重磅利好，概念股飙升！上海放大招，力争达6000亿元，直播电商潜力巨大

直播经济在服务(wù)消费(fèi)领域(yù)展现出巨大潜(qián)力。

电子烟发布新规，概念股集体大(dà)涨

9月3日早盘，电子烟题材
发(fā)力(lì)，概念股金龙机电盘中触(chù)及“20cm”的涨停 板，东峰集团、小崧股份、集友股(gǔ)份(fèn)、维科技(jì)术、顺灏股份等涨停。

消息面上，9月2日，国家烟草(cǎo)专卖局网站发布修订(dìng)后的《电子烟交易管理细则》。其
中指出，坚持市场(chǎng)决(jué)定价格，建立完善主要由市场调节的电子烟产品价格形成机制。国产内销电子(zi)烟产品出厂价、建(jiàn)议零售价由电子烟产品生产企业和电子烟品牌持有企业自主确定，批发价由电子烟(yān)批发企业结合(hé)经营管理 成本、国家税收政策等因素，在出厂(chǎng)价的基础(chǔ)上合理确定。

财通证(zhèng)券表示，国内电子烟监管(guǎn)细则逐(zhú)步(bù)完善 ，推动(dòng)市场(chǎng)有序(xù)规范发展，市场化定(dìng)价机制展现了监管部门对于维护市场(chǎng)秩序、促进市场良性健康发展(zhǎn)的积极态度。长期看不合规产品将逐步出清，市场(chǎng)份额(é)有望进一步集(jí)中，利(lì)好生产、品牌等各环节优势头部企业。

上海重磅发文，支持直播经济发展

作为数字时(shí)代的创新型经济形态(tài)，上(shàng)海直(zhí)播(bō)经济发展态(tài)势迅猛(měng)，已成为拉动市场消(xiāo)费的重要力量。9月2日，上海
市商务委等(děng)多部门印发《上(shàng)海市推动直播(bō)经济高质(zhì)量发展三年行动计划（2024—2026年）》（简称《行动计划(huà)》），擘画上海直播经(jīng)济的(de)发展图(tú)景。

《行动计(jì)划》提出，到2026年，上海直(zhí)播电商零售额力争达到6000亿元，直(zhí)播经(jīng)济各类(lèi)主体规模不断壮大(dà)，形成10个(gè)全(quán)国领先、具有国际竞争力的头部直播平(píng)台，培育一批规模(mó)大、带动作(zuò)用强(qiáng)、国内有影响力的主播服务(wù)机构（以下简称(chēng)MCN机构），打造一批国内知名(míng)的各类直播活动IP品牌，梳(shū)理发布(bù)100个特色直播场(chǎng)景。

直播经
济以直观、互动、实时的(de)特点，打破了传统消费模式的时(重磅利好，概念股飙升！上海放大招，力争达6000亿元，直播电商潜力巨大shí)空限制，让消费者能够更加便捷、全面地了解商品和服务，激发购买欲望，促进(jìn)商品销量。同时，直播经济的触角不局限于商品销售，其在服务消费领(lǐng)域(yù)也展现出巨大潜(qián)力。通过(guò)直播，餐饮、文化、旅游、体育等行业能够以更加生(shēng)动、个性化的方式(shì)展示自身吸引力，从而激发消(xiāo)费潜能。

2023年(nián)年底，中国人事科(kē)学研究院发布《短视频直播生(shēng)态催生(shēng)新职业促进高 质量充(chōng)分就(jiù)业报告》指出，当前我国视频平台累计催生了互联网营销(xiāo)师等174个新职业(yè)，产业全链条岗(gǎng)位缺(quē)口达(dá)800余万(wàn)。直(zhí)播(bō)电(diàn)商(shāng)风口下，专业化、高素质的行业人才成为(wèi)最紧缺的(de)资源(yuán)痛点(diǎn)。

多家A股公司参与直(zhí)播经济

A股市场共有(yǒu)接近(jìn)200家上市公司参与直播经济业务(wù)。尚品宅配打造(zào)了新居网MCN机构，孵化和签约IP家居类达人，打通从视频(pín)和直播圈粉、到粉丝(sī)互动评(píng)论、再到私域粉丝运(yùn)营、线(xiàn)下变(biàn)现的全链路。新居网MCN主要包括(kuò)IP孵化、内容生产及电(diàn)商合(hé)作。

