橘子百科-橘子都知道 白酒上市公司第二季度业绩同比增速多减缓 库存压 力下保量还是保价？
专题：白酒企业2024上半年业绩报(bào)盘(pán)点：合(hé)计营收超2477亿元
每经记者熊嘉楠(nán)
今(jīn)年上半年，面对(duì)竞争加剧、终(zhōng)端销售(shòu)承压等不利影响，20家白酒上(shàng)市公司的合计营 收额与利(lì)润额依旧创下新高。
今年第二 季度，白酒企业(yè)的营收和净(jìng)利同比增幅，都较第(dì)一季度降(jiàng)低。对此 ，有知(zhī)名酒企称这是公司(sī)主动调整所致(zhì)。
在作为(wèi)白酒 消费淡季(jì)的第二季度，企业选择释放渠道(dào)压(yā)力，或将有助于下半年销售(shòu)旺季来临(lín)时的(de)销售。一位券商分析师也告诉《每日经济新闻·将进酒》记者：“看(kàn)似是(shì)主动调整，实际上(shàng)也有 一定的被动因素，因为当前大家库存压力都很高。”他同(tóng)时表(白酒上市公司第二季度业绩同比增速多减缓 库存压力下保量还是保价？biǎo)示，今年第一季度白(bái)酒 企业整体业 绩完成情况都还不错，今年 目标基(jī)本能够(gòu)完成，但明年也不排除酒(jiǔ)企业绩目标有所下调。
白酒上市公(gōng)司销(xiāo)售(shòu)费用总额首(shǒu)破200亿元
在近年白酒行业在销量逐年(nián)递减的背(bèi)景下(xià)，白(bái)酒行业整体(tǐ)的(de)营收、净(jìng)利仍然稳步增(zēng)长。不过(guò)，据《每日经济新闻·将进酒》记(jì)者通过Wind粗略统计，今年(nián)上半年，20家(jiā)白酒上市公司的总营(yíng)收、总净利润同比增幅较2023年 同期均出现下降，也就是今年上半年的同比增速出现下滑。
若分季度来看，降速多出在(zài)第二季度(dù)。不少企(qǐ)业今年第二季(jì)度的营收、净利润同(tóng)比增速，均相 较于第一季度的同比增速出现下滑。其中，仅水井坊第二季度的营(yíng)收同比(bǐ)增速高于第一季度的营收同比增速，包(bāo)括贵州茅台(tái)在内的头部酒企的上述数据也(yě)出现 微降(jiàng)。
在第二(èr)季度，还有天佑(yòu)德酒、金种子酒(jiǔ)、皇台(tái)酒业的净(jìng)利 润由正转负。
出(chū)现(xiàn)增长受阻情 况的核(hé)心(xīn)原因 ，还是需求的问(wèn)题。长城证券大(dà)消费组长、食(shí)品科学博士刘鹏 表(biǎo)示：“主要是因为需求(qiú)不行，消费(fèi)场 景减少，存量的财(cái)富缩水后，消费(fèi)者买酒的动力(lì)也降低了。”
需求放缓(huǎn)叠(dié)加存(cún)量竞争下，酒企通(tōng)过加大市场投入来换取(qǔ)销(xiāo)售量已是不争的 事实。记(jì)者根据Wind数据(jù)粗略统计，20家白酒上市公司今 年上半年的销售(shòu)费用首次突破200亿元，达227.38亿元(yuán)，同比增(zēng)长16.86%。第二季度作为(wèi)传统淡季，但在(zài)今年也(yě)首次突破百亿元，达108.89亿元，同比增长17.85%。
除酒鬼酒、老白干酒外，其(qí)余酒企上半年销售(shòu)费用均大(dà)幅增长。其中，贵 州茅台、五粮液等上半年销售(shòu)费用涨幅超过20%。
刘鹏表示：“占份额是很重要的，但这个份额(é)的占领 也不是绝对。现在占了，可能到(dào)时候也(yě)会掉，这种竞争是很激烈(liè)的。”
保量还(hái)是保价？库(kù)存高(gāo)企下有酒企(qǐ)主动降速
当前行业库存高企(qǐ)带来的价格问题，也是最近两年多时间里的行业常态。
据Wind，截至今(jīn)年6月30日，20家上市白(bái)酒企业(yè)合同负债(zhài)为380.69亿元，同比(bǐ)增长10.7%。值得注意的是，虽(suī)然总体合同负债较去年同期上涨，但20家白 酒上市(shì)企业(yè)中(zhōng)，合同负债同比(bǐ)增长的实际上仅有(yǒu)7家。
看起来，保量(liàng)还是保价成了各大酒企(qǐ)不得不面对的问题(tí)。
据媒体报道，在9月 2日(rì)投资者(zhě)交(jiāo)流会上，
舍得酒 业亦在半(bàn)年报中指出，今年上半年(nián)公司积极协助经销商全力提升(shēng)动销，通过主(zhǔ)动“控量稳(wěn)价”策(cè)略，希望以阶段性调整获(huò)得(dé)更加(jiā)健康、长远的发展。因此，公司半年度 营业收(shōu)入及净利润同比有所下降。
