华为，大爆发！

智能手机市场传(chuán)来重磅利好！

4月25日，据国(guó)际数据(jù)公司（IDC）的初步数据显示，中(zhōng)国智能手机市场出货(huò)量在第一季度达到6930万台，同比增长6.5%。虽然这一增长受益于较(jiào)低的基数，但它亦是连续第(dì)二(èr)个季度(dù)增长，为市场复苏增添了动力。

值得注意的是，市(shì)场(chǎng)出货量(liàng)好于预期，主要是由于(yú)荣(róng)耀和华为(wèi)的强(qiáng)劲增长(zhǎng)，这也刺激了整个Android市场同(tóng)比增长9.3%。一季度荣耀和(hé)华为在中国智能手机市场占据榜首，出货量(liàng)同比增长分(fēn)别为13.2%和110%。OPPO和苹果紧随其后，但出货量同比下降。苹果面临竞品挑战，需升级创新。vivo位居第五(wǔ)，出货量同比下降。

业内机(jī)构认为，华为今年将在中国(guó)重新夺(duó)回市占王宝(bǎo)座，智能(néng)手机出货量将超过5000万部，包括约1040万部Pura 70智(zhì)能手机。

超预期爆发(fā)

今天，IDC发布智能手机出货数据。2024年第一季度，中国智能手机市场(chǎng)整体出货量约6930万(wàn)台，同比增长6.5%，延续了去年稳步增长的势头，市场(chǎng)表现要好于预期(qī)。

值得一提的还是华为。一季度(dù)荣耀和华为在中国智能手机市场占据榜首，出货(huò)量同(tóng)比(bǐ)增长分别为13.2%和110%。OPPO和苹果(guǒ)紧随其(qí)后，但出货量(liàng)同比下降。苹(píng)果面临竞品挑战，需升级创(chuàng)新。vivo位居第五，出货量同比下降。

分析认为，目前供应问题(tí)依然是限制(zhì)华为出货量更进一步的关键因素，随着P系列全面升级为Pura，以全新姿(zī)态再出发的Pura 70系列有望帮助华为出货量继(jì)续(xù)快速提升。

IDC中国客户(hù)系统研究高(gāo)级研究分析师Arthur Guo表示：“荣耀登上了榜首(shǒu)，这要归功于其全面的产品组合以及配备了流行人工智能功能的魔法6系列(liè)。”“与此同时，华(huá)为强势回归，与荣(róng)耀平(píng)分秋色，尽管供应紧张仍将是一个痛点。苹果本季度的(de)价格促销未能减轻来自Android玩家的(de)激烈竞争的影响。”

IDC亚太区客户端设备高级研究经理(lǐ)Will Wong表示：“顶级厂商(shāng)之间(jiān)势均力敌的(de)竞争表明，中国(guó)消(xiāo)费者(zhě)更有可能从一个品牌转向另一个品牌。”“因此，供应商需要采取更多的行动来(lái)保持创新，以确保强大的客户黏性。”

另据市场调查机构Counterpoint 4月23日发布的研究报告，今年首季中国智(zhì)能手机市(shì)占率(lǜ)前(qián)列为vivo、荣耀、苹果(guǒ)、华为、OPPO 和小米，分别(bié)达17.4%、16.1%、15.7%、 15.5%、15.3% 和(hé)14.6%，其中华为(wèi)是成(chéng)长最快品牌，从(cóng)去年同期市(shì)占第六名上(shàng)升至第四名的位置。华为表现格外(wài)突出，年增(zēng)率狂飙69.7%，主要(yào)归功于去年推出的Mate 60系列手机，苹果iPhone销量则大减19%，创(chuàng)2020年来最(zuì)大降幅。

苹果何去何从？

现在的问题是，作为智能手机的王者，苹果又(yòu)将何(hé)去何从？今年2月14日，巴菲特旗下的伯克希尔·哈撒韦（以下(xià)简称“伯克希尔(ěr)”）2023年第四季度持仓(cāng)报告出炉，报告期内，公司减持(chí)1000万(wàn)股苹果(guǒ)股票(piào)，减持市值约18.22亿美元（约合人民币131亿元）。而苹果股价亦于去年(nián)四季度见顶，截至目(mù)前，回(huí)落幅度亦超过(guò)15%。与(yǔ)英伟达等明星股相比，苹果的确逊(xùn)色(sè)不(bù)少。

这是一个时代(dài)的变换，也有苹果(guǒ)自身(shēn)的(de)原(yuán)因。当年，全球正从(cóng)移动(dòng)互联时代向人工智能时代转变，对于模型(xíng)、算力的需求自然增加。但在这个过程当中(zhōng)，苹果创新和转型都慢了一拍(pāi)。而且，此前亦错失了向电动车进军的机会(huì)。

在(zài)智能手机方面，有专家认为，目前华为的市占率来到15.5%，与苹果几乎相当，随着Pura 70系列新机的开卖，超越苹果只是时(shí)间问题。由于“挤牙膏”式的创新，苹果让消费者的更新换代需求大幅(fú)度降低(dī)，没有换机动力(lì)加上有其它选择，苹果销量下滑似乎难以避(bì)免。

研究公司TechInsights上周更预估，华为今(jīn)年将在中国重新夺回市占王宝座，智能手(shǒu)机出货量将超过5000万(wàn)部，包(bāo)括(kuò)约1040万部 Pura 70智能手(shǒu)机。

市场的机遇？

手机(jī)出货量的增长，有利于消费(fèi)电(diàn)子(zi)行业的复苏。

天(tiān)风证券表(biǎo)示，市场(chǎng)调查机(jī)构IDC、Canalys分别发布(bù)2024年一季度全球智能手机(jī)出货量数据，主要特征是：AI功(gōng)能继续渗透，出货量连续第三个季度增长，市场复苏继续推进(jìn)，预计Android系统手机的增速将达iOS两(liǎng)倍(bèi)。

IDC追踪报告(gào)表示，2024年一(yī)季度全球智能手机出货(huò)量连续第三个季度(dù)增长，近2.9亿部，同比增长7.8%；智能手机市场复(fù)苏继续(xù)推(tuī)进，一季度三星出货量超越苹果(guǒ)成为全球第一(yī)，预计Android系统手(shǒu)机的增速将达iOS两倍。Canalys报告显示(shì)，一季度全球智能手机出货(huò)量同比增长11%，厂商(shāng)不(bù)断推(tuī)广AI功能相关优(yōu)质产品，并加速布局(jú)新兴市(shì)场。

开源证券认为，今年是AI手机元(yuán)年(nián)，各厂商均(jūn)将其作为战略重点。2024年1月18日，三星发布其首款AI手机Galaxy S24系列(liè)，28天(tiān)在韩(hán)销(xiāo)量突破100万部，刷新百(bǎi)万销量最短纪录，体现消(xiāo)费者对原生AI手机的认可程度(dù)。国内华为、Vivo、魅(mèi)族等(děng)手机厂商均将AI手机(jī)作为(wèi)战略发展重点，聚焦(jiāo)AI在(zài)摄影(yǐng)、语音、办公和生活等场景的使用。2024年新机中无论中端还是高端机，折叠或非折叠手机，都将AI作为软件部分最大卖点，将体现各厂商对大模型的开发应用(yòng)能力以及终(zhōng)端场(chǎng)景的挖掘能力，预(yù)计AI功能的成(chéng)熟有(yǒu)望带动手机整体复苏周期。

校对：高源‍‍‍‍