华帝股份24年中报：产品渠道双驱动，“好清洁”成新价值支点

　　2024年上(shàng)半年(nián)，厨电行业进入“深度调整期”，从增量进入规模相对稳定的存量时代，厨(chú)电企业之间也进(jìn)入了更高维度的竞争。

　　8月29日，华帝(dì)股(gǔ)份（002035）公布了中报业绩。报告期内，公(gōng)司实现营收31.01亿元，同比增长7.68%；实现归母净利润3亿元，同比增长14.77%。在行业逆风承压的行(xíng)业背景下，华帝的(de)这份半年报可谓颇具看点。

　　核心业务稳健增长，“好清洁(jié)”战(zhàn)略尽显(xiǎn)潜力

　　目前(qián)，换新需(xū)求是厨电行业撬动新增量的关键。消费者对厨电的要求已经从“刚(gāng)需”转向了个性化，延伸出“性(xìng)能要强”“品(pǐn)质要精(jīng)”“颜(yán)值要高”的新需求。

　　近年来，华帝一直在稳步提升自己的产品力，坚(jiān)持从“好用、好看、好(hǎo)清洁”三个维度推动产品创(chuàng)新，打磨出超薄(báo)小飞碟(dié)S36烟机、巨(jù)能洗(xǐ)洗碗机、晶钢心系列燃气热水(shuǐ)器等多款爆品。中报显(xiǎn)示，在厨(chú)卫大电零售额下降2.3% 的(de)情况下(xià)，今年上半年(nián)，华帝的烟机、灶具、热水器同比分别增长14.61%、3.2%、24.67%华帝股份24年中报：产品渠道双驱动，“好清洁”成新价值支点an style="font-family: '方正兰亭(tíng)纤黑(hēi)简体'; font-size: 10.5pt; letter-spacing: 0pt; color: #000000;">。奥维云网（AVC）检(jiǎn)测(cè)数据显示，华帝线上烟灶热(rè)套餐TOP品牌销售额(é)占(zhàn)比18.40%，位于行业第一。

　　以功能(néng)价(jià)值的“白科技”和情绪价值的“净时(shí)尚 ”为支撑，加上(shàng)372项“好(hǎo)清洁”技术(shù)，华帝(dì)大幅提升产品的“好清洁(jié)”能力，成(chéng)功研发了巨能洗洗碗机分层独立洗功能、烟机(jī)冲浪洗蒸水洗技术，以及新风、烟机二合一的一体式主机等，打(dǎ)造差异化竞争优势，更好(hǎo)地(dì)满足消费者对健康生(shēng)活、品质生活的要求。

　　一手下(xià)沉一手出海，多品牌运作开辟增长新(xīn)空间

　　华帝坚持(chí)“华帝+百得+华帝(dì)家居”多品(pǐn)牌战略，充分满足用户分层下的多元需求。“华帝”品牌坚持“时尚科学品牌(pái)”定位，主(zhǔ)攻高端市场；“百得(dé)”品牌以国内三四线城市，以(yǐ)及海外区域为目标市场；“华帝家居”聚焦智能(néng)家(jiā)居领域，满足全屋定制(zhì)需求。

　　公开(kāi)资料显示(shì)，过去3年，扎根乡镇市场的天猫优品是家电行业增速最快的渠道，足可见(jiàn)下沉市场的巨大潜力。

　　2024年上半年，华帝在坚持全渠道(dào)发展的基础上向下沉渠道发力(lì)，通过门店形象提升、提高门店动销率、优化和调整产品(pǐn)结构、阶(jiē)段性赋能来提升门店运营产出效(xiào)率等“组合拳(quán)”，深挖渠道潜力。报告期内，华帝下沉渠道实现营业收入5.74亿元，同比增长41.35%。

　　另一方面(miàn)，华帝也在布局出海。上半年(nián)，旗下子品牌百得的(de)海外渠道实现营业收入(rù)3.79亿元，同比增长35.29%。

　　推动数智能化转型升级(jí)，履行企业社会责任

　　华帝积极响应“双碳”目标(biāo)，深入实施智能制(zhì)造和绿色制造，推动行业制造向高端化、智能(néng)化(huà)、绿色化方向发展(zhǎn)。

　　2024 年上半(bàn)年，公司(sī)逐步推出数智化的战略规划(huà)，加快智能制造、智(zhì)能仓储、营(yíng)销数(shù)字化以及服务一体化等(děng)项目的落地速度。今(jīn)年5月，已(yǐ)正式上(shàng)线试运行数字化工艺系统TCM。

　　目(mù)前投资超(chāo)12亿元(yuán)的华(huá)帝厨电数字化智能化产业园项目(mù)一期已正式封顶(dǐng)，预(yù)计在(zài)今年(nián)10月(yuè)竣工后投入使用，届时华帝将从智能制造(zào)、绿色制造两(liǎng)方面，更(gèng)好地引(yǐn)领(lǐng)产业(yè)链高质量发展。

　　在(zài)公(gōng)益慈善方面，公司(sī)积极履行社(shè)会责任(rèn)，通过捐(juān)资捐物(wù)、志愿服(fú)务等形式，支持教育、扶贫、环保等公(gōng)益事业，成功(gōng)蝉联“ESG新标杆(gān)企业奖”荣誉称号。今年8月，华帝启动“天生干净星星的孩子”孤独症家庭守(shǒu)护计划(huà)，为孤独症家庭送去关(guān)爱(ài)和帮助。

责任编辑：王其霖

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