今年第二季度，茅台酒的市场批价下跌(diē)受到市场(chǎng)的广泛关注。随后，有媒体报道称，茅(máo)台酒销售公司通知取消大箱茅台投放，陈年茅台、精品茅台将暂停投放(fàng)。这 些信(xìn)息，也释放出明确稳价信号。
今年6月，五粮液2023年年度股东大会上，五(wǔ)粮液方面表示，第八代五粮液将遵循量价平衡(héng)的原则，持续优化投放节奏和商(shāng)家结构，计划(huà)量不(bù)盲目求增，新增计划量向其他主销 产(chǎn)品倾斜。五粮液方面也曾表示(shì)，从产品布局上，39度(dù)五(wǔ)粮液覆盖了700元的价(jià)位段，45度(dù)五粮液覆盖了900元的价位段，五粮(liáng)液(yè)1618主要是抢占同价位段竞品(pǐn)的市场份额，以这(zhè)三个产品 的稳定增 长来弥补第八代五粮液的缺口(kǒu)，同时推动价格的 稳定提升。
可以看到，知名酒企也在淡季选(xuǎn)择保(bǎo)价(jià)，释放渠道(dào)库存压力，稳价(jià)的同时为今年下半(bàn)年旺季作好准备。业内有观点认为，今年第二季度的整体(tǐ)降速既是市场压力下的真 实反映，也不乏部分企业主动降速(sù)，刺(cì)破泡沫的战略考量。
“性价比价格带”竞争愈发激(jī)烈
市(shì)场竞争的激烈，更体现在当前行业产品结 构(gòu)上。刘鹏告诉(sù)记者，行(xíng)业整 体销售毛利率的降低主要还是因 为产品结构的向下趋势。
过去在(zài)消(xiāo)费升级趋势(shì)下，几 乎所有(yǒu)的酒企(qǐ)完成了产品结构的向上布局升级，对(duì)应的产品价格带相对(duì)比较固定和清晰。但当消费趋(qū)势发生(shēng)变化，大众理性消费更多指向“性价比价格带”，导致知名酒企也开始向下布(bù)局，给原本就处于这一价(jià)格带的企业带去更大的竞争压力。
根据中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场中(zhōng)期研究(jiū)报告》，部分流通(tōng)企业今年(nián)上半年客单价同比下跌近(jìn)70%，这除了因为流通企业拿货量减(jiǎn)少，还与流通企(qǐ)业拿产品时越来(lái)越看(kàn)重性(xìng)价比(bǐ)有关。
业内各大酒企在其核(hé)心(xīn)价位段之外，在(zài)今年纷纷选择下沉加码次高端或中低端。例如，五(wǔ)粮液(yè)推出尖庄·荣(róng)光，汾酒推出玻汾·献礼(lǐ)版，金种子推出头号(hào)种 子，古井贡推出古井贡酒·怀旧版，舍得酒业焕新发布沱牌T68等光(guāng)瓶酒(jiǔ)产品。今年，水井坊也将更多注意(yì)力集中到大(dà)众市场，加(jiā)码其(qí)大(dà)众价格带产品“天号陈”。
从上半年酒 企(qǐ)产品结构和产品(pǐn)收入占比 可以(yǐ)看到，部分酒企(qǐ)在自身核心主流高端价格带产品以外，还在加码系列酒等下(xià)沉产品，且(qiě)该(gāi)类产品的营收(shōu)增速远高于公(gōng)司整体营收增速。
其中，贵州茅(máo)台的系列酒产品收入同比增长 超30%，占比(bǐ)由去年同期的14.5%提升至16%；五粮液其他酒产品收(shōu)入同比增长17.77%，该类产品(pǐn)在总营收中的占比提升约1个百分 点。
刘鹏说(shuō)：“产品结构下移是必然的，因为高端的(de)比例太高了(le)，之 前(qián)的价格涨得(dé)太快了。这(zhè)个事(shì)情很多(duō)公司前两年已(yǐ)经在做了，只是这两个季(jì)度(dù)（今年第一、第二季度）更明显了。”
但不管竞争如何激烈，产品结构调整趋势(shì)如何，白(bái)酒行(xíng)业(yè)的整体增长还是比(bǐ)较确(què)定的。
从各家酒(jiǔ)企披露的业绩目标来看，有13家上市白酒企业基 本都达到了(le)年初给出的年度营收 增速目标(biāo)，也为(wèi)全年目标的完成打下了值得期待的基础。
（文章来源：每日经济新闻）
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是吗
真的吗
哇，还是漂亮呢，如果这留言板做的再文艺一些就好了
感觉真的不错啊
妹子好漂亮。。。。。。
呵呵，可以好好意淫了