美诚月饼“翻车”后主播所在企业被立案，月饼虚假销售处罚已有先例

　　近日，包括“疯狂小杨哥”在内的多位主(zhǔ)播在直播中推(tuī)广“香(xiāng)港美诚月饼”时涉嫌(xián)“误导消费(fèi)者”，其(qí)争议(yì)不断(duàn)升级，月饼虚(xū)假销售的问题引发(fā)广泛讨论(lùn)与关注。

　　随着中秋佳节的来临，月饼这一传统(tǒng)节令(lìng)食(shí)品迎来了销售(shòu)的高峰期。然而，这股热潮也(yě)吸引了部(bù)分不法之(zhī)徒的注意，他们(men)利用消费者的节日情怀，销售假冒伪劣的品牌(pái)月饼或者(zhě)是有意(yì)误导消费者，企图以此牟利。

　　9月17日，也就是中(zhōng)秋节(jié)当天，合肥高新区市场监(jiān)督管理局发布情(qíng)况通报称，近日，三只羊网络科技有限公司直播带货的“香港美诚月饼”引发关注。对(duì)三只羊网络科技(jì)有限公司在直(zhí)播中涉嫌“误导消费者”等行为，现已立案调查，将根据调查结果依法依规处理。中秋节前夕，头部主播“疯狂小杨哥”以及其所在(zài)的三只羊网络(luò)科技(jì)有限公司(sī)旗下主播在直播间售卖“香(xiāng)港美诚月(yuè)饼”。小杨(yáng)哥在直播时称，“香(xiāng)港美诚(chéng)月饼”里面是黑松露，是米其林大师调制的。但随后有网友及代理(lǐ)商表(biǎo)示，该产品(pǐn)实际产地并非(fēi)在香港，而是在广州和佛山。“月销5000万元的香(xiāng)港月饼香港买不(bù)到”的话题随即登上热搜。

　　第一财经记者在美诚月饼天猫旗舰店看到，目前店内的月饼产品已下架，仅剩3种(zhǒng)点心(xīn)礼盒。对此，客服表示(shì)：“月饼没(méi)有(yǒu)库存了。”该客(kè)服还表示，美诚品牌是在香港注册并拥有商标注册证书的，品牌基因与研发团队均源(yuán)自香港，但美诚(chéng)在广州(zhōu)与佛山设立了营销中心与生产基地。

　　该事件中(zhōng)，消(xiāo)费者(zhě)们所质疑的点是，主播在直播时的话术会让消(xiāo)费者误(wù)认为该款(kuǎn)月饼是在香港生产的。

　　天眼查信息(xī)显示，香港美诚(chéng)食品(pǐn)集团有限公司成(chéng)立于2019年4月15日，注册地位(wèi)于香港特别行政区。而上(shàng)述主播们售卖的“香港(gǎng)美(měi)诚(chéng)月饼”的品牌运营方为广州市美诚食品(pǐn)有限公司，成立于2019年，位于广东(dōng)省广州市。“香港(gǎng)美诚月饼”的生产厂家为广州市美诚食品科技(jì)有限公司，成立于2014年，是一家以食(shí)品制(zhì)造业(yè)为主的企(qǐ)业。

　　北京嘉潍律(lǜ)师事(shì)务所赵占领律师告诉第一财(cái)经记者，直播带货(huò)过程中对于相关商品的宣传介绍一般构成商业广告，直播(bō)间的经营者此时(shí)属于广告发布(bù)者和(hé)广告经营者的性质。根据广告法，广告发布者需要承担两项审(shěn)查责任，一是审查对(duì)于广告主即商(shāng)品的(de)销(xiāo)售者是(shì)否具有合法的资质，二(èr)是审查广告内容的真假及合法与否。如果广告内容与实际不符，构成(chéng)虚假广告，则直播(bō)间的(de)经营者应当与广告主即商(shāng)品的经营者承担(dān美诚月饼“翻车”后主播所在企业被立案，月饼虚假销售处罚已有先例)连带责任。当然，如果广告内(nèi)容只是主播自行创作的而非广告主提供的，则应(yīng)由直(zhí)播间的经营者自行承担法律责(zé)任。

　　因此，若构(gòu)成了虚假宣传，主播是需要承担一(yī)定的法律责任的。

　　除了本次因为主播(bō)涉及(jí)“误(wù)导消费者”而“翻车”的(de)美诚(chéng)月饼以外，此前也有因(yīn)网络销售虚假月饼受罚的案例。月饼虚假销售的相关问题也越来(lái)越受到有关部门的(de)关注。

　　9月15日，据深圳市中(zhōng)级人民法院公(gōng)众号，早在2021年8月(yuè)，马某为牟利，购入大量假(jiǎ)冒“某心”品牌月饼，通过网络进行批发销售。2021年9月，公安机(jī)关将马(mǎ)某及其同伙(huǒ)抓获，并在仓库内缴获用于销售的月(yuè)饼。经鉴定，现场(chǎng)缴获的“某心(xīn)”月饼及“某心”月饼(bǐng)防伪标上的标识，均系(xì)假冒注册商标(biāo)的商品及标识。公诉机关以马(mǎ)某犯销售假冒商标的商(shāng)品罪提起公诉。注册商标权利人授权的(de)某心食品有限公司以侵害(hài)商标权提起刑(xíng)事附带(dài)民事诉讼，要求马某赔(péi)偿经(jīng)济损失并(bìng)承担(dān)三(sān)倍惩罚性赔偿(cháng)。

　　近日，上海市静安区人(rén)民法院（以(yǐ)下简称静安区人(rén)民法院）也(yě)审结了一起相似的(de)销售假冒知(zhī)名品牌月饼的知识产(chǎn)权刑事案件。

　　《中华人民共和国刑法》第(dì)二百一十四条指出，销售明知是假冒注册商标的商品，违法(fǎ)所得数额较大(dà)或(huò)者(zhě)有其他严重情节(jié)的，处三年(nián)以下(xià)有(yǒu)期徒刑，并(bìng)处或者单处罚金；违法所得数(shù)额巨大或者有其他特别严重(zhòng)情节的，处三年以上十(shí)年以下(xià)有(yǒu)期徒刑，并处罚金。

　　（本文来(lái)自第一财经）

责任编辑：王其霖

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