旺季不旺，百威亚太、青岛啤酒、重庆啤酒吨价出现下滑

　　财经网

　　增长(zhǎng)还是变难了。

　　啤酒上市(shì)公司上半年业绩已经悉(xī)数出炉。21世纪经济报道记者梳理后注意到，中国(guó)啤酒市场(chǎng)五(wǔ)大啤酒企业中，份额前三的华润啤酒、青岛啤(pí)酒、百威亚太中(zhōng)国区上半年销(xiāo)量都出现了下滑，分(fēn)别同比下滑了3.4%、7.82%和(hé)8.5%。

　　国(guó)家旺季不旺，百威亚太、青岛啤酒、重庆啤酒吨价出现下滑统计局数据显示，2024年(nián)上半年全国(guó)规上企业啤酒产量1908.8万千升，同比增长0.1%。

　　“龙头这几家都在跌(diē)，行业整体销量增长(zhǎng)是(shì)哪里来的？”有啤酒企(qǐ)业人士私下向21世纪经济报道(dào)记者表达过疑惑。

　　五(wǔ)大(dà)啤(pí)酒已经占据(jù)国内啤酒市场九成以上的份额，排在四五位(wèi)的重庆啤酒、燕京啤酒上半年销量分别同比(bǐ)增长3.3%和0.65%，理论上都还不足以抵消前三的销量下滑。

　　下跌的不仅是(shì)销量。

　　中国啤酒行业产量已经连跌十年，各大啤酒企业近年一直推动高端化(huà)，以价格提升带动业绩增长。面对消(xiāo)费下行趋势，各家不约(yuē)而同强调啤酒是“可负担(dān)的奢侈(chǐ)品”，相对不容易受到消费形势影响。

　　然而上半年，华润啤酒、青岛啤(pí)酒、百(bǎi)威亚太的啤酒营收都出现了下滑，此外百(bǎi)威亚太的盈(yíng)利也出现了下滑。尽(jǐn)管今年有(yǒu)欧洲杯等(děng)额外利好，多家二季度经营数据还是(shì)出现了倒退。

　　高(gāo)端化叙事(shì)，遭遇阶(jiē)段性考验。

　　二季度气温升高，一般啤酒(jiǔ)消费会进入旺季，但今年二季度，啤酒企业的表现并不理想。

　　21世(shì)纪经济报道记者梳理了前六大啤酒上市公司的业绩注意(yì)到，对比一季度，二季度各家啤酒的营收、利(lì)润、销量增长普(pǔ)遍放缓。

　　其中，百威亚太(tài)二季度三项核心经营(yíng)数据(jù)均出现两(liǎng)位数下滑，销量、净收入、正常化除息税摊销前盈利分别同比下滑10.3%、18.5%和20.5%（报(bào)表口径）。

　　青岛啤(pí)酒紧随其后，二季度销量、营收分别同比下滑(huá)7.8%、8.9%，只有(yǒu)归母净利润保持同比增长(zhǎng)。重庆啤酒(jiǔ)二季度营收、销(xiāo)量保持增长，但归母净利(lì)润转为下滑。

　　燕京啤酒、珠江啤酒二(èr)季(jì)度的营收同比增长快(kuài)于一(yī)季度，盈利(lì)依旧保持三四(sì)成的高增长，但二季度增长也有所(suǒ)放缓。

　　二季度集体降速有众多原因，多家(jiā)啤酒公司共同谈到了多雨天(tiān)气的影响。

　　华(huá)润啤酒总裁赵(zhào)春武在中报业绩说明会上提到，6月份以后由于受全国各(gè)地温度、降雨分布影响，业绩压力较大。

　　重庆啤酒也在(zài)公告中(zhōng)坦(tǎn)承(chéng)，受到与啤酒需求相关(guān)的消费场景复苏乏力以及极端天气的影(yǐng)响(xiǎng)。“今年不仅是华南这块雨水多，西部地区雨水也(yě)不少。”重(zhòng)庆啤酒总裁李志刚(gāng)此前接受21世纪经(jīng)济报(bào)道等媒体采(cǎi)访(fǎng)时表(biǎo)示。

　　百威亚(yà)太CEO杨克此前也(yě)在接受21世纪经济报道等媒体采(cǎi)访时表示，“今年不利天气因素(sù)的影响非常明(míng)显，二季度(dù)百威最(zuì)重要的(de)广东、福建市场主(zhǔ)要受到了洪水、台风等(děng)天气的影响。”

　　此外也有去年同期高基数的影响。

　　去年由于疫情后线下渠道恢复，啤酒企(qǐ)业春节后纷纷开足马(mǎ)力(lì)加快(kuài)生产。去年3月至6月，全国规上企业啤酒产量分别同比增长20.4%、21.1%、7%和1.6%。

　　以三巨头为(wèi)例，2023年上半年，华润啤酒的(de)啤酒销量、啤酒营收、息税前盈利分别同比增长(zhǎng)4.4%、20.4%和20%；青岛啤酒销量、营收、归母净利润(rùn)分别同比增长6.5%、12%、20%；百威亚太中国区同期销量、净收入(rù)、正常化除(chú)息税摊销前盈利分别同比增(zēng)长11%、12.4%和14.7%。

