消费模式创新二次元助力多行业转型升级

　　● 连润熊彦莎

　　“我喜欢小熊虫的表情包。这次快闪店的周边产品有手机(jī)支架、电脑挂件和桌面摆件，要买一些回(huí)去当‘上班搭子’。”9月(yuè)4日中午，李女士来到北京朝阳合生汇(huì)小熊(xióng)虫(chóng)和名创(chuàng)优品(pǐn)的联名快闪店购买自己喜爱(ài)的商品。小熊(xióng)虫是近两年走红的漫(màn)画表情包IP，该IP的社交媒体平台粉丝总量超过120万。

　　当前，商(shāng)场与二次元“双向奔赴(fù)”已(yǐ)经成为一(yī)种(zhǒng)趋势。专家表示，二次元产(chǎn)业迎来(lái)蓬勃发(fā)展(zhǎn)，并通过与更多实体(tǐ)经济行业融合发展实(shí)现双向赋能。未来，二(èr)次元产业链各领域企业的合作将更加紧密，有望进一步拓展我国消费(fèi)市场发展新空间。

　　打造二次元消费城市地标

　　走进西单大悦城，游客的目光不由自主地会被航海(hǎi)王“路飞”等动画人物的雕像吸引，这是东映动画快闪店在西单大悦城的展示(shì)现场。

　　此次东映动画快闪的策划方为海昌海洋公园控(kòng)股(gǔ)有限公司，海昌集团(tuán)IP商业管理公司副总经理汪宁表示(shì)，快闪店(diàn)的展期多为一(yī)个月，主要为轻资产(chǎn)运营模式，相较于传统的动漫主题展，快闪店更(gèng)符合商(shāng)场的预算(suàn)要求和促进客流的期待。海昌海洋公园此前已与航海(hǎi)王、奥特曼等(děng)国际IP开展项目，有过多个成功合作经(jīng)验(yàn)，从今年开始布局(jú)线(xiàn)下商场的IP快闪店。汪宁表示，线下(xià)快闪店(diàn)针对的核心客群年龄段一般为18岁(suì)至(zhì)25岁，东映动画(huà)旗下(xià)的(de)数码宝贝、航海王等为经典(diǎn)IP，客群的年龄范围更广些，此(cǐ)次快闪活动(dòng)销量比(bǐ)预期更好。

　　快闪店(diàn)“攻(gōng)占”商场成为现实(shí)，二次元和(hé)动漫IP周边商店已成为传统商场“新贵(guì)”。越来越多的传统百货商场、购物中心竞相引入二次元潮玩(wán)、服(fú)饰品(pǐn)牌、主题餐厅等新业态，以博得年轻消费者的青(qīng)睐(lài)。数据显示，截至2024年(nián)7月底(dǐ)，国内有30余个一二线城市的(de)90多家商场在打造二次(cì)元消费(fèi)城市地标，近百个城(chéng)市的数百家商场(chǎng)引进了各类(lèi)二次(cì)元(yuán)品牌。

　　伴随国内二次(cì)元市场蓬勃发展，二次元“谷文化”日渐兴起，以(yǐ)贩卖IP为主的谷子店处于风口。二(èr)次元文化中的(de)“谷子”来源于(yú)单(dān)词“goods”，主要指(zhǐ)二次元周边商品。消费模式创新二次元助力多行业转型升级西单大悦城工作人(rén)员介绍(shào)，为顺应高涨的“谷(gǔ)文化”市场需求，最大程度(dù)释放客(kè)流潜力，西(xī)单大悦城在6月至(zhì)9月推出(chū)持续整个夏天的“盛夏动(dòng)漫季”，引(yǐn)入全国首展等各级次活(huó)动(dòng)近20场，为二次元、动漫潮玩等爱好者(zhě)和客(kè)群(qún)打造假日“破次元”目的地。

　　市场趋于成熟(shú) 内容周边并驾齐驱

　　线(xiàn)下的二次元谷子店(diàn)遍地开花，意味着(zhe)国内二次(cì)元市场已经从内容产(chǎn)业环节主导转向消费模式创新二次元助力多行业转型升级内容产业和周边衍生产业双向增(zēng)长。

　　游(yó消费模式创新二次元助力多行业转型升级u)戏行业在二次元(yuán)行业发挥(huī)引领作用。中国音像与数字出版协会游戏(xì)出版工作委员会(huì)发布的《2024年1-6月中国游(yóu)戏产业报告》表示，今年上半年，国内游戏市场销售收入(rù)达1472.67亿(yì)元，同比增长2.08%。

