微信苹果和解始末：苹果税盯上月活5亿的小游戏，交易分成仍在谈判

　　来源：时(shí)代周报

　　9月(yuè)6日下午，时代财经发现，微(wēi)信(xìn)iOS上线了新版本8.0.51——此次版本距离上次更新已经时隔两(liǎng)个月，最新版本在微信朋(péng)友圈(quān)和(hé)直播中增(zēng)加了新(xīn)的功能。

　　近日，“iPhone16可能不支(zhī)持微信”“苹果微信二选一”的消息在社交(jiāo)媒体平台上持续发酵。而随着微信iOS版(bǎn)本的更新上线，“苹果微信二选一”的传言自行瓦解，也澄清了之前有关苹果与腾讯（00700.HK）商业竞争加剧(jù)愈演愈烈、苹果可(kě)能下(xià)架微信的不实猜测。

　　但是有知情人士向(xiàng)时代财(cái)经透(tòu)露，苹(píng)果和腾讯仍在就小程序(xù)分成问题进行(xíng)谈(tán)判。这(zhè)也意味着二(èr)者只是暂(zàn)时和解(jiě)，核(hé)心冲突仍未解决(jué)。谁最(zuì)受伤？

　　苹果(guǒ)微信此次交锋，核心原因是苹果想将苹果税的(de)手伸向微(wēi)信生态内部，如收取小程序的交(jiāo)易佣金——据腾讯(xùn)财报，2023年小程序的月活用户已超过11亿。

　　2024年1月，苹果发布公告称，将支持开发者上架的云游戏和小游(yóu)戏、小程序(xù)，接入苹果的应用内购买系(xì)统，但提供相应服(fú)务的App开发者，要尽到(dào)审核责任，确保应用中提供的每(měi)种体验都被(bèi)要求遵守(shǒu)所有的App Store审查指南。也就是说，苹果要(yào)对(duì)小游戏等小程序征收“苹(píng)果税”。

　　目(mù)前，微信和抖音(yīn)等平台的(de)小程序并未遵循这一规定，而是选择了避开苹果(guǒ)的支付系统进(jìn)行交易。

　　随着苹果在中国区域的(de)销售收入不断下滑(huá)，苹果更(gèng)加眼红于微信生(shēng)态中小程序的收入，这无疑是一个巨大的潜(qián)在收(shōu)入来源。

　　据《2024年1-6月中国游戏产(chǎn)业报告》，2024年上半年(nián)，中国小程序游(yóu)戏的实际收入达到了166.03亿元，同比增长61%，其中(zhōng)，内购收入高达91亿元。

　　腾讯首席战略官James Mitchell曾在8月15日召开的二季度财报(bào)会上(shàng)对此做出公开回应，表示公司(sī)正与苹果(guǒ)协商(shāng)iOS小游戏收入分(fēn)成问题。“目前腾讯并未通过内(nèi)购的方式(shì)对iOS上的小游戏(xì)进行(xíng)商业化，但如果能实现商(shāng)业化，不仅(jǐn)符合腾讯和苹果双(shuāng)方的(de)利益，也更符合游戏开发者和用户的利益。”

　　从理(lǐ)性的(de)角度看，苹果税若向微(wēi)信小(xiǎo)游戏生态开刀，最终伤害的或许是微信多(duō)年来积累的生态以及其中(zhōng)赖(lài)以(yǐ)生存的(de)中小(xiǎo)开发者。

　　7月16日，微(wēi)信小游戏团队披露了一组数据：小游戏用户达(dá)到(dào)10亿，月活用户(hù)5亿；过去一年平台累计服务超(chāo)过(guò)40万开(kāi)发者，其中超(chāo)过8成是30人以下的小团队(duì)，有240多款游戏季度流水(shuǐ)超过千万(wàn)。

　　在小游戏开放之初(chū)，微信就(jiù)定下了“让创造者获得价值，让创(chuàng)造者获得回(huí)报”的理念。因此，如何让中小开发者活下来才是这(zhè)次谈判中的根本核心，也是腾(téng)讯谈判的重点。

　　“若小程序也要(yào)征收‘苹果税’，对(duì)开发者收入(rù)预(yù)计会有影响。目前基本分配模(mó)式都固定下来了，现在(zài)苹果要来插一脚，那么支付方式就发生变化，导致开发者运营成本增加，可能也会带来一些运营策略上的变化。”一位小程序游戏开发(fā)者向(xiàng)时代财经透露。

