消息称美团外卖调整经营目标，从追求 GMV 变为追求订单量

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IT之家 9 月 19 日消
息，据“晚(wǎn)点 LatePost”今天(tiān)晚
间报道，美(měi)团外卖(mài)于今(jīn)年 Q2 调整了
经营目标第一优先级，从追(zhuī)求 GMV 转向追求订单(dān)量增(zēng)长。该调整的背景是美团外卖出现了持续的客单价下滑消息称美团外卖调整经营目标，从追求 GMV 变为追求订单量ont>，导致其 GMV 下滑 10%-20%，因此受消费环境影响，美团决定转(zhuǎn)向提升频次，以稳住外卖大盘。

IT之家(jiā)注：GMV 是“Gross Merchandise Volume”的缩写，即“商品交易总额”。其为电商行业一个常用指标，用来衡(héng)量在一定时间内，通过某个平台或市场进行的(de)所有商品交易的总额(é)。

9 月，美团核心本地商业 CEO 王莆中在美(měi)团餐饮产业大会(huì)上分享数据(jù)：今年一季度以来全国餐饮
增速在迅速下(xià)降，北上广深四个一线城市进入(rù)负(fù)增(zēng)长
。美团外(wài)卖(mài)、到(dào)店(diàn)、餐(cān)饮收银 SaaS 监(jiān)控的同店业绩下滑，客单价(jià)持续下降。

目(mù)标调整后(hòu)，美团(tuán)投放了大量的补贴刺激市场需求。今年 8 月，美团外卖通(tōng)过“秋天第一杯奶茶”营销活动，实现单(dān)日峰值订单突破 9000 万(wàn)单。

此外，美团还开设了聚合(hé)外卖店形(xíng)式的“美食(shí)集合店”，由美团自行招募
多个餐饮品牌(pái)入住并参与日常管理，挑选部(bù)分商品上架(jià)到聚合(hé)店铺，消(xiāo)费者可在(zài)该店铺购买多
个商家提(tí)供的产品。报道称，美团希望解决中小商家外卖档口(kǒu)卫生质量差、用户不信任的问题。

美团 2024 年(nián)第二季度财报数据显示，该季度营收 822.5 亿元(yuán)，同比(bǐ)增长 21%；经调整净(jìng)利(lì)润 136 亿元，同比增长 77.6%。

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