欧派家居(jū)中心化电商通过强化短视频及(jí)直播等营销模式，实现线上有效引流客户数同比增长10%，流量赋能经销商超过4000家。

帝欧家(jiā)居的“帝王洁具”、“欧神诺瓷砖”在抖音、京东、淘宝(bǎo)等线上平台不(bù)定(dìng)期开展线上直播活动。

宏辉果(guǒ)蔬
与李佳(jiā)琦等头部主播开展直播合作，公司利用新媒(méi)体广告、直播带货(huò)等多元化营销手段推动业务规模(mó)增长。

遥(yáo)望科技已(yǐ)通过直播带货建(jiàn)立了平台、供应链(liàn)和运营团队(duì)优势，具备(bèi)开展即时零售业务的基础实(shí)力。

可靠(kào)股份积极建设电(diàn)商渠道，入(rù)驻天猫、京东、拼多多(duō)等大型电(diàn)商平台，拓展直播带货、社区团购、抖音、快手以及(jí)其(qí)他垂直平台等新(xīn)兴渠道。

芒果超媒旗(qí)下小芒电商(shāng)充分发挥芒果生态的艺人、IP资源和内容创意优势，打造小芒超级直播(bō)间。今年(nián)以来，小芒电商“芒果超选”账号
已(yǐ)在抖音、淘宝等平(píng)台持续开展直播，取得了良好效果。

45只直播经济概念股业绩大增

从半年报业(yè)绩(jì)数(shù)据来看(kàn)，今(jīn)年上(shàng)半年，直播(bō)经济(jì)概念股中，净利润同比(bǐ)增速超20%（含扭亏为盈）的(de)有45只(zhǐ)。

克明食(shí)品净利(lì)润增速排在第一(yī)位，公司上(shàng)半年实现(xiàn)净利润1.03亿元，同比增长824.52%。报告期内，2024年二季度生猪(zhū)行情回暖，猪价较同期有(yǒu)所上涨，控(kòng)股子公司兴疆牧歌经(jīng)营业绩同比扭亏(kuī)为盈；此外，公司食
品业务(wù)板块持续进行产(chǎn)品结构的优化，使得产品毛利率有所提升(shēng)。

美邦服饰上半年实(shí)现(xiàn)净利润0.77亿元，同比增(zēng)长648.07%。众信旅游上(shàng)半(bàn)年实现净利润0.72亿元(yuán)，同比扭亏为盈。净利(lì)润增速较高的还有探路者、华斯股份、华宝新能
、海印股份、豆神教育等。

上述业绩大幅增长的直播经济概念股中，截至9月2日收盘，滚动(dòng)市盈率低于(yú)30倍的有14只。哈尔斯滚动市盈率为9.2倍，排在最低(dī)位(wèi)置(zhì)。公司今年上半年实现净利润1.29亿元，同比(bǐ)增长182.41%。报告期内，海外终端市场需求旺盛，新产品(pǐn)、新客户订单带来 整体业绩增长(zhǎng)。

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校 对：冉燕(yàn)青

直播经济在服务消费领(lǐng)域(yù)展现出巨大潜力。

电子烟发(fā)布新规，概念股集体大涨

9月3日早盘，电子
烟题(tí)材发力，概念股金龙机电盘中触及“20cm”的涨停板，东(dōng)峰集团(tuán)、小崧股份、集(jí)友(yǒu)股份、维科技术、顺灏股(gǔ)份等涨停。

消息(xī)面(miàn)上，9月2日(rì)，国家烟草专卖局网站发布修(xiū)订后的《电子(zi)烟交易管理细(xì)则》。其中指出，坚(jiān)持市场决定价格(gé)，建立完善主要由(yóu)市场调节的电子烟产品价格形成机制。国产内销电子烟产(chǎn)品出厂价、建议零售价由电(diàn)子烟产品生产企业(yè)和(hé)电子烟品牌持有企业自主确定，批发价由(yóu)电子(zi)烟(yān)批发企业结合经营管理成本、国家税(shuì)收政策等因(yīn)素，在出厂价的基础(chǔ)上(shàng)合理确定(dìng)。

财通证券表示，国内电子烟监管细(xì)则逐步完善，推动市场有序规范发展(zhǎn)，市场化(huà)定价机制展现了监管部门对于(yú)维护市场秩序、促进市场良性健康(kāng)发展(zhǎn)的积极态度。长期看(kàn)不合规产品将逐步(bù)出清(qīng)，市场份额有望进一步集(jí)中，利好生产、品牌等各环节优势头部企业。

上海重磅发文，支持直(zhí)播经济发展

作(zuò)为数字时代(dài)的创新型经济形(xíng)态(tài)，上海直播经济发展态势迅猛，已(yǐ)成为拉动(dòng)市场消(xiāo)费的重要力(lì)量。9月2日，上海市商务委等多部门印发《上海市推动(dòng)直播(bō)经济(jì)高质量发展三(sān)年行动计划（2024—2026年(nián)）》（简称《行动计划》），擘(bāi)画上海直播经济(jì)的发展(zhǎn)图景。

