这一次，茅台是真的走下了神坛！

　　来源：功夫财经

　　茅台最近依然(rán)是跌(diē)跌不休

　　在(zài)中(zhōng)秋(qiū)假(jiǎ)期前，茅台的股(gǔ)价连续两天出现下跌，累计跌幅(fú)近6%。前天，茅台(tái)又(yòu)跌近3%，低至1266元，创2022年10月以来新低。

　　即使是美(měi)联储降息的消息，茅台的股(gǔ)价也仅仅是小幅上升然后回落。

　　在低(dī)迷的股价(jià)下，其市值也走下宝座。

　　今年6月24日，工商(shāng)银(yín)行取(qǔ)代贵州茅(máo)台夺去市值第一的宝座。

　　而在(zài)市(shì)场上，茅(máo)台的批发价也在持续下跌，

　　今日酒价
显示，9月19日，24年飞天茅台散瓶批发参考价每瓶2365元，较昨日下跌15元(yuán)；原箱价格(gé)每瓶2500元，与前一日持平。

　　今
年中秋，多(duō)地白酒经销(xiāo)商反映销量与价(jià)格齐下降，同比去(qù)年减少超30%。

　　其(qí)中，济南有店今年中秋节
的销量同比去年下降一半，且五粮液、茅台(tái)等高端(duān)白酒受冲击最大(dà)，销量下滑约60%。

　　中国第一硬通货茅台，号称(chēng)能(néng)抗通(tōng)胀、能理财、永远上(shàng)涨的神话，自此终结。

　　说到底(dǐ)还是经济。

　　高端消费剧(jù)减(jiǎn)

　　北京统计局的数据显示，2024年上半
年，北京规模(mó)以上（即年营收1000万元(yuán)以上(shàng)）餐饮业 利(lì)润总额1.8亿元，同比下降88.8%，利润率低至0.37%。

　　这个统计的针对对象主要就是中高端的餐饮企业，这(zhè)些(xiē)企业 利润减少
，就(jiù)说明中高端(duān)餐饮正面临寒(hán)冬。

　　茅台与高端餐饮(yǐn)是紧(jǐn)密相连的(de)，二者的下跌(diē)，不(bù)过证明了高端消费市场的萎靡。

　　这是泡沫(mò)消失后的必然(rán)场景。

　　广场协(xié)议签署(shǔ)后，为了(le)应对可能(néng)出现的经济萧条，日本政府采取了一系(xì)列宽松的货(huò)币政策。从1986年1月到(dào)1987年2月，这一次，茅台是真的走下了神坛！日本央(yāng)行连续五次降息(xī)。

　　日经225指数从1985年的13000点
左(zuǒ)右一路飙升，到1989年12月29日创(chuàng)下了38，957.44点的(de)历史最 高纪录
。

　　当时的(de)日(rì)本富商，不仅在全球买各种名画，还买下无数高档写字楼和住宅，据说当时东京 皇居的地价甚至超过了整个加利福尼亚(yà)州的价(jià)值。

　　泡沫终有(yǒu)破灭的一天。

　　1990年1月4日，日经225指数开(kāi)始(shǐ)暴跌(diē)，仅仅两年时间(jiān)就跌去了近60%。房地产市场也随之崩溃，许多地区的房(fáng)价跌去了一半甚至(zhì)更多。曾经被视为“永远上涨(zhǎng)”的资(zī)产，如今变成了烫(tàng)手山芋。

　　泡沫破灭后，日本人的消费习
惯也发生了巨大变(biàn)化。曾经热衷于购买奢侈品的日本人，开始(shǐ)更(gèng)加注重性价比。“省钱 ”成(chéng)为了一种美德，甚至出现了“极简主(zhǔ)义”这样的生活(huó)理念。人们开始追求(qiú)更加简单、更加实用这一次，茅台是真的走下了神坛！的生活(huó)方式。

　　这就带(dài)来了泡沫后的商业机会(huì)。

　　泡沫消(xiāo)失(shī)后的商(shāng)业(yè)机会

　　消费降级之下，低端消费(fèi)成为了市(shì)场更为关注的热点。

　　优衣库(kù)在中国人看来，算是一个中端品牌，但在他创立之时，其实在日本是一个(gè)低端的品牌，相(xiāng)比起日(rì)本人长期购买(mǎi)奢(shē)侈品的习惯来(lái)说，优(yōu)衣库的价格实在是(shì)亲民。

