苹果iPhone16系列发布：搭载AI的新品，能否力挽市场下滑颓势？

北(běi)京时间9月10日凌晨，苹果公司在其(qí)总(zǒng)部库比蒂诺召开(kāi)了备受期待的秋季新品(pǐn)发布会。此次发布(bù)会以“高光时刻(kè)”为(wèi)主题，推出了iPhone 16系列，Apple Watch Series 10和(hé)AirPods 4等新品(pǐn)。

然而，市场(chǎng)对于本次新品的反应却较为复杂(zá)，一(yī)方面有网友对A18的高效(xiào)能赞不绝口，另一方面也有(yǒu)人对(duì)苹果近年产品(pǐn)创新步伐放缓表示(shì)担忧。

尤其在中国市场，苹果面临着来(lái)自本土品牌的激烈竞争，市场(chǎng)份额已(yǐ)跌至个(gè)位数水平。在此背景下，iPhone 16系列(liè)能否挽回苹果在华市场销量持续下跌的颓势，成为业界(jiè)关(guān)注的焦点(diǎn)。与此同时，从财报(bào)来看，苹果(guǒ)近年来似乎也在探索(suǒ)其(qí)他业务领域，而新业务能否成为新增(zēng)长点，帮助其分散风险，暂未可知。

AI赋能，但创新力(lì)度引发市场质疑

作为苹果(guǒ)的核心产品之一，iPhone对(duì)于苹果的重要性不言(yán)而喻。因此，本次新品发布最大亮点无疑是iPhone 16系列(liè)。

据悉(xī)，iPhone 16及iPhone 16 Plus作为标准版机型，首次搭载了(le)苹果自主研发的A18芯片。与前代的A15仿生芯片相比，A18芯片在性能上有了显著提升，CPU性(xìng)能提升30%，GPU性能提升了(le)40%。

值得一提的是，iPhone 16系列(liè)深(shēn)度融(róng)合了苹果最新的(de)人(rén)工智能系统“Apple Intelligence”。该系统能够跨语言、图像、动作和个人背景进行操作，为用户提供高度个性化的服务体验。例如，用户可以通过文字(zì)或(huò)语音与Siri进(jìn)行交(jiāo)互(hù)，即(jí)使语言不流畅也能得到(dào)准确响应(yīng)苹果iPhone16系列发布：搭载AI的新品，能否力挽市场下滑颓势？。此外，随着后续软件更新，用户还将体验到包括(kuò)全新Genmoji和Image Playgrounds图像生成功(gōng)能、自(zì)动通知优先级调整在内的诸(zhū)多创新。

在设计上，iPhone 16系列新机型的外壳采用了85%的再生材料，这体现了苹果(guǒ)对环(huán)保(bǎo)的承诺。同时，iPhone 16和iPhone 16 Plus首次配备了可定制化的操(cāo)作按钮和全新(xīn)的相机控(kòng)制系统(tǒng)。用(yòng)户可以通过侧面的“Camera Control”按钮快速拍照和访问相(xiāng)机功能，极大地提升了拍照和录像的便捷性。此外，新(xīn)机型的配色也更加丰富多样(yàng)，包括群青、深青、粉色、白色和(hé)黑色五种颜色，以满足不同用户的个性化需求。

除了iPhone 16系列外，苹果还发布了Apple Watch Series 10和AirPods 4等(děng)新品。

其(qí)中，Apple Watch Series 10配备了(le)迄今为止最大的可穿戴显示屏，比(bǐ)Apple Watch Ultra的屏幕增(zēng)大了30%，同时新增(zēng)了一(yī)行可见文字用于显示(shì)信息、邮件(jiàn)或新闻。新款Apple Watch还具备了更宽的纵(zòng)横比和圆角设计，倾斜观看时亮度提升(shēng)40%。在(zài)健康监测功能方面也有(yǒu)所加强，电(diàn)池续航时间长达18小时，充(chōng)电(diàn)30分钟即可充电至80%。

AirPods 4则采用了3D建模和激光地形(xíng)图技术，旨在打造(zào)“有(yǒu)史以来最舒适的AirPods”，并搭载了(le)H2芯片，进一步(bù)提升了音质和降噪效果。

然而，对于iPhone 16的性能，市场(chǎng)的反应却较为复杂。一方(fāng)面，有网(wǎng)友对A18的高效(xiào)能赞不绝口，但同时也对iOS系统的扩展性、设备效率(lǜ)和未来定位表示了担忧(yōu)。另一方面，虽然有人(rén)对(duì)相机性能、价格、兼容性提(tí)出了批(pī)评，但(dàn)也注意到了新(xīn)机在续航和(hé)散热上的改进(jìn)。与此同时，对于年年(nián)更新但变化(huà)幅度不大的情况，不少网友也表示了不满。

手机赛道竞争加(jiā)剧，苹果在华市场承压

遭受质疑的iPhone16系列(liè)，也(yě)让苹果的未来前景蒙上了一层(céng)阴影。

对于当前的苹果而(ér)言，iPhone产品仍然是支撑性业务，多年(nián)贡献过半(bàn)营收，因此新款iPhone的销量对其业绩增长来说至关重要。

然而，近(jìn)年来(lái)，全球经济(jì)增速放缓和(hé)消费者购买力下降也对苹果的销售造成了一(yī)定(dìng)影响。尤其在(zài)中国市(shì)场方面，苹果面临不(bù)小的挑战：国内智能手机品(pǐn)牌如华为、OPPO、小米等(děng)凭借(jiè)高(gāo)性(xìng)价比和本地化优(yōu)势迅速崛起(qǐ)，占据了越来越多的市场份额。

