“苹果税”博弈进行时国内市场该何去何从

　　iPhone新品(pǐn)发布在即，国内(nèi)数字科技企业(yè)与苹果公司（以(yǐ)下简称“苹果”）佣金抽成(chéng)的博弈再次引发市(shì)场关注。近日，“iPhone 16可能将不支持微信，iPhone一(yī)旦升级至IOS18.2系统将无(wú)法使(shǐ)用微信”的传闻在社交(jiāo)媒体(tǐ)上持续发酵。9月6日下(xià)午，随(suí)着微信IOS系统迎来更(gèng)新，“苹果、微信二选一”的不实猜测已(yǐ)经瓦解。

　　记者(zhě)注意到，双方企业争论的根源在于(yú)，苹果认为小程序(xù)游戏(xì)（以下简称“小游戏”）等新型业务可能会将用户引导(dǎo)至第三方支付(fù)系统，从而绕开苹果应用(yòng)商店（App Store）的应用内支付(fù)渠(qú)道，规(guī)避了“苹果税”。

　　在受访专家看来，相(xiāng)对更高的“苹果税”不仅增加了国内数字科技企业(yè)和应用(yòng)开(kāi)发者的成本(běn)压力，也使得相(xiāng)关(guān)主体在国际竞争中处(chù)于不利地位。可以借鉴欧盟、美国，以及日(rì)韩经验，通过(guò)加强监管、积极推动立法等(děng)方式，促使苹(píng)果做出相应改变。

　　小游(yóu)戏“苹果税”博弈激烈

　　数字科技企业与苹果的博弈由来已久，无论国内、国际市场，“苹果税”都给企业和应用开发者造成了(le)不小的负担。而国内市场因承受着30%这一全(quán)球最高(gāo)比(bǐ)例的“苹果税”抽成(chéng)，这种负担更加明(míng)显。

　　在目前的IOS生态下，微信、抖音等App内的小游戏发生的内购，并未接入App Store的(de)应用内支付渠道，使得小游戏内收(shōu)入(rù)可以(yǐ)绕开“苹果(guǒ)税”。

　　近年来，以小(xiǎo)游戏、短剧等(děng)为代表的新兴数字产业规模快速扩大，中国音像(xiàng)与数字出版协会发布的《2024年1—6月中国游戏产业报告》显示，今(jīn)年上(shàng)半年小游戏收入达到(dào)166亿元，同比增长60.5%，使得这一“漏洞”引(yǐn)起苹果关注。如果(guǒ)此次苹果对小(xiǎo)游戏加征30%的“苹果税”，将直接影响应用开发(fā)者收(shōu)益。公开资料显示，仅微信小游戏2023年就(jiù)累计服务超40万的开发者，并(bìng)有(yǒu)240多款游戏季(jì)度流(liú)水超过千万元。

　　中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日(rì)辉接受证券时报记者采访(fǎng)时指出，对于App Store内的应用程(chéng)序，苹果提供了运行框架、支付服务、技术(shù)接口、App Store推(tuī)荐流量等多种支持。而小游戏、短剧的运行环境在微信和抖音(yīn)内部，开发者日常所需的技术框(kuāng)架(jià)、安全能力、运营服务等均由微信和抖音提(tí)供，没有(yǒu)享受到苹(píng)果的各种(zhǒng)支持和能力，对于这类应用，苹果抽佣欠缺合理性(xìng)。

　　有专家提醒(xǐng)，各方若因小游戏“苹果税”未达成一致，对苹果、国内数字科技企业，以及广大应用开发者都会造成巨大损失。中国数实融合50人论坛智库专家洪勇向(xiàng)记者表示，协商应秉(bǐng)持合作共赢的基调(diào)，并保护好广(guǎng)大开发者(zhě)权益。

　　多国“苹果税”已(yǐ)有(yǒu)松动

　　过去几年，全球多个国家和地区陆续对苹果发起反垄断(duàn)调(diào)查(chá)或诉讼，并加强相关领域立法。苹(píng)果在欧盟、美国、日本、韩国等地相应调整了“苹果税”，从30%降(jiàng)低到17%—27%不(bù)等(děng)，其中欧盟标(biāo)准税率低至17%，同时苹果在欧盟等部(bù)分市场开(kāi)放了侧载市场、第三(sān)方支付与外链支付，允(yǔn)许用户(hù)通(tōng)过App Store以外(wài)其他渠道(dào)购买需要使用的应用程序，以及应用程(chéng)序内的数字内(nèi)容(róng)。

