华帝：营收、净利双增长，高端品牌战略发力

　　在厨电行业持(chí)续面(miàn)临挑战的背(bèi)景下，华帝股份以(yǐ)其卓越的业绩表现成功跑(pǎo)赢大盘(pán)，成为市场关注的焦(jiāo)点。华帝能够实现逆势增长的密码是什么？

　　步入(rù)2024年的上半年，我国经济总体展现出稳健的运(yùn)行态势，投资活动维持了(le)持续增长的良好势头，而在消费(fèi)领(lǐng)域，得益于一系列政策的积极扶持，实现了持(chí)续且稳定的复苏(sū)进程。然而，受制(zhì)于房地产低迷和(hé)消费不振(zhèn)，强(qiáng)关(guān)联的厨电行业整体承压(yā)，进入(rù)了前所未有的新周期。新周(zhōu)期下厨电行业的最大特征之一(yī)：行业从增量(liàng)进入规模相对稳(wěn)定的(de)存量时代。

　　在(zài)厨电行业持续面临挑(tiāo)战的背景下，华(huá)帝股份以其(qí)卓越(yuè)的业(yè)绩(jì)表现成功跑赢大盘，成(chéng)为市场关注的焦点。8月29日(rì)晚，华帝发布的2024年(nián)半年报显示，公(gōng)司实(shí)现了营(yíng)收与净利润的双增长，营业收入达到(dào)31.01亿元(yuán)，同比增长7.68%，归(guī)母净利润3亿元，同比(bǐ)增长14.77%，展现出强劲的发展势头和稳健(jiàn)的增长态势。

　　在厨电(diàn)行业整体增长放缓的背景下，华帝能够实(shí)现逆势增长的密码是什(shén)么？

　　产品创新：回(huí)归用户需求，持(chí)续提升竞争力

　　产品力是企业最根(gēn)本、最直接的竞争力(lì)，是一个品牌立足于市场的基础和重要支撑。企业只有(yǒu)更好地理解用户的需求，打造出用户喜爱的产品，才能持续战胜对手(shǒu)、跑赢(yíng)市(shì)场(chǎng)，走(zǒu)上长期(qī)发展的道路。

　　在这方面，华帝近年来的表现异常出色。比如，去年通过深度挖掘和满足用(yòng)户需求，特别(bié)是针对厨房清洁(jié)的痛点，推出了“净洁厨房”体系，针对厨电的产品、空间、感官三大维度“净洁”程度进行深入研究，以进一(yī)步提升厨电的功能价值和(hé)情(qíng)绪价(jià)值。

　　在“净洁厨房”体系下的产品，如新氧(yǎng)超薄烟机、集成烹饪中心“净³”系列以及巨能洗(xǐ)洗碗机等，都体现了华帝对产品细节的极致追求和对用户需求的精准把握。这种(zhǒng)回归产品主义的做法，不仅提升了产(chǎn)品的市场竞争力，也赢得了消费者的口碑和信赖。

　　华帝一(yī)直将产品创(chuàng)新作为企业发展的核心驱(qū)动力，致力于为消费者提供 “好用、好看、好清洁” 的三好厨电产品。以华(huá)帝新氧超薄烟机 J6200Z 为(wèi)例，其具(jù)有 “超(chāo)薄璧嵌” 的全新产品(pǐn)形态，实现了与厨居环境完美融(róng)合，打造出高颜(yán)值 “好看” 厨房；还能根据 PM2.5 浓度实现烹饪(rèn)中自动匹(pǐ)配最佳吸力、烹饪结(jié)束后延时智吸及离(lí)家时(shí)开启新氧功能等，实现(xiàn)油烟不沾身的烹饪效果，真正做到 “好用” 又省心；配置的全新冲(chōng)浪洗技术(shù)，不(bù)用拆机，更(gèng)不用亲自上手清洗油污，2 分钟就搞定油污，将“好清洁”落实到位。

　　消费者的支持是对华帝的最大肯定。财报数据显示，华帝(dì)股份的烟机、灶具和热水器产品营业收入均稳步增长，分别达到(dào)12.99亿(yì)元、7.19亿元(yuán)和6.56亿元。与去年同期相比，增长率分别为14.61%、3.20%和24.67%。值得注(zhù)意的是，华帝烟机产品在营(yíng)业收入显著(zhù)增长(zhǎng)的同时，其毛利率也实现(xiàn)了稳健提升，增长幅度(dù)达到1.55个百分(fēn)点。

　　通过回归用户需求，构建洁净厨房，华(huá)帝不仅实现了自身的业绩增长，更为整个厨电行业的发展树立了新的标(biāo)杆。全国家用电(diàn)器工业信息中心发布的最新市(shì)场报告显示，2023 年国内超薄烟机线上(shàng)市场销量排名中，华帝的市场份额(é)位居第一。

　　渠道创新：多元化渠(qú)道布局，构建渠道(dào)生态

　　互联网时代下，去中心化、媒体碎片化之声(shēng)不(bù)绝于耳。在此背景(jǐng)下，有人(rén)认为，“渠道(dào)为王，终端制胜”的(de)观念已经过时(shí)了。渠道真的(de)要消亡了吗？高端品牌实(shí)验室认为并非如此，相反(fǎn)，在存量时(shí)代(dài)，保持(chí)渠道的通畅变得尤为重要(yào)。只有过华帝：营收、净利双增长，高端品牌战略发力时的渠道，没(méi)有过时的渠道为王(wáng)。