事实上，去年iphone15系列发售后，苹(píng)果公司曾(céng)一度迎来过增长希望。苹果(guǒ)首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）曾(céng)在财(cái)报(bào)会议中透露(lù)，如果(guǒ)将iPhone 15系列(liè)与iPhone 14系列(liè)作对比，自发布以来(lái)相同周数内(nèi)，iPhone 15系列的表现明显优于iPhone 14系列。

2023年的第四季度财报中显示，尽(jǐn)管整(zhěng)体销售额有所(suǒ)下降，但iPhone的销售额却创下了9月季度的记录。这表明iPhone 15系列的发布对苹果的(de)业绩产生了积极的影(yǐng)响。

但从当前来看，苹果(guǒ)在国内市场拓展似仍不算顺利。国内信息通信研(yán)究院数据(jù)显示，今年7月苹果在华市场份额已跌至个(gè)位数水(shuǐ)平，安卓手机厂商综合占比已高达90%。与此同时，2024财年第三财季（截至2024年6月29日的三个月），苹果大中华区(qū)第(dì)三财季实现(xiàn)销售(shòu)额147.28亿美元，较去年同期的157.58亿美元下滑6.5%。出货量上，苹果在今年一季(jì)度跌出中国市场(chǎng)前(qián)五后，二季度仍然未(wèi)能回到Top5的行列。

媒体报道提及，虽然本次国行版(bǎn)iPhone16系列发售和iPhone15系列发售价格保持一致，但创(chuàng)新有限的iPhone16系列，能否挽回(huí)苹果在华市场销量(liàng)持(chí)续下跌(diē)的(de)颓势，还是(shì)未知。

不仅仅是在(zài)华市场，美(měi)国市场苹果同样面临着销量下滑的问题。Counterpoint数据显(xiǎn)示，因美国消费者对(duì)iPhone16保持(chí)观望态度，苹果在美市(shì)占率已从2023年7月的53%跌至2024年7月的(de)49%。

据(jù)环球(qiú)网，天风证券(quàn)分析师郭明錤预测，2024年苹果iPhone出货量将大幅下降约38%，从3.1亿部降至(zhì)2亿部。他认为，苹果近年iPhone创新不足是(shì)导(dǎo)致消费(fèi)者期待降低的主要原因，尽管苹果以创新著称，但产品创新步伐(fá)放缓，外观设计和功能更新缺(quē)乏(fá)亮(liàng)点。

尽管手机端市场承(chéng)压(yā)，但从全球市场来看，随着(zhe)人工智能和物联网(wǎng)技术(shù)的快速发展，智能设(shè)备市场(chǎng)呈现出前所未有的(de)增长态势，而在(zài)技术创新和生态构建等方面存在优势的苹果，也面临一定机遇。

从苹果近年来的(de)财报数据来看，其营收结构正在发(fā)生深刻的变化。iPhone销(xiāo)售额占比(bǐ)略微下降情况(kuàng)下，其他业务如智能穿戴设备、服务业务等似(shì)正(zhèng)在成为新的增长点。

智能穿戴设备方面(miàn)，Apple Watch、AirPods等产品的推出和不断迭(dié)代，不仅丰富了苹果的产(chǎn)品线，也为用(yòng)户提供了更多元化的选择。

苹果iPhone16系列发布：搭载AI的新品，能否力挽市场下滑颓势？le="font-L">值(zhí)得一提的是，据经济观察报报道，今年1月19日，苹果公司在美(měi)国本土开启预售(shòu)去年(nián)6月份推出的头(tóu)戴(dài)式空间(jiān)计算显(xiǎn)示设备Vision Pro，这款产品被苹果(guǒ)公(gōng)司寄予了未(wèi)来十年能够取代iPhone（苹果公司手机）的厚望，尽管起售(shòu)价高达(dá)3499美元（约合2.5万元人(rén)民币），Vision Pro仍迅速被抢购(gòu)一空。

此外，服务业务在苹果(guǒ)公司的权重也在不断(duàn)提升，截至2024年6月29日的第三财季(jì)，该(gāi)业务同比显著增长14%至242.13亿(yì)美元，占苹果(guǒ)总营收的(de)比重(zhòng)达到28.23%。据悉，苹果通过提供包括音乐、新闻、视频在内的多种数字服务，进(jìn)一步巩(gǒng)固了其在用户生活中的地位。这些服务不(bù)仅为苹果带来了稳定的收(shōu)入来(lái)源，也增强(qiáng)了用户对苹果(guǒ)生态系统的依赖。

有业内(nèi)人士向中华网指出：“iPhone一直(zhí)占(zhàn)苹果收入50%以上收入，是苹果(guǒ)公司的基(jī)本盘，公司心(xīn)思依旧在上面，但‘想做好’和(hé)‘能做好’不一样。”而在此背景(jǐng)下，对于其他业务领域的探索，或也是苹果当前所采取的分散风(fēng)险策略。

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