因司马 南被抵制？西凤酒又被自己的经销商 坑了

专(zhuān)题：牵涉(shè)争(zhēng)议人(rén)物，西凤酒遭遇品牌危机

　　文 I酒度VOL

　　“人不能两次(cì)踏进同一条河流”，这句话是古希(xī)腊哲学家赫拉克利特在两千多年前说(shuō)的。

　　但(dàn)是西凤酒除外
。

　　9月14日，中秋节假(jiǎ)期前一天，国花瓷西凤酒(jiǔ)在大唐芙蓉园举行了2024中秋盛(shèng)唐夜宴。作为连(lián)续三年上演的“固定动作”，国花瓷西(xī)凤酒想将盛唐夜宴(yàn)打造成文化与(yǔ)品(pǐn)牌融合IP的(de)意图明显。但在网络上，这场活动却(què)引发了巨大(dà)的争议，连带着西凤(fèng)酒也被众多网友抵制。

　　从主办方(fāng)对外发布的消息来看，这场活动嘉宾阵容堪称“重磅”，除(chú)陕西西凤(fèng)酒股份有限公司副总经理、陕西西凤酒品牌运营有限公司董事长周艳花，中国酿酒大师、陕西省酒(jiǔ)业协会会长、国花(huā)瓷·丝路情酒体设计者(zhě)贾智勇，国花瓷西凤酒品牌创始人、陕西火凤凰(huáng)耀州(zhōu)官窑有限公司董(dǒng)事长孙士淮外，国花瓷西凤酒还邀请了全网粉丝过5000万的(de)司马南，以及风靡(mí)全国
的
不倒翁小姐姐、杨贵肥(féi)等等(děng)几十位网络达(dá)人，通过演(yǎn)讲(jiǎng)、直播等多种形式，与现场嘉宾及全国网友实时互动。

　　问题就出在活动嘉宾中这(zhè)位“全网粉丝过5000万的司(sī)马 南”身(shēn)上。

　　作(zuò)为互联网上(shàng)的“话题人物”，司马南拥有巨大的流量，被称为“第一网红”。流量背后(hòu)，则是公众对其评价的对立与分裂：喜(xǐ)欢的人，认为司马南是“用笔墨揭露真相(xiāng)、用言辞(cí)捍卫真理的勇士”；讨厌的人，则认(rèn)为司马南是靠(kào)着“攻击民营企业和明(míng)星(xīng)企业(yè)家来获取关注和流量”，指(zhǐ)责他“利用爱国热情做流量生意”。

　　如今，这种(zhǒng)巨大的民意(yì)分裂落(luò)在西凤(fèng)酒身(shēn)上，带来的除了意料之中的关注度，还有意料之外的攻讦与抵
制。网(wǎng)络(luò)上，大量网友因对西凤酒邀请司马南不(bù)满而对其发起抵制，称“从此再不喝(hē)西凤酒”，连带着“司马南败走西安”也登上热 搜，甚至有网友表示要把(bǎ)司马南去(qù)过的西安所有商业场所拉黑，西安文旅这一年怕也是白(bái)干了。

　　实事(shì)求是讲，邀请名(míng)人为代言，在商业社会是再(zài)正(zhèng)常不过的操作。况(kuàng)且，这次西凤酒邀请司马南也(yě)并(bìng)非代(dài)言，只是参(cān)加一场主题活动而已(yǐ)。让(ràng)西(xī)凤酒更委屈的是，这场(chǎng)活动严格来讲，并不是(shì)西凤酒自己(jǐ)办的。

　　事实上，虽(suī)然在百度百科等公开资料上，国花瓷西凤酒被称为(wèi)“西(xī)凤酒战略品牌产品”，但(dàn)却并(bìng)非西凤(fèng)酒所有，而是由(yóu)国(guó)花瓷实业(yè)有限(xiàn)公司开(kāi)发运营，是具有(yǒu)“西凤特色”的(de)经销商开发产品。在西凤(fèng)酒众多的经销商开发产品中，国花瓷(cí)西(xī)凤酒表现出色(sè)，其2009年问市，2010年销售额便突破亿元大关，是“助推西凤(fèng)酒回归名酒一流序(xù)列、陕酒振兴的重要力量。”

　　而这也不是西凤酒第一次被经销商“坑了”。

　　就在今年3月，西凤酒就因为黄渤与臻圣（浙江）贸易有(yǒu)限公司、陕(shǎn)西秦皇御宴西凤酒(jiǔ)营(yíng)销有限公司等相关姓名权纠纷、肖像权纠(jiū)纷而被告上法庭(tíng)。随后，西凤酒在官网发布声明称，已(yǐ)就网(wǎng)上传播的“黄渤诉讼事件”的报道展开调查。经核实，此事件(jiàn)与(yǔ)西凤酒无关(guān)，属客户陕西秦皇御宴侵权纠纷。（相关报道详见(jiàn)《屡(lǚ)被“猪队友”背刺，西(xī)凤酒这是怎么了？》）

　　兴许是汲取了(le)上次
“黄渤诉讼事(shì)件”的(de)教训，这次“司马南事件”西(xī)凤酒反应可谓迅速，9月19日西凤酒发(fā)布《关于规范(fàn)市场推广活动的通知》称，将对营销管理公司、品(pǐn)牌运营公司所有市场活动(dòng)实行书面(miàn)报备管理制度，由营销管理公(gōng)司(sī)市场推广部审(shěn)查同意后方可实施。通知强调，活动拟(nǐ)邀请的专家学者、重要领导、文化(huà)名人、网络大V等须符合社会主义核心价值观，并(bìng)和西凤酒品牌理念、企业文化、经营战略相契合。“各类市场宣传活动须严格遵守公序良俗(sú)和国(guó)家法律规定。严禁违规私自因司马南被抵制？西凤酒又被自己的经销商坑了以西凤酒(jiǔ)品牌名义(yì)开展市(shì)场品(pǐn)牌推广活动，一经发现严肃问责。”通知如是表示。

　　就传播而言，“代言人”或者(zhě)公关活(huó)动邀请的嘉宾，某种程度就是(shì)品牌的一面镜子，折(zhé)射出其理念(niàn)、气质(zhì)和倡导的生活方式等(děng)。在这方面，品牌方和(hé)经销商的角度并不一致，由于无需对品牌的长远(yuǎn)发展负责，对经(jīng)销(xiāo)商而言，红也(yě)好、黑也罢，流(liú)量就代表着一切，也
由此容易造成对品牌的伤害。

　　不过，在网(wǎng)友看来，“话题网(wǎng)红”司马南出席活动，被黑的最惨的不是西凤酒(jiǔ)，而是李白。毕(bì)竟，司马南身穿白色(sè)长衫、头戴幞头、手拿(ná)折扇，在一群人的陪同之下，于西安大唐
不(bù)夜城招摇因司马南被抵制？西凤酒又被自己的经销商坑了过市，还即兴朗诵了《将(jiāng)进酒》。不管(guǎn)从哪个角度来看，这大概都是李白被黑得最惨的一(yī)次了吧。

　　“李白要是泉(quán)下有知，知道有一(yī)天会(huì)有司马南这样(yàng)的人(rén)来扮演自己，应(yīng)该会死不瞑目吧。”摘自(zì)网友留言，不(bù)代表酒度君立场。

责任编辑：梁斌 SF055

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