多名头部主播带货“香港美诚月饼”，其生产厂家曾多次被罚

　　澎湃新闻记者陈绪厚实习生汪健

　　近期(qī)，包括小杨哥在内的(de)多名头部主播带货的一款名为“美诚(chéng)月饼”的产品遭到质(zhì)疑。直播间(jiān)宣传销售该(gāi)品牌月饼时打“香港品牌”，实际其商标系去(qù)年在香(xiāng)港注册，而(ér)生(shēng)产地在广东。

　　澎湃新闻查(chá)询发现，美诚月饼的品牌运营方为广州市(shì)美诚食品有限公司(sī)（以下(xià)简称(chēng)“广州美诚食品公司”），生(shēng)产厂家为广(guǎng)州(zhōu)市美诚食品科技有限公司(sī)（以(yǐ)下简称“广州美(měi)诚科技公司(sī)”）和佛山市美(měi)诚食品(pǐn)有限公(gōng)司。其(qí)中，广州美诚食品公司和广州(zhōu)美诚科技公(gōng)司均(jūn)位于广(guǎng)州市花都区(qū)，两家公司自称，其母公司为香港美诚食品集团有限公司（以下简称“香港美诚集团公司”）。

　　值得注意的是，广州美诚科技公司注(zhù)册时间为2014年，香港美诚集团公司注册时间为2019年(nián)。香港美(měi)诚集团公司于2023年、2024年在香港注册了多个与月饼有关(guān)的含“美诚”字样、图样商标，其中，“香港美诚月饼”字样、图样的(de)商标注册于2023年9月(yuè)22日，差不多刚满一年。

　　澎(pēng)湃新闻注意到，因(yīn)过度(dù)包装等问题，美诚月饼(bǐng)的生产厂家曾多次被处罚。

　　2022年9月，市场监管总局公布五例过度包装典型案例(lì)，其中一起案例就和美诚月饼有关。

　　据当时公布案例信息，江苏南京市市场(chǎng)监管部门发现，江苏北华联超市(shì)有限公司南京中山路分公司销售三种(zhǒng)规格名称的盒(hé)装(zhuāng)月(yuè)饼，其中销售价(jià)格499元的“美诚安娜金(jīn)樽月饼（1.68KG/盒）”，标称生(shēng)产厂家为广州市美诚(chéng)食(shí)品科技有限公司，生产(chǎn)日期7月20日。该产品不符合《公告》 “经营者销售(sh多名头部主播带货“香港美诚月饼”，其生产厂家曾多次被罚òu)盒装(zhuāng)月饼，不得以(yǐ)任何形式搭(dā)售其他商品；也不得以礼盒(hé)等形式将月饼(bǐng)同其它产(chǎn)品混合(hé)销售”的要求。南京市玄(xuán)武区市场监管局依据《固体废物(wù)污染环境(jìng)防治法》第一百零五(wǔ)条规(guī)定，责令(lìng)立即改正(zhèng)，并依(yī)据《公(gōng)告》进(jìn)行了(le)行政指导，责(zé)令其改(gǎi)正违反(fǎn)《公告》的销售行为。经复查，相关月(yuè)饼均已下架。

　　天(tiān)眼查信(xìn)息显示，2016年10月，美诚月饼的生产厂家之一(yī)广州美诚科技公司被广州市花都区食品药品监督管理局罚款5万元，其违法行为类型为：《食品安全法》（2015年4月24日第十二届全(quán)国人民(mín)代表大会(huì)常(cháng)务委员(yuán)会第十四次会(huì)议修订）第一百二十四条第一款、第二款。

　　《食品安全(quán)法(fǎ)》第(dì)一百二十四条第一款、第(dì)二款所指的违法行为(wèi)是，生产经(jīng)营致病性(xìng)微生物，农药残留、兽(shòu)药残留、生物毒素、重金属等污(wū)染物质以及其(qí)他危害人体健康的物质含量超过食(shí)品安全标准限量的食品、食品添加剂；用超过保质期的食品原(yuán)料、食(shí)品添加剂生产食品(pǐn)、食品添加剂(jì)，或者(zhě)经营上述食品、食品添加剂。

　　2024年6月，因未按照规(guī)定配备安全生产管理人员，广(guǎng)州美诚科技公司被广州市花都区应急管理局罚(fá)款1.5万元。

　　2024年2月，美诚月饼的另一生产厂家佛山市美诚食品有限公司，因生产禁止(zhǐ)生(shēng)产经营的食品，被佛山市南海区丹(dān)灶镇(zhèn)政府罚款5.5万元。值得注意的是，佛山市美诚食(shí)品有限公司(sī)于2023年2月才成(chéng)立。

　　澎湃新闻此前报道，疯狂小杨哥及其旗(qí)下主播前不(bù)久带货的一款“美(měi)诚月饼”引起外界关注，因在直播带货(huò)过程中，主播在介绍这款月饼时着(zhe)重强调“香港”字眼，但(dàn)这款月饼是不是香港传统品牌受到质疑。随(suí)后，便有(yǒu)媒体从生产企业方证(zhèng)实该(gāi)款(kuǎn)月饼产自广东，且目前在香港没有销售。