　　另一位开发者向时代财(cái)经感慨道，其实这个产业的利润率非常薄，只有(yǒu)百分之(zhī)十几，一旦抽了“苹(píng)果税”开发者会非常艰难。

　　国内软件开发者(zhě)的共同抗争？

　　事实上，此次“苹果(guǒ)微信二选一(yī)”风波已(yǐ)是双方之(zhī)间的(de)第二次交锋。

　　早在2017年(nián)，苹果(guǒ)试图将“苹果税”的征收范围(wéi)扩大到(dào)了微信公众号打(dǎ)赏，腾讯及消费者表示不(bù)满，在舆论发酵和(hé)微信取消(xiāo)了iOS版本的打(dǎ)赏功能后，最终结果(guǒ)为苹(píng)果做出澄(chéng)清，放弃了对打(dǎ)赏的提成要(yào)求(qiú)，但要求所有平台同样不得从打赏中抽成，必须全额交(jiāo)给接受者。

　　除了在此次事件中被裹(guǒ)挟其中的微信、开发者以及用户外，众多国内iOS端的软件开发者也很难独(dú)善其身，最终要(yào)解决这(zhè)个问题(tí)，还需要(yào)各方的共(gòng)同努(nǔ)力。

　　走出去智库合伙(huǒ)人、《互(hù)联网法律评论》主编张颖曾向时代财经(jīng)分析称(chēng)，消费者、开发商(shāng)们与“苹果税”的(de)抗争(zhēng)仍将持(chí)续。“随着(zhe)苹果市场占有率的下降以及中国自(zì)主研发系统(tǒng)的崛起，国内软件开(kāi)发商(shāng)将逐渐具备与苹果议价的能力。”

　　至于何时能够降低中国的“苹果税”，张颖认为最终或许还需要监管介入。

　　“当前(qián)，社会对‘苹果税’的关注(zhù)度提高，相关机构若能介入或给予压力，促使苹果公(gōng)司改变策略，苹果有可能会降低(dī)费率。在其他区域(yù)，苹果(guǒ)税(shuì)降低费率(lǜ)的动力也通常来源于法(fǎ)律出台或诉讼压力、监管压(yā)力。”

　　中国人民大学数字经济研(yán)究中心主任李三希也曾表示，随(suí)着消费者和开发者不满情绪的日益加剧，相信中国的监管机构也将(jiāng)采取相应措施。最终，苹果在(zài)中国可能会采取与欧盟(méng)类似的(de)策(cè)略，向应用开发商和(hé)消费者作出妥(tuǒ)协。

9月6日下午，时代财经发现，微信iOS上线了新版本(běn)8.0.51——此(cǐ)次版本距离上次更新(xīn)已经时(shí)隔两个月，最新版本在微信朋友圈和直(zhí)播(bō)中增加了新的功能。

近日，“iPhone16可能不支持微信”“苹果微信二选一”的消息在(zài)社交媒体平台(tái)上持续发酵。而随着微信(xìn)iOS版本(běn)的更新上线，“苹果微(wēi)信二选一”的传言自行瓦解，也澄(chéng)清了之前有关苹果(guǒ)与腾讯（00700.HK）商业竞争加剧愈(yù)演愈烈、苹(píng)果可(kě)能下架微信的不实猜测。

但(dàn)是有知情人士向时代财经透露，苹果和腾讯仍在(zài)就小程序分(fēn)成问题进行谈判。这也意味着(zhe)二者只是暂时和解，核心冲突仍未解决(jué)。

谁最受(shòu)伤？

苹果微信此次交锋，核(hé)心原因是苹果(guǒ)想将苹果税的手(shǒu)伸向微信生态内部，如收取小程序的交易佣金——据腾讯财报(bào)，2023年小程序(xù)的月活用户已超(chāo)过11亿。

2024年(nián)1月，苹果发布公告称，将支持开发者上架的云游戏(xì)和小游戏、小程序(xù)，接入(rù)苹(píng)果的应用内购(gòu)买系统，但提供相应服务的App开发者，要(yào)尽到(dào)审核责任，确保(bǎo)应用(yòng)中提供的(de)每种体验(yàn)都被要(yào)微信苹果和解始末：苹果税盯上月活5亿的小游戏，交易分成仍在谈判求遵守所有的App Store审查(chá)指南。也(yě)就是(shì)说，苹果要对小游戏(xì)等小程序征收“苹果税”。

目前，微信和抖音等平台的小程序并未(wèi)遵(zūn)循这一规(guī)定，而是选择了避开苹果的支付系(xì)统进行交易。

随着苹果在中国区域(yù)的销售收入不断下滑(huá)，苹果更加眼红(hóng)于微信生(shēng)态中(zhōng)小程序的收入，这无疑是一(yī)个巨大的潜在(zài)收入来(lái)源。