　　从A股游戏公司业(yè)绩上看，2024年上半年，世(shì)纪华通（维(wéi)权）实现营业收入92.76亿元，同比增长53.33%，其中游戏(xì)业务(wù)收入(rù)85.12亿元(yuán)，同比增长72.92%；三七互娱（维权）上半年实现营业收入92.32亿(yì)元，同比增长18.96%，归属于上市公司股东的(de)净利润为12.65亿元(yuán)，排在A股游戏行业(yè)榜首。

　　线下商场的二次(cì)元快闪井喷，既受到动漫、游戏等内(nèi)容行业驱动，也是潮玩行业近十(shí)年(nián)厚积薄(báo)发的结果。据前瞻产业研究院测算，潮(cháo)玩行业2015年至2021年复合年增长率(lǜ)达34.08%，2023年中国潮(cháo)玩行业规模超过600亿元。

　　记者在西单大悦(yuè)城的泡泡玛特、TOPTOY等盲盒潮玩店发现，日漫和国漫主题的盲(máng)盒均摆在店内进门(mén)处的“C位”。泡(pào)泡玛(mǎ)特2024上半年收(shōu)入达45.6亿(yì)元(yuán)，同比增长62%，经调(diào)整后净利润10.2亿元(yuán)，同比增长90.1%。

　　二(èr)次(cì)元产业(yè)正在迎来众多新玩家。企查查数据显(xiǎn)示，截至8月初，2024年以来我国累计注册超181.2万家动漫(màn)相关企业(yè)，相比2023年同期增加9.7%。截至2024年6月中旬，我国潮玩相关企业达(dá)3432家，呈逐年增加的趋势。

　　前瞻产业研究院数据显示，2024年中国二次元产(chǎn)业规模将突破2700亿元，到2029年将突破5900亿元，2024年至2029年的复合年增长率或达(dá)16.6%。

　　促进消(xiāo)费升级(jí)与产业融(róng)合创新

　　二次元辐射动能不(bù)止于此。除了(le)传统商场，当前，二次元已成(chéng)为多个行业转型(xíng)升(shēng)级的新抓手，也成为部分(fēn)城市(shì)打造多元产(chǎn)业经(jīng)济(jì)的(de)新名片(piàn)。

　　文旅行业正在与二次(cì)元共(gòng)发展。多个地方文旅部门社交媒体账(zhàng)号通过(guò)携手《光与夜之(zhī)恋》《恋与深空》等二(èr)次(cì)元(yuán)IP进行(xíng)宣传。国产(chǎn)3A游戏大作《黑神话(huà)：悟空》走红带火山西旅游。旅游平台数据显示，9月15日出发，北京到(dào)太原的(de)部分热门车次已经售罄；山(shān)西大同、朔州(zhōu)等游戏取景(jǐng)地的搜索(suǒ)热度和酒店预订热度增(zēng)长迅猛。

　　从地域视角来看，二次元经济已成为(wèi)地区经济新增长点(diǎn)与城市形象(xiàng)国际化(huà)的(de)重要推手。西安、成都等地出台区域性政策重点扶持，推动当地动漫游戏及周边产品首(shǒu)发(fā)首秀，成功将动漫游戏及周边产品融入城市文化脉络(luò)，打造(zào)独具特色(sè)的动漫旅游线路，同时积极推动(dòng)相关产品出海，助力城市形象的国际传播。“目(mù)前二次元IP快闪店主(zhǔ)要分布在一(yī)线、二线城(chéng)市(shì)，参照其他国家动(dòng)漫市场的(de)发展路径(jìng)看，未来二次元(yuán)IP快闪店可能会向其他城市(shì)扩展。”汪宁说。

　　《“十四五”文化产业发展规(guī)划》提出，打造一批中国动漫品牌，促进动漫“全产业链”和“全(quán)年(nián)龄段”发展。这为国(guó)内(nèi)动漫产业迈向新高地(dì)、创造新的消(xiāo)费场景提供(gōng)了契(qì)机。

　　“二次元(yuán)相关IP产品(pǐn)除了将展示形式拓展(zhǎn)到线(xiàn)下活动等领域，也在通过与更多(duō)实体(tǐ)经济行业(yè)融合发展(zhǎn)实现双向赋能。未(wèi)来，二次(cì)元产(chǎn)业链各领域企业的合作将更(gèng)加紧密，也将不断(duàn)拓展我国消费市场发展新空间。”中国传媒(méi)大学文化产业(yè)管理学(xué)院副(fù)教授(shòu)王文勋说。

　　中国(guó)企业资本联盟副理事长柏(bǎi)文喜表示，二次元经济的繁荣不仅是文化产业高质量发展的(de)直(zhí)观体现，更是消费升级与产业融合(hé)创新的案例。随着二次元文化的持续火(huǒ)热与消费模式的不断创新，其对(duì)于推动文旅消(xiāo)费新场景构建、深化“二次元(yuán)+”商业组合拳的作用将更(gèng)加凸显。

责任编辑：江钰涵

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