美诚月饼“翻车”后主播所在企业被立案，月饼虚假销售处罚已有先例

　　近日(rì)，包括“疯狂小杨哥”在内的多位主播(bō)在直播中推广“香(xiāng)港(gǎng)美(měi)诚月饼”时涉嫌“误导(dǎo)消费者”，其争议不断升级，月饼虚假销售的问题引发广泛(fàn)讨论(lùn)与关注。

　　随(suí)着中秋佳节的来临，月饼这一(yī)传统节(jié)令食品迎来了销售的高峰期。然(rán)而，这股热(rè)潮也吸引了部分不(bù)法(fǎ)之徒的注意，他们利用消费者的(de)节日情(qíng)怀，销售假冒(mào)伪劣的品牌(pái)月饼(bǐng)或者是有意误导消费者，企(qǐ)图以此牟利。

　　9月17日，也(yě)就是中秋节当天，合肥高新区市场监督管理局发(fā)布情况通报称，近日，三只羊网络科技(jì)有(yǒu)限公司直播带货的“香(xiāng)港美(měi)诚月饼”引发关注。对三只羊网络(luò)科技有限公司在直播中涉嫌“误导消费者”等行为，现已立案调查，将根据调查结果(guǒ)依法依(yī)规处理。中秋节前夕，头(tóu)部主播“疯狂小杨哥”以及(jí)其所在的三只羊网络科技有限公司(sī)旗下主播在(zài)直播间售卖“香(xiāng)港美诚月饼”。小杨哥在直播时称，“香港美诚月(yuè)饼”里面是(shì)黑松露，是米(mǐ)其(qí)林大师调制的。但随后(hòu)有(yǒu)网友及(jí)代理商表示，该产品实际产地并非在香港(gǎng)，而是在广州和佛山。“月(yuè)销5000万元的(de)香港月饼香港买不到”的话题随即登(dēng)上(shàng)热搜(sōu)。

　　第一财经记者在美诚月饼天猫旗(qí)舰店看到，目前店(diàn)内的月饼产品已美诚月饼“翻车”后主播所在企业被立案，月饼虚假销售处罚已有先例(yǐ)下架，仅剩3种点心礼盒。对(duì)此，客服表示：“月饼没有库存(cún)了(le)。”该客服还表示(shì)，美诚品(pǐn)牌是在香港注(zhù)册并(bìng)拥有(yǒu)商标(biāo)注册证书的，品牌基因与研发团队均(jūn)源自香港，但美诚(chéng)在(zài)广州与佛山设立了营销中心与生产基地。

　　该事件中，消费者(zhě)们(men)所质疑的点是，主播在(zài)直播时的话术会让消费者误认为该款月(yuè)饼是在(zài)香港(gǎng)生产的。

　　天眼查信息显示，香港美诚食品集团有限(xiàn)公(gōng)司成立于2019年(nián)4月15日，注册地位于香港特别行政区。而上述主播们售卖的“香港美诚月饼”的品牌运营(yíng)方为广州市美(měi)诚食(shí)品有限公司，成立于2019年，位于广(guǎng)东省广州市。“香港美诚月饼”的生产厂家为广州市美诚食(shí)品科技有(yǒu)限公司，成立于2014年，是一家以食品制造业为主的企(qǐ)业。

　　北京嘉潍律师事务所赵占领律师告诉第一财经记者，直播带货(huò)过程中对于相关商(shāng)品(pǐn)的宣传介(jiè)绍(shào)一般构成商业广告，直播间的经营者此时属(shǔ)于广告发(fā)布者和广告经营(yíng)者的性(xìng)质。根(gēn)据广告法(fǎ)，广告发布者需要承担(dān)两项审查责任，一(yī)是审查(chá)对(duì)于广告主即商(shāng)品的销售者是否具有合法的资质，二是审查(chá)广(guǎng)告内(nèi)容的真假及合法与否。如果广告内容与实际不符，构成虚(xū)假广告，则直播间的经营者应(yīng)当与广告主即(jí)商品的经营者(zhě)承担连(lián)带责任。当然，如果广告内容只是主播自行创作的而非广告主提供的，则应由直播间的经营者自(zì)行承担法(fǎ)律(lǜ)责任(rèn)。

　　因此，若构成了虚假宣传，主(zhǔ)播是需要承担(dān)一定的(de)法律责任(rèn)的。

　　除(chú)了本次(cì)因为主播涉(shè)及(jí)“误导消费者”而“翻车”的(de)美诚月饼以外，此前(qián)也(yě)有因网络销售(shòu)虚假月饼受罚的案例。月饼虚假销(xiāo)售的相关问题也越来越受到有关(guān)部门的关注。

　　9月15日，据深圳市中级人(rén)民(mín)法院公众号，早在2021年8月，马某为牟利，购入大量假美诚月饼“翻车”后主播所在企业被立案，月饼虚假销售处罚已有先例冒“某心”品牌月饼，通过网络进行批发销售。2021年9月，公安机关将马(mǎ)某及其同伙抓获，并在仓库内缴获用(yòng)于(yú)销售(shòu)的月(yuè)饼。经(jīng)鉴定(dìng)，现场(chǎng)缴获的“某心”月饼及“某心”月饼防伪标上的标识(shí)，均系假冒(mào)注册商标的(de)商(shāng)品及标识。公诉机关以马某犯销售假冒商标的商品罪提起公诉。注册商标权利(lì)人授(shòu)权的某心食品(pǐn)有限公司以侵(qīn)害(hài)商标(biāo)权提(tí)起刑事附带民(mín)事诉讼，要求马某赔偿经济损失并承担三倍惩罚性赔偿。

　　近日，上海市静安区人民法(fǎ)院（以下简称静安区人民法院）也审结了一起相似的销售假冒知名品牌月饼的知(zhī)识产权刑(xíng)事案件。

　　《中华人民(mín)共和国刑(xíng)法》第二百一十四条指(zhǐ)出，销售明知是假冒注册商标的商品，违法所得数额(é)较大或者有其他严重情节的(de)，处三年以下(xià)有期(qī)徒刑，并(bìng)处或者单(dān)处罚(fá)金；违法所得数额巨(jù)大或者有其他特别严重情节(jié)的，处三年以上十年以下(xià)有期徒刑(xíng)，并处罚金。

　　（本文来自第一财经）

责任编辑：王其霖

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