舍得酒业2024年首季营收超21亿元四川省内营收同比增长逾12%

步入2024年，叠加宏观经济慢复苏、消费市场缓回暖和产业深度调整等多重压力，白酒企业发展的不(bù)稳定性、不确定性有增无减。

需(xū)要指出的是，2023年以来，白酒行业便进入新一轮深(shēn)度调整期，调整周期长、调整复杂性增加。头部酒企价盘承压震荡，次高端阵营经受来自头部品牌的挤压，酒(jiǔ)企爆发式(shì)增长不再(zài)。

在此背景下，寻求发展的“稳”与“韧”，稳(wěn)固基本盘，成为酒企优先策略之一。重压之下，适应市场波动曲线，降低增速、寻求更为稳健(jiàn)的增长方式，成为(wèi)白酒行业既被迫又主动的普(pǔ)遍选择。

4月25日晚(wǎn)间，舍得酒业(600702)披露2024年一季报，今年1~3月期间，该上市公司实现营业收入21.05亿元，同比增长(zhǎng)4.13%；实现净利(lì)润5.5亿元(yuán)，基本与2023年同期持平，略有(yǒu)微降。

据证券时报·e公司记(jì)者了解到，净利润(rùn)有所下降，这主要系舍得酒业逆周期增产(chǎn)扩能，并前置性加大产品研(yán)发和区域市场培育(yù)，成效具(jù)有(yǒu)后(hòu)延性，导致利润短(duǎn)期(qī)承压。

从产(chǎn)品结(jié)构上看(kàn)，舍得酒舍得酒业2024年首季营收超21亿元四川省内营收同比增长逾12%(jiǔ)业继续聚焦品味舍得大单品，长线(xiàn)打造藏品舍(shě)得10年破局千元价位。报告期内，舍得酒业中高档酒销售收入为17.25亿元，同(tóng)比增长3.31%，中高端产(chǎn)品稳(wěn)步推进(jìn)；普通酒实现(xiàn)销售收入2.38亿元，同比增长0.85%，沱牌品牌焕(huàn)新升级，沱牌特级T68等风(fēng)口产品(pǐn)持(chí)续放量。

从渠道结构来看，舍得酒业通(tōng)过持续投入建(jiàn)设渠道，坚持“稳价格、控库存、强动销”的策略，一季度舍得酒业四川省内(nèi)基地市场取得突破(pò)，销售收(shōu)入(rù)5.42亿元，同比增长12.22%。今年一季度，舍得酒业(yè)酒类产品新增经销商(shāng)167家，退出经销商27家(jiā)，报告(gào)期末共有经销商2795家，较2023年末增加140家。

对此，酒水行业研究者欧阳千(qiān)里表示，在多变的市场环境和激烈(liè)的市场(chǎng)竞争中，舍得酒业(yè)继(jì)续深耕“老酒战略”，稳中(zhōng)有进地推动生产和经营，保持2024年一(yī)季度营收增长的同时(shí)，持续凸显出“舍得特色”发(fā)展道路的(de)稳健与韧(rèn)劲(jìn)。

回溯到2019年(nián)，舍得酒业基于生态酿酒、坛储(chǔ)老(lǎo)酒规模等(dě舍得酒业2024年首季营收超21亿元四川省内营收同比增长逾12%ng)多重领先优势，在业内首次提出老酒战略并将其作为上市公(gōng)司整体经营战略。随着老酒战略(lüè)的持续深化，舍(shě)得酒业着(zhe)力打造(zào)“坛储老酒市(shì)场化引领者”的(de)行(xíng)业地(dì)位，这也成为近年来该公司业绩持续增(zēng)长的动力。

今(jīn)年一季(jì)度，舍得酒业继续加大科创投入，研发费用2857万元，同比增长72%。同(tóng)时，为增强公司原酒产储能力，提升老酒战略(lüè)品质基础，舍得(dé)酒业于2022年启动增产扩能项目建设。2024年3月，舍(shě)得酒业龙池生态酿造(zào)车间主体工程竣工，标志着这一增(zēng)产扩能项(xiàng)目取得(dé)实质(zhì)性进(jìn)展。

4月23日，舍得酒业董事长(zhǎng)蒲吉洲在2023年年度(dù)股(gǔ)东(dōng)大会上表示，舍(shě)得坚持“老酒、多品牌矩阵、年轻化、国际化”战(zhàn)略，实施老酒“3+6+4”营销策略，坚持长期主义和利他的客户思维，全面加强生(shēng)产及营销管理，走高(gāo)质量可持续发(fā)展之路，并(bìng)且取得(dé)良好效果。

按照(zhào)产品定(dìng)位规划(huà)，该公司将“舍得”打造为(wèi)次高端价位龙头品牌和老酒品类(lèi)第一品牌，聚焦打造藏品舍得10年、品味舍得、舍之道等战(zhàn)略单品；将“沱牌”打造为最具(jù)性价比的大众名酒，聚(jù)焦(jiāo)打造(zào)沱牌曲酒、沱牌(pái)特(tè)曲及沱牌特级T68等战略(lüè)单品，加快恢复大众白酒市(shì)场的影响力。

为(wèi)回馈股东，4月17日，舍得酒业官方发布消(xiāo)息(xī)，为回馈全体股东，制定了专享优惠(huì)福利。具体方案为：舍得酒业将拿出500ml54%volx4舍得龙年生肖酒（限量10万瓶、每箱4瓶)，在配额范围内，按照京东天猫实际成(chéng)交价598元/瓶，1瓶起售，买一赠一；活(huó)动(dòng)对象为，截止付款日，持有舍得酒业股票的全体(tǐ)股东，活动时(shí)间为4月18日—4月30日(备(bèi)注(zhù)：以持股人付(fù)款时间为准）。此次股东优惠活动设有配额标准，1—499股，最高可买2瓶，赠送2瓶；500—999股，最(zuì)高可买4瓶，赠送(sòng)4瓶；1000—49999股，最高(gāo)可买（持股数量/1000）✖️4瓶；超过5万(wàn)股，最(zuì)高可买200瓶，赠送200瓶。

据悉，上述活动(dòng)信息(xī)于舍得酒(jiǔ)业官微上线后，股东(dōng)购买热情高涨。截至4月(yuè)25日，累计(jì)电联(lián)超7000位(wèi)股东，整体接通率近60%，转化率超50%，累计销售额突破一千万(wàn)元，目前订单已排到6月。

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