分众传媒2023年财报：服务新时代品牌建设聚力助推国牌崛起

4月29日晚间，分众传媒发布2023年(nián)年度报告及2024年第一季度(dù)报告。报告(gào)显示，2023年，分众实现营业收入119.04亿元(yuán)，同比增长26.3%，实现(xiàn)归属上市公司股(gǔ)东净利润48.27亿元；2024年第一季度，分众实现营业收入(rù)27.3亿元，实现归属于上市公(gōng)司股(gǔ)东净利润10.4亿元。

2023年国内经济企稳回升(shēng)，进入温和复(fù)苏阶(jiē)段，国内广告市场需求(qiú)逐步回暖，行业(yè)整体同比呈现上升态势。作为最大的(de)生活圈媒(méi)体平(píng)台(tái)，分众在品牌传播领域里具有独特的价值，获得了越来越多品(pǐn)牌广告主(zhǔ)的认可；同时，公司通(tōng)过数字化的手段(duàn)和新技术的应用，不断(duàn)提升(shēng)服务能(néng)力和运营效(xiào)率。

综上，2023年公司经营业绩同比实现较大幅度(dù)增长。面(miàn)对复杂多变的外部经(jīng)济形势(shì)，公司经营保持良(liáng)好态势，一季度业(yè)绩(jì)稳步增(zēng)长。

洞察(chá)消费趋势助(zhù)力消费(fèi)回暖(nuǎn)

根据中国广告协会《2023年全球及中国(guó)户外广告市场报告》显(xiǎn)示，2023年中国户外广告市场规模达到约820.5亿元(yuán)，同比增长约11.01%。户外广告以其高可见性和广泛(fàn)的曝光触(chù)达能力，呈现(xiàn)出了较好的复苏态势(shì)，领跑传(chuán)统线下广告。

从广(guǎng)告主结构分众传媒2023年财报：服务新时代品牌建设聚力助推国牌崛起来看，分众财报显示，日用(yòng)消费品、娱乐及休(xiū)闲和房产家居等广告需求仍维持较高水(shuǐ)平(píng)；其中，日(rì)用(yòng)消费品类客户占(zhàn)比持续稳(wěn)健提升，达52.8%，为占比最大的行(xíng)业。

招商(shāng)证券传媒首席分析师、TMT大组联席组长(zhǎng)顾佳表示，日用消费(fèi)品行业作为(wèi)分众业绩的基本盘，自2017年以来占比逐年提升；2023年，分(fēn)众日用消费品客户(hù)表现依旧突(tū)出，下半年以(yǐ)来，快消类、交通(tōng)以及线下相关的行业客户继续保持上半(bàn)年的良好增长态势，快消行业韧性强劲。

分众传媒依托独特的平台优势与媒体价值，已成为消费品(pǐn)牌传播的核心阵地(dì)与(yǔ)消费趋势的(de)风向标。当前(qián)，中(zhōng)国社会正在经历从“性价比”到(dào)“颜价比”再到“心价(jià)比”的消费跃迁，虽然面临挑战，但消费者对美好生活的追求不会改变，大量细(xì)分赛道的发展机会蕴藏于其(qí)中。

分众(zhòng)凭借“高(gāo)覆盖、高质量、高(gāo)影响(xiǎng)”的平台优(yōu)势，持续以中(zhōng)心化媒体独特(tè)的品(pǐn)牌引(yǐn)爆能力(lì)，全力服务(wù)经济(jì)发展(zhǎn)，助推(tuī)消费市场(chǎng)回(huí)暖，不断助力中国消费品牌在细分赛道中引(yǐn)爆新品牌，创造新需求；推动大品牌唤醒消费者需求，激发消费潜能与活力。

分众平(píng)台持(chí)续涌现的(de)各行业领域成功案例，也为提振(zhèn)企业信(xìn)心、激发市场活(huó)力、推动产业高质量发展提供了有(yǒu)效助力。报告显示，2023年，日用消费品类下的药品(pǐn)和饮料类企业表现尤为突出，同时头部品牌投放(fàng)总体而言仍相(xiāng)对稳定(dìng)，存在持续曝光需求，引领市场回暖向好。

