斗鱼业绩二季度承压：业务结构持续优化，多元化转型尚需 “破圈”

来源(yuán)：@华夏时报(bào)微(wēi)博(bó)

华夏(xià)时报(bào)记(jì)者(zhě) 石飞月 北京报道(dào)

虽然2023年在降本增效的作用(yòng)下实现了扭亏为盈，但游戏(xì)直播市场(chǎng)增长放缓、斗鱼(yú)创始人陈少杰(jié)去年被捕一事带给平台的负面影响仍
在持续，以(yǐ)及结合这两(liǎng)大因素导(dǎo)致的多名大主(zhǔ)播流失(shī)，斗鱼今年还是陷入了亏损的境地。9月(yuè)12日，斗鱼公布的二季(jì)度财报(bào)显示，其主要数据均不及去年同期。

好在在临(lín)时管理委员会的治(zhì)理下，斗鱼的(de)业务结构上实现了进一步(bù)优化，二季
度(dù)，其创新(xīn)业(yè)务(wù)、广告(gào)及其他业务收入是去年同期的1.8倍 ，收入占比达到23.4%。业内人(rén)士建议，斗鱼在游(yóu)戏直播行业中仍处于比较稳(wěn)定(dìng)的(de)地位，可以(yǐ)继续实施现有 的业务调整，但其 实也可以从游戏行业中跳出来，尝(cháng)试(shì)一(yī)下与之相关的(de)泛娱乐、教育、科技(jì)等业务。

营收利润同比(bǐ)下滑

财报显示，2024年第二季度，斗鱼平台总营收为10.32亿(yì)元，毛利润为8420万，毛利率为8.2%；录得净亏(kuī)损4920万元，调整(zhěng)后(hòu)净亏损(sǔn)为(wèi)4550万元；移动端季度平均MAU为4410万，付费用户数为340万。

与去年同期相比，斗鱼的各项数据都有所下滑，且由盈转亏。去年二(èr)季度，斗鱼总营(yíng)收(shōu)为13.92亿元，毛利润(rùn)为1.89亿元，对应(yīng)毛(máo)利润率为13.6%；净(jìng)利(lì)润为6140万元；移动端平均MAU为5030万，付费用户为400万。

数据下滑，在(zài)深度科技研究院院长张孝荣看来，是由多个因素造成的。“从整体市场来(lái)看，市场增长放缓，行业内卷(juǎn)加 剧，尤其是短视频(pín)平
台的(de斗鱼业绩二季度承压：业务结构持续优化，多元化转型尚需“破圈”)崛起和直播行业(yè)的竞争加剧，斗鱼面临着(zhe)来自抖音、快手等平台的激烈竞争，市场份额受到挤压。”

而(ér)像抖(dǒu)音这个短视频(pín)平台游(yóu)戏直
播业务的(de)崛起，与其和游戏(xì)大户腾讯之间“拆墙”的行为有很大关系。如今，腾讯(xùn)三大王牌(pái)游戏(xì)均已不同(tóng)程度地实现了与抖音(yīn)的互通。1月20日，“PEL和(hé)平(píng)精英职业联赛”账号宣布(bù)，《和平精英》电竞赛(sài)事在(zài)抖音正式开播；《和
平精英》官宣(xuān)一天后，《王者荣耀》也(yě)正式(shì)迎来了抖音直播的全(quán)面(miàn)开放；2月6日起，《英雄联盟》抖音直播也全面开放。

再加上抖音本身(shēn)用户规模庞大，活跃度高(gāo)，斗鱼这样(yàng)的游戏直(zhí)播平台不免受到影响。据QuestMobile的数据，今年一季 度抖音平均月(yuè)活跃用户(hù)达7.66亿。

从斗鱼本身来(lái)说，创始人陈少杰 涉嫌开设赌场罪被捕，对该公司
造成的影响仍在(zài)持续，再结(jié)合短视频游戏赛道的崛起，斗鱼流失了多位头部主播。“这些主播的(de)离开不仅减少了(le)平台(tái)的(de)流量和收入，还影响了用户粘(zhān)性和平(píng)台的品牌形象。”张孝荣告诉《华夏(xià)时报》记者(zhě)。

今年4月，有媒体称陈(chén)少杰已于今(jīn)年春(chūn斗鱼业绩二季度承压：业务结构持续优化，多元化转型尚需“破圈”)节后取(qǔ)保候(hòu)审，但后续
或将面临实刑判决。如今5个月过去了，还未传出任何有关陈少杰的(de)其它消息。在(zài)去年(nián)陈少(shǎo)杰被公布抓捕几天后，斗鱼就此次事件(jiàn)给出一个解决方案，即董(dǒng)事会成立了(le)临(lín)时管理委员(yuán)会，暂时负责公司的日常运营。