　　第三(sān)方数据统计机构Sensor Tower发布的(de)报告显示，2023年，“苹果税”的全球收入约223.4亿美元，折合人民币约1608亿元，其中(zhōng)，中国市场(chǎng)贡献了超过40“苹果税”博弈进行时国内市场该何去何从0亿元。

　　高昂(áng)的“苹果税”给中国数字科技企(qǐ)业带来了不(bù)小的经营压力。福州某(mǒu)网络科技公司CEO张(zhāng)弛（化名）向记者表示，国内软件开发者(zhě)上线一款游戏，若要绕开安卓硬件厂商的(de)应用商店，可以(yǐ)在抖音等平台上购买广告(gào)，用户点击后，应(yīng)用开发者可将用户(hù)引至(zhì)官网下载，达到避免与安卓硬件厂商佣金分(fēn)成的效果。但苹果在国内不开放侧载(zài)市场，“即便在(zài)抖音上(shàng)打广告，也要跳(tiào)转到App Store下载软件(jiàn)，软件开发者需要支(zhī)付‘买量(liàng)’的广告费和30%的‘苹果税’，负担很重。”

　　不少企业试图通过第三方支付绕开“苹(píng)果税”的尝试也多以失(shī)败(bài)告终。记(jì)者注意到，2023年下半年，中(zhōng)国游戏开(kāi)发商米哈游(yóu)曾两次(cì)试图绕开苹果支付(fù)，但均未能成功(gōng)。莉莉丝、丁香医生等其他中国开发者(zhě)也曾做过类似尝试，同样效果不佳。

　　洪勇表示，高昂的(de)“苹果税”增加了应用开发者的经营负(fù)担，可能会限制开发者在研发创新方面的投入。同时，相较“苹果税”已下调的(de)国(guó)家，我国企业所承担的(de)佣金抽成压力更大，不(bù)利于我国企(qǐ)业参与国际竞争。

　　国内市(shì)场该如何应对

　　作为苹果产品(pǐn)重要的销售市场，国内数字科技(jì)企业及广大应用开发者希(xī)望(wàng)苹果做出改变——适当降低佣金比例，开(kāi)放侧载(zài)市场、第(dì)三方支付与(yǔ)外(wài)链支付。

　　工业和信息化部运行监测协(xié)调局发布的数据显示，根据(jù)全国App技术检测平台统计，截至2023年6月(yuè)底，国内(nèi)移动(dòng)应(yīng)用开发者数量为83万，其中苹果开发者为58万。如果苹果能为这近60万的开发者“减负”，国内移动生态尤其是苹果生态的(de)创(chuàng)新与活力便有望(wàng)提升，这既(jì)关乎(hū)国内开发者的收(shōu)益，也关乎苹果自身的生态收益。

　　从全球范围来看，欧盟、美国，以及日韩已经(jīng)通过诉讼或(huò)立法的方式，推动(dòng)“苹果税”下调。其中，欧盟在2023年年底启动(dòng)实施(shī)的《数字市场法案》效果尤为突出，该法案提出“看门人”概念(niàn)，苹果作为六(liù)个看门人(rén)之一，被明确要求(qiú)不能阻止(zhǐ)消费者连接到平台之外的企业，若违(wéi)反(fǎn)将面临最高达全球年营业额10%的(de)罚款。在《数字市场法案》作用下(xià)，苹果在欧盟地区做出一系列让步。

　　“欧盟、美国，以及日韩(hán)的做法值得借鉴。”华东政(zhèng)法大(dà)学竞争法研究所所长钟刚向记者表示，可由行政执法机关在反垄断领域对苹果提起反垄断调查，并积极推动相(xiāng)关立(lì)法，促使苹果做出相应改(gǎi)变。

　　钟刚认(rèn)为，对苹果采取相关监管行动，是在《中华人民共和(hé)国反垄断法》及相关平台治理规则的基础上做出的合理行为，这也有助于营造(zào)更加公平合(hé)理的营商环境。

　　此外，“消费者协(xié)会具有社团性质，也可代表(biǎo)消费者和苹果接触，在不激化矛盾的情况下，为行(xíng)业从(cóng)业者、个人消费者争取合理权(quán)利。”欧阳(yáng)日辉指出。

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