　　优衣库就是在九十年代(dài)初日本泡沫破灭(miè)后，以简约的设计、过硬的质量和亲(qīn)民的(de)价格实现了崛起。

　　同时(shí)，日(rì)本的餐饮企业(yè)也(yě)在这种情况(kuàng)下完成了转型(xíng)。

　　泡沫破 灭后新崛起了吉(jí)野家这样的快(kuài)餐连锁店，通过标准化操(cāo)作(zuò)和规模化采购(gòu)，将成本控制到(dào)极致，为顾客提供价格实惠又口味稳定的(de)美食。

　　这种模式不仅在日本取得了成功，还被(bèi)引入到了包括中国在内的多个国家。

　　还有宠物经(jīng)济也成为了新产业(yè)。

　　人们不愿意生孩子了，开始将情感寄(jì)托在宠物身上。在经济低迷、社会压力增大的背景下，宠物成
为了许多人情感的寄托。这不仅推动了宠物食品、用(yòng)品等相关产业的发展，还催生了宠物医疗、宠物美(měi)容等新兴服务业。

　　不能(néng)像当年暴富的日本人一样
全(quán)球(qiú)买买买了，那新(xīn)的短(duǎn)期旅(lǚ)游和(hé)户(hù)外活动，则取代了(le)昂(áng)贵的跨国旅(lǚ)游。

　　可以说(shuō)，日本产品之所以热销中国(guó)，其实是因为日本的大多数消费品品牌转向了高性价比(bǐ)路线。

　　日本美妆产品(pǐn)，也在这一(yī)时期(qī)崛起并占据了东亚市场，成为东亚(yà)民众最(zuì)爱。

　　因为汇率差，以及过往中日(rì)民众收入水(shuǐ)平的差距，所(suǒ)以这(zhè)些日本品牌消费品，在中国成为了中高端消费品。

　　可以说(shuō)，日本泡沫后的商业环境，与中国非(fēi)常相似。

　　中国的低端(duān)餐饮连(lián)锁，一样在突飞猛进(jìn)，库迪、瑞幸、蜜雪冰城、米村拌饭，老乡基等低端餐饮，这几年在中国攻城掠地，快速发展。

　　主打低端零食连锁的赵一(yī)鸣等企业，短短(duǎn)数年时间建店万家。

　　茅台的跌落神坛，让(ràng)高(gāo)端消费领域的 未来，越(yuè)来越迷茫。

　　茅台依然(rán)是国运(yùn)股

　　人们生 产的目的，就是为了消(xiāo)费(fèi)。只要收入
越来越高，高端消费自然就(jiù)会水涨(zhǎng)船高(gāo)。

　　茅台之所以长期以来是(shì)硬通货，因为(wèi)有着中(zhōng)国经(jīng)济长期的(de)高速增长作为基础(chǔ)。

　　同时，茅台的(de)品牌，拥有了社(shè)交货币的属性，是高端社交中的最具性价比的工具。

　　它从原来只在政府官员消费中出现，成为了商界最常用的社交(jiāo)用酒，现在在(zài)一些(xiē)发达(dá)地区的节日家宴上，更
是成为常用(yòng)酒(jiǔ)。

　　茅台销量的下跌，反应的就(jiù)是中国富裕阶层们消费趋势的变(biàn)化 。

　　在资产价格缩水，全球萧(xiāo)条(tiáo)的压(yā)力下，富人也一样要历经消费降级的过程，茅台销量下(xià)滑、价(jià)格下跌是必然的。这一次，茅台是真的走下了神坛！p>

　　对于消费类企(qǐ)业来说，中低端(duān)消费类品牌，当下应该是最好的发展时机，而对于有大量金融资产的(de)中产来(lái)说，这(zhè)个(gè)低迷期，依然在路上。

　　长远来说，基本面的改变才能(néng)让茅台重新登顶，这(zhè)有赖于民间投资的恢(huī)复(fù)，全球(qiú)经济的趋稳，以及普遍的预期修复。

　　但愿茅台的下跌只是一时的，中国(guó)经济重回扩(kuò)张发展(zhǎn)的路径，才(cái)是我们期盼(pàn)的。

责(zé)任编辑：王翔

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