　　华帝在渠道布局(jú)上采取了多元(yuán)化策略，既注重线下渠道的拓展(zhǎn)和精细化管理，也积极拥抱线上渠道，利用电商平台和新兴社交(jiāo)媒体(tǐ)的优(yōu)势，实现全渠道(dào)覆(fù)盖。

　　同时，华帝持续推动代运营模式，不断强化对终端门店的运营管理，以及新零售(shòu)策略的有(yǒu)效实(shí)施，2024年上半年，华帝通过线下渠(qú)道成功实现了营业收入15.85亿元，相较于(yú)去年同(tóng)期(qī)实现了20.80%的显著增长，在新零售领域的拓展上也取(qǔ)得了显著成果，新增门店数量超过了(le)3000家。其中，下沉渠道方面，实现营业收入5.74亿元，同比增长41.35%。

　　在线上渠道，华帝同样表现出色。公司(sī)充分(fēn)利用(yòng)京东、天猫、苏宁、拼多多等(děng)专业电商平台(tái)以及抖(dǒu)音、快手(shǒu)、小红(hóng)书等新兴渠道的触达和配送优势，进一步完善零售(shòu)体(tǐ)系布局和商业资源。特别值得一提的(de)是(shì)，华帝(dì)在线上市(shì)场(chǎng)的单品爆品策略取得了显著成(chéng)效。

　　全国家用电器工业信息中心发布(bù)的最新市场报(bào)告显示，2023年(nián)，在国(guó)内超薄烟(yān)机线上市场销量排名中，华帝的市场份额位居第(dì)一。

　　此外，华帝还通过(guò)整合流通渠道、“净洁厨房”产品、高端服(fú)务等多方资源，举办核心渠道V60生态大会，成立“高端厨电V60俱乐部”，构建了健康且长期发展的渠道生态，为(wèi)全年业绩的稳健增长打下了坚实基础。

　　品牌建设(shè)：不断探索高端(duān)时尚化之路作为一种长期(qī)的投资和战略，华帝始终把品(pǐn)牌(pái)建设摆在重(zhòng)要位置，不断通过研发升级和营销加码强化(huà)品牌特色、提升品牌价值，推动公司(sī)加速向世界一流企(qǐ)业迈(mài)进(jìn)。

　　回顾近年来华帝的转型(xíng)升级之路，“时尚”这一关(guān)键词贯穿其中(zhōng)。2015年，为满足厨电消费升(shēng)级需求，华帝提(tí)出向高端化、智能化转型的发展战略，由此开启了高端化的进程。

　　近年来，华帝可谓在国内品牌动作方(fāng)面相当(dāng)活跃而富有创意(yì)的品牌之一。其品牌发布会紧扣文化(huà)、时尚元素，地点既有北京的(de)水立方、上(shàng)海民国建筑的天宴秀场、千(qiān)年(nián)历(lì)史名城敦煌、九朝古都洛阳应天门……同时创意满满(mǎn)，带来的(de)惊喜连连，给人们带(dài)来一股(gǔ)强劲的高端时尚格调和创意文化风潮，给人留下了深刻印象。

　　今年7月份，华帝更将品牌移到了(le)2024第33届夏季奥运会举办地——巴(bā)黎(lí)。在这(zhè)座世(shì)界瞩目的城市(shì)，华帝作(zuò)为官方赞助商出席了一(yī)场推(tuī)动中法文(wén)化交流与合作的盛(shèng)会(huì)——“2024中法可(kě)持续时尚交融展”新闻发布会。华帝融合科技(jì)、时尚、可持续、国潮等(děng)元素，以先锋者(zhě)的进取姿态，在(zài)新品发布会上频频出圈，完(wán)成品牌的全(quán)面高端时尚蜕变，引领(lǐng)了厨电行业(yè)的(de)潮流。

　　在前不久召开的“中国高端品牌发展蓝皮书论坛暨首届中国高端品牌圆(yuán)桌跨界合作论坛”上，华(huá)帝以其(qí)在产品、品牌、营销等方面的创新实践获得“优秀案(àn)例”荣誉，成为行业(yè)“高端化+年轻化”的模范品牌，并被国内首(shǒu)部(bù)高端品牌研究报告(gào)——《中国高端品(pǐn)牌发展蓝皮书》收录。

　　此外，华帝还积极推动数字化智能化转(zhuǎn)型，以创华帝：营收、净利双增长，高端品牌战略发力新驱动发展。截至2024年6月底，公司拥(yōng)有(yǒu)4758项国家级专利技术，其中(zhōng)发明专利605项，位居行业前列。

　　华帝始终坚持回归产品本质，以创新为驱动，不断夯实行业领先地位，引领行(xíng)业高质量(liàng)发展，为实现理想的现代(dài)化高质(zhì)量烹饪空间注入动(dòng)能。前不久，在(zài)“2024中国家庭全(quán)屋用水行业高峰论坛”上，它(tā)又荣获家电行业颁发的权威奖项“高质量(liàng)发展品牌”。

责任编(biān)辑：张倩

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