观潮一线｜华为VS苹果：发布会越来越近，未来越来越远

作者 | 王(wáng)叁

编辑 | 杜仲

来源 | 观潮新消费（ID：TideSight）

2024年(nián)的手机圈春晚，从(cóng)独角戏变成了(le)对(duì)手(shǒu)戏。

北京时间9月10日(rì)，苹果和华为同日召开新品发布会(huì)，苹果带来了iPhone、Apple watch、AirPods等新品，华为则发布了Mate XT非凡大师、问界M9五座版、智界R7等新品(pǐn)。

两大消费电子巨头同日同台(tái)battle，不仅实现了“1+1>2”的流量效果，也让手握同一笔预算的消费者能在(zài)第一时间做(zuò)出选择。

更(gèng)重要的(de)是，通过(guò)新品的功能卖点，可(kě)以(yǐ)一窥两家科(kē)技巨头对于产(chǎn)业(yè)未来的(de)预(yù)判。

“平平无奇”

自库克稳 定掌管苹果(guǒ)以来，每年9月的中文(wén)互联网评(píng)论区都是统(tǒng)一的基调——苹果没有创新，这种评论的感(gǎn)情色彩不
会因为苹果新品发布会的召开而产生变化(huà)，区别(bié)只在于发布(bù)会后，论点找到(dào)了更(gèng)多的论据。

实际上，当我们(men)深入对比每代iPhone与前代的异同，把那部分(fēn)感(gǎn)情色彩(cǎi)尽量剔除，将新款iPhone的表现放在真空环境(jìng)中(zhōng)客(kè)观评价，就会得出一个结论：苹果是真的没有创新了。

以iPhone为例，新款依然是4种机(jī)型，分别是数字版的iPhone 16和(hé)iPhone 16 Plus、Pro系列的iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max。

外观方面(miàn)，数字版的(de)双摄像头从斜排变成了竖(shù)排，左侧静音开关(guān)从拨(bō)动式改为(wèi)固定按键，右侧新增一
颗(kē)“相机控制”按钮，除黑白色(sè)外还有三(sān)款非常适配欧美穿搭风格的配(pèi)色。

16 Pro系列相比前代的外(wài)观变(biàn)化更少，机身尺寸微增，边框缩窄，使得屏(píng)幕尺寸(cùn)变大，同时也增加了“相机控制”按(àn)钮，并增加了沙漠金(jīn)配色(sè)。

以相似的外观降观潮一线｜华为VS苹果：发布会越来越近，未来越来越远低供应链成本，再通过(guò)颜色(sè)变化(huà)为消费者(zhě)带来“让别人(rén)知道我换手(shǒu)机了”的情绪价值(zhí)，这(zhè)是iPhone在近几年惯用的升(shēng)级方式。

在外(wài)观变化不大(dà)的情况下，吸引消费者更新换代的升级都是(shì)“内(nèi)在美”。处理器、电池、摄像(xiàng)模组的常规升级，让每年的新iPhone都是“史上最强iPhone”。

在智能手机外观同质化(huà)的大背景下(xià)，手机厂商不约而同地选择了影像为发力点，近两年iPhone外观的最大变化都是在向影像倾(qīng)斜，连今(jīn)年发布(bù)会的主题都是「高光时刻」。

iPhone 15 pro系列将静音开(kāi)关改(gǎi)为固定按键，这颗可自定义的按(àn)键可以一键
开启相机。iPhone 16系列则更夸张地增加(jiā)了单独的相机按(àn)键，不 但升级了三颗摄(shè)像头，以机器学习(xí)调动芯片性
能辅助拍摄效果，还增加了 “物理外挂(guà)”。在(zài)手机厂商普遍为机身按键(jiàn)做减法的时代显(xiǎn)得非常 “另类”，苹果是真的希(xī)望用户拿到新手机的第一(yī)时间就(jiù)去拍照。

原因也很(hěn)简单(dān)。相比(bǐ)于外观与性能的(de)“平平无奇”，另一项重磅(bàng)升级可谓“姗姗来迟”。

“新一代iPhone彻彻底底为Apple智能打造。”库克在发布会上的这句话必将载入(rù)史册，因为(wèi)iPhone 16系列最(zuì)大的升(shēng)级是加(jiā)入了AI功能，但中文用户到(dào)明年才能体验到(dào)。而且只说了是明年，没有具体(tǐ)日期。