据《2024年1-6月中国(guó)游戏产业(yè)报告》，2024年上(shàng)半年，中(zhōng)国小程序游戏(xì)的实际收(shōu)入达到了(le)166.03亿元，同比增长61%，其(qí)中(zhōng)，内购收入高达91亿元。

腾(téng)讯(xùn)首席战略官(guān)James Mitchell曾在8月(yuè)15日召开的二季度财报会上对此(cǐ)做出公(gōng)开回应，表示公司正与苹果协商(shāng)iOS小游戏收入分成问题。“目前腾讯并未通过内(nèi)购的方(fāng)式对iOS上的小游戏进行商业化，但如果能实现商业化，不仅符微信苹果和解始末：苹果税盯上月活5亿的小游戏，交易分成仍在谈判合腾讯和苹果双方的利益(yì)，也更符合游戏开(kāi)发者和用户的利益。”

从理性的角度看，苹果税若向微信小(xiǎo)游戏生态开刀，最终伤害(hài)的或许是微信多年来积累的生态以及其中(zhōng)赖以(yǐ)生存的中小开发者。

7月16日，微信小游戏团队(duì)披露了一组数据：小(xiǎo)游戏用户达到10亿，月活(huó)用户5亿；过去一年平台累计服务超过40万开发者，其中超过8成是(shì)30人以下的小(xiǎo)团队，有240多(duō)款游戏季度流水超过(guò)千万。

在小游戏开放之初，微信就定下了“让创造者(zhě)获得价值，让创造者获得回报”的理念。因此，如何让中小(xiǎo)开发者活下来才是这次(cì)谈判中的根本核心，也是腾讯谈判的重点。

“若小程序也(yě)要征收‘苹果税’，对(duì)开发(fā)者收入(rù)预计会(huì)有影响。目前基本(běn)分配模式(shì)都固定下来了，现在苹果要来插一脚，那么支付方(fāng)式就发生变化(huà)，导致开发者运(yùn)营成本增加，可能也会带来一些运(yùn)营策略上的(de)变化。”一位小程序游戏开发者向(xiàng)时代财经透露。

另一位开发者向(xiàng)时代财经(jīng)感慨道，其实这个(gè)产业的利润率非常(cháng)薄，只(zhǐ)有百分之十几，一旦抽了“苹果税”开发者(zhě)会非常艰难(nán)。

国内软件开发者(zhě)的共同(tóng)抗争？

事实上，此(cǐ)次“苹果微(wēi)信二选一”风(fēng)波已是双方(fāng)之间的第二次交锋。

早在2017年，苹(píng)果试图将(jiāng)“苹(píng)果税”的征收范围扩大到了微信公众号(hào)打赏，腾(téng)讯及消费者表示不满，在舆论(lùn)发酵和微信取(qǔ)消了(le)iOS版本的打赏功能后，最终结果为苹果(guǒ)做出澄清，放弃了对打(dǎ)赏的提成要求，但要求所有平台同(tóng)样不得从打赏中(zhōng)抽成，必须全额交给接受者。

除了(le)在此次事件中被裹挟其中的微信、开发(fā)者以及(jí)用户外，众多国(guó)内iOS端的软件开发(fā)者也很难独善其(qí)身，最(zuì)终要(yào)解决这(zhè)个问(wèn)题，还需(xū)要各(gè)方的共同努力。

走(zǒu)出去智库(kù)合伙人、《互联网法律评论》主编张颖曾(céng)向时(shí)代财经分析称，消费者、开发商们与“苹(píng)果税”的抗争仍将持(chí)续。“随着苹果市(shì)场占有率的下降(jiàng)以及中国自(zì)主研发系统的崛起，国内软件开发商将逐渐(jiàn)具备与苹果议(yì)价的能力。”

至于何时能够降低中国的“苹果(guǒ)税”，张颖(yǐng)认为最终(zhōng)或许还需要监管介(jiè)入。

“当前，社会对(duì)‘苹(píng)果税’的(de)关注度提高，相关机(jī)构若能介入或给予压力，促使苹果公司改变策略，苹果有可能(néng)会降低费率。在其他区域，苹果(guǒ)税降(jiàng)低费率的动(dòng)力也通(tōng)常来源于法律出台或诉讼压(yā)力、监管压力(lì)。”

中国人民大学数字经济研究中心主任李三希也曾表示，随(suí)着(zhe)消费者和(hé)开发者不(bù)满情绪的日益加剧，相信中国(guó)的监管机构也将采取相应(yīng)措施。最终，苹果在(zài)中国可能会(huì)采取与欧盟类似(shì)的策略，向应用开发商和消费者(zhě)作出妥协。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道微信苹果和解始末：苹果税盯上月活5亿的小游戏，交易分成仍在谈判