苹果市值一夜蒸发近千亿美元 iPhone 16系列预售不及预期

　　作者： 李(lǐ)娜

　　当(dāng)地时间9月16日(rì)晚，美股开盘，苹果一度跌近3%。截至收盘，苹果股价跌2.78%，报216.32美元/股，市值一夜蒸发939亿美元（约合人民币6657亿元），总市值3.29万亿(yì)美元。

　　消(xiāo)息面上，天(tiān)风国际分(fēn)析师郭明錤表示，iPhone 16系列在首周末预购销量(liàng)预估约3700万(wàn)部，较去年iPhone15系列(liè)首周末销(xiāo)量同比减少约12.7%，关键在于iPhone 16 Pro系(xì)列低于预期。

　　郭明錤指出，iPhone 16 Pro系列出货时间显著低于15 Pro系列，除(chú)预(yù)购前(qián)备货量增加外，从首周末销量同(tóng)比减(jiǎn)少来看，关键还是(shì)在于需求低于预期。值(zhí)得注意的是，iPhone 16 Plus和iPhone 16首周末(mò)销量有所增长，但对提升(shēng)iPhone整体出货帮助有限(xiàn)。

　　美国银行和摩根大通等公司
的分(fēn)析师指(zhǐ)出，发货时间可(kě)能表(biǎo)明市(shì)场对iPhone 16 Pro机型的需求低于上一年。

　　受上述消息影响，港(gǎng)股9月16日(rì)苹果概(gài)念股普跌(diē)。截至16日(rì)收
盘，丘钛科技跌4.33%，报4.2港元
/股；高伟电(diàn)子跌1.44%，通(tōng)达集团跌2.82%。而距离苹果9月9日发布新品时的3.359万亿美元(yuán)，一周内
苹果(guǒ)市值蒸发690亿美元（约合4900亿元(yuán)人民币）。

　　此前市场分析预(yù)计，新(xīn)的苹果(guǒ)iPhone 16系列手机搭载的人工智能功能将(jiāng)有助于推动消费者升级 设(shè)备，因 为这些工具只在iPhone 15 Pro以(yǐ)上较新型号的设备上可用(yòng)。

　　根据投行韦德布什（Wedbush Securities）分析师艾(ài)夫(fū)斯（Dan Ives）的(de)报告，iPhone 16将是一个(gè)巨大的“升级机会”。他预(yù)计，苹果将迎来“超级周期”，因为过去四年内约有(yǒu)3亿部iPhone手机等待升级。

　　但从目前中国市场的(de)反应(yīng)看，各大渠(qú)道的“抢货”与(yǔ)以往相比(bǐ)变得更加容易(yì)，各大电商的(de)补贴也在加大。Apple Store天猫官方旗舰店中，iPhone 16标准(zhǔn)版系(xì)列在(zài)预购开始一段时间后仍有首批货源，而(ér)不管是官方渠道还是授权经销商(shāng)，iPhone 16系列卖家在备货、发货(huò)上的时间差(chà)似乎(hū)正在消失。

　　9月13日，在(zài)抖音平台，多个页面(miàn)介绍为“Apple授权经销商”的账(zhàng)号开启了(le)直播，主播主要介绍的卖点(diǎn)在于iPhone 16摄像
功能的(de)升级、续航进步以及多颜色选择等(děng)，各直播间的在线人数在5000人到(dào)10000人不等(děng)，页面信息显示(shì)，消费者在直播间(jiān)下单的iPhone 16将于9月(yuè)20日早8点陆续发货，最晚9月22日发货，晚发(fā)即赔(péi)。此外，记者查看(kàn)京东平台，iPhone 16在北京地(dì)区(qū)的预(yù)计(jì)发货、送达时间为9月20日，与苹果官网的时间(jiān)同步。