推(tuī)动国牌崛起打造新质(zhì)生(shēng)产力

分众传媒长期聚焦高质量发(fā)展(zhǎn)，凭借“日覆盖4亿城市主流(liú)人群，在其必经(jīng)的核心生活(huó)空间中分众传媒2023年财报：服务新时代品牌建设聚力助推国牌崛起高频次、低(dī)干扰有效(xiào)触达(dá)”的独有媒体优势，形成了(le)强大的(de)品牌(pái)集中引爆能(néng)力，持续为客户提供(gōng)更有效和精准的广告(gào)投放。

新时代背景下，分(fēn)众以助推国牌崛起为(wèi)企业使命，全力推动中国(guó)品牌以差异(yì)化(huà)代替同质化，以价(jià)值战代替价格战，以品牌驱动代替(tì)流量驱(qū)动，近年来涌现了波司登、飞鹤、君乐宝、妙可蓝多、元(yuán)气森林、Ulike、德佑(yòu)等大量成功案例。

品牌建设是新质生产力的重要体现，2023年，分众传媒积极响应新质(zhì)生产力发展(zhǎn)号(hào)召，不断深(shēn)入推动客户品牌建设，在存量博弈时代成为新品引爆、场景(jǐng)触分众传媒2023年财报：服务新时代品牌建设聚力助推国牌崛起发、渠道助攻、内容事件的强效放(fàng)大器。分众将专(zhuān)注于(yú)持续挖掘(jué)细分(fēn)行业客户(hù)，以更广泛的覆盖、更优质的产品服务更多行业品牌，助力中国制造到中国品牌的跨越，实现品牌势能(néng)与销(xiāo)售业绩的全面高质量增(zēng)长(zhǎng)。

推进全球布局彰显中国(guó)力量

2017年以来，分众传媒积极响应(yīng)国家“一带一(yī)路”的倡(chàng)议，持续推进海外布(bù)局发展，目前媒体网(wǎng)络已覆盖韩国、印度尼西亚、泰国、新加(jiā)坡、马来西亚、越南、印度和(hé)日本等国的(de)95个(gè)主要城市，并(bìng)保持健康稳定的正向发展，部(bù)分市场(chǎng)已实现盈利。分众传媒不仅在全球媒体业应对移动互联网时代传播难题的环境下，向(xiàng)世界贡献中国智慧(huì)，提供中国方案，更成功证明分众模式在海外市场尤其是亚洲市场可快速复制。

未来，分众将持续推进全球市场业务布(bù)局，向世界输出楼宇电梯媒(méi)体这一中(zhōng)国原创(chuàng)模式，构筑(zhù)起国牌(pái)出海基建者的角色，不断助力(lì)中国品牌加速全球化进(jìn)程，走向世界舞台，彰(zhāng)显中国力量。

同时，在加快建设国内大循环背(bèi)景下，分众传媒不断推进媒(méi)体点位下沉，结合市场实际需求，积极有序展开(kāi)包括三四线城市在(zài)内的(de)优质资源点位的开发、合作，进一(yī)步优化媒体资源覆盖的密度和结构。另一(yī)方面，面对AI技术对广告媒体行业可(kě)能带(dài)来的(de)革命性变化，分众持续(xù)提升数字化、智能化营销能力，以科技(jì)创新为驱动，不断尝试(shì)和探索新兴技术的广泛应用，扩大(dà)中小潜客的(de)服务半径，为(wèi)更多广(guǎng)告(gào)客户提供高质量赋能，提升服务效率，成(chéng)为产(chǎn)业化AI的先行者。

展望未来，中国高(gāo)质量(liàng)发展的强大动力源源(yuán)不竭，分众传媒将坚(jiān)持践行企业公民责(zé)任，与不断前进的社会共生、共创、共荣，诠释行业标杆力量，创造更(gèng)多(duō)社会价值。(CIS)

校对：祝(zhù)甜婷

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道分众传媒2023年财报：服务新时代品牌建设聚力助推国牌崛起