《行动计划(huà)》提出，到2026年，上海直播电商零售额力争达到6000亿(yì)元，直播经济各类主体规模不断壮大，形成(chéng)10个全国领先、具有国(guó)际竞争力的头部直播平台，培育一(yī)批规模大、带(dài)动作(zuò)用强(qiáng)、国(guó)内(nèi)有影响(xiǎng)力的主播服务机构（以下简称MCN机构），打造一批国内知名的各类直播活
动IP品牌，梳理发布100个特(tè)色直播场景。

直播(bō)经济以(yǐ)直观(guān)、互动(dòng)、实时的特(tè)点，打破了传统消费模式(shì)的时空限制，让消费者能够(gòu)更加便(biàn)捷、全(quán)面地了(le)解商品和服务，激发(fā)购买欲望，促进商品销量。同时，直播经济的触角不局限(xiàn)于(yú)商品销售，其(qí)在(zài)服务消费(fèi)领域 也展现出巨大潜力。通过直(zhí)播(bō)，餐饮、文化、旅游、体育等行业能够以更加(jiā)生动
、个性化的方式展示(shì)自身吸引(yǐn)力，从而激(jī)发消费潜能。

2023年年底，中国人(rén)事科学研究院发布《短视(shì)频直播生态催生
新职业促进(jìn)高质量充分就业报告(gào)》指出，当前我国视频平台累计催生(shēng)了互联网(wǎng)营(yíng)销师等174个新职业，产(chǎn)业全链条岗(gǎng)位缺口达800余万。直(zhí)播(bō)电商风口下，专业化、高素(sù)质的行业人(rén)才成(chéng)为(wèi)最紧缺的资
源痛点。

多家(jiā)A股公(gōng)司参与直(zhí)播经济

A股市场(chǎng)共有接近200家上市公司参与直播经济业(yè)务。尚品宅(zhái)配打造了新居网MCN机构，孵化和签约IP家居类达人，打通从视(shì)频和直播圈(quān)粉、到粉丝互动评论
、再到私域粉丝运营、线下变现的全链路。新(xīn)居网MCN主要包括IP孵化、内容生产及电商合作。

欧派家居中心(xīn)化(huà)电商(shāng)通过强化短视频及直播(bō)等营销(xiāo)模式，实现线(xiàn)上有(yǒu)效引流客(kè)户数同比(bǐ)增长10%，流量赋能经销商超过4000家(jiā)。

帝欧(ōu)家居的“帝王洁具”、“欧神诺瓷砖”在抖音、京(jīng)东、淘宝等线上平台(tái)不定期开展线上直播活动。

宏辉果蔬与李佳琦等头部主播开展直播合作，公(gōng)司利(lì)用新媒体广告、直播带货等(děng)多元化营销手(shǒu)段(duàn)推动业务规模增长。

遥望科技(jì)已通过直播带货建立了平台、供应链和运营团队优势，具备开展即时(shí)零售业务的基础实力。

可靠股份积极建设电商渠道，入驻天猫、京东、拼多多等大型电商平台，拓展直播带货、社区团购、抖音、快(kuài)手以及其他垂直平台(tái)等新兴渠道。

芒 果(guǒ)超媒(méi)旗下小芒(máng)电(diàn)商充分发挥芒果生态的艺(yì)人、IP资源和内容创意优势，打造(zào)小芒超级直播间。今年以来，小芒(máng)电(diàn)商“芒果超选”账号已在抖音、淘宝等
平台(tái)持续开展直播，取得了(le)良好效果。

45只直播经济概念股业绩(jì)大增(zēng)

从半年(nián)报(bào)业(yè)绩数据来看，今年上(shàng)半年，直播经济概念(niàn)股(gǔ)中，净利润(rùn)同比增速超20%（含扭亏(kuī)为盈）的有45只。

克明食品净利润增(zēng)速排在第一位，公司上半年实现净利润(rùn)1.03亿元，同比增长824.52%。报告期内，2024年二(èr)季度生猪行情(qíng)回暖，猪价(jià)较同期有所上涨，控(kòng)股子(zi)公司兴疆牧(mù)歌经营业绩同比扭亏为盈；此外，公司食品业务板块持续进行产品(pǐn)结构的优(yōu)化，使得产(chǎn)品毛(máo)利(lì)率(lǜ)有 所(suǒ)提升。

美邦服饰上半年(nián)实现净(jìng)利润0.77亿元，同比增长648.07%。众信旅游上半年实现净利润0.72亿元，同比扭亏为盈。净利润增速较高的还有探路者(zhě)、华斯股份、华(huá)宝新能、海印股份、豆神教育等。

上(shàng)述业绩大幅增长的直播经济概念股中(zhōng)，截至 9月(yuè)2日收盘，滚动市盈率低于30倍的有14只。哈尔斯滚动市盈率为9.2倍，排在最低位置。公司今年上半年(nián)实现净 利(lì)润1.29亿元，同比增长182.41%。报(bào)告期内(nèi)，海外终端(duān)市场需(xū)求旺盛，新产品、新客户订单带来整体业绩增(zēng)长。

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