　　此外，第一财经记者近日在(zài)实地探访华强北市场看到，iPhone 16系(xì)列的手机壳已经上市。“和之前有一些变化，所以今年我(wǒ)们整体备(bèi)货量有一些上涨，幅度(dù)在10%左右，但是主要(yào)还是在Pro版本。”赛
格通信市场的一名店铺卖家对记者表(biǎo)示。

　　“去年的货(huò)整(zhěng)体卖得(dé)都不好，华为回来对苹果的冲击很大，苹果如果(guǒ)再(zài)不变化，中国市场就快被(bèi)国产手机吃掉了。”上(shàng)述(shù)店铺卖家对记者说。

　　从财报来看，在截至今 年(nián)6月底的
财季中，iPhone仍为苹(píng)果最重要的业务，但占总销售额的比重已经下降到46%左右(yòu)。而在截(jié)至(zhì)去年9月的财年中，iPhone收(shōu)入为2006亿美元，低于上一年的2055亿美元(yuán)。

　　中国市场(chǎng)增长乏力是iPhone销售(shòu)疲弱的另一个重要(yào)因素。过去一(yī)个季度，iPhone在中国市场的销售额下降6.5%。苹(píng)果已经在中国市场(chǎng)提供了更(gèng)大力度的打折，以应(yīng)对华为等本土竞争对手的竞争。该公司 在5月份对部分机型提供了(le)高达2300元人民币 的优惠。

　　值得(dé)关注(zhù)的是，就在苹(píng)果发布会次日，华为9月10日(rì)发布(bù)了一款三屏折叠手机，力(lì)图扩大其在(zài)全球最大(dà)智能手机市场上相对于苹果的领先优势。在中国智(zhì)能手机(jī)市场，苹果的排名(míng)已经(jīng)从此(cǐ)前的第三位(wèi)跌至(zhì)第六位，市场份额同比下降2个百分点(diǎn)，但仍占据14%的市(shì)场份额。

　　华为网站(zhàn)当天显示，这(zhè)款新智能(néng)手机的预订(dìng)量
已超过330万部。相比之下(xià)，研究公司IDC的(de)数据显示，第二季度全
球 可折叠手机市场(chǎng)总量约为(wèi)400万部。<苹果市值一夜蒸发近千亿美元 iPhone 16系列预售不及预期/p>

　　星展银行中国(guó)投资策(cè)略总监邓志坚对
第(dì)一财(cái)经(jīng)记者表示：“这次华为新品(pǐn)公布的时间很(hěn)近
，这会让国内消费者(zhě)先观望一下，同时也会让投资者形成观望态度。此外，苹果这次的新品在国内反响没有以前热烈(liè)，因为如果单看国内能(néng)用到的功能，确实缺乏创意，很多都是(shì)现(xiàn)有(yǒu)功能的(de)升级。”

　　不过(guò)研究公司Counterpoint分析师珍妮(nī)·帕克（Jene Park）指出，就华为产品
销售供应的(de)数量而言
，预(yù)计(jì)不会对苹果的(de)整体业务(wù)产生重大影响，但可能会(huì)对中国等市场的销售产生一些影响。

　　郭明錤则(zé)预(yù)测，2024年苹果iPhone出货量将大幅下(xià)降(jiàng)约38%，从2023年的3.1亿部降至(zhì)2亿部左右。他认为，苹果(guǒ)近年来在iPhone产品上的创新不足是导致消费者对新(xīn)产品期待降低的主要原因之一(yī)。

　　不(bù)过，郭
明錤认为，尽管Pro系(xì)列销量低于预期，但供(gōng)应链的生产计划短时间内不会苹果市值一夜蒸发近千亿美元 iPhone 16系列预售不及预期有太大改变(biàn)，苹果仍然有机会在Apple Intelligence上线后以及后续旺季促(cù)销（“双11”）提(tí)升销(xiāo)量。

　　他(tā)还表示(shì)，如果2024年(nián)第四季度上线的Apple Intelligence以及“双11”没有让iPhone 16系列销量明显(xiǎn)提升，苹果会在2025年采用更激进的产品(pǐn)策(cè)略提振市场需求(qiú)。