　　更核心的原因是二季度啤酒市场消(xiāo)费整体疲软。

　　在8月30日(rì)的业绩说明会(huì)上(shàng)，青岛啤酒(jiǔ)党委副书记、总(zǒng)裁姜宗祥(xiáng)除了(le)提(tí)到去年同期的高基数影响，也表示(shì)公(gōng)司上半年受国(guó)内啤酒市场消费(fèi)复苏乏力的影(yǐng)响，销量有所下(xià)降。

　　华润啤酒(jiǔ)董事会(huì)主席侯孝海更是提出，消费出现明显收(shōu)缩，同时行业出现确定性分化，啤酒行业除了高端化之外，也开始向平民化、经济化发(fā)展。

　　“中国(guó)啤酒市场面临消费紧缩，在这样的大环境下，啤酒市场(chǎng)竞(jìng)争是存量(liàng)竞争、未来有可能是缩量(liàng)竞争，各大品牌的(de)市(shì)场份额是此消彼长的关系。”武汉京魁科技董(dǒng)事长、酒业评论(lùn)人肖(xiào)竹青(qīng)认为。

　　在这样的(de)环境下，啤酒企业集体谋求的高端化也出现了松(sōng)动。

　　21世纪经济报(bào)道记者梳理后注意到，上半年(nián)仅有规模较小的燕(yàn)京啤酒、珠江啤酒吨价有较(jiào)为明显的(de)增(zēng)长，华(huá)润啤酒、百威亚太、重庆啤酒四家吨价增长(zhǎng)幅度都(dōu)较(jiào)为有(yǒu)限，青岛啤酒更是出现了倒退。

　　其中(zhōng)二(èr)季度，百(bǎi)威亚太(tài)、青岛啤酒、重庆啤(pí)酒吨价(jià)都出现了(le)下滑。

　　尽管优势价格(gé)带各不相同，各家酒(jiǔ)企都无法抵挡消费(fèi)疲(pí)软的影响。

　　百威(wēi)亚太(tài)以高(gāo)端、超高端产(chǎn)品为主，其(qí)在夜场等现饮渠道的(de)优势让同行(xíng)艳羡，但在中国区上半年吨(dūn)价(jià)实际出(chū)现了(le)下滑。

　　重(zhòng)庆啤酒的吨价仅次于百威亚太，但上半(bàn)年吨价增(zēng)长不到1%。上半年(nián)其(qí)经济(jì)、主流、高档产品的收入增速依次递(dì)减。

　　销量更(gèng)大的青岛(dǎo)啤(pí)酒近年吨价在逐步(bù)追赶。分产品来看，上半(bàn)年主品牌青岛啤酒(jiǔ)销量下滑7%，其(qí)中中(zhōng)高(gāo)端(duān)以上产品销量下滑4%，主品牌以外的其他产(chǎn)品下滑超过8%，意(yì)味着上半年相对低端的产品(pǐn)下降更快。

　　相较之下，华润啤酒的吨价相对(duì)最低，但其(qí)主力的次高(gāo)档产品上半年增旺季不旺，百威亚太、青岛啤酒、重庆啤酒吨价出现下滑长更慢。中报提到，次高(gāo)档及以上(shàng)啤酒销量只有个位数增长，高档及以(yǐ)上较去年同期录得超过10%增长，喜力品牌则是超过 20%的增长。

　　侯孝海在中(zhōng)报业绩说明会上给出(chū)判断：啤酒行业的高端化进入了新(xīn)阶段。

　　在他看来，第二阶段消费者更(gèng)加(jiā)追求体验、追求个性(xìng)化，高端化将(jiāng)从(cóng)品(pǐn)质提升、价格提高(gāo)、结构改变，逐步向价值化、体验化、个性化和消费场景化转(zhuǎn)变，不再是单品的爆发式(shì)提升，而是百花齐放。

　　换个说法(fǎ)可能更容易理解：继续拼品质、拼提价、拼(pīn)结构的(de)效果会越来越不明显，要靠满足消费者尤其年轻人的个性(xìng)化需求(qiú)来开拓新的增长空间(jiān)。

　　这(zhè)一转变需要周期。在那之前，增长放缓的啤酒企业还(hái)有哪些看点(diǎn)？

　　成本端的(de)持续改善，是可以预期的。上半(bàn)年，各家(jiā)啤酒股的毛利率都(dōu)有所提升，共同利(lì)好是包装材料、大(dà)麦等成本下降。

　　如(rú)青岛啤酒上(shàng)半年(nián)营业成本出现两位数降幅(fú)，原因除了销量下(xià)滑还有部分原(yuán)材料成本下降的因素。华润啤酒上半年(nián)啤酒业务毛利率上(shàng)升，除了吨价(jià)提升的因素外(wài)，也是因为(wèi)部(bù)分包装物成本下降。燕京啤酒上半年原(yuán)材料成本同比下(xià)滑3个百分点。

责任编辑：李昂

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道旺季不旺，百威亚太、青岛啤酒、重庆啤酒吨价出现下滑