“苹果、微信”刷屏，什么情况？

9月2日(rì)，“苹(píng)果微信”词条登上了微博热(rè)搜。有消息称，微信可能不(bù)支持iPhone16，并提醒用户一定不要更新系统。

有网(wǎng)友(yǒu)注意到，目前在苹果(guǒ)应用(yòng)商店，微信的最后一次更新已经是两个月前，有人也(yě)就此怀疑这是否意味着(zhe)双方关系的交恶。

记者注意到(dào)，此前有(yǒu)媒体也联系两家公司客服，得到的答复均是，“暂时(shí)没有收到相关消(xiāo)息(xī)”。

有业内(nèi)人士分析称，此次传言(yán)或许依然与“苹果(guǒ)税”有关。所谓(wèi)“苹果税”指的是所有上架苹(píng“苹果、微信”刷屏，什么情况？)果应用商店的产品，其(qí)流水苹果均会(huì)从中收(shōu)取约30%的佣金。

记者注意到，早在今年5月就有媒体(tǐ)报道称，苹果公司正在加大(dà)力度对腾讯和字节跳动“施压”，要求两家公司中国最受欢迎的应用程序(xù)（微信和(hé)抖音）进行“根本性的改变”，即如(rú)果解决(jué)不了两款软件(jiàn)内部小程(chéng)序绕过应用商(shāng)店内购(gòu)的问题(tí)，微(wēi)信或被苹果停止更新审批。

据业内人士介绍，此前iOS版(bǎn)微信和iOS版抖音(yīn)存在漏洞，可被应用内(nèi)创作者利(lì)用，将用户引向外(wài)部支付系统(tǒng)，从而规避(bì)苹果通常收取的30%佣金。

据(jù)悉，苹果就曾警告腾讯，称(chēng)其可能会拒绝微信的重(zhòng)要更新，除非腾(téng)讯删除迷你游戏开发者(zhě)用来在(zài)苹(píng)果平台外接受(shòu)付款的链接，另外(wài)苹果还要求微信禁用一(yī)项关键的“游(yóu)戏内消息”功能。

苹果持续施压的背后，是小程序(xù)类游戏今年(nián)上半年的集(jí)中爆(bào)发增(zēng)长。据第三方机构统计，今年上半年小程序(xù)游戏的产值已占整个游戏市场的10%。彼时(shí)，腾讯(xùn)方面回应称(chēng)，已经在(zài)跟苹果(guǒ)进行沟通(tōng)。

事实上，围(wéi)绕类似“苹(píng)果税”，平台巨头与应用巨头之(zhī)间的矛盾由来已(yǐ)久。

一方面，对于诸如苹果这样(yàng)的平台巨头而言，“苹果税(shuì)”无疑是极其优质的营收渠道。以苹果(guǒ)最新财报为例，数据显示，“服务类营收”约占整个苹果收入的25%，其中就包括苹(píng)果的云服务，音(yīn)乐、影视，以及App Store里的抽(chōu)成收益。

但如果考虑到服务类营收不像iPhone这类硬件设备本(běn)身有很高的制造成本(běn)、营(yíng)销(xiāo)成(chéng)本，服务类营收的(de)利润(rùn)率显然更为丰(fēng)厚。因此苹果自然希望其成(chéng)为(wèi)一个长期(qī)稳定的营收。

然而另一方面，几大平台巨头“雁过(guò)拔(bá)毛”式的抽成也越来越激起应(yīng)用巨头的(de)不满，尤其是当头(tóu)部应用影响力日益扩张后，平台(tái)“中(zhōng)间商”的(de)角色也(yě)越来越尴尬。

此前，腾讯旗下知名游戏《DNF》手(shǒu)游发布公告称，因合约到期，6月20日起将不再上架部分安卓平台(tái)的应用(yòng)商(shāng)店，主要包(bāo)括“华米OV”四大厂商，即(jí)知名的“硬核联(lián)盟(méng)”。

这是腾讯首款下(xià)架安卓渠道的手游，也被外界视为头部游戏绕过平台抽成的重要举动。而事(shì)实证(zhèng)明，绕过平(píng)台并未给(gěi)强势游戏(xì)的吸金能力带来多少影响。

据腾讯最新财报显示，今年第(dì)二季度，腾讯游戏在本土和国际市场收入分别达到(dào)人民币346亿元、139亿(yì)元，均同比增长9%，其中《DNF》的表现也依旧亮眼。

在彼时(shí)财报后的电话会上，腾讯高层表示，“我们(men)决定，针对这款特(tè)定游戏，主要通过内部渠道而不是安卓应用商店渠道进行运作(zuò)。我们对这个决定非常满意。这对我(wǒ)们的回报(bào)有利，而且我们认为在用户体验方面(miàn)也不错。”

眼下，“苹(píng)果还是微(wēi)信”的热议背后，显然(rán)是头部应用厂商与硬(yìng)件平台的又一次角力。

值得注意(yì)的是，苹果2024年秋季新品发布会将于北京时间(jiān)9月10日凌晨1点召(zhào)开(kāi)，届时将推出最新款的iPhone16系列。CFRA Research的技术(shù)分析师Angelo Zino预测，由于加入了更多的人工智能功能，iPhone16系列的价格可能会全面上涨。

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