苹果提(tí)到，Apple Intelligence将于下月起随(suí)iOS 18.1、iPadOS 18.1和macOS Sequoia 15.1发布(bù)。目前，苹果智能(néng)只支持(chí)美国英语，计划明年将支持(chí)中文、法语、日语(yǔ)、西班牙语等。

除iPhone外，苹(píng)果还发布了Apple Watch Series 10和(hé)AirPods 4两(liǎng)款新品，并为Apple Watch Ultra 2和AirPods Max新增了配(pèi)色，这 些(xiē)新品也很难成为“苹(píng)果(guǒ)没有创新”的反面论据，具体的产品对比请移步专业评测(cè)区。

1995年，史蒂夫·乔布斯离开自己创办
的苹果十年之际，他主导(dǎo)的皮克斯动画推(tuī)出了全球第(dì)一部(bù)3D动画(huà)电(diàn)影《玩具总动员(yuán)》。这部影片在全球 斩获3.6亿美元票房，成为当年美国本土票房冠军，也是濒(bīn)临倒闭的苹果公司重新请回乔布(bù)斯的契机。

对于那段被自己创办的公司扫地出门的(de)经历，乔布斯曾说：“百事可乐(lè)公(gōng)司最多每十年更换一(yī)次产品，所(suǒ)谓更新也不(bù)过是换(huàn)个(gè)包装，比如(rú)换(huàn)一个(gè)新容量的瓶子(zi)。因此，百事公司中最有发言权(quán)的人不是做(zuò)产品的人，而是市场和销(xiāo)售人员。同样的(de)事也会发(fā)生在科技公司中，市(shì)场与(yǔ)销售人员(yuán)掌控话语(yǔ)权，做产品的人被踢(tī)出去，公司也会渐渐忘记好产品的灵魂。”

“没(méi)有颠覆式创新”，是如今苹果发布会(huì)为人诟病的根本原因(yīn)，也(yě)是乔布斯将接力棒(bàng)交(jiāo)给(gěi)蒂姆·库克时能联想到的结果(guǒ)，接任苹果CEO之前，库克的职业履历(lì)上(shàng)写满(mǎn)了“市场和销售 ”。

乔布斯时(shí)代的(de)苹果，用近乎吹毛求疵的态度追求“产品的灵魂”，发布会上消费者(zhě)被震撼一整(zhěng)天
，是由(yóu)研发与生产人员被“震撼(hàn)”一 整年换来的。

库克推翻了乔布斯的颠覆(fù)式革新理(lǐ)念，精准(zhǔn)而(ér)缓慢(màn)地释放技术能力，并将重点放在供应(yīng)链掌控(kòng)方面，帮助苹果成(chéng)为了一(yī)家年销(xiāo)2.3亿台手(shǒu)机、2300万台电脑、5400万台平板、3800万块手表的企业。

风评与销量，在苹果身上显得有些割裂。

发布会(huì)前一天，天(tiān)风国际(jì)分析师郭明錤发文称，苹果公司将iPhone 16系(xì)列2024年出货预估自8700万—8800万部上(shàng)调至8800万—8900万部，加单主要(yào)来自iPhone 16标准版。预计iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro与iPhone 16 Pro Max销量占比分别约为26%、6%、30%与38%。

苹果依然对销(xiāo)量充满了信心(xīn)，也(yě)依然奔跑在旧路上。

“遥遥领先”

据坊间传(chuán)闻，华为创始人任正非在华为内部下达了“每提一句遥遥领先罚款(kuǎn)一(yī)万元”的禁令(lìng)，华为常务董事、终端BG董事长(zhǎng)、智能汽车解决方案BU董事长余承东与(yǔ)他最出圈的(de)“口头禅”从此变得有缘无份。

余承东曾(céng)对“禁令”和“罚(fá)款”进行过辟谣，但他也开(kāi)始用“那四个字”代替“遥遥领先(xiān)”，理由是“那四个字被大家(jiā)喊烂了，我不愿意说了，并没有(yǒu)罚款(kuǎn)一(yī)说。”

