华帝：营收、净利双增长，高端品牌战略发力

　　在厨电(diàn)行业持续(xù)面临(lín)挑战的(de)背景下，华帝股份以其卓越的业绩表现成功跑赢(yíng)大盘，成为市场关注(zhù)的(de)焦点。华帝能够实现逆势(shì)增长的密码是什么(me)？

　　步入2024年(nián)的上半年，我国经济总(zǒng)体展现出稳(wěn)健的运行态势，投资活动维(wéi)持了持(chí)续增(zēng)长的良好势头，而在消费领域，得(dé)益于一系列政策的积极扶持，实现了(le)持续且稳定(dìng)的(de)复苏进程。然而，受(shòu)制于(yú)房地产低迷和消费不振，强关联的厨电行业整(zhěng)体承压(yā)，进入了前所未(wèi)有的新周期。新周期下厨电行业的最大(dà)特征之(zhī)一：行(xíng)业从增(zēng)量进入规模相对稳定的存量时(shí)代。

　　在厨电行业持续面临挑战(zhàn)的背景下，华帝股份以其卓(zhuó)越的业绩表现成功跑赢(yíng)大盘，成为市场关注的焦点(diǎn)。8月29日晚(wǎn)，华(huá)帝发布的2024年半年报显示，公司(sī)实现了营收与(yǔ)净利润的双增长，营业收入达到(dào)31.01亿元，同(tóng)比增长7.68%，归母净利润3亿元，同比增长14.77%，展现(xiàn)出强(qiáng)劲的(de)发展势头(tóu)和稳健的增长态势。

　　在厨电行业整体增(zēng)长放(fàng)缓的背景下，华帝能(néng)够实现逆势增长的密码是什么(me)？

　　产(chǎn)品创新：回归(guī)用(yòng)户(hù)需求，持续提升竞争力

　　产品力(lì)是企业最根本、最直接的竞争(zhēng)力，是一个品牌立(lì)足于(yú)市场(chǎng)的基础和重要(yào)支撑。企业(yè)只有更好地理解用户的需求，打造出用户喜爱的产品，才(cái)能持续战胜对手、跑赢(yíng)市场，走上长期发展的道路。

　　在这(zhè)方面，华帝近年(nián)来的表现(xiàn)异常出(chū)色。比如，去(qù)年通过深度(dù)挖(wā)掘和满足用户需求，特(tè)别是针对厨房清洁的痛点，推出了“净洁厨房”体系，针对厨电的(de)产品、空间、感官三大维度(dù)“净(jìng)洁”程度(dù)进行深入研究，以进一步(bù)提升厨(chú)电的(de)功能价值和情绪价值。

　　在“净洁厨(chú)房”体系下的产品，如新(xīn)氧超薄烟机(jī)、集成烹饪中心(xīn)“净³”系(xì)列以及巨能洗洗碗机等，都体现了华帝对产品细节的极致(zhì)追求(qiú)和对(duì)用户(hù)需求(qi华帝：营收、净利双增长，高端品牌战略发力ú)的精准(zhǔn)把握。这种回归产品主义(yì)的做法，不仅提升了产(chǎn)品的市(shì)场竞争力，也赢得了(le)消费者的口碑(bēi)和信赖。

　　华帝一(yī)直将产品创新作为企业发展的核(hé)心驱动力，致力于为(wèi)消费者提供 “好用(yòng)、好看、好(hǎo)清洁(jié)” 的三好厨电产品。以华帝新氧超薄烟(yān)机 J6200Z 为例，其具有 “超薄璧嵌” 的全新产品形态，实(shí)现了(le)与(yǔ)厨居环境完美融(róng)合，打造出高颜(yán)值 “好看” 厨房；还能(néng)根据 PM2.5 浓(nóng)度实现烹饪中自(zì)动匹配最佳吸力(lì)、烹饪结束后延时(shí)智吸及离家时开启新氧功能等，实现油烟不沾身的烹饪效果，真正做到 “好用” 又省心；配置(zhì)的全新冲浪洗技术，不用拆机(jī)，更不用亲自上手清洗油污，2 分(fēn)钟就搞定油污，将(jiāng)“好清洁”落实到位。

　　消费者的支持是对(duì)华帝的最大肯定(dìng)。财报数据(jù)显示，华帝股份的烟机、灶(zào)具和(hé)热水器产品营业收(shōu)入均(jūn)稳(wěn)步增长(zhǎng)，分别达到12.99亿元、7.19亿元和(hé)6.56亿元。与去年同期(qī)相比，增(zēng)长率(lǜ)分别为(wèi)14.61%、3.20%和24.67%。值得注意的是，华帝烟机产品在营业收入(rù)显著增长的同时，其毛利率也实现了稳健提升，增长幅度达到1.55个(gè)百分点。

　　通(tōng)过回归用户(hù)需求，构建(jiàn)洁净厨房，华帝不(bù)仅实现了自身的业绩增长，更为整(zhěng)个厨电行业的(de)发展树立了新的标杆。全(quán)国家用电器工业(yè)信息中心发布的最(zuì)新(xīn)市场报告显示，2023 年国内超薄烟机线(xiàn)上市场销量排名中，华帝的市场份额位居第一。