9月13日(rì)，《华夏时报》记者从斗(dòu)鱼处获(huò)悉，目前该公司仍然由临时(shí)管理委员会(huì)负责运营。

此外，张(zhāng)孝荣称，斗鱼在内(nèi)容生态上(shàng)进(jìn)行了一系列(liè)调整(zhěng)，可能短期内影响了用户体验
和收(shōu)入(rù)。对于这一点，斗鱼在财报中提及，宏(hóng)观经济环境疲软，斗鱼提供(gōng)了较(jiào)低价格的产品，并减少了以付费(fèi)用户获取为(wèi)重点的促销
活动。

尽管如此，斗鱼对于公司未来的(de)发展仍然抱(bào)有信心。斗鱼表示，虽然(rán)因宏观环境的挑战和(hé)经营环(huán)境的变化，斗鱼的财务表现短期(qī)将承受一定压力，但未(wèi)来其依托核(hé)心竞(jìng)争(zhēng)优势，优化(huà)公司资源配置、深化多方合作和持(chí)续投入有增(zēng)长潜力的新(xīn)业务，仍将有能力确保自身(shēn)业务稳(wěn)健前行。

业务结(jié)构优化明显

其实(shí)这几年(nián)游戏(xì)直播业务(wù)增长的放缓，以及去年陈少杰事件的发生(shēng)，已经注定了斗鱼(yú)短时间
内在业绩(jì)上的“艰难”。

不过，斗鱼(yú)在临时管理(lǐ)委员(yuán)会的治理下，也在积极进行多元化转型，即通过灵(líng)活调整运
营策略，继(jì)续深(shēn)化游戏厂商服务，结合游戏版本更新、道具上新、暑(shǔ)期和节日(rì)等节 点持续尝试更多样的合作推广方式，增强公司商业(yè)化能力(lì)。

今年二季(jì)度，斗
鱼创新业务、广告及其 他业(yè)务收入(rù)达到2.42亿元，是去(qù)年同期的1.8倍，其收入贡(gòng)献占比为23.4%，较2023年(nián)同期的9.6%有显著提升。

其中，基于游(yóu)戏道具售卖的游戏会员收入是创新收(shōu)入增长的(de)主要来(lái)源。斗鱼方面(miàn)表(biǎo)示，今(jīn)年(nián)二
季度，该平台继续运用成熟的社(shè)区和(hé)商业化工具，通过丰富游(yóu)戏道具品类、增(zēng)加平台权益和营(yíng)销频次等方式(shì)，增(zēng)加(jiā)业务收
入，如在(zài)和平精英分区，基于(yú)游戏(xì)厂商(shāng)提供的稀有
道具和平(píng)台内外的(de)推广，增加游戏会员服务的促销(xiāo)频率，有效提升了业务收入(rù)。斗鱼称 ，后续平台将推广相关商业(yè)化(huà)模式至更多分(fēn)区。

此外(wài)，今年
二季度(dù)，斗鱼进一(yī)步加强与(yǔ)厂(chǎng)商合作，围绕新游(yóu)上线，该平台在《绝区零》《鸣潮》《剑网(wǎng)3无界》《DNF手(shǒu)游》等多款产品公测、上线推广期推出了各类直播激励及特(tè)色运营活动。

除了(le)尝试(shì)更多商业(yè)模式，在传统 游戏直播业务方面(miàn)，针对主播出走的现(xiàn)象，斗鱼(yú)今年6月推出暑期主播(bō)招募计划，投入百万现金、千万曝光资源，并打(dǎ)破(pò)传统以特定游戏品(pǐn)类开播(bō)的(de)主(zhǔ)播招募模(mó)式，不限制(zhì)开播品类，给予新人主(zhǔ)播更多可直播内容(róng)的选择，以此吸引更多主播入驻。

这一系列改革，虽然(rán)暂时未能将斗鱼从业绩困境中拉 出来，但相较于今(jīn)年一季度(dù)还(hái)是有一(yī)些(xiē)改善的，比如亏(kuī)损(sǔn)有所(suǒ)收窄，业(yè)务结构进一步优化。2024年一季度，斗鱼录得净亏损(sǔn)8800万元，调整(zhěng)后(hòu)净亏 损为8570万元
；广告及其他业(yè)务(wù)收入为2.39亿元，收入贡(gòng)献占比为23%。

需要注意的(de)是，斗鱼这些改革措施，基本还是围绕游戏直播(bō)进行
的(de)。张孝荣建(jiàn)议，除了原本(běn)这些(xiē)调整措施，斗鱼也可(kě)以拓展非游戏直(zhí)播内容 ，如泛娱乐、教育、科技等，吸(xī)引更多类型的用户，并利(lì)用(yòng)AI技术优化内容创作(zuò)和分发，提高内容生产效率和个(gè)性化推(tuī)荐(jiàn)准确性。

责任编辑(jí)：黄(huáng)兴利 主编：寒丰(fēng)

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