但这被“喊烂”了(le)的四个(gè)字，依然(rán)在直播间与评论区刷屏，与同日(rì)召开的苹果发布会形成鲜明的对比(bǐ)。

9月10日14:30，华(huá)为见非凡品牌盛典及鸿蒙智行新品发布会如期召开(kāi)，发布了Mate XT非凡大师、问界(jiè)M9五座版、智(zhì)界(jiè)R7等新品。

对于业内首款(kuǎn)三(sān)折叠屏手机(jī)Mate XT非凡大师，余承(chéng)东将其称为“都能想得到，但做不出来的产品(pǐn)”，这(zhè)个科技新物种，满足了他“把平板装进口袋(dài)里”的愿望。

历时5年研发，关(guān)键在于这款三折叠手机的两处弯折分别是内折和外折，将两种不同类型的铰链集成(chéng)在一(yī)款手机上，研发与量产(chǎn)难度较高(gāo)。

三折叠带来了单屏、双(shuāng)屏、三屏的使用方式，余承(chéng)东提及了候机、阅(yuè)读(dú)文档、行业报告等使用场合，这(zhè)是华(huá)为折叠(dié)屏手机所聚焦的商务用户的典型使用场景(jǐng)。

“在把
平板装进口袋(dài)的同时，华为还要将电脑放进口袋。”说完这句话，余承东从西服内(nèi)袋里(lǐ)掏出了一(yī)款折叠键盘，反差(chà)效果拉满。

售价方面，Mate观潮一线｜华为VS苹果：发布会越来越近，未来越来越远 XT非凡大师按(àn)存
储空间分(fēn)为三(sān)个版本，售价(jià)分别为19999元、21999元(yuán)、23999元。9月(yuè)20日正式开售，依然是与苹(píng)果同天(tiān)。

不(bù)过，官方售(shòu)价并不完全等于市场 价，因
为华为折叠屏手机历来被(bèi)称为“电子茅(máo)台”，发售(shòu)初(chū)期加(jiā)价较高。三折叠屏手机在屏幕、铰链、电池续航工艺等方面的生产难度更高，整机组装的良品率或对产能形成制约。

自2019年(nián)华为(wèi)发布(bù)国(guó)内首款折叠屏产品HUAWEI Mate X系列以(yǐ)来，国内折叠屏手机市场(chǎng)连续实现同比增速超过100%。据市场研究机构IDC数据，2024年上半年(nián)中国(guó)折叠(dié)屏手机市场(chǎng)出货量累计达到443万台，华为以约189.2万台出货量占(zhàn)据 42.7%市场份额，位列出货量第一。

这也(yě)从侧面体现出，产能并非华为折(zhé)叠屏手机的长期瓶颈，当市场热情相对冷(lěng)静后，供(gōng)需(xū)之间会达到相对平衡的状(zhuàng)态。

“背道而驰”

对标苹果，曾是除三星外的智能手机厂商绕不开的环节(jié)；折(zhé)叠屏，是苹果目前仍不愿追上的风口。而在(zài)此之前，苹(píng)果已(yǐ)经错过(guò)了两(liǎng)个更大的风口：造车和AI。

这一(yī)切的根源，正是库克对于供应链强迫症(zhèng)般的掌控欲。

据Omdia数(shù)据，2024年AI手机出货量(liàng)约为1.19亿部，占比约(yuē)10%，预计2028年将达 到(dào)6.06亿部(bù)，复合年均增长率(lǜ)约为38%，渗透率将达到47%。国元证券研报认为，手机行(xíng)业向端侧AI化发展，将带来新一轮的换(huàn)机潮，加大对SoC、存储、CIS等硬件的需求。

然而，iPhone 16系列最大的(de)变化是加入(rù)了AI功能，但明年才(cái)能支持中文，能拿下中国AI手机市场的多大份额仍是未知(zhī)。AI和折叠屏是智能(néng)手机产业濒临天花板时(shí)为数不多的增
长点，苹果或被动或主动(dòng)地将其拱手让(ràng)人，对自身的基本盘充(chōng)满了自信。