　　值得(dé)注意的(de)是，广州美诚科技公司注册时间为2014年，香港美诚(chéng)集团公司注册时(shí)间为2019年。香港美诚集团公司于2023年、2024年在香港注册了(le)多(duō)个与月饼有(yǒu)关(guān)的含“美诚”字样、图样商标，其中，“香港美(měi)诚(chéng)月(yuè)饼(bǐng)”字样、图样的商标注册于(yú)2023年9月22日，差(chà)不多刚满一年。

　　面对(duì)“美诚月(yuè)饼在香港买不到”的质疑，澎湃新闻(wén)以消费者名义咨询美诚月(yuè)饼的(de)官方(fāng)网店客服，其回(huí)复称，该品牌是在香港注册(cè)并拥有商标注册证书，在广州和佛山设立了营(yíng)销中心和生产基地。当问及月饼(bǐng)是哪里的，客(kè)服回复(fù)称“广东的”。

　　9月(yuè)14日(rì)，根据工商登(dēng)记地址，澎(pēng)湃新闻记者探访广州市美诚(chéng)食品(pǐn)有限(xiàn)公司，发现(xiàn)该地址(zhǐ)处于(yú)空置状(zhuàng)态。在广州市(shì)美诚食品(pǐn)科技(jì)有(yǒu)限公司门口(kǒu)，该公司一名工作(zuò)人员回复(fù)澎湃新闻称，针(zhēn)对(duì)外(wài)界关心的美诚月饼是否在香港销售、线下(xià)是否有卖到200多元、其香港公司是(shì)不是(shì)空壳公(gōng)司等(děng)问题(tí)，他们会记录下来，之后会统一回复。随后，澎湃新闻致电该(gāi)公(gōng)司一位负责人，其称(chēng)当前(qián)太忙了，只能后面再和媒体(tǐ)沟通。

　　不少网友认为，相关主播的带货话术会让消费者误以为美诚月饼是香港传统品(pǐn)牌，甚至产自香港，存在误导性。对此，有律师认为，若主播的(de)带货话术给(gěi)消费者造成误(wù)导，品牌虽注册(cè)于(yú)香港，但跟香港本地产品联(lián)系甚微，则(zé)涉(shè)嫌违(wéi)反广告法的规定，有很大的误导(dǎo)性，可能构成虚(xū)假(jiǎ)宣传，甚至涉嫌消费欺诈。

　　澎湃新(xīn)闻注意到(dào)，目前(qián)，美诚月饼的商(shāng)家抖(dǒu)音账号已停止直播宣传产(chǎn)品，其账号仅有一个视频可见，其他视频疑被隐藏或删除。9月14日(rì)晚间，疯狂小杨哥并未像往(wǎng)常一(yī)样，在周六(liù)晚7点开播。目前，小杨哥抖音(yīn)账号的橱窗已下(xià)架美诚月饼的相关产品。

　　安徽天禾律师(shī)事务所合伙人陈军律师深耕知识(shí)产权领域多年，是安徽省律协知(zhī)识产权专业委员会主任。他接受澎湃新闻采访时认(rèn)为，品牌的确立是基于产品的销售与推(tuī)广活动。倘若在香港地区并无任(rèn)何实质性的商业运营，而仅仅是持(chí)有注(zhù)册商标(biāo)，那么相关商品只能被认定为拥有香港注册商标的(de)商品(pǐn)，而非“香港品牌(pái)”。

　　陈军表示(shì)，鉴于内地消费者对中国香港或国际品牌存在一定(dìng)的(de)消费倾向，部分商家会(huì)利用此(cǐ)心理，委托第三方专业机构在香(xiāng)港(gǎng)以较低成本注册公司及商标。随后，在内(nèi)地(dì)市场销售产(chǎn)品时，一些商家会以“香港品牌”作为营销手(shǒu)段(duàn)，以此提升企(qǐ)业的盈利水平。

　　据南方(fāng)+报道，9月15日晚，花都区市场监管局最新回应指出，9月13日关注到该情况后，该局立即对涉事(shì)企业——广州市美诚食品有限公司进(jìn)行了核查。针对公众(zhòng)关注的(de)“是否在香港注册”“是否属于香港品牌”等问题，该企业提供了香港美诚食品集团有限公司在香(xiāng)港注(zhù)册(cè)的商事登记(jì)资料，出具了香港美诚食品(pǐn)集团有(yǒu)限公(gōng)司在香港注册“MEISUN”“美诚”“香港美诚月饼”商标的相(xiāng)关证明，同时也提供了该企业与香港(gǎng)美诚食品集(jí)团有限公司之间(jiān)的商标使用授权等文件。

　　针对是否涉及“虚(xū)假(jiǎ)宣传”问题(tí)，因(yīn)涉及(jí)面较(jiào)广，涉(shè)事企业和带货公司（合肥三只羊网络科技有限公司）分(fēn)属不同地域，跨地域核查需要协(xié)调多方属地监管部门，花都区市场监管局将加紧加快推进核查进度，依法依规处理，及时回应群众和媒体关注。

　　本期编辑邹姗

责任编辑：韦子蓉

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