　　渠(qú)道创新：多元化渠(qú)道布局，构建渠(qú)道生(shēng)态

　　互联网时代下，去中心化、媒体碎片化之声不绝于耳。在此背景下，有人认为，“渠道为王，终(zhōng)端制胜”的观念已经过时了。渠道真(zhēn)的要消亡了吗？高端品牌实验室认为并非如此，相反(fǎn)，在存(cún)量时代，保持(chí)渠道的通畅变得(dé)尤为重要。只有过时的(de)渠道，没有过时的渠道为王。

　　华帝(dì)在渠道布局上采(cǎi)取了多元化策(cè)略，既注(zhù)重(zhòng)线下渠(qú)道的拓展和精细化管理，也积极拥抱线上渠道(dào)，利用电商平台和新兴社交媒体(tǐ)的优势，实现(xiàn)全渠道覆盖。

　　同时，华帝持续推(tuī)动代运营模式，不断强(qiáng)化对终端门店的运营管理，以及新零售策略的有效(xiào)实施，2024年上半年，华帝通过线下渠道成功实现了(le)营业收入15.85亿元，相较于去年同(tóng)期实现了20.80%的(de)显著(zhù)增长，在新零售领域的拓(tuò)展上也取得(dé)了显著成果，新增(zēng)门店数量超(chāo)过了3000家。其(qí)中(zhōng)，下沉渠道(dào)方面，实现营业收入 5.74亿元，同比增长(zhǎng)41.35%。

　　在线上渠道，华(huá)帝同样表现(xiàn)出色。公司充分利用京东、天猫(māo)、苏宁、拼多(duō)多等专业电商平(píng)台以及抖音(yīn)、快手、小红书等新兴渠道的触达和配送优(yōu)势，进一步(bù)完(wán)善零售体(tǐ)系布局(jú)和商业资源。特别值得一提的是，华帝在(zài)线上市场的单品爆(bào)品策略取得了显著成效。

　　全国家(jiā)用电器工业(yè)信息(xī)中心发布的最新市场报告显示，2023年，在国内超薄烟机线上市场销量排名中，华帝的市(shì)场份额(é)位居第一。

　　此外，华帝还通过整合流(liú)通渠道、“净洁厨(chú)房”产品、高(gāo)端服务等多(duō)方资源，举办核心渠道(dào)V60生态大会，成立“高端厨电V60俱乐部”，构建了健康且长期发展的渠道生态，为(wèi)全年业绩的稳健增长打下了(le)坚实基础(chǔ)。

　　品牌建(jiàn)设(shè)：不断探索高端时尚(shàng)化之路作为一种长期的投(tóu)资和战略，华帝始终把品牌建设摆在重要位置，不断通过研发升级和营销加码强化品牌(pái)特色、提升(shēng)品(pǐn)牌价值，推动公(gōng)司(sī)加速向世界一流企业(yè)迈进。

　　回顾近年来(lái)华帝的转型升级之路，“时尚”这一关键词贯(guàn)穿其中。2015年，为满足厨电消费升级需求，华帝(dì)提出向高端化、智能化转型的(de)发展战略，由此开启了高(gāo)端化的进程。

　　近年来(lái)，华帝可谓在(zài)国内(nèi)品牌动作方面相当(dāng)活跃而富有创意的品牌之一。其品牌发布会紧扣文化(huà)、时尚元素，地点既有(yǒu)北京的(de)水立方、上(shàng)海民(mín)国建筑的天宴秀场(chǎng)、千年历史名城敦煌、九朝(cháo)古都(dōu)洛阳应天门……同时(shí)创意满满，带来的惊喜连连，给人们带来一股强劲的高端时尚格调和创意文化风潮(cháo)，给人留下了深刻印象。

　　今年7月(yuè)份，华帝华帝：营收、净利双增长，高端品牌战略发力(dì)更将(jiāng)品牌移到了2024第33届夏季奥运会举(jǔ)办地——巴黎(lí)。在这座世界瞩目的城市，华帝作为官方赞助商出席了一场(chǎng)推动中法(fǎ)文化交流与合(hé)作的盛会——“2024中(zhōng)法可持续时尚交融展”新闻发布会。华帝融合科技、时尚、可持续、国潮等元素，以先锋者的进取姿态(tài)，在新品发布会上频频出圈，完(wán)成品牌的全面高端时尚蜕变，引(yǐn)领了厨电行业的潮流。

　　在前不(bù)久召开的“中国(guó)高端品牌发展蓝皮书论坛暨首届中国高(gāo)端品牌圆桌跨(kuà)界(jiè)合作论坛”上，华帝以其在产品(pǐn)、品牌、营销等方面的创新实践获得“优秀(xiù)案例”荣誉(yù)，成为行业“高端(duān)化+年(nián)轻化”的模范品牌，并被国内首部(bù)高端品牌研(yán)究报告——《中国(guó)高端品牌发展蓝皮书》收录。

　　此(cǐ)外，华帝还积极(jí)推动数(shù)字化智能化转型，以创新驱动发展。截至2024年(nián)6月底，公司拥有4758项(xiàng)国家级专利技术，其(qí)中发明专利605项，位居行业前(qián)列。

　　华帝始终坚持回归产品本质，以创新为驱(qū)动，不断夯实(shí)行业领(lǐng)先地位，引领行(xíng)业高质量发展，为实现理想的现代化高质量烹饪空间注入动(dòng)能(néng)。前不久，在“2024中国家庭全屋用水行(xíng)业高峰论坛”上，它又荣获家电行(xíng)业颁发的权(quán)威奖项“高质量发展品牌”。

责任编辑：张倩

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