华为在同一天(tiān)召开发布(bù)会，在折叠屏与AI方面展示肌(jī)肉，同样展示出对于研发能力的自信。

2024年2月8日，苹(píng)果宣布将 停止制造(zào)汽车的努力，同时加(jiā)大对AI领(lǐng)域的投(tóu)资。

当中(zhōng)国造车新(xīn)势力进(jìn)入稳定增长期，苹(píng)果放弃了暗中(zhōng)筹(chóu)备十年的造车项目。而苹果(guǒ)将人力与(yǔ)资(zī)金转(zhuǎn)入AI领域时，大模型也已 在千行百业落(luò)地生(shēng)花。

由于研发时间(jiān)紧(jǐn)迫，为了早日进(jìn)入(rù)“AI手机”时代，苹果只能寻找合伙人(rén)。在美国等(děng)海外市场，苹果与OpenAI合作，将ChatGPT整(zhěng)合到(dào)新一代iOS系统(tǒng)中。而在大模型(xíng)监管条件与(yǔ)本地化能(néng)力的双重影响下，苹果在中国市(shì)场还要找到新的合伙人，这或许是AI功能在国内(nèi)市场(chǎng)跳票的主要原因(yīn)。

官(guān)宣停止(zhǐ)造车的背景(jǐng)，是苹果推出了Apple Vision Pro。这款产品(pǐn)的声
量与销量都不高
，但(dàn)体现出苹果(guǒ)对于未来(lái)的判断——个人计算与(yǔ)移动计算之后将是空间计算时代，是AI、AR、XR集成一体的「XR时(shí)代」。

在个人计
算时代，苹果提供的入口是Mac；在移动计算时代，苹果提供(gōng)的入口是(shì)iPhone；在空间计算时(shí)代(dài)到(dào)来之 前，苹果
想要再次(cì)抢占入口，就是被库克(kè)寄(jì)予(yǔ)厚望的(de)Apple Vision Pro。

中(zhōng)美两(liǎng)家科技巨头走上(shàng)了完全(quán)不同的方向，实则是源于(yú)双方对(duì)于未来(lái)趋势判断的差异。

苹果认为空间(jiān)计算是长期趋势，华为将折叠(dié)屏(píng)视为短期内的(de)增长点。

如果说手机(jī)领域的战(zhàn)略(lüè)是前进方向的不同，在造车这件事(shì)上，苹果和华为完全背道而驰。苹果完全放弃了造车，华为则是在强调不(bù)造车的同时参与(yǔ)了造(zào)车领域的所有环
节。

在两个半小时的发布会中，余承东只
用了大概半小时就完成了对Mate XT非凡大师的介绍，剩余的(de)时间都(dōu)留给了问界M9五座版、智界R7两款汽车。

而造成这种(zhǒng)差(chà)异的(de)根本
原因，是中美两大市场的发展走向不(bù)同(tóng)。以(yǐ)硅谷为代表的美国科技企(qǐ)业更(gèng)倾(qīng)向于参与重研发、轻生产的创业(yè)项 目，而中(zhōng)国供应链在经过多(duō)年培养(yǎng)后完成 了中国制造向中国智造的转变，为消费电子、智能汽车企业的崛起提供了土壤，市场环(huán)境也反推科技企业尽快进入研发与盈利(lì)的正向循环。

根据市场研究机构Canalys的最新数据，2024年第二季度，苹果已(yǐ)跌出中国(guó)前五大智(zhì)能手机供应商(shāng)之列。与此同时，华为在中国市场第二季度的智能手机出货量同比增长41%，是前五(wǔ)大品
牌中增长最快的一家。

船大难掉头。库克时代的苹果以“稳定”为(wèi)关键词(cí)，这在智能手机陷入同(tóng)质化竞争阶段后成了(le)苹果的“核心竞争力”。但(dàn)在这一(yī)周期内，市场格局并不(bù)稳定，华为跌(diē)入Others后又(yòu)杀回前三，一批“小而美”的厂(chǎng)商被纳入巨头的体系，小米、魅族也加入了造车的阵营(yíng)。

折(zhé)叠屏、AI手机、智能驾驶、车手互联......当黑科(kē)技重新成为手机行业的关键词，国(guó)产手机厂商不
再以“对标苹果”为己任，苹果所追求的稳定也不再是护城河。

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