争力的定价(jià)，但也导(dǎo)致核心配置相(xiāng)当，仅尺寸相对更大的理想L7受到明显冲击。这两款车(chē)型均面向年轻(q理想汽车一季度新增库存2万辆，首次官宣全线产品降价īng)家庭用户，但L7核心配置仅多了一个空悬，售价却(què)贵了(le)7万元。

据36氪援引(yǐn)理想(xiǎng)汽车产品(pǐn)线(xiàn)副总裁刘杰说(shuō)法，L6 Pro版原本定价为25.98万元，但内部思虑之后，最终还是改为(wèi)24.98万元。这是 理想汽车根据市场竞争(zhēng)形势变化做出的动态调整，也迫(pò)使L系列其他车型同步做出反应。

理想L6承担理想汽车销量提振(zhèn)的重任，且进入的是当前(qián)市场竞争烈度(dù)最强(qiáng)的20万元(yuán)级别(bié)市场。在性价比优势之下(xià)，理想L6上市72小时大定数量超(chāo)过1万辆。不过，理想L6对标车型问界M5和M7即将在北京车展期间发布改款车(chē)型。

受理想MEGA上市失利(lì)影(yǐng)响，理想全新(xīn)L系列车型(xíng)销量走势不及预期。在问界M9和M7的冲击下，3月(yuè)份理想汽车销量数据为2.9万辆，远不(bù)及理想汽车CEO李想(xiǎng)预估的(de)5万辆。

中(zhōng)国汽车流通协会专家委员会专家委员李颜伟援(yuán)引乘联会数据指出，理想汽车一季度新增库存2万辆，货(huò)值价 值约为62亿元。

“去库存(cún)是
理想汽车目前最 重(zhòng)要的工(gōng)作，需要削减(jiǎn)生产计
划(huà)，加大零售(shòu)市场优惠力度，以达到供需平衡。”

在超预期(qī)完成去年销量目标后，李想原(yuán)本对今年的销(xiāo)量走势抱有极高期待。按照规划，首款纯(chún)电产品(pǐn)MEGA将(jiāng)实现月(yuè)销量过8000辆，公司全年
销(xiāo)量目标为80万辆。

但是，3月MEGA上市失(shī)利导致公司运营节奏出现失误(wù)。李想在内部信中(zhōng)承认，由于(yú)理(lǐ)想MEGA的节
奏混乱，导致销售团队(duì)大幅减少了(le)服务L系列用户的时间(jiān)和 精力。

4月初，理想汽车调整内部组织(zhī)架构，减少决策流程，加强经营效率(lǜ)。这被视为销量陷入(rù)低谷后，理想汽车的第一轮反思。<理想汽车一季度新增库存2万辆，首次官宣全线产品降价/p>

接下来理想汽(qì)车还理想汽车一季度新增库存2万辆，首次官宣全线产品降价有多款纯电产品上市的计划。界面新闻(wén)从知情人士(shì)处了解到，理想汽车正(zhèng)在对后续纯电产品线(xiàn)进(jìn)行调整(zhěng)。

为保证老车主权益，理想汽车对此次(cì)降价提出现金返还政策(cè)。根据目前新上市车型销量粗(cū)略计算(suàn)，理想汽车将投入5.5至6亿(yì)元(yuán)的补贴。同时，一位 理想汽车销售向界面新闻表示，官方 推出了(le)120天的保价政策，打消(xiāo)用户对(duì)二(èr)度降价的顾虑。

与还在盈(yíng)利生死线徘(pái)徊的竞争对手不同，理(lǐ)想汽车有充沛的现金流储备应对(duì)价格(gé)战。2023年理想汽车营(yíng)收(shōu)高(gāo)达(dá)1238.5亿元(yuán)，成为中国首家年营收突破千亿元的(de)造车新势(shì)力。去年全年，理想汽车净利润达到118.1亿元，实现自交(jiāo)付以来的(de)全面(miàn)盈(yíng)利。截至年末，公司现(xiàn)金(jīn)储备达到1036.7亿元。

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