从投机到投资 短剧
需“退烧”方能迎接春天

证券(quàn)时(shí)报记者 周春媚

短剧行业，最大的(de)特征是快，最大(dà)的魅力是快(kuài)，最大的(de)问题也是快。

作为“网文视频化”的一种(zhǒng)形式，短剧的内容基因和商业逻辑与(yǔ)网(wǎng)文更贴近，这也是(shì)为什么在网剧赛道走得更早更(gèng)好的公司，大多数是做网文起家。短剧
用短短一两年(nián)的时间，就走过了网文十(shí)几(jǐ)年走过的商业化探索之路，付费与免费之间的博弈早早上演，很快就打破了行业刚刚跑通、验证成功了的投流(liú)付费模式。

短剧本质(zhì)上(shàng)归属于内(nèi)容产业，无论是网文还(hái)是长视频，付费与免费共存都是(shì)行业发展到成熟阶(jiē)段的结果，短剧也不例外。业内人士都清楚这是(shì)必然的趋势，只是一切(qiè)都发展得太快了，被裹挟(xié)于其中的从业者需要(yào)一(yī)点时间调整与适应。

事实上，野蛮生(shēng)长期(qī)的短剧正是因为投资少、周期短、回款快等特点，制造了一(yī)夜暴富的神话，吸引了无数人涌入
分羹(gēng)，行业从投机到投资 短剧需“退烧”方能迎接春天因此良莠不(bù)齐。有投(tóu)资人坦(tǎn)言，其投资的第一(yī)部短剧(jù)原本并不出彩，但在应用“5～6秒要有一个爆(bào)点”、加入无数狗血反(fǎn)转剧情等策(cè)略(lüè)后，该(gāi)剧就(jiù)实现了“起死回生”。此外，早期有(yǒu)一些(xiē)从业者，通过制作违规的“吸(xī)睛”短(duǎn)剧，内容被投诉了就直接下架(jià)、关掉小(xiǎo)程序，“赚一波”就跑，给行业带来很坏的(de)影响(xiǎng)。

事实上(shàng)，当一个行业(yè)以(yǐ)“低门槛”“暴(bào)利”等标签(qiān)出现在公众的(de)视野中(zhōng)，资本(běn)的狂潮就会涌入，无数想赚快从投机到投资 短剧需“退烧”方能迎接春天;'>从投机到投资 短剧需“退烧”方能迎接春天钱(qián)的投机者也会来“赌一把”。但是，当短剧充斥着(zhe)大量雷同的题材、粗糙的制作、不良的(de)导(dǎo)向，观众很快就会审美(měi)疲劳，付费意愿降低，也会为(wèi)长期的发展埋雷。有短剧写手坦言，“短剧300亿规模的下一步，可能是500亿、1000亿，也可(kě)能是零。”

跟游戏行业一(yī)样，监管的导向与尺度对
短(duǎn)剧产业的发展至关重要，也极大地影 响着资本进入的意(yì)愿(yuàn)与态度。资本虽然看好短剧赛道，但目前总体持保守、观望的态度。就此而(ér)言，当爆发早期的流量红利(lì)渐渐消(xiāo)退，“退烧”后的(de)短剧或许会迎来内容的(de)春天。更加多元的变现模式，将使过去(qù)被投流(liú)的高杠杆、高(gāo)门槛劝退的创作者得以入局，沉淀更多优质内容，在供给侧(cè)逐渐摘掉(diào)短剧过往的标 签，变短期投机为长(zhǎng)